See discussions, stats, and author profiles for this publication at: https://www.researchgate.

net/publication/361340303

BTS SEBAGAI AGENSI BESAR INDUSTRI K-POP DAN RELASINYA DENGAN

EKSTERNAL RELATIONS ARMY INDONESIA

Article · June 2022

CITATIONS READS

0 782

5 authors, including:

Hilal Tsabitul Azmi

Walisongo State Islamic University
1 PUBLICATION   0 CITATIONS   

SEE PROFILE

All content following this page was uploaded by Hilal Tsabitul Azmi on 16 June 2022.

The user has requested enhancement of the downloaded file.

 BTS SEBAGAI AGENSI BESAR INDUSTRI K-POP DAN RELASINYA DENGAN
EKSTERNAL RELATIONS ARMY INDONESIA

Hilal Tsabitul Azmi

Jurusan Bimbingan dan Penyuluhan Islam

UIN Walisongo Semarang

E-mail : hilaltsabitulazmi2407@gmail.com

ABSTRAK

Tujuan dari penulisan ini adalah mengetahui tentang bagaimana sejarah dan perkembangan
BTS sebagai salah satu agensi besar industri K-Pop dan pengaruhnya terhadap kemajuan
negara Korea Selatan. Bahkan bukan hanya lingkup nasional saja, nama BTS menjadi sorotan
mancanegara bahkan dunia. Salah satunya Indonesia, sebagai salah satu negara fansbase BTS
sejak awal debutnya. Dengan metode kualitatif, penulisan ini menyampaikan bagaimana
keberhasilan boyband K-Pop BTS terutama di industri musik dunia. Kemudian bagaimana
hubungan atau relasi BTS dengan para fansbasenya yang menjadikan nama BTS semakin
terkenal, yaitu karena adanya dukungan dan supportif dari para fans, terkhusus fansbase dari
Indonesia. Sehingga menjadikan penulis tertarik untuk meneliti dan menyampaikan hasil dari
pengamatan sebagai bentuk dukungan dan pengetahuan.

Kata Kunci : Industry K-Pop, Fansbase, BTS

ABSTRACK

The purpose of this paper is to find out about the history and development of BTS as one of
the major agencies of the K-Pop industry and its influence on the progress of the South Korean
state. In fact, it's not just a national one, the name BTS is in the spotlight of foreign countries
and even the world. One of them is Indonesia, as one of the BTS fanbase countries since the
beginning of its debut. With a qualitative method, this paper conveys how the success of the
K-Pop boyband BTS, especially in the world music industry. Then how is the relationship
between BTS and their fansbase that makes the name BTS more famous, namely because of
the support and support from the fans, especially the fansbase from Indonesia. So that makes
the authors interested in researching and conveying the results of observations as a form of
support and knowledge.

