IMPACT BANTANG SONYEONDAN (BTS) TERHADAP

PENINGKATAN DAYA BELI SEBAGAI BRAND

AMBASADOR
Nurmawati
Hukum keluarga islam 1
Fakultas syariah ekonomi bisnis islam Sekolah tinggi agama islam negeri
Majene Indonesia
*e-mail: nurmawatinuhiyah@gmail.com

Abstract
The impact of bts on increasing purchasing power. The purpose of this study was to determine the impact
of BTS on increasing the purchasing power of a product. The research approach used is descriptive in
nature, which aims to determine the impact of BTS on increasing the purchasing power of the Indonesian
people and foreign people. The data collection method used is interviews, while the data analysis method
uses descriptive analysis methods. The results of the study prove that the impact of BTS on increasing
purchasing power is very high and superior so that many companies and business people make BTS as a
Brand ambassador or brand in their business.
Keywords: Increase in purchasing power

Abstrak

Impact bts terhadap peningkatan daya beli. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui
Impact bts terhadap peningkatan daya beli suatu produk. Pendekatan penelitian yang digunakan
yang bersifat deskriptif yaitu bertujuan untuk mengetahui Impact bts terhadap peningkatan daya
beli masyarakat Indonesia maupun masyarakat luar negeri. Metode pengumpulan data yang
digunakan adalah wawancara, sedangkan metode analisis data menggunakan metode analisis
deskriptif. Hasil penelitian membuktikan bahwa impact bts terhadap peningkatan daya beli sangat
tinggi dan unggul sehingga banyak perusahaan dan pebisnis menjadikan bts sebagai Brand
ambasador atau merek pada usaha mereka.
Kata kunci : peningkatan daya beli
PENDAHULUAN

Tahukah anda apa itu brand ambasador? Orang yang telah berkecimpung di dunia pembisnisan
kata brand ambasador bukan hal yang asing, arti brand ambasador itu sebagai duta merek yang
di percaya menjadi promotor Yang di kontrak perusahaan sebagai ikon suatu brand.
Dalam memilih brand ambasador tidak bisa asal memilih, mereka yang memiliki power,
pengikut ( penggemar) seperti yuotuber, public figure penyanyi, Influencer milenial dan tokoh-
tokoh terkenal.
Brand ambasador bagian dari marketing, ini merupakan strategi marketing yang sangat ideal
dan akan sangat membawa keuntungan bagi perusahaan.
Sedangkan marketing adalah pemasaran produk atau jasa agar banyak di ketahui oleh
masyarakat. Dan mulai dari pembuatan strategi pemasaran hingga apa yang di rasakan
konsumen. Perkembangan dunia bisnis membuat sistem atau proses marketing ikut
berkembang
Karena terkadang seseorang ketika memilih suatu barang akan melihat kualitas itu sangat tentu,
namun dengan menjadikan tokoh – tokoh terkenal sebagai ikon suatu brand akan sangat
berdampak baik.
Sedangkan impact dalam arti inggris – Indonesia di sebut 1.tubrukan, 2. Pengaruh kuat. Bisa
di katakan bahwa pengaruh kuat bts terhadap peningkatan daya beli.
Sekilas tentang BTS

