Penelitian terdahulu ( BABII )

1. Nama Peneliti : Fitantina,Yudha Mahram DS, M. Alief Annanta, Universitas

Muhammadiyah Palembang (2021)
Judul : Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih
Universitas Muhammadiyah Palembang (UMP)
Variabel : Periklanan (advertising), promosi penjualan (sales promotion), publisitas
(publicity), penjualan tatap muka (personal selling), dan hubungan masyarakat (public
relation), keputusan mahasiswa
Metode : Deskriptif
Hasil : - Ada pengaruh 5 bauran promosi terhadap keputusan mahasiswa memilih
Universitas Muhamadiyah Palembang .
- Ada pengaruh periklanan terhadap Keputusan mahasiswa memilih Universitas
Muhamadiyah Palembang.
- Tidak ada pengaruh Promosi Penjualan (sales promotion) terhadap keputusan
mahasiswa memilih Universitas Muhamadiyah Palembang .
- Tidak ada pengaruh publisitas (publicity) terhadap keputusan mahasiswa
memilihUniversitas Muhamadiyah Palembang
- Ada pengruh penjualan tatap muka ( Personal selling) terhadap keputusan
mahasiswa memilih Universitas Muhamadiyah Palembang..
- Tidak ada pengaruh hubungan masyarakat (public relation) terhadap keputusan
mahasiswa memilih Universitas Muhamasiyah Palembang
2. -Nurani, Marlena, Fahrul Tri Rachmanto Universitas Tulungagung (2021)

Judul : Bauran Promosi Dalam Pengambilan Keputusan Mahasiswa Memilih

Universitas Tulungagung

Variabel : Bauran promosi, pengambilan keputusan, Universitas Tulungagung

Metode : analisis kuantitatif ,teknik observasi,wawancara, kepustakaan dan

penyebaran kuesioner.

Hasil : - Secara simultan terdapat pengaruh yang signifikan antara periklanan,

promosi penjualan, dan pemasaran langsung terhadap keputusan mahasiswa untuk

memilih Universitas Tulungagung.

- Secara parsial variabel periklanan (X1) dan promosi penjualan (X2) berpengaruh

secara positif dan signifikan, sedangkan variabel X3 yaitu pemasaran langsung

 berpengaruh secara positif namun tidak signifikan.

- Peningkatan keputusan mahasiswa memilih Universitas Tulungagung dapat

dijelaskan sebesar 56,6% oleh variabel periklanan, penjualan, dan pemasaran
langsung, sisanya 43,4% dapat dijelaskan oleh faktor – faktor lain yang tidak
diteliti dalam penelitian ini.

3. Imas Nursiwan Dono, Susanto, Bernadetta Diansepti Maharani, Universitas

Sarjanawiyata Tamansiswa. Yogyakarta (2021)

Judul : Analisis Bauran Promosi yang Paling Berpengaruh Terhadap Keputusan

Mahasiswa dalam Memilih Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa

Variabel : Advertising, Personal Selling, Sales Promotion, dan Publicity.

Metode pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner angket (kuesioner

terstruktur)

Variabel Advertising dan Sales Promotion berpengaruh terhadap Keputusan

Mahasiswa dalam memilih Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa. Oleh karena itu
pengelola bagian Promotion Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa, diharapkan dapat
mempertahankan variabel Advertising dan Sales Promotion, serta kalau bisa dijadikan
sebagai vaariabel utama dalam Promotion Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa.
Yang nantinya dapat digunakan sebagai alat dalam menghadapi persaingan
Universitas lain, bahkan dapat digunakan sebagai alat utama dalam meningkatkan
jumlah mahasiswa. Sedangkan hasil pada vaariable Personal Selling dan Publicity,
didapatkan hasil bahwa vaariable Personal Selling dan Publicity kurang mampu
mempengaruh Keputusan Mahasiswa dalam memilih Universitas Sarjanawiyata
Tamansiswa. Sehingga vaariabel Personal Selling dan Publicity harus lebih
ditingkatkan agar vaariabel tersebut mampu mempengaruhi Keputusan Mahasiswa
dalam memilih Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa

4. Shashi Kan, Department of Management, College of Business and Economics,

Bule Hora University, Ethiopia, Horn of Africa (2021)

Judul : Mediation Effect of Customer Satisfaction Between Promotion Mix Elements

And Customer Buying Behavior In Education Sector Of Ethiopia

Variabel : Bauran Promosi, Perilaku Pembelian Pelanggan, Kepuasan Pelanggan,

Kecukupan Sampling, Efek Mediasi.

Metode : Mixed method dan desain penelitian cross sectional sequential

explanatory

Hasil Penelitian - Elemen bauran promosi yang dipilih berpengaruh signifikan

terhadap perilaku pembelian pelanggan.
Dengan mediasi lengkap, seluruh (atau total) efek Elemen Bauran Promosi pada
Perilaku Pembelian Pelanggan ditransmisikan melalui Kepuasan Pelanggan
sebagai variabel mediator. Dengan demikian, Unsur Bauran Promosi tidak
berpengaruh langsung terhadap Perilaku Pembelian Pelanggan; sebaliknya,
seluruh efeknya tidak langsung.
- Dengan demikian, peran mediasi Kepuasan Pelanggan benar-benar terjadi
dalam model tertentu, tetapi efek totalnya signifikan hanya karena ukuran
sampelnya sangat besar, atau asumsi untuk pengujian efek total terpenuhi.
Selain itu, Berdasarkan temuan analisis penelitian kuantitatif, kelima elemen
bauran promosi memiliki dampak tersendiri terhadap perilaku pembelian
pelanggan.