Kerangka Penelitian

Kerangka dalam penelitian ini menggambarkan pengaruh dua variabel independen

yaitu brand image dan influencer terhadap variabel dependen yaitu minat beli konsumen pada
produk scarlett.

Berdasarkan tinjauan landasan teori dan penelitian terdahulu, maka dapat disusun
kerangka penelitian sebagai berikut:

Gambar 1
Kerangka Penelitian

Model dalam penelitian ini dapat diterangkan bahwa Brand Image dan Influencer
pada produk Scarlett berdampak pada minat beli konsumen, dengan kata lain jika Brand
Image dan Influencer yang baik yang telah ada dibenak konsumen dapat berpengaruh pada
minat beli konsumen, sebaliknya juga Brand Image dan Influencer yang buruk dipandangan
konsumen juga dapat berpengaruh terhadap minat beli konsumen.