Keywords: K-Pop Industry, Fansbase, BTS

1
PENDAHULUAN

Pada awal debutnya di Seol, Korea Selatan, pada tahun 2013 BTS (Bangtan Boys) atau
dikenal dengan sebutan Bangtan Sonyeondan yang memiliki arti Bulletproof Boy Scouts, yang
dalam bahasa Indonesia, Bulletproof berarti peluru sedangkan sonyeondan berarti sekumpulan
anak laki-laki. Kemudian di tahun 2017 arti BTS ditambahkan menjadi Beyond The Scene.
Group ini beranggotakan tujuh orang yaitu Kim Nam-Joon (RM), Kim Soek-Jin, Min Yon-Gi
(Suga), Jung Hoo-Seok (J-Hope), Park Ji-min, Kim Taehyung (V), serta member terahir Jeong
Jung-Kook yang dinaungi oleh Bighit Music dengan labelnya Haybe Labels. Terbentuknya
group ini bermula dari yang mendirikan agensi Big-Hit Entertainment mulai dari awal
pembentukan dan pencarian bakat group band yang saat itu ingin mengangkat boyband Korea
Selatan. Bermula dengan pertemuan para member yang cukup unik, RM atau Kim Nam-Joon
yang memiliki posisi sebagai leader. Awalnya ia tertarik dengan dunia music terutama rap.
Setelah mendengar lagu Epik High yang berjudul Fly, ia mulai bergabung dengan para rapper
populer termasuk Supreme Boi Produser dari Big Hit Entertainment. Hingga akhirnya dia
mengikuti audisi dan bergabung dengan agensi ini. Sebagai member pertama, tentunya ia
mengikuti trainer sebelum debut dalam group yang nantinya akan ia ikuti. Begitupun dengan
member lain yang memiliki masa traine berbeda-beda. Kemudian Suga yang mengikuti audisi
secara pribadi tentang kompetisi rapper bernama Big-Hit. Pada mulanya, suga ingin
ditempatkan pada posisi sebagai producer, karena kemampuannya menulis lirik dan
aransement. Sedangkan J-Hope yang mengikuti audisi dan lolos sebagai traine karena
kemampuan di bidang dance sementara Jin memiliki keunikan tersendiri saat gabung menjadi
traine Big-Hit karena ketertarikannya atau terkesimanya seorang staf Big-Hit saat melihat
ketampanan Seok-Jin ketika bertemu di sebuah Bus Sekolah yang Jin naiki. Sehingga ia
mendapatkan perhatian casting langsung dan bergabung menjadi traine. Berlanjut dengan
Jimin yang bergabung melalui casting atas saran dari gurunya di sekolah. Bakatnya dibidang
dance, mengantarkan Jimin lolos audisi dan bergabung dengan BTS. Setelah itu, V atau Kim
Tae-Hyung yang bergabung dalam agensi secara tidak sengaja. Awalnya ia hanya mengantar
temannya mengikuti audisi, namun justru V mendapatkan tawaran dari staf untuk bergabung
mengikuti audisi tersebut. Bahkan V akhirnya lolos sedangkan temannya tersebut malah gagal
dalam audisi. Kemudian yang terakhir, yaitu Jungkook yang dijuluki sebagai golden maknae
dalam group tersebut, karena sebagai member termuda diantara member lainnya. Meskipun
Jungkook mendapatkan tawaran dari agensi besar lainnya, ia memilih Big-Hit sebagai awal
dari perjalanan kariernya, meskipun ia tahu bahwa agensi Big-Hit adalah agensi kecil yang

2
baru merintis saat itu. Alasan tersebut karena Jungkook ingin bergabung dengan RM yang
memiliki kemampuan rap yang luar biasa.

Kisah perjalanan BTS hingga terkenal sampai tingkat dunia, tidak serta merta
didapatkan begitu saja. Beragam kisah mengharukan telah dilalui bersama oleh para member
dan agensi. Karena Big Hit sendiri termasuk agensi kecil saat itu, sehingga perjalanan
memberpun tidak luput dari kesusahan dan tantangan yang besar. Mereka berlatih, berjuang,
dengan kendala biaya produksi yang masih minim, sehingga agensi tidak menjamin akan
kesejahteraan para member saat itu. Bahkan mereka juga menempati asrama yang tergolong
kecil dimana satu kamarnya diisi oleh tujuh orang member tersebut. Meskipun demikian, para
member tidak semudah untuk putus asa untuk berjuang di agensi tersebut. Oleh karena itu,
bukan hanya dari pestasi yang mereka raih, namun pihak internal dan eksternal juga sangat
berpengaruh terhadap perkembangan karier BTS. Salah satunya yaitu fansbase BTS yang
disbut dengan ARMY.

Dikenal dengan pengikut yang besar, BTS dimasukan oleh forbes sebagai artis yang
cuitannya paling banyak dicuit oleh media Twitter pada bulan Maret 2016. Bahkan hingga saat
ini BTS sering menjadi tranding topik di jejaring Twitter tersebut. (Cardoso & Castanho, 2021)
Dengan pengikut sekitar 19,3 juta pafa tahun 2019, mereka juga aktif di media sosial seperti
Instagram, V-Live dan dengan channel youtube mereka BangtanTV hingga sering menempati
posisi tranding youtube untuk MV maupun Music. Selain itu, wevers sebagai aplikasi yang
digunakan oleh BTS dalam memasarkan albumnya. Menurut AMA (The American Marketing
Association) menjelaskan bahwa pemasaran merupakan serangkaian proses perencanaan dan
pelaksanaan konsepsi, harga, promosi, peluang dan distribusi ide, barang dan jasa maupun
layanan untuk menciptakan pertukaran yang memuaskan antar individu serta tujuan organisasi
(Syafikarani, 2021). Dengan pengikut terbesar saat ini, ARMY telah menyebar diseluruh dunia,
salah satunya Indonesia. ARMY sendiri merupakan singkatan dari Adorable Representative M.
C For Youth. ARMY sendiri menurut kamus Bahasa Inggris merupakan arti dari tantara. Hal
ini berkaitan dengan nama BTS yang merupakan sekumpulan anak laki-laki yang mengenakan
rompi anti peluru. Karena itulah ARMY berkaitan erat dengan BTS. (Jin, 2021)