Grup boyband BTS (Bangtan Boys) hingga masih salah satu group idol K-Pop terpopuler di
dunia. Bahkan, lagu "Dynamite" berhasil menorehkan Guinness World Record, sebagai
Penonton Simultan Terbanyak untuk Video Musik di YouTube Premier dengan lebih dari tiga
juta penonton bersamaan.
Grup boyband asal Korea itu memulai karirnya sejak Juni 2013 di bawah naungan agency Big
Hit Entertainment. Mereka beranggotakan tujuh personel. yaitu Jin, RM, J-Hope, Suga, Jimin,
V, dan Jungkook. Kehidupan boyband ternama ini selalu menarik perhatian. Salah satunya dari
kisah lama grup tersebut sebelum mendulang kesuksesan.
Dilansir dari laman Time, pada 2010 grup BTS ternyata berawal dari duo rapper dikenal dengan
Dynamic Duo. Mereka adalah RM dan Iron. Karya lagu yang mereka hasilnya diantaranya
Ashes dan Love U, Hate U. Lalu Big Hit Entertainment membuka audisi untuk menambah
member baru.
Line up grup ini menjadi lengkap pada pertengahan 2010, mereka adalah RM, Iron, J-Hope,
Suga, Supreme Boi, dan Eleventh. Akan tetapi pada 2011, personil Eleventh, Supreme Boi dan
Iron keluar dari grup. Sehingga agency menggantikan member yang keluar dengan Jungkook
dan V.
Pada 2012, BTS menambahkan member BTS dengan Jin, Jimin. Nama BTS yang dikenal
sebagai duo rapper kini memulai debutnya sebagai idol grup. BTS juga awalnya dinaungi oleh
agensi kecil yang secara total hanya memperkerjakan 30 orang sebagai staf dengan gedung
agensi yang hanya 2 lantai. Media yang diandalkan sebagai promosi adalah Youtube karena
gratis dan mudah.
BTS debut 13 juni 2013 dengan mengeluarkan single album berjudul 2 Cool 4 Skool dengan
lagu utama "No More Dream". Single album pertama mereka merupakan bagian dari proyek
seri BTS, School Trilogy. Pada 11 September 2013 mereka mengeluarkan proyek seri School
Trilogy kedua dengan mini album pertama berjudul
Karya-karya itu membuat BTS memenangkan katagori New Artist Of The Year di beberapa
ajang penghargaan Korea Selatan, termasuk Melon Music Award, Golden Disc Award 2013,
dan Seoul Music Award 2014.
Pada 2017 BTS merilis album The Most Beautiful Moment in Life, Part 1 dengan track andalan
"I Need You" dan "Dope". MV "I Need You" sendiri dikemas dengan cerita yang akan terus
berlanjut di albumalbum setelahnya.
Uniknya, banyak teka-teki misteri yang membuat rasa penasaran Army, sebutan untuk fans
BTS, dalam MV "I Nee You" dan menghasilkan banyak teori. "Dope" berada di posisi ketiga
dalam Billboard's World Digital Chart dan tampil eksklusif di Billboard studios.
Lalu pada 24 Agustus 2018, album Love Your Self: Answer dirilis, bersamaan dengan video
musik "IDOL" feat Nicki Minaj. Album ini meraih kesuksesan besar salah satunya berhasil
duduk di tangga pertama Billboard 200.
BTS juga telah mengukir rekor melalui lagu "Dynamite yang dirilis pada 2020 silam. single
berbahasa Inggris yang dirilis pada 21 Agustus ini sebelumnya telah memuncaki Billboard Hot
100 dan telahmenghabiskan tiga minggu (tidakberturut-turut)di posisi puncak selama
pemutarannya. Oleh karena itu, "Dynamite" kini menjadi lagu BTS terlama di Billboard Hot
100, membuat rekor baru untuk lagu-lagu dari semua grup Korea Selatan. Setelah mengukir
sejarah melalui lagu "Dynamite", jejak karier BTS telah dirangkum dalam 6 Film
Dokumenter. Judul filmnya yaitu BTS: Burn The Stage, Break The Silence: The Movie, Love
Yourself in Seoul, Bring The Soul, Run BTS! dan BTS Gayo.
Kesuksesan lagu lagu mereka membuat mereka memiliki fans yang banyak, fans mereka
disebut ARMY , kalangan penggemar mereka tidak hanya dari kalangan remaja cewek saja
tetapi juga mencakup orang dewasa, orang tua, laki laki , anak kecil bahkan banyak artis dan
selebriti yang juga sangat mengidolakan dan menjadikan mereka sebagai rule model dan tentu
mereka sangat menyukai musik bts yang di setiap lirik nya mengandung makna dan motivasi
bagi para pendengar.
Mereka juga memberikan pengaruh positif melalui kegiatan seperti kampanye LOVE
MYSELF dan pidato 'Speak Yourself' di PBB. Selain itu, BTS juga telah mendapatkan
dukungan dari jutaan penggemar di seluruh dunia (ARMY), menduduki puncak tangga lagu
musik terbaik, menjual habis tiket tur di seluruh dunia dan telah meraih berbagai penghargaan
bergengsi seperti Billboard Music Awards dan American Music Awards.Popularitas bts kini
sudah go internasional hingga semua orang tahu, inilah yang membuat para pengusaha dan
pebisnis tertarik menjadikan bts sebagai brand ambasador.
Dan ikut serta hadir dalam pertemuan di gedung white house bersama dengan presiden
Amerika Serikat joe bidden dalam menyuarakan stop asian hate crimes and discrimination pada
tanggal 31 Maret 2022. Berikut Link pada saat saat hadir di gedung white house
https://www.instagram.com/tv/CeQH8ZrF_xc/?igshid=YmMyMTA2M2Y=

