Awareness Activation Book

BUDGET-WISE STRATEGIES

FOR HIGH-IMPACT

AWARENESS
CAMPAIGNS
DAFTAR ISI

01 Pendahuluan

03 Menetapkan Tujuan dalam Beriklan

Membuat brand lebih banyak menjangkau

pasar
Membuat brand lebih mudah dikenang
Meningkatkan Persepsi Brand Image Bisnis
Mendapatkan Informasi Pelanggan yang
Lebih Lengkap

Menjalankan A/B Testing dalam

06 Beriklan
DAFTAR ISI

08 Memonitoring Iklan

Buat Funnel mu Sendiri

Cek secara berkala
Gunakan tools
Tim yang berpengalaman
PENDAHULUAN

Brand awareness adalah kemampuan seseorang, biasanya target pasar atau

konsumen dalam mengidentifikasikan brand image suatu bisnis. Contoh
brand awareness adalah kita bisa mengetahui slogan, logo, atau pesan yang
dibawakan oleh suatu bisnis hanya dengan melihat atau mendengarnya.

Bisnis yang hendak membangun brand awareness berarti harus

membangun kesan positif di dalamnya, sehingga kepercayaan konsumen
terhadap bisnis pun mulai dibangun. Image atau citra merek (brand) bisnis
juga terbangun sehingga target audiens atau pelanggan bisa
mengidentifikasikan bisnis kita.

Brand awareness yang kuat ditandai dengan seberapa cepat konsumen

mengidentifikasikan aspek dari merek tersebut. Namun, bisa juga dinilai dari
rasa familiaritas yang konsumen miliki terhadap suatu brand atau produk
yang dibawakan. Sederhananya, brand awareness yang berhasil adalah
brand yang selalu diingat dan mudah dikenal oleh target audiens.

1
Brand awareness juga termasuk salah satu strategi pemasaran, tepatnya
pada tahap branding. Pasalnya, bisnis yang memiliki brand awareness yang
kuat akan mempengaruhi pelanggan, terutama saat membuat keputusan
pembelian (purchasing decisions). Dampak ini berujung pada peningkatan
angka penjualan akibat pembelian yang dilakukan oleh konsumen selama
mengenal brand tersebut.

Jika ingin diaplikasikan sebagai strategi marketing, buatlah brand atau citra
merek yang mudah dikenal dan diingat oleh pelanggan. Dalam kasus ini, kita
tidak hanya menggunakan marketing atau pemasaran untuk mengejar angka
penjualan, tapi juga membangun kepercayaan di benak pelanggan.

2
MENETAPKAN TUJUAN
DALAM BERIKLAN
Setelah kita mengetahui betapa
pentingnya brand awareness. Kita harus
menyamakan persepsi tujuan dalam
melakukan sebuah iklan untuk awareness.
Mulai dari hasil, sesuatu yang diukur, dan
juga dampak yang akan diharapkan
setelah beriklan.

Dalam mengalokasikan budget, rata-rata

perusahaan ataupun brand akan menggunakan 5-10% pendapatan untuk
beriklan. Namun hal ini harus disesuaikan dengan urgensi dan juga
keterbatasan brand itu sendiri.

Utamakan, Gunakan channel-channel yang dekat dengan target audiens.

Apakah itu Meta Ads, Youtube Ads, Google Ads. Beberapa tujuan sebuah
brand harus tetap melakukan awareness diantaranya:

01 MEMBUAT BRAND LEBIH

BANYAK MENJANGKAU PASAR

3
Walaupun kita tahu marketing yang baik selalu memiliki satu target pasar
dan satu penawaran untuk setiap audiensnya. Beriklan untuk tujuan
awareness memiliki manfaat yang dapat mencakup beberapa pasar
ataupun audiens yang tidak dapat dicapai pada sebuah kampanye
periklanan yang kita dedikasikan untuk mendapatkan konversi.

02 MEMBUAT BRAND LEBIH MUDAH

DIKENANG

“Pengiriman cepat, gratis ongkir”,

“mulai aja dulu” “cintai usumu,
minum?”. Mungkin tidak terdengar
asing? Ya. mereka adalah beberapa
contoh bagaimana sebuah brand
dikenang. Tidak ada produk atau jasa
yang spesifik yang ditawarkan
ataupun keunggulan lain. Hanya agar
produk itu dikenang dan merajai
pasar.

03 MENINGKATKAN PERSEPSI BRAND

IMAGE BISNIS

Brand awareness tidak hanya

berbicara tentang apa yang
dipikirkan oleh pelanggan terhadap
bisnis kita, tapi juga bagaimana
mereka mempersepsikan bisnis kita.
Persepsi bisnis pelanggan yang baik
tentunya akan mendorong terjadinya
keputusan pembelian (buying
decision) oleh suatu bisnis.

4
 04 MENDAPATKAN INFORMASI
PELANGGAN YANG LEBIH LENGKAP

Alasan terakhir berkaitan dengan

strategi digital marketing yang
dijalankan oleh bisnis. Misalnya, saat
kita meluncurkan iklan PPC sesuai
dengan brand yang dimiliki, kita akan
mendapatkan banyak leads yang
masuk. Dari leads tersebut, kita bisa
mendapatkan informasi lengkap
mengenai kontak mereka untuk
menawarkan produk kita.

Tidak hanya leads, brand awareness yang terbentuk kuat akan membantu
kita dalam menetapkan target pasar potensial. Kita jadi tahu segmentasi
audiens yang dibutuhkan, sehingga bisa menciptakan strategi iklan dan
retargeting yang sesuai.