ARMY sendiri terbentuk pada tanggal 9 Juli 2013 terpaut sekitar satu bulan setelah
debutnya boyband BTS. Dilansir dari stylecaster.com RM pernah memberikan nama fandom
BTS dengan nama The Bells. Karena pengucapan Bell dalam bahasa korea mirip dengan kata
Bang atau Bang Wool. Namun nama ARMY lah yang dijadikan kesepakatan resmi nama

3
fandom mereka. Yang selanjutnya BTS meresmikan logonya yang berbentuk dua pintu
berwarna hitam sedangkan untuk ARMY berlogo kebalikan dari logo BTS dengan arti bahwa
penggemar akan selalu menunggu dan menyambut BTS kapanpun. Penggemar BTS yang
berasal dari berbagai luar negeri ini sudah tentu paham akan hal tersebut.

Melansir dari btsarmycensus.com latar belakang Pendidikan para ARMY di seluruh

dunia memiliki penggemar terbanyak yakni usia SMA sebesar 36,08 persen sementara paling
sedikit dari kalangan PHD sebesar 0,57 %. Sedangkan berdasarkan data tahun 2020 lalu
mengenai survey sensus ARMY di seluruh dunia, Indonesia menempati posisi paling tinggi
sebagai penggemar dan fandom BTS sekitar 80,895 % disusul dengan India, Egypt, Korea
Selatan, Rusia, dan berbagai belahan negara lainnya yang mengikuti ARMY. Di Indonesia
sendiri, ARMY tersebar diseluruh penjuru Indonesia, dengan masing-masing daerah memiliki
forum dan komunitas yang bergerak dalam bidang kesosialisasian masyarakat.

Penelitian ini bertujuan membahas tentang bagaimana sejarah dan perkembangan BTS
menjadi idol dunia dan pembentukan kesan terhadap fansbasenya yaitu ARMY. BTS telah
membawa perubahan besar bagi industry K-Pop dan perekonomian Korea Selatan. Sehingga
citra BTS di mata penggemar dan negara begitu besar sehingga banyak orang yang mendukung
dan merespon baik mereka. Meskipun demikian, yang Namanya idol sudah pasti terdapat
hatters yang senantiasa ingin menghancurkan dan merobohkan mereka sejak awal. Namun itu
semua mereka buktikan dengan segudang prestasi yang mereka miliki hingga saat ini.

Adapun metodologi yang dilakukan penulis adalah kualitatif deskriptif dengan

menganalisis yang berkiprah kepada teori impression formation (van der Zanden et al., 2021).
Adapun penulisan artikel ini yaitu menggunakan teknik simak dalam pengumpulan data.
Penelitian data yang diambil dari artikel media massa yag tersebar di internet seperti
wikipedia.com, kapanlagi.com dan sebagainya.

Hasil Penelitian dan Pembahasan

Pembentukan Kesan BTS bagi ARMY

Litlejohn and A. Foss 2013, menyebutkan bahwa pembentukan kesan merupakan

serangkaian proses psikologis yang terjadi melalui proses komunikasi. Sedangkan kesan
sendiri adalah sebuah gambaran atau citra seseorang terhadap orang lain. Seperti kepribadian
seseorang, peran, ciri fisik, dan perilaku yang wajar. (A. N. Fitri & Adeni, 2020) . Salah satunya
yaitu BTS, kesan yang mereka buat begitu berpengaruh terhadap para fansabasenya ARMY,

4
bahkan banyak lembaga, komunitas, dan organisasi serta perusahan banyak yang mengakui
atas citra mereka seperti PBB, UNICEF, bahkan mereka menjadi brand ambassador perusahaan
SAMSUNG, HYUNDAI dan TOKOPEDIA serta perusahaan lainnya. Selain itu, bahkan
mereka mendapatkan fasilitas blackcard atas peran dan pengaruhnya bagi negara Korea
Selatan. Kesan yang BTS buat adalah dari segudang prestasi dan peraihan penghargaan yang
begitu banyak pada mereka serta perilaku dan wibawa mereka yang diakui oleh orang-orang.

