Nama Taufiq Wibawa Yuriant

NIM 13016030007
Jurusan Akuntansi
Dosen Pembimbing Bapak Yuli Supodo
Mata Kuliah Manajemen Strategis Teori & Aplikasi

SIKLUS HIDUP PRODUK AQUA

Pengelompokkan produk
a. Merek : Aqua
b. Jenis : Air mineral
c. Produk : PT. Aqua Golden Mississippi
d. Penempatan : Dimana saja
e. Kegunaan : untuk menetralisir tubuh
Merk : Aqua adalah sebuah merk air minum dalam kemasan (AMDK) yang diproduksi di
Indonesia sejak tahun 1973.
1. Tahap pengenalan / Introduction
Aqua adalah sebuah merek air minum dalam kemasan (AMDK) yang diproduksi oleh PT.Golden
Mississippi Tbk di Indonesia sejak tahun 1973 . Aqua adalah air mineral yang hadir pertama kali
di Indonesia . Aqua adalah merek AMDK dengan penjualan terbesar di Indonesia dan merupakan
salah satu merek generik untuk AMDK . Sejak tahun 1998 , aqua sudah dimiliki oleh perusahaan
multinasional dalam bidang makanan dan minuman asal Perancis , Grup Danone . Pada awal
berdirinya aqua , kemasan produk ini menggunakan botol kaca . Aqua group didirikan oleh Tirto
Utomo , warga asli Wonosobo
2. Tahap pertumbuhan / Growth
Tahun 1973 Tirto ingin menciptakan air mineral yang higenis karena pengalaman buruknya
menjamu tamu dari Amerika Serikat menggunakan air rebusan .Tahun 1982 , Tirto mengganti
bahan baku (air) yang semula berasal dari sumur bor ke mata air pegunungan . Pada tahun 1984 ,
pabrik aqua kedua didirikan di Pandaan , Jawa Timur . Pada tahun 1995 aqua berhasil menjadi
pabrik air mineral higenis pertama di Indonesia dengan system produksi in-line . Tahun 1998 ,
karena ketatnya persaingan saham aqua dijual pada Grup Danone . Tahun 2001 aqua menang
dalam ajang Indonesia Best Brand Award . Tahun 2003 aqua membuka pabrik baru di Klaten .
3. Tahap kedewasaan / Maturity
Untuk menghadapi ketatnya persaingan air mineral dengan merek-merek lain di Indonesia , pada
tahun 2004 aqua meluncurkan varian baru Aqua Splash of Fruit , jenis air dalam kemasan yang
diberi esens rasa buah strawberry dan orange-mango . Lalu aqua juga meluncurkan Mizone yang
merupakan merek minuman isotonik bernutrisi
4. Tahap penurunan / Decline
Pada tahun 2000-an produk air mineral di Indonesia mulai bermunculan dengan berbagai merek .
Ini merupakan ancaman tersendiri bagi Aqua sebagai produk air mineral tertua di Indonesia .
Salah satu bukti persaingan antar produk air mineral adalah persaingan harga . Rata-rata merek-
merek air mineral pesaing aqua harganya lebih murah dibandingkan aqua . Hal ini tidak dapa
dipandang sepele oleh aqua karena umumnya pasaran akan lebih memilih suatu merek yang
harganya murah tapi dengan isi yang sama . Salah satu tahap penurunan aqua adalah menurunya
kualitas sumber mata air di pegunungan .