Metode penelitian
Pendekatan penelitian yang digunakan yaitu pendekatan yang bersifat deskriptif yaitu untuk
memberikan gambaran pengaruh bts dalam peningkatan daya beli.
Dalam metode penelitian ini pengumpulan data ini dengan cara wawancara dengan beberapa
pertanyaan-pertanyaan kepada beberapa penggemar bts dan juga melalui survei yang ada di
internet ( media sosial)
Metode analisis data menggunakan metode analisis deskriptif yaitu untuk menguraikan secara
deskriptif responden penelitian. Selain itu menggunakan metode analisis kualitatif sebagai
metode analisa data dan permasalahan yang diteliti kemudian menganalisa hasil penelitian dan
dirumuskan dalam bentuk kesimpulan.

Analisa dan pembahasan

Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa ada beberapa dari perusahaan yang ada di
Indonesia maupun luar negeri bahkan di korea pun yang menjadikan bts sebagai Brand
ambasador. Adapun Beberapa perusahaan - perusahaan yang ada di Indonesia yang menggait
bts sebagai Brand ambasador di antaranya :

1. Tokopedia x bts
Tokopedia, perusahaan teknologi Indonesia, memiliki misi mencapai pemerataan ekonomi
secara digital. Visi Tokopedia adalah membangun sebuah Super Ecosystem dimana siapa pun
bisa memulai dan menemukan apa pun. Saat ini, Tokopedia memberdayakan jutaan penjual
dan pengguna melalui marketplace dan produk digital, fintech dan pembayaran, logistik dan
fulfillment, serta Mitra Tokopedia.
Indonesia, 7 Oktober 2019 - Tokopedia, perusahaan teknologi Indonesia yang terus
bertransformasi menjadi Super Ecosystem, hari ini mengumumkan penunjukkan BTS sebagai
Brand Ambassador. BTS adalah grup mega bintang global asal Korea Selatan yang dinaungi
oleh Big Hit Entertainment. Terdiri dari tujuh anggota termasuk RM, Jin, SUGA, j-hope, Jimin,
V dan Jung Kook, BTS didirikan pada tahun 2013 dan telah sukses mendunia. Pertumbuhan
serta pencapaian luar biasa yang diraih oleh BTS berhasil memecahkan rekor dalam beberapa
tahun terakhir sehingga BTS ditetapkan sebagai persona brand Tokopedia. Melalui kolaborasi
ini, masyarakat serta penggemar BTS diharapkan bisa semakin dekat dengan sosok inspiratif
mereka.
William Tanuwijaya, Co-Founder dan CEO Tokopedia, mengungkapkan bahwa perjalanan
dan visi BTS, bersama dengan pesan-pesan yang secara konsisten mereka sampaikan, selaras
dengan visi Tokopedia. "BTS merupakan grup yang mampu mengubah industri musik,
walaupun telah menghadapi berbagai keterbatasan dan tantangan selama perjalanan mereka.
Kami sangat mengapresiasi komitmen kuat mereka dalam melakukan inovasi serta
menyebarkan pesan positif, sehingga BTS adalah mitra yang tepat untuk menyampaikan pesan
Tokopedia kepada seluruh dunia."
Dari tahun sejak diumumkan nya bts sebagai Brand ambasador membuat peningkatan daya beli
bahkan kunjungan ke Platform Tokopedia lebih dari 100 juta orang Indonesia di setiap
bulannya.
Malam perayaan festival belanja bulanan Waktu Indonesia Belanja (WIB) Tokopedia, yang
berlangsung hari rabu tanggal 29, Juli 2020 pukul 20.00-22.00 WIB, menuai kesuksesan
signifikan. Acara ini ditonton 1 dari 4 penonton televisi di seluruh Indonesia (data Nielsen per
30 Juli 2020 dari 11 kota) dan lebih dari 1.000,000 juta kali dari kanal video streaming
'Tokopedia Play'.
Dalam dua jam acara berlangsung, Tokopedia dikunjungi masyarakat hampir 5.000,000 juta
kali. Keterlibatan Brand Ambassador Tokopedia, BTS, di sisi lain membuat acara ini sangat
ramai diperbincangkan di media sosial hingga sempat menempati peringkat pertama trending
Tokopedia x BTS baik di Indonesia maupun dunia.
Dan ada lebih dari 5.000 ribu barang terjual di setiap menit dan ada lebih dari 40.000 ribu kotak
tap-tap di buka per menit.
Pada tahun 2021 pertunjukan musik dimana tokopedia memperkenalkan brand ambasador baru
bersamaan dengan itu dua brand ambasador ini menarik banyak nya pengunjung ke platfrom
Tokopedia berhasil menyalip Shopee pada kuartal 1.
Berdasarkan data Similiarweb, jumlah kunjungan ke platform di Tokopedia selama Januari
hingga Maret berturut-turut yakni 138 juta, 126 juta, dan 141 juta. Sedangkan Shopee 131 juta,
121 juta, dan 130 juta.
Pada tahun 2022 tokopedia mengunggah poster Tokopedia X BTS di akun halaman pribadi
tokopedia menandakan bahwa bts masih menjadi bagian dari tokopedia, tidak hanya itu pada
tanggal 2 juni 2022 tokopedia merilis iklan terbaru bersama bts menampilkan 2 member yaitu
v dan jin untuk mempromosikan fitur terbaru dari tokopedia. Iklan nya dapat kita jumpai di
penayangan tv nasional bahkan di sosial media seperti yuotube,instagram,twitter di akun
halaman pribadi tokopedia. Berikut link iklannya dari akun twitter tokopedia.
https://twitter.com/tokopedia/status/1537652827773841408?t=jjGnkm8DEMQ2Rw-
G5Ya7DQ&s=19