Berikut beberapa prestasi dan peraihan yang BTS peroleh dalam membentuk kesan
terhadap ARMY. Setelah debutnya BTS di tahun 2013, mereka mengeluarkan single album
berjudul 2 Cool 4 Skool dengan lagu utama “No More Dream”. Single album pertama ini
merupakan bagian dari proyek seri BTS, School Trilogy. Kemudian Pada 11 September 2013
mereka mengeluarkan proyek seri dari School Trilogy kedua dengan mini album pertama
mereka yang berjudul O!RUL8,2?. Karya-karya itu membuat BTS meraih penghargaan
katagori New Artist Of The Year di beberapa ajang penghargaan Korea Selatan, termasuk
Melon Music Award, Golden Disc Award 2013, dan Seoul Music Award 2014. Selanjutnya
Pada 2014 BTS mengeluarkan proyek seri School Trilogy terakhir yaitu mini album Skool Luv
Affair dengan lagu utama “Boy In Luv”. Dan di Agustus 2014, BTS meluncurkan album studio
pertama mereka DARK & WILD. Tidak hanya itu, di tahun terakhir 2014 BTS mengeluarkan
album Jepang, Wake Up. (Lee & Son, 2021)

Pada awal 2015, BTS mengadakan konser di Jepang mereka untuk pertama kalinya
dengan nama “BTS’s First Japan Tour-Wake Up: Open Your Eyes”. Selang kemudian, mereka
meluncurkan mini album The Most Beautiful Moment in Life, Part 1. Lagu utama dari album
ini, “I Need U” berhasil masuk lima besar Gaon Digital Chart dan mengantarkan BTS meraih
trofi pertama mereka di acara musik Korea, The Show SBS MTV. Single Jepang keempat BTS,
"For You", dirilis pada Juni 2015 untuk merayakan ulang tahun pertama debut Jepang mereka.
Album The Most Beautiful Moment in Life, Part 2 dengan lagu utama “Run” dirilis pada 30
November 2016. Lagu dari album The Most Beautiful Moment in Life part 1 & 2 digabungkan
dalam album dengan judul The Most Beautiful Moment in Life Young Forever (2016). Pada 7
September 2016, BTS merilis album studio Jepang kedua mereka bertajuk Youth, menjual
lebih dari 44.000 kopi pada hari pertama rilis dan peringkat nomor satu di Jepang. Kemudian
pada Oktober 2016 BTS merilis full album kedua mereka, WINGS. Lagu utama album ini
adalah "Blood Sweat & Tears" yang bisa mencapai all-kill di tangga lagu Korea Selatan,
menjadi hit pertama mereka di Gaon Digital Chart mingguan. Mereka kemudian memenangkan

5
Artist of the Year di Mnet Asian Music Awards 2016, menjadi artis pertama yang
memenangkan trofi itu di luar dari perusahaan Big Three (SM, YG, dan JYP Entertainment).

Pada Juni 2017, majalah Time menjadikan mereka sebagai salah satu dari 25 orang
paling berpengaruh di internet. Pada 20 November 2017, Guinness World Records
mengungkapkan bahwa BTS mendapatkan sebuah rekor di edisi 2018 mereka sebagai
"memiliki keterlibatan Twitter paling banyak di dunia sebagai grup musik". Pada Desember
tahun itu, diungkapkan mereka menjadi selebritas yang paling banyak dicuitkan pada tahun
2017, menjadi "yang paling banyak disukai atau dicuitkan lebih dari setengah miliar (502 juta)"
di seluruh dunia. Pada tahun 2018, BTS berada di nomor satu di daftar Forbes Korea Power
Celebrity, yang menempatkan selebritas paling kuat dan berpengaruh di Korea Selatan, dan
juga menjadi artis termuda yang dianugerahi Order of Cultural Merit dari pemerintah Korea
Selatan. Pada September 2018, BTS memberikan sebuah pidato di PBB sebagai duta dari
UNICEF. (Miranti & Rachamawti, 2019)

Selain segudang prestasi yang telah disebutkan, yang terbaru adalah BTS menjadi tamu
di Gedung putih Washington, Amerika Serikat bersama Presiden Joe Bidde guna pertemuan
diskusi tentang cara mengatasi kejahatan kebencian anti-Asia. Anggota grup itu tiba di Bandara
Internasional Dulles di mana para penggemar menunggu untuk menyambut kunjungan pertama
mereka ke Gedung Putih pada Selasa 31 Mei. Kemudian pada 13 Juni 2022 mereka comeback
dengan mengeluarkan album single mereka yang bertajuk Proof dan menduduki tranding 1
untuk playlist dan playtrack di iTunes dan Spotify. Dari segudang prestasi yang telah dibahas,
hal ini merupakan Sebagian kecil dari peraihan yang BTS peroleh, bukan hanya berkiprah pada
industry music, bahkan mereka mampu membawa perubahan besar bagi dunia, khususnya
perekonomian Korea Selatan 30 % naik karena BTS. Hal ini lah yang mejadikan kesan BTS
begitu besar bagi para ARMY yang selama ini menemani perjalanan mereka.

BTS dan TOKOPEDIA

Gambar : pikiranrakyat.com

6
 Belanja online selama ini telah menjadi sebuah kebutuhan dasar untuk semua kalangan,
sehingga sangat menciptakan peluang yang cukup besar bagi perusahaan e-commerce.
Perusahaan e-commerce akan bersaing satu sama lain yang memiliki tujuan untuk menarik
perhatian masyarakat kemudian menguasai pangsa pasar. Maka dengan demikian perusahaan
terus menciptakan strategi untuk mampu bertahan. Ada berbagai macam cara yang tepat untuk
menarik perhatian masyarakat adalah salah satunya dengan menggunakan brand ambassador.
Salah satu perusahaan e-commerce yang menggunakan brand ambassador adalah Tokopedia.
Tokopedia adalah marketplace atau mall online terbesar di Indonesia yang bisa digunakan oleh
individu maupun pemilik usaha di Indonesia untuk membuka dan mengelola toko online
mereka dengan cara yang mudah dan gratis, serta memberikan pengalaman berbelanja online
yang lebih aman dan nyaman bagi masyrakat. Tokopedia menggunakan BTS sebagai brand
ambassador mereka semenjak tahun 2019, apalagi saat itu pandemi yang merebak membuat
pangsa pasar online semakin banyak diminati. Agar Tokopedia tidak kalah saing dengan e-
commerce yang lain, salah satu strategi ini lah yang digunakan mereka.

Dengan menggunakan metode analisis semiotika Charles Sanders Pierce dengan

pendekatan kualitatif. Semiotic adalah ilmu tentang sebuah tanda atau simbol. Study tentang
bagaimana tanda dan hubungannya, cara berfungsi, ataupun pengirim-penerima sebagai
pengguna dari semiotic ini. Dalam analisis semiotika Pierce ini, penulis menganalisis teori segi
tiga makna (triangle meaning) yang terdiri atas tanda (sign), objek (object), dan interpretan
(interpretant). Penulis memilih model Pierce ini supaya lebih dapat mengetahui studi tentang
bagaimana representasi BTS sebagai brand ambassador Tokopedia dalam iklan
YouTube.(Conita et al., 2021)

Pada 7 Oktober 2019, Tokopedia melalui akun YouTube-nya resmi menggandeng

Boyband asal Korea Selatan yaitu BTS. Berdasarkan press release dari website resmi
Tokopedia, William Tanuwijaya selaku Co-Founder dan CEO Tokopedia menyatakan bahwa
perjalanan dan visi BTS sejalan dengan visi Tokopedia serta pesan-pesan yang secara konsisten
BTS sampaikan sehingga BTS merupakan mitra yang tepat untuk menyampaikan pesan
Tokopedia kepada seluruh dunia. Kerjasama yang dilakukan antara Tokopedia dan BTS tidak
hanya sebatas menjadikan BTS sebagai brand ambassador pada iklan, bahwa Tokopedia juga
menyediakan official store resmi dari Tokopedia yang menjual merchandise dari BTS secara
ekslusif yang bertujuan agar memudahkan para fans yang dikenal dengan sebutan ARMY
dalam membeli barang maupun fashion seperti idolnya. Seperti yang telah diketahui bahwa
Indonesia menjadi negara terbesar penggemar BTS, maka ini menjadi kesempatan BTS dalam

7
membangun hubungan lebih dekat dengan fansbase Indonesia. Bahkan dalam interview dan
meet up nya, BTS berkesempatan bermain game dengan belajar berbahasa Indonesia.

Selain itu, pihak Tokopedia juga menggunakan sistem katalog. Fitri et al. 2021
mengungkapkan bahwa katalog merupakan urutan atau list yang diperjualbelikan kepada
pembeli bisa dalam bentu kartu, lembaran, buku atau digital. Katalog sendiri merupakan
gabungan dari push marketing dan pull marketing. Push marketing adalah strategi pemasaran
dalam menyebarkan informasi produk atau layanan pada toko ritel. Sedangkan push marketing
adalah strategi dalam menarik pelanggan untuk datang atau berkunjung ke tokonya dengan
sebuah iklan. Dalam hal ini katalog yang dilakukan Tokopedia berpengaruh terhadap respon
masyarakat Indonesia khususnya para ARMY Indonesia untuk berkunjung ke Tokopedia dan
menggunakan jasanya sebagai salah satu bentuk antusias ARMY terhadap BTS.

KERJASAMA BTS MEAL

Gambar : shopee.com

Pada 9 Juni 2021 lalu McDonald’s bersama boyband Korea Selatan BTS bekerjasama
dalam penjualan makanan cepat saji McDonald’s, hal ini mendapat perhatian dari media
elektronik nasional maupun internasional. Kolaborasi McDonald’s dan boyband asal Korea
yaitu BTS, menimbulkan keramaian antrian pembelian ditengah pandemi sehingga sempat
menjadi trading topic di media sosial dan mengundang perhatian dari pihak yang berwajib
untuk mengatasi situasi antrian. Hal ini bermula dari strategi pemasaran yang dilakukan oleh
McDonald’s dalam desain kemasan cepat saji McDonald’s dengan menggunakan logo BTS
yang dijual dalam jumlah terbatas dan hanya dapat dibeli secara online. Melalui akun Twitter,
McDonald mengungkapkan menu BTS Meal hanya dapat dipesan melalui layanan drive thru,

8
McDelivery atau melalui jasa GrabFood, GoFood dan ShoppeFood yang tersedia dari jam
11.00 sampai produk habis terjual. Paket BTS Meal, terdiri dari minuman, kentang goreng
ukuran medium, chicken nugget dengan saus cajun serta saus sweet chilli yang membuat paket
BTS Meal menjadi spesial dan merupakan favorit dari para anggota group BTS.

Gambar : tribunnews.com

BTS Meal terdiri dari 9 pcs Chicken Mc Nugget, French Fries, minuman, dan saus
spesial yang disukai oleh para anggota Bangtan Boys. Saus spesial adalah saus sweet chilli dan
saus cajun. Kedua saus tersebut merupakan saus kesukaan para anggota BTS yang belum
pernah ada di McDonald's Indonesia. McDonald's memilih nugget karena setiap personel BTS
memiliki sifat-sifat yang direpresentasikan melalui bentuk nugget, yaitu bell, bone, boot, dan
ball. Keempat bentuk nugget itu pun memiliki arti tersendiri, yaitu artsty, lucu, sensitif dan
edgy. Sifat-sifat tersebut dimiliki setiap anggota BTS. Selain menu, BTS Meal dikemas dalam
wadah khusus dengan desain berwarna ungu yang merupakan warna khas group BTS yang
melambangkan cinta dari para ARMY. Menu McDonald’s – BTS Meal dapat dibeli dengan
harga Rp 50.000.-

Kampanye Komersial yang dilakukan McDonald’s terutama selama masa pandemi

dalam upaya meningkatkan penjualan produk mereka. Adi Pratama, 2022 mengungkapkan
bahwa Kampanye Komersial merupakan serangkaian kegiatan dalam mempromosikan sebuah
produk atau layanan dengan sebuah komunikasi atau pesan tersusun yang lebih spesifik dalam
memecahkan masakah krisis komersial. Artinya kampanye ini berupa metode yang dilakukan
untuk mempromosikan suatu produk. Salah satu strategi Kampanye Komersial produk
McDonald’s ini terjadi pada tanggal 9 Juni 2021 lalu saat peluncuran McDonald’s – BTS Meal
yang menarik perhatian para Army yang ada di seluruh dunia termasuk di Indonesia, dimana
McDonald’s memutuskan untuk merubah desain kemasan yang biasanya menjadi kemasan
BTS Meal dengan menampilkan para personil BTS. BTS Meal merupakan makanan kolaborasi

9
McDonald’s dan BTS. BTS sendiri merupakan grup idol K-POP asal Korea Selatan yang
tengah populer di berbagai belahan dunia, termasuk Indonesia.

Sebagaimana yang telah diketahui, bahwa Indonesia merupakan pangsa pasar yang
besar bagi BTS mempromosikan sesuatu, sehingga dengan adanya kerjasama ini BTS lebih
dekat dan menjalin citra yang baik pula bagi ARMY Indonesia. Dan bagi yang bukan
penggemar BTS mereka juga bisa lebih mengenal siapa dan bagaiman BTS itu menjadi Idol di
berbagai negara. Oleh karena itu, reputasi BTS harus tetap dijaga dan terjalin di tengah-tengah
masyarakat yang heterogen khususnya Indonesia. Reputasi bagi sebuah lembaga, group atau
organisasi merupakan hal yang penting, reputasi ini berperan sebagai kepercayaan orang-orang
atas apa yang diraih BTS selama ini, terutama membuktikan kepada para heters bahwa BTS
telah berpengaruh besar kepada beberapa hal. Dari penelitian yang dilakukan sebelumnya,
bahwasanya reputasi merupakan peran yang penting dalam meningkatkan kepercayaan
konsumen atau ekternal relations yang lain sedangkan citra tidak berdampak untuk membangun
kepercayaan. (A. Fitri et al., n.d. 2021)

KESIMPULAN

Dari paparan yang telah dijelaskan dapat disimpulkan bahwa BTS merupakan idol yang
berhasil dalam berbagai hal. Bukan hanya menjadi idol, namun BTS telah membawa perubahan
dan dampak yang besar bagi beberapa kalangan. Kesan yang dibangun BTS melalui karya-
karya dan prestasi yang membanggakan tentu menjadi ciri khas tersendiri dan menjadikan
fansbase merasa bangga memiliki idol yang yang cukup luar biasa. BTS tidak hanya berfokus
kepada industry music, melainkan kiprahnya telah banyak dijumpai pada brand brand local dan
internasioanal seperti Tokopedia, McDonald’s, Hyundai, Samsung dan brand-brand terkenal
lainnya.

Disisi lain, dalam kesan yang dibangun oleh BTS terdapat hal-hal yang unik yang
memiliki relasi dengan ARMY Indonesia. Sebagai fansbase terbesar bagi BTS, ARMY
Indonesia telah banyak tersebar dan membangun komunitas di setiap daerahnya. Selain itu,
beberapa strategi dan komunikasi yang dilakukan BTS mampu membawa karya-karyanya
dikenal banyak kalangan. ARMY Indonesia sendiri tidak hanya datang dari dewasa saja,
melainkan dari anak-anak hingga orang tua. Bahkan tidak hanya perempuan saja yang menjadi
fansbase BTS, melainkan banyak juga para laki-laki yang menjadikan BTS sebagai contoh
semangat perjuangan dan idol bagi beberapa orang yang memahami betul siapa mereka.

