J A B Jurnal Aplikasi Bisnis E-ISSN: 2407-5523 Yuniar, Basuki: Pengaruh Desain………

Volume:6 Nomor:1, Juni 2020 ISSN :2407-3741

PENGARUH DESAIN KEMASAN DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI

PRODUK KOSMETIK EMINA (STUDI PADA MAHASISWI D4 ADMINISTRASI
NIAGA POLITEKNIK NEGERI MALANG)
Syavira Arizta Yuniar-1
R. Sugeng Basuki-2
1,2
Administrasi Niaga, Politeknik Negeri Malang
1
syaviraariztaaa@gmail.com,
2
rsugengbasuki@gmail.com,

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh desain kemasan dan brand image terhadap minat beli
terhadap minat beli produk kosmetik Emina pada mahasiswi D4 Jurusan Administrasi Niaga Politeknik Negeri
Malang.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah peminat kosmetik Emina di
D4 Jurusan Administrasi Niaga Politeknik Negeri Malang. Pengumpulan data melalui wawancara, kuesioner dan
observasi dengan metode pengambilan sampel dengan non-probability sampling menggunakan teknik accidental
sampling dengan jumlah 55 responden peminat produk kosmetik Emina. Analisis data yang digunakan adalah
regresi linier berganda.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa, besarnya pengaruh desain kemasan dan brand image terhadap
minat beli adalah sebesar 58,4%. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Ý =0,892+(0,292)X1+(0,715)X2+ e
Kata-kata kunci: desain kemasan, brand image, minat beli

Abstract
This research was aimed to analyze the effect of packaging design and brand image on the buying interest
of Emina cosmetics products among D4 Business Administration Students of State Polytechnic of Malang.
This research was a quantitative research. Technique of data collection used were interview, observation
and questionnaires using non-probability sampling with purposive sample technique to get 55 respondents. Data
analysis technique used was multiple regression.
The results showed that: The effect of packaging design and brand image on buying interest was 58,4%.
The Regression equation obtained is Ý =0,892+(0,292)X1+(0,715)X2+ e.
Keywords: packaging design, brand image, buying interest