2. GOJEK X BTS
Gojek sendiri merupakan perusahaan teknologi dari indonesia yang di bangun pada tahun 2010
oleh Nadiem makarin, kevin aluwi, mmichaelangelo moran. Dengan didirikan nya gojek
indonesia membantu masyarakat Indonesia dalam jasa angkutan melalu ojek. untuk
penggunaanya dapat mendonwload apk gojek.
baru baru ini pada tanggal 16, juni 2022 gojek indonesia resmi mengumumkan bts sebagai
brand ambasador di halaman instagram resminya. Kini iklan nya sudah di tayangkan di tv
nasional . Dengan adanya kolaborasi ini mengharapkan dapat menjangkau para konsumen. Dan
penayangan iklan gojek indonesia di halaman instagram nya kini mencapai 84.962 ribu.
https://www.instagram.com/tv/Ce2axq9JxW2/?igshid=YmMyMTA2M2Y=

3. GoFood X BTS
GoFood sendiri adalah jasa antar makanan yang telah bekerja sama dengan para restoran di
berbagai kota yang ada di Indonesia.
Bersamaan dengan gojek indonesia, goFood indonesia juga secara resmi mengumumkan bts
sebagai brand ambasador di instagram nya, dan tampak pada iklan tersebut dimana para
member mencoba memesan makanan melalui apk goFood dan diantarkan melalui gojek
indonesia. Bisa dikatakan kolaborasi diantara ketiganya mengharapkan dapat menjangkau para
konsumen lebih banyak lagi.