10
 Kerjasamanya dengan Tokopedia dan McDonald’s merupakan salah satu bukti bahwa
di Indonesia sendiri merupakan pangsa yang besar bagi BTS untuk lebih mengenal dan dekat
dengan para ekternal relationsnya yaitu salah satunya ARMY. Serta menjadi citra dan kesan
tersendiri bagi brand-brand local yang mau bekerjasama dengan BTS, karena hal ini menjadi
marketing place tersendiri bagi perusahaan untuk lebih mempromosikan produk atau
layanannya.

DAFTAR PUSTAKA

Adi Pratama, N. W. (2022). Strategi Kampanye Komersial Mcdonald’s dalam Kemasan BTS
Meal. JSRW (Jurnal Senirupa Warna), 10(1). https://doi.org/10.36806/.v10i1.143
Cardoso, L., & Castanho, M. (2021). A CYBERCULTURE STUDY: K-POP AND THE NEW
MEDIA - BTS AND TWITTER. European Journal of Social Sciences Studies, 6(6).
https://doi.org/10.46827/ejsss.v6i6.1127
Conita, A., Hadiprawiro, Y., & Hidayati, A. N. (2021). Iklan Tokopedia Versi BTS sebagai
Representasi Korean Waves. Jurnal Desain, 8(2). https://doi.org/10.30998/jd.v8i2.8666
Fitri, A., Fitri, F., Relations, A. K.-…, Komunikasi, dan, & 2021, undefined. (n.d.). Strategi
Komunikasi Krisis Maskapai Penerbangan di Indonesia (Studi Analisis Komunikasi
Krisis Adam Air, Air Asia dan Sriwijaya Air dalam Menghadapi Krisis. 103.23.224.239.
Retrieved June 16, 2022, from
https://103.23.224.239/impresi/article/view/Alifa%20Nur%20Fitri%3B%20Fitri%3B%2
0Abdul%20Karim%3B%20Farida%20Rachmawat
Fitri, A. N., & Adeni, A.-. (2020). Jokowi dan Kekuatan Pencitraan Diri Serta Relasinya
Dengan Umat Islam. Alhadharah: Jurnal Ilmu Dakwah, 19(2).
https://doi.org/10.18592/alhadharah.v19i2.3503
Fitri, A. N., Fabriar, S. R., & Hilmi, M. (2021). Branding fashion muslim (studi analisis brand
wearing klamby). In Islamic Communication Journal (Vol. 6, Issue 1).
https://www.kapanlagi.com/korea/fakta-perjalanan-karir-bts-boy-group-yang-diakui-dunia-
sampai-jadi-utusan-khusus-presiden-korsel-cetak-sejarah-baru-di-industri-k-pop-
5176cf.html diakses pada 10 Juni 2022 20.00
https://id.wikipedia.org/wiki/BTS diakses pada 14 Juni 2022 pukul 10.20
https://www.pramborsfm.com/music/army-antusias-begini-10-fakta-album-terbaru-proof-bts
diakses pada 16 Juni 2022 pukul 16.30
Jin, D. Y. (2021). The BTS sphere: Adorable Representative M.C. for Youth’s transnational
cyber-nationalism on social media. Communication and the Public, 6(1–4).
https://doi.org/10.1177/20570473211046733
Lee, I., & Son, Y. (2021). A comparative analysis of musical changes in K-Pop male idol
groups. Rast Müzikoloji Dergisi, 9(2). https://doi.org/10.12975/RASTMD.20219212

11
 Miranti, A. R., & Rachamawti, I. (2019). Hubungan Kampanye BTS X UNICEF “Love
Myself” dengan Sikap Suportif Adorable Representative M.C for Youth Bandung.
Prosiding Manajemen Komunikasi, 0(0).
Syafikarani, A. (2021). Analisis Strategi Digital Marketing dalam Pemasaran Album K-Pop
(Studi Kasus : Weverse Shop – BTS). TANRA: Jurnal Desain Komunikasi Visual Fakultas
Seni Dan Desain Universitas Negeri Makassar, 8(1).
https://doi.org/10.26858/tanra.v8i1.19114
van der Zanden, T., Mos, M. B. J., Schouten, A. P., & Krahmer, E. J. (2021). What People
Look at in Multimodal Online Dating Profiles: How Pictorial and Textual Cues Affect
Impression Formation. Communication Research.
https://doi.org/10.1177/0093650221995316

12

View publication stats