1. Pendahuluan juga merupakan salah satu kosmetik merek

1.1. Latar Belakang
Kebutuhan akan kosmetik di Indonesia
dibuktikan dengan peningkatan penjualan
kosmetik yang terjadi di Indonesia hal tersebut
menunjukkan bahwa pasar untuk produk
kosmetik di Indonesia cukup besar. Hal ini
dapat dibuktikan dengan banyaknya jenis dan
merek kosmetik yang ada di pasaran baik
produk dari dalam negeri, maupun produk dari
luar negeri yang menyebabkan persaingan antar
pasar industri perawatan wajah dan kosmetik
semakin kompetitif. Dalam menghadapi
persaingan yang semakin kompetitif ini,
perusahaan dituntut untuk bisa menciptakan
suatu keunikan tersendiri diiringi dengan
penanaman citra yang positif terhadap produk
yang dikeluarkan agar dapat unggul diantara
produk pesaing.
Emina merupakan salah satu brand dari
PT. Paragon Technology and Innovation yang
berdiri pada 13 Maret 2015. Emina cosmetics
113
lokal terbaik dari Indonesia. Emina yang masih
tergolong baru dalam industri kosmetik lokal
berhasil menduduki peringkat 10 besar
kosmetik merek lokal terbaik dari Indonesia.
Walaupun sasaran utama Emina adalah remaja,
namun banyak orang dewasa yang
menggunakan produknya.
Konsumen produk kosmetik cenderung
tertarik dengan produk yang memiliki merek
yang terpercaya, kualitas yang bagus, desain
yang menarik, serta kemasan yang unik. Atribut
produk tersebut dapat mempengaruhi sikap dan
perilaku konsumen sebelum membeli. Selain
itu, atribut produk berguna untuk membedakan
dengan produk lain yang memiliki kategori
yang sama atau produk sejenis.
Berdasarkan latar belakang dan fakta yang
ada, maka judul penelitian yang diambil adalah
Pengaruh Desain Kemasan Dan Brand Image
Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Emina”
(Studi pada mahasiswi D4 Administrasi Niaga
Politeknik Negeri Malang).
1.2. Rumusan Masalah
Dalam penelitian ini rumusan masalah
yang diambil adalah apakah desain kemasan
dan brand image berpengaruh terhadap minat
beli produk kosmetik Emina?
1.3. Tujuan Penelitian
Untuk mengetahui desain kemasan dan
brand image berpengaruh terhadap minat beli
produk kosmetik Emina.
2. Tinjauan Pustaka
2.1. Kajian Empiris
Adapun hasil penelitian terdahulu
mengenai pengaruh desain kemasan dan brand
image terhadap minat beli dalam penelitian ini
adalah: a) Ambarwati, dkk (2015),
menunjukkan citra merek berpengaruh secara
parsial terhadap minat beli. b) Santoso (2018),
hasil penelitian menunjukan brand image
berpengaruh secara parsial terhadap minat beli.
c) Siregar (2017), hasil penelitian menunjukan
desain kemasan berpengaruh secara parsial
terhadap minat beli.
2.2. Kajian Teori
2.2.1 Desain Kemasan
Menurut Klimchuk dan Krasovec
(2007:33) kemasan adalah desain kreatif yang
mengaitkan bentuk, struktur, material, warna,
citra, tipografi dan elemen-elemen desain
dengan informasi produk agar produk dapat
dipasarkan. Kemasan digunakan untuk
membungkus, melindungi, mengirim,
mengeluarkan, menyimpan, mengidentifikasi
dan membedakan sebuah produk di pasar.
2.2.2 Brand Image
Menurut Suryani (2008:113)Brand image
pada umumnya didefinisikan segala hal yang
terkait dengan merek yang ada di benak
konsumen. Brand image mempresentasikan
keseluruhan persepsi konsumen terhadap merek
yang terbentuk karena informasi dan
pengalaman konsumen terhadap suatu merek.
Brand image mempunyai peran penting dalam
mempengaruhi perilaku pembelian. Konsumen
mempunyai citra positif terhadap merek
cenderung memilih merek tersebut dalam
pembelian.
2.2.3 Minat Beli
Menurut Assael dalam Priansa
(2017:164) minat pembelian merupakan
kecenderungan konsumen untuk membeli suatu
merek atau mengambil tindakan yang
berhubungan dengan pembelian yang diukur
114
dengan tingkat kemungkinan konsumen
melakukan pembelian.
2.3. Hubungan Antar Variabel
2.3.1 Hubungan Desain Kemasan Terhadap
Minat Beli
Menurut Pujiyanto, (2016:58), desain
kemasan sebagai media informasi merupakan
media yang menginformasikan nama merek,
jenis produk, nama dan keberadaan produsen.
Sedangkan desain kemasan sebagai media
promosi merupakan alat untuk memikat calon
konsumen agar tertarik pada produk yang
dibungkusnya.
2.3.2 Hubungan Brand Image Terhadap
Minat Beli
Menurut Kotler & Keller (2016:330),
brand image menjelaskan sifat ekstrinsik dari
produk atau jasa termasuk cara dimana merek
mencoba untuk memenuhi kebutuhan psikologi
atau sosial pelanggan.
3. Metodologi
3.1. Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini adalah kuantitatif.
3.2. Populasi
Populasi dalam penelitian ini adalah
mahasiswi D4 Administrasi Niaga Politeknik
Negeri Malang yang berminat membeli produk
kosmetik Emina sejumlah 121 mahasiswi.
3.3. Sampel
Sampel yang digunakan dalam penelitian
ini sebanyak 55 responden.
3.4. Teknik Sampling
Teknik pengambilan sampel ini
menggunakan teknik accidental sampling.
3.5. Definisi Operasional Variabel
Definisi dari operasional variabel dalam
penelitian ini terdiri dari dua variabel, yaitu :
menurut Meyers dan Lubliner (1998:145)
variabel desain kemasan terdiri dari 3 indikator
yaitu 1) desain grafis dengan item nama merek,
warna, huruf, dan gambar, 2) desain struktur
dengan item bentuk, ukuran, dan material, 3)
informasi produk dengan item kejelasan
informasi, kepercayaan informasi, dan
kemudahan informasi.
Menurut Kotler dan Keller (2008:78)
variabel brand image terdiri dari 3 indikator
yaitu 1) kekuatan (strengthness) dengan item
harga produk, fisik produk, dan ppenampilan
fasilitas produk, 2) keunikan (uniqueness)
dengan item variasi harga dan diferensiasi
penampilan produk, 3) kesukaan (favourable)
dengan item merek mudah diingat, merek
mudah diucapkan, dan persepsi merek.
J A B Jurnal Aplikasi Bisnis E-ISSN: 2407-5523
Volume:6 Nomor:1, Juni 2020 ISSN :2407-3741
Menurut Priansa (2017:168) variabel minat
beli terdiri dari 4 indikator yaitu 1) minat
transaksional dengan item secepatnya untuk
membeli dan membeli suatu saat, 2) minat
referensial dengan item reomendasikan ke
teman dan ekomendasikan ke keluarga, 3)
minat preferensial dengan item mengutamakan
pilihan dan menjadikan pilihan yang
meyakinkan, 4) minat eksploratif dengan item
mencari kekurangan tentang produk, mencari
kelebihan tentang produk, dan mencari
informasi tentang produk.
3.6. Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data pada penelitian
ini menggunakan wawancara, observasi, dan
kuesioner.
3.7. Metode Analisis
Metode analisis yang digunakan dalam
penelitian ini adalah analisis regresi berganda.
3.8. Uji (Validitas, Reliabilitas, Uji t, Uji F,
Asumsi Klasik)
3.8.1 Uji Validitas
Menurut Ghozali (2018:51) uji validitas
digunakan untuk mengukur valid tidaknya suatu
kuesioner. Suatu kuesioner dikatakan valid jika
pertanyaan pada kuesioner mampu
mengungkapkan sesuatu yang akan diukur oleh
kuesioner tersebut.
3.8.2 Uji Reliabilitas
Menurut Ghozali (2018:45) “Reliabilitas
sebenarnya adalah alat untuk mengukur suatu
konstruk atau variabel dikatakan reliabel jika
memberikan nilai Cronbach Alpha’s > 0,70”.
3.8.3 Uji t
Jika t hitung > t tabel dan signifikan < 0,05
yang berarti variabel bebas secara parsial
berpengaruh terhadap variabel terikat.
3.8.4 Uji F
Jika F hitung > F tabel dan signifikan <
0,05 yang berarti variabel bebas secara parsial
berpengaruh terhadap variabel terikat.
3.8.5 Asumsi Klasik
Uji asumsi klasik terdiri dari uji
normalitas, uji heterokedatisitas dan uji
multikolineritas. Uji normalitas ini bertujuan
untuk menguji apakah dalam model regresi,
variabel pengganggu atau residual memiliki
distibusi normal, seperti diketahui bahwa uji t
dan F mengasumsikan bahwa nilai residual
mengikuti distribusi normal (Ghozali,
2018:161). Uji multikolinieritas bertujuan untuk
menguji apakah model regresi ditemukan
adanya korelasi antar variabel independen
(bebas). Model regresi yang baik seharusnya
115
Yuniar, Basuki: Pengaruh Desain………
tidak terjadi korelasi diantara variabel
independen (bebas) (Ghozali, 2018:107). Uji
heteroskedastisitas bertujuan menguji apakah
dalam model regresi terjadi ketidaksamaan
varian dari residual satu pengamatan ke
pengamatan yang lain. Jika varian dari residual
satu pengamatan ke pengamatan lain tetap,
maka disebut homoskedastisitas dan jika
berbeda disebut heteroskedastisitas (Ghozali,
2018:137)
4. Hasil Penelitian dan Bahasan
4.1. Uji Validitas
Berdasarkan hasil dari uji validitas
menunjukkan bahwa hasil dari keseluruhan r-
hitung lebih besar dari r-tabel maka keseluruhan
item dari variabel desain kemasan, brand
image, dan minat beli dinyatakan valid.
4.2. Uji Reliabilitas
Berdasarkan hasil dari uji reliabilitas
menunjukkan bahwa hasil dari keseluruhan
item pernyataan dari variabel desain kemasan,
brand image, dan minat beli lebih dari 0,70
sehingga keseluruhan item yang digunakan
sebagai alat ukur variabel dalam penelitian ini
dinyatakan reliabel.
4.3. Uji t
Berdasarkan hasil dari uji t yang telah
dilakukan, variabel desain kemasan
berpengaruh positif dan signifikan terhadap
mina beli produk kosmetik Emina dengan hasil
thitung lebih besar dari nilai ttabel (2,025>2,00665)
dan nilai dari signifikan <0,05 (0,048).
Varibale brand image berpengaruh positif dan
signifikan terhadap mina beli produk kosmetik
