PROFIL DAN ANALISIS

SWOT

PT.AQUA GOLDEN MISSISSIPPI TBK

 PROFIL AQUA
Aqua Group didirikan oleh Almarhum Tirto Utomo, warga asli Wonosobo
pada tahun 1973. Lulusan Fakultas Hukum Universitas Indonesia ini
dikenal sebagai pendiri Aqua Golden Mississipi pada tahun 1973. Pria
kelahiran Wonosobo, 9 Maret 1930 ini menggagas lahirnya industri air
minum dalam kemasan (AMDK) di Indonesia melalui PT Golden Mississippi
pada tanggal 23 Pebruari 1973. Produk pertamanya saat itu masih
menggunakan botol kaca.

Pada awal kemunculannya, Aqua tidak langsung menuai kisah sukses nya
seperti sekarang ini. Bahkan tahun 1974 sampai 1978 adalah Aqua botol
kaca 950 ml yang kemudian disusul kemasan AQUA 5 galon, pada waktu itu
juga adalah masa-masa sulit bagi perusahaan ini. Saat itu permintaan
konsumen masih sangat rendah. Masyarakat kala itu masih “asing” dengan
air minum dalam kemasan. Apalagi harga 1 liter Aqua lebih mahal daripada
harga 1 liter minyak tanah.

Aqua tidak akan menuai kisah sukses bila langsung menyerah saat itu.
Dengan berbagai upaya dan kerja keras, akhirnya Aqua mulai diterima
masyarakat luas. Perlahan tapi pasti, merk ini semakin menorehkan kisah
sukses nya. Bahkan tahun 1978, Aqua telah mencapai titik BEP. Dan saat itu
menjadi batu loncatan kisah sukses Aqua yang terus berkembang pesat.
 PROFIL AQUA
AQUA adalah sebuah merek air minum dalam kemasan (AMDK )
yang diproduksi oleh Aqua Golden Mississipi di indonesiasