Hal: Permohonan Pengajuan Judul Proposal Dharmasraya, 2023

Kepada yang terhormat,

Ketua Program Studi S1 Manajemen
di Tempat.

Assalammu’alaikum Warohmatullahi Wabarokatuh.

Dengan Hormat, Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : ARYA VIKY ANDIKA
NIM. : 2005011004
No. HP. : 082284267364
Dosen PA : MAYROZA WISKA,M.M
Konsentrasi : Pemasaran

No Juduk Yang Di Usulkan Yang di setujui

Sebutkan judul :
1. Pengaruh elektronic word of mouth (e-WOM) dan citra merek (brand
image) terhadap minat beli pada produk gendis nyas

Ringkasan Latar Belakang Masalah :

Pada era revolusi industri 4.0 perkembangan internet dan jejaring
sosial mengalami perkembangan yang sangat pesat, salah satunya
berdampak pada sektor industri kuliner. Di era modern ini seorang penjual
dan pembeli tidak harus bertemu secara langsung untuk melakukan
transaksi jual beli, Perkembangan internet dan situs jejaring sosial berarti
bahwa pengguna dapat berbagi tips, ulasan dan rekomendasi dalam
lingkungan virtual baru, yang mengarah ke jenis yang muncul dari
komunikasi yang disebut electronic word-of mouth (e-WOM) (Pratiwi,
2023). electronic word-of mouth (e-WOM) merupakan ulasan produk
yang diberikan oleh konsumen secara online terkait pada kualitas produk
dan citra merek atau brand image yang kemudian akan berpengaruh
terhadap minat beli konsumen.
Pentingnya citra merek (brand image) terhadap minat beli dikarenakan
merek merupakan suatu identitas produk barang atau jasa. merek dapat
menjadi pembeda dengan produk lainnya. Sebuah merek yang terkenal
dan terpercaya merupakan aset yang tidak ternilai. Produk dengan Citra
merek terkenal akan mengundang minat konsumen untuk mencoba atau
melakukan keputusan pembelian ulang. Sadar akan pentingnya
pemanfaatan media sosial, membuat salah satu usaha kuliner dengan
brand “Gendis Nyas” turut mencoba membangun citra merek (brand
image) melalui perantara media media sosial agar terciptanya electronic
word of mouth (e-WOM).
Berdasarkan penjelasan diatas, peneliti tertarik untuk melakukan
penelitian guna mengetahui bagaimana “Pengaruh elektronic word of
mouth (e-WOM) dan citra merek terhadap minat beli pada produk gendis
nyas”.

Ringkasan Rumusan Masalah :

1. Apakah terdapat pengaruh positif dan signifikan e-WOM terhadap
minat beli pada produk gendis nyass ?
2. Apakah terdapat pengaruh positif dan signifikan citra merek terhadap
minat beli pada produk gendis nyass?

Ringkasan Tujuan Penelitian :

1. Untuk mengetahui pengaruh positif dan signifikan e-WOM terhadap
minat beli pada produk gendis nyass.
2. Untuk mengetahui pengaruh positif dan signifikan citra merek
terhadap minat beli pada produk gendis nyass.

Ringkasan Teori :
Electronic word of mouth (eWOM) adalah bentuk komunikasi
pemasaran berisi tentang pernyataan positif ataupun negatif yang
dilakukan oleh pelanggan potensial, maupun mantan pelangan tentang
suatu produk atau perusahaan, yang tesedia bagi banyak orang melalui
media internet (Hennig-Thurau et al., 2017). WOM memiliki pengaruh
yang signifikan terhadap keputusan konsumen untuk mengubah sikap dan
perilaku dari teman-teman (Opermann, 2016).Review produk sering
diposting di Internet telah menjadi bentuk penting dari komunikasi word
of mouth online, dan 3 konsumen lainnya semakin mencari ulasan produk
online dengan rekan-rekan mereka sebelum membuat keputusan
pembelian (Adjei et al, 2018;. Zhu dan Zhang, 2019).
Untuk pengertian brand image atau citra merek, Keller (2016)
berpendapat bahwa citra merek adalah anggapan tentang merek yang
direfleksikan konsumen yang berpegang pada ingatan konsumen dan cara
orang berpikir tentang sebuah brand secara abstrak dalam pemikiran
mereka, sekalipun pada saat mereka memikirkannya, mereka tidak
berhadapan langsung dengan produk. pembangunan citra merek yang
positif dapat dicapai dengan program pemasaran yang kuat terhadap
produk tersebut, yang unik dan memiliki kelebihan yang ditonjolkan,
yang membedakannya dengan produk lain. Kombinasi yang baik dari
elemen- elemen yang mendukung dapat menciptakan citra merek yang
kuat bagi konsumen.

Ringkasan Metode Penelitian :

Penelitian ini dilakukan pada usaha kuliner “Gendis Nyas” yang
berlokasi di Sitiung IV Dharmasraya. Metode penelitian yang dipakai
dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Dengan pendekatan
tersebut diharapkan upaya pemahaman tentang elektronic word of mouth
(e-WOM) dan citra merek (brand image) terhadap minat beli pada produk
gendis nyas dapat dilakukan secara lebih komprehensif. Data diambil dari
konsumen gendis nyas, melalui kuesioner. Populasi dalam penelitian ini
adalah 100 orang yang pernah membeli produk gendis nyas. Dari jumlah
populasi itu diambil sampel sebanyak 80 orang. Teknik yang digunakan
simple random sampling. Teknik analisis data yang digunakan dalam
penelitian ini adalah analisis deskriptif dengan distribusi prekuensi dan
 inferensial dengan analisis regresi linear berganda. Kemudian uji hipotesis
menggunakan uji t dan uji F.

Sebutkan judul :
2. Pengaruh Disiplin Kerja Dan Motivasi Kerja Terhadap Kinerja
Karyawan PT Jamika Raya
Ringkasan Latar Belakang Masalah :
Manusia merupakan sumber daya terpenting didalam suatu
instansi atau organisasi, SDM yang berkualitas akan memiliki peranan
yang dominan didalam menunjang pengembangan serta menggerakan
roda organisasi dan akan menjadi suatu bentuk usaha yang dilakukan
untuk mewujudkan visi dan misi organisasi tersebut. Kinerja
karyawan yang baik dan tinggi sangatlah dibutuhkan oleh perusahaan
guna untuk meningkatkan laba perusahaan itu sendiri. Namun dalam
pelaksanaannya kinerja karyawan itu banyak faktor yang
mempengaruhinya. Dalam pra riset peneliti pada PT Jamika Raya
ditemukan dua faktor pokok yang dapat mempengaruhi kinerja karyawan.
Faktor tersebut diduga adalah fator disiplin dan motivasi kerja karyawan.
Disiplin dan Motivasi kerja mempunyai peranan dalam
peningkatan kinerja karyawan, semakin lama karyawan menduduki
posisi sesuai dengan tanggung jawabnya, maka semakin banyak
pengetahuan yang diperolehnya. Dengan adanya pengalaman kerja
yang dimiliki karyawan PT Jamika Raya akan membuat karyawan
mengetahui bagaimana cara agar pelanggan merasa puas dengan
pelayanan diberikan perusahaan.
Berdasarkan penjelasan diatas, peneliti tertarik untuk melakukan
penelitian guna mengetahui bagaimana “Pengaruh Disiplin Kerja Dan
Motivasi Kerja Terhadap Kinerja Karyawan PT Jamika Raya”.

Ringkasan Rumusan Masalah :

1. Apakah terdapat pengaruh positif dan signifikan disiplin kerja
 terhadap kinerja karyawan PT Jamika Raya?
2. Apakah terdapat pengaruh positif dan signifikan motivasi kerja
terhadap kinerja karyawan PT Jamika Raya?

Ringkasan Tujuan Penelitian :

1. Untuk mengetahui pengaruh positif dan signifikan disiplin kerja
terhadap kinerja karyawan PT Jamika Raya
2. Untuk mengetahui pengaruh positif dan signifikan motivasi kerja
terhadap kinerja karyawan PT Jamika Raya

Ringkasan Teori :
Menurut (Handoko, 2001dan Sinambela,2016) disiplin kerja adalah
kesediaan seseorang yang timbul dengan kesadaran sendiri untuk
mengikuti peraturan-peraturan yang berlaku dalam organisasi.
Heidjrachman (2002) (Sinambela 2016),disiplin kerja adalah setiap
persorangan dan juga kelompok yang menjamin adanya kepatuhan
terhadap “perintah” dan berinisiatif untuk melakukan suatu tindakan yang
diperlukan seandainya tidak ada “perintah”.
Wibowo (2013) mendifinisikan motivasi kerja adalah hasil dari
kumpulan kekuatan internal dan eksternal yang menyebabkan pekerja
memilih jalan bertindak yang sesuai dan menggunakan perilaku tertentu.
Sedangkan menurut Robbins dan Judge(2011) motivasi sebagai proses
yang mempertimbangkan intensitas,arah dan ketekunan usaha individual
terhadap pencapaian tujuan. Motivasi pada umumnya berkaitan dengan
setiap tujuan,sedangkan tujuan organisasional memfokuskan pada
perilaku yang berkaitan dengan pekerjaan. Disiplin dan Motivasi kerja
mempunyai peranan dalam peningkatan kinerja karyawan, semakin
lama karyawan menduduki posisi sesuai dengan tanggung
jawabnya, maka semakin banyak pengetahuan yang diperolehnya.
 Ringkasan Metode Penelitian :
Penelitian ini dilakukan pada PT Jamika Raya-POM yang berlokasi
di Bathin II Pelayang kabupaten Bungo. Metode penelitian yang dipakai
dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Dengan pendekatan
tersebut diharapkan upaya pemahaman tentang Disiplin Kerja dan
Motivasi Kerja serta pengaruhnya terhadap kinerja karyawan dapat
dilakukan secara lebih komprehensif. Data diambil dari karyawan PT
Jamika Raya, melalui kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah
karayawan PT Jamika Raya-POM yang berjumlah 120 karyawan. Dari
jumlah populasi itu diambil sampel sebanyak 80 orang. Teknik yang
digunakan simple random sampling. Teknik analisis data yang digunakan
dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dengan distribusi prekuensi
dan inferensial dengan analisis regresi linear berganda. Kemudian uji
hipotesis menggunakan uji t dan uji F.

3. Sebutkan judul :
Pengaruh Review dan Rating Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen di shopee

Ringkasan Latar Belakang Masalah :

Pandemi Covid 19 berdampak pada perilaku konsumen. Konsumen
yang semula melakukan transaksi jual beli secara langsung, kini beralih
melakukan transaksi jual beli melalui transaksi online. Konsumen
cenderung melakukan pembelian secara online melalui marketplace
karena dinilai lebih mudah dan lebih aman. Oleh karena itu, konsumen
online pun harus mengetahui detail produk, baik kualitas produk maupun
kualitas toko itu sendiri melalui rating dan review dari konsumen yang
sudah melakukan transaksi jual beli di marketplace tersebut. Dengan
melihat rating dan review, calon konsumen dapat mengetahui berapa
jumlah konsumen online di toko tersebut, bagaimana kualitas toko yang
menjual produk yang dibutuhkan, bagaimana kesesuaian kualitas produk
dengan deskripsi yang diberikan toko.
Untuk dapat mengetahui bagaimana kualitas produk dan layanan dari
sebuah produk, calon konsumen dapat melihat dari nilai bintang yang ada
pada marketplace tersebut. Apabila rating pada toko menunjukkan nilai
yang tinggi, maka dapat menginterpretasikan bahwa produk dan layanan
pada toko tersebut baik, tetapi apabila rating pada toko menunjukkan nilai
yang rendah, maka dapat menginterpretasikan bahwa produk dan layanan
pada toko tersebut kurang baik.
Berdasarkan penjelasan diatas, peneliti tertarik untuk melakukan
penelitian guna mengetahui bagaimana “Pengaruh Review dan Rating
Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di shopee”.

Ringkasan Rumusan Masalah :

1. Apakah terdapat pengaruh positif dan signifikan Review Produk
Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di shopee?
2. Apakah terdapat pengaruh positif dan signifikan Rating Produk
Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di shopee?

Ringkasan Tujuan Penelitian :

1. Untuk mengetahui pengaruh positif dan signifikan Review Produk
Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di shopee
2. Untuk mengetahui pengaruh positif dan signifikan Rating Produk
Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di shopee

Ringkasan Teori :
Rating merupakan pendapat pelanggan pada skala tertentu, sebuah
skema peringkat yang popular untuk rating di toko online adalah dengan
memberikan bintang. Semakin banyak pelanggan memberikan bintang,
maka menunjukkan peringkat penjual yang semakin baik. Rating dapat
dibuat oleh konsumen yang telah melakukan pembelian secara online dan
dipublikasikan didalam website atau lapak dari penjual.
Online customer reviews merupakan ulasan yang diberikan oleh
konsumen berkaitan dengan informasi dari evaluasi atau penilaian suatu
produk tentang berbagai macam aspek, dengan tersedianya informasi ini
konsumen bisa mendapatkan kualitas dari produk yang dicari dari ulasan
dan pengalaman yang ditulis oleh konsumen yang telah membeli produk
dari penjual online.
Melihat sudut pandang dari pembeli, saat ini sangat sulit untuk
membuat keputusan pembelian sebagai akibat dari begitu banyak pilihan
dan perbedaannya yang tidak banyak. Terlebih lagi bila pembeli membeli
produk pada marketplace dimana kriteria banyak penjual disana yang
memberikan berbagai pilihan sehingga konsumen semakin sulit untuk
memutuskan pembeliannya. Oleh karena itu review dan rating produk
sangat berpengaruh pada keputusan pembeli.

Ringkasan Metode Penelitian :

Metode penelitian yang dipakai dalam penelitian ini menggunakan
metode kuantitatif. Dengan pendekatan tersebut diharapkan upaya
pemahaman tentang Review dan Rating Produk Terhadap Keputusan
Pembelian Konsumen di shopee dapat dilakukan secara lebih
komprehensif. Data diambil dari mahasiswa mahasiswa Fakultas Ekonomi
dan Bisnis yang pernah menggunakan marketplace Shopee untuk
berbelanja online. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa
undhari. Dari jumlah populasi itu diambil sampel sebanyak 50 orang.
Teknik yang digunakan simple random sampling. Teknik analisis data
yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dengan
distribusi prekuensi dan inferensial dengan analisis regresi linear
berganda. Kemudian uji hipotesis menggunakan uji t dan uji F.
Untuk diajukan sebagai judul proposal mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Hukum
dan Ekonomi Bisnis Universitas Dharmas Indonesia. Demikianlah surat ini dibuat, atas perhatian
bapak/Ibu, kami ucapkan terima kasih.

Pemohon,

Nama Mahasiswa
NIM.