4. McDonals indonesia X Bts

McDonald's Indonesia merupakan perusahaan publik yang bergerak dalam bidang ritel
makanan cepat saji seperti hamburger ayam, kentang goreng, minuman ringan milksake salad,
pencuci mulut, kopi, dan sarapan wrap. Yang bermarkas di Indonesia tepat nya di jakarta.
Perusahaan ini didirikan oleh bambang rachmadi pada tanggal 23 Februari 1991. Perusahaan
ini merupakan pemegang hak waralaba tunggal McDonald's di Indonesia. Pada tahun 2009,
perusahaan ini diakuisisi oleh Rekso Group.
Pada tanggal 9 Juni 2021 McDonals secara resmi merilis BTS meal yang pen orderanya di buka
pada jam 11 pagi.
Pada hari perilisan bts meal antrian panjang ojek online yang terima pesanan bts meal selain
itu yang membuat istimewa adalah desain kemasan bts meal pada brown bag nya terdapat logo
bts ciri khas nya yang akan di plastik sehingga tidak akan mudah rusak, dan sangat bisa jika
ingin diabadikan. Tentu menunya tidak kalah bagus nya didalam nya terdapat 9 mcnugget
ayam, kentang goreng, minuman berukuran medium serta sweet chilli sauce dan juga sauju
sauce khas dari korea selatan asal bts.
Bts meal menjadi trending satu di dunia pada saat perilisan nya, dan diberitakan di tv nasional
Indonesia dan membludak nya pesanan sehingga para ojek sempat di bubarkan oleh petugas
karena banyak nya krumunan pada saat itu covid 19.
Berbicara tentang keuntungan yang di peroleh oleh mcd donals, Menu Crispy Chicken
Sandwich ala BTS membawa penjualan McDonald melonjak. Perusahaan mencatatkan
kenaikan penjualan 25,9 persen pada kuartal ini dan meningkat 14,9 persen dibandingkan 2019.
Restoran makanan cepat saji atau McDonals itu melaporkan laba bersih pada kuartal kedua
mencapai USD 2,22 miliar (Rp 31,8 triliun) atau USD 2,95 (Rp 42 ribu) per sahamnya.
Penjualan bersih McDonald naik sebesar 57 persen menjadi USD 5,89 miliar (Rp 85,2 triliun),
melampaui ekspektasi dari USD 5,6 miliar (Rp 81 triliun). Penjualan McDonald secara global
juga diketahui melonjak sebesar 40,5 persen dari tahun sebelumnya.
Melansir dari CNBC, Kamis (29/7/2021), CEO McDonald Chris Kempczinski mengatakan
bahwa 70 persen restoran McDonald AS telah dibuka kembali.
Meskipun di tahun 2022 bts tidak lagi menjadi brand ambasador di perusahaan McDonald’s
namun keuntungan yang di peroleh Pada tahun 2021 cukup tinggi sehingga itu dapat
membuktikan bahwa impact bts terhadap peningkatan daya beli itu sangat berpengaruh,
sehingga untuk menjadikan bts sebagai brand ambasador bayaran nya cukup mahal.
Namun postingan di akun iTwitter resmi McDonald’s memberi isyarat Yang bertulis “bring
back” yang artinya membawa kembali. Dari postingan tersebut mendapat ribuan tweet atau
komentar dari masyarakat beranggapan bahwa McDonald’s akan kembali ber kolaborasi
dengan Bts di tahun 2022.
Berikut dari analisa dan pembahasan mengenai beberapa perusahaan indonesia yang
menjadikan bts sebagai brand ambasador.

Kesimpulan
Dari hasil penelitian di atas dapat disimpulkan bahwa:
1. Bts sangat memiliki power atau pengaruh yang kuat bagi perusahaan yang menjadikan
mereka sebagai brand ambasador sehingga peningkatan daya beli suatu produk semakin
bertambah.
2. Bts juga merupakan boyband terkenal sehingga memiliki jutaan penggemar di dunia,
bahkan fashion bermerek terkenal yang mereka kenakan di depan media itu akan
soulout atau habis terjual dalam beberapa menit, tidak peduli seberapa mahal nya.
 3. Keuntungan yang di peroleh para perusahaan dibilang sangat tinggi, dari keuntungan
sebelum adanya kolaborasi dengan bts, menjadikan produk mereka lebih dikenali dari
berbagai penjuru.

Daftar pustaka
https://www.tokopedia.com/blog/tokopedia-announces-bts-as-the-companys-brand-
ambassador/amp/
https://www.tokopedia.com/blog/tokopedia-x-bts-lagi-lagi-tembus-worldwide-trending/amp/
https://katadata.co.id/agustiyanti/digital/6145c93973df1/bos-tokopedia-ungkap-keuntungan-
bts-blackpink-jadi-brand-ambassador
https://m.liputan6.com/bisnis/read/4618894/langsung-cuan-bts-bikin-mcdonalds-untung-rp-
318-triliun