68

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

A. KESIMPULAN

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan , maka dapat disimpulkan sebagai berikut:

1. Variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada

produk “The Executive”. Artinya apabila harga semakin mudah terjangkau sesuai

dengan produk yang ditawarkan maka semakin meningkat minat beli konsumen pada

produk fashion “The Executive” Malang Olympic Garden.

2. Variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli

konsumen pada produk “The Executive”. Artinya semakin bagus kualitas produk yang

disediakan oleh perusahaan maka semakin meningkat minat beli konsumen.

3. Variabel citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen

pada produk “The Executive”. Artinya semakin bagus citra merek yang dibangun oleh

perusahaan maka semakin meningkat minat beli konsumen.

4. Secara keseluruhan dapat disimpulkan bahwa variabel harga, kualitas produk dan citra

merek secara simultan berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada produk “The

Executive”.

5. Variabel citra merek memberikan kontribusi terbesar pengaruhnya terhadap minat beli

produk “The Executive” .

 69

A. SARAN

Berdasarkan hasil penelitian dan kesimpulan di atas, maka saran-saran yang dapat

diberikan berkaitan dengan pengaruh harga, kualitas produk dan citra merek terhadap

minat beli konsumen pada produk“The Executive”, sebagai berikut:

1. Disarankan kepada store “The Executive” untuk memberikan potongan harga yang

sesuai agar semakin mudah dijangkau oleh konsumen, dapat bersaing dengan produk

yang lainnya, menyesuaikan harga dengan kualitas produk, serta produk tersebut

mampu memberikan manfaat bagi konsumen.

2. Disarankan kepada store “The Executive”untuk lebih menekankan kualitas produk agar

nyaman digunakan oleh konsumen, menjaga produk agar tidak ditemukan produk yang

cacat, memberikan produk yang tahan lama dalam jangka waktu yang panjang,

mengeluarkan inovasi-inovasi produk yang lebih beragam, memberikan motif-motif

unik fashion namun tetap terlihat elegan dan sopan sehingga nyaman untuk digunakan

agar menjadi bahan pertimbangan dan pilihan yang tepat untuk konsumen.

3. Disarankan kepada store “The Executive” untuk tetap menjaga citra merek agar tetap

dikenal konsumen, menjaga track record yang positif, tetap meningkatkan kepercayaan

diri bagi pengguna dan mudah diingat oleh konsumen bahwa produk ini merupakan

produk pakaian formal.

4. Disarankan untuk penelitian selanjutnya agar menambah variabel serta menggunakan

jenis data penelitian yang berbeda sehingga teknik pengumpulan data dan hasilnya akan

berbeda dan lebih lengkap.