Konsumen sendiri lebih senang membeli barang dari brand atau merek
yang memberikan rekomendasi sesuai dengan pilihannya. Malahan, mereka
bisa langsung membeli produk setelah melihat iklan yang mempromosikan
barang yang dibutuhkan. Kesimpulannya, brand awareness menyajikan
informasi penting mengenai target audiens lewat iklan yang dijalankan.

Ambillah contoh sebuah produsen mobil asal Jepang yang ingin

membangun brand awareness dan meningkatkan persepsi merek. Target
audiens yang dicapai bukan lagi warga Jepang, melainkan audiens yang
berada di luar Jepang. Mereka menggunakan LinkedIn sebagai salah satu
sarana membangun brand awareness. Hasilnya, brand mereka semakin
familiar di mata penduduk luar Jepang berkat channel pemasaran baru
yang mereka gunakan.

5
MENJALANKAN A/B
TESTING DALAM
BERIKLAN
Dalam melakukan sebuah kampanye digital, penting sekali melakukan
sebuah A/B testing hal ini bertujuan kita sebagai marketer dapat melihat
strategi yang tepat, sehingga dapat diaplikasikan di kampanye sebelumnya.
Kunci utama dari A/B testing yang dapat di ukur adalah “ubah satu
hal/elemen didalam satu kampanye iklan pemasaran”. Tentunya hal ini
harus dilakukan dengan budget dan platform pengiklanan yang sama.
Sehingga, perbandingannya dapat diukur satu sama lain.

Sebagai contohnya, dalam sebuah kampanye iklan kita akan menjual

sebuah buku, kita dapat menjalankan iklan dengan dua headline yang
berbeda satu dalam bentuk pertanyaan dan satu dalam bentuk
pernyataaan.

Ingin menjadi digital markerting expert?

Yuk, beli buku Digital Marketing

Activation sekarang!

Digital Marketing Activation!

Mulai Karirmu sebagai Digital Marketing

Expert Sekarang!

6
Lalu, apa saja yang dapat di A/B testing dalam sebuah kampanye digital:

Judul/Headline

Banner saat
melakukan iklan

Layout/urutan informasi
dalam sebuah website

Penawaran

Navigasi sebuah website

7
MEMONITORING IKLAN
Memonitoring apakah sebuah iklan itu dapat berjalan sukses tentunya
menjadi tantangan tersendiri bagi beberapa brand. Berikut beberapa tips
dan juga checklist yang dapat diimplementasikan brand saat mulai akan
melakukan kampanye periklanan untuk awareness:

1. BUAT FUNNEL MU SENDIRI

Membuat funnel tentunya dapat

membantu dalam menentukan sebuah
indikator dalam kesuksesan kampanye
periklanan. Strategi periklanan yang baik
tentunya selalu memiliki indikator
tujuan di setiap tahapan funnel.
Parameter untuk menentukan tahapan
tentunya juga harus jelas, dapat diukur
dan masuk akal sehingga memudahkan
marketer dalam memonitoring
kesuksesan iklan.

Contoh gambaran funnel yang dapat digunakan dalam melakukan iklan

awareness:

1000 orang melihat iklan

100 orang masuk ke landing page

10 orang yang mengisi data diri

8
2. CEK SECARA BERKALA

Kesuksesan sebuah kampanye

periklanan tentunya dapat dilihat
berbagai faktor dan juga indikator. Mulai
dari konversi, impresi, engagement dan
lain-lain, serta konten dan feedback dari
target audiens. Saat sebuah iklan tidak
berjalan sesuai dengan rencana atau
target funnel yang kita sudah buat, kita
harus mulai merubah konten maupun
strategi ditahapan tersebut agar budget
kamu tidak terbuang percuma.

3. GUNAKAN TOOLS

Mulai menginvestasikan dan alokasikan

budget yang dimiliki selain untuk
beriklan kedalam tools-tools yang akan
memudahkan dalam mengatur,
memonitoring dan mengevaluasi
berbagai macam kebutuhan kampanye
iklan kamu.

9
4. TIM YANG BERPENGALAMAN

Beriklan untuk awareness tentunya

menjadi tantangan tersendiri bagi
beberapa perusahaan, untuk
membangun awareness tentunya
dibutuhkan tim yang berpengalaman
dalam bidangnya. Waktu dan momen
yang singkat menjadi faktor yang
menjadi keterbatasan, membangun tim
tentunya juga akan memakan banyak
energi dan waktu. namun dewasa ini
penyedia jasa layanan beriklan sudah
banyak dan dapat dicari di berbagaibanyak
macam dan dapat dicari di berbagai
platform.
macam platform.
Brand dapat menggunakan jasa agensi yang memiliki tim dan pengalaman
yang sudah terbukti dalam bidangnya sebagai pilihan. Tentunya dengan
tools dan sumber daya manusia yang memadai, dari sisi brand hanya perlu
menerima laporan dan hasil yang nyata. Agensi tentunya juga memiliki
macam dan kategori dan spesialisasinya, sesuaikan dengan tujuan yang
akan dicapai dan mulai mencari .

10
Ingin mendapatkan lebih banyak pelanggan dan meningkatkan penjualan
bisnis tanpa harus 'menjual' ?

Kami memberikan konsultasi secara GRATIS untuk Anda!

CLAIM YOUR AWARENESS ADS

STRATEGY CONSULTATION NOW!
SEE & LEARN WHAT IS THE BEST FOR YOUR BUSINESS!

WORTH
Rp3.000.000,00
BOOK YOUR SESSION NOW!

Manfaatkan 30 menit secara free untuk mengembangkan bisnis

anda menjadi lebih baik bersama dengan ToffeeDev!

BOOK YOUR FREE CONSULTATION

Ruko Business Park, yes@toffeedev.com
JL. Meruya Ilir Raya No.88,
11620, Jakarta Barat +6282133606010