Emina dengan hasil thitung lebih besar dari nilai
ttabel (3,954>2,00665) dan nilai dari signifikan
<0,05 (0,000).
4.4. Uji F
Berdasarkan hasil dari uji F yang telah
dilakukan variabel desain kemasan dan brand
image berpengaruh positif dan signifikan
terhadap minat beli produk kosmetik Emina
dengan hasil Fhitung lebih besar dari Ftabel (38,967
>3,18) dan nilai dari signifikan <0,05 (0,000).
4.5. Uji Assumsi Klasik
4.5.1 Uji Normalitas
Model regresi menyebar disekitar garis
diagonal dan mengikuti arah garis diagonal
sehingga dapat dikatakan bahwa data tersebut
memenuhi asumsi normalitas.
4.5.2 Uji Heteroskedastisitas
Model regresi menyebar di atas dan di
bawah angka 0 pada sumbu Y sehingga tidak
membentuk pola tertentu. Hal ini menunjukkan
J A B Jurnal Aplikasi Bisnis E-ISSN: 2407-5523
Volume:6 Nomor:1, Juni 2020 ISSN :2407-3741
bahwa data penelitian tersebut tidak terjadi
gejala heterokedastisitas.
4.5.3 Uji Multikolinieritas
Nilai dari VIF (Varience Inflation Factor)
menunjukkan bahwa hasil data mempunyai
nilai VIF < 10 atau nilai tolerance > 0,10. Hal
ini menunjukan bahwa bahwa data bebas dari
gejala multikolinieritas.
4.6. Bahasan
Berdasarkan uji instrumen yang digunakan
yaitu uji validitas dan uji reliabilitas
menunjukkan bahwa seluruh item indikator
yang digunakan valid. Hasil uji normalitas
menunjukkan bahwa data terdistribusi normal.
Hasil uji multikolieritas menunjukkan bahwa
data bebas dari gejala multikolinieritas.
Pengujian hipotesis secara parsial dan simultan
menyatakan bahwa desain kemasan dan brand
image berpengaruh positif dan signifikan
terhadap minat beli. Besarnya kontribusi desain
kemasan dan brand image terhadap minat beli
sebesar 58,4% sedangkan sisanya 41,6%
dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak
diteliti.
3. Simpulan dan Saran
5.1. Simpulan
Dari hasil analisis yang telah dilakukan,
dapat disimpulkan bahwa (H1) variabel desain
kemasan secara parsial berpengaruh positif dan
signifikan terhadap variabel keputusan minat
beli diterima. (H2) variabel brand image secara
parsial berpengaruh positif dan signifikan
terhadap variabel minat beli diterima. (H3)
variabel desain kemasan dan brand image
secara simultan berpengaruh positif dan
signifikan terhadap variabel minat beli produk
kosmetik Emina di D4 Administrasi Niaga
Politeknik Negeri Malang.
5.2. Saran
Hasil dari tabel distribusi frekuensi, maka
saran yang dapat diberikan adalah perusahaan
Emina harus lebih meningkatkan lagi desain
kemasan sehingga konsumen selalu tertarik
dengan produk-produk baru, meningkatkan
brand image agar konsumen selalu berminat
dengan produk kosmetik Emina.
6. Daftar Rujukan
Ambarwati, Miki. Sunarti. Mukhammad K.
2015. Pengaruh Citra Merek Terhadap
Minat Beli (Survei Pada Mahasiswa
Universitas Brawijaya yang
116
Yuniar, Basuki: Pengaruh Desain………
Menggunakan Pasta Gigi Pepsodent).
Jurnal Administrasi Bisnis. EISSN:
2338-4654 (Online), Vol. 25, No. 1,
(http://administrasibisnis.studentjournal
ub.ac.id. Diakses 1 Februari 2020).
Ghozali, Imam. 2018. Aplikasi Analisis
Multivariate dengan Program IBM
SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit
Undip.
Klimchuk, Marrianne dan Sandra A. Krasovec.
2007. Desain Kemasan., Jakarta:
Erlangga.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2008.
Prinsip-Prinsip Pemasaran, Jilid 1.
Jakarta: Erlangga
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller, 2016.
Marketing Management. Edisi 15,
Global Edition. United Kingdom:
Pcarson Education.
Meyers, Herbert. Murray, Lubliner. 1998. The
Marketer’s Guide To Successful
Package Design 1st Edition. Chicago:
NTC Business Books
Pujiyanto. 2016. Desain Kemasan Produk
Persuasif. Cetakan ke-1. Universitas
Negeri Malang.
Priansa. 2017. Perilaku Konsumen Dalam
Persaingan Bisnis Kontemporer.
Cetakan ke-1. Bandung: Alfabeta.
Santoso, Devita Agustin, Rezi, Muhammad Adi
Pribadi. 2018. Pengaruh Brand
Awareness dan Brand Image terhadap
Minat Beli Produk Kecantikan
Innisfree. Jurnal Ilmu Komunikasi
Universitas Tarumanegara. EISSN:
2598-0777 (Online), Vol. 2, No. 2,
(http:// journal.untar.ac.id Diakses 1
Februari 2020).
Siregar, Roni Abdul Derajat. 2017. Desain
Kemasan Produk UMKM Makanan
Ringan Dan Pengaruhnya Terhadap
Minat Beli Konsumen di Bogor.
Skripsi. Jurusan Komunikasi dan
Pengembangan Masyarakat. Program
Studi Departemen Sains Komunikasi
dan Pengembangan Masyarakat.
Fakultas Ekologi Manusia. Institut
Pertanian Bogor. Dipublikasikan.
Suryani, Tatik. 2008. Perilaku Konsumen
Implikasi pada Strategi Pemasaran.
Yogyakarta: Graha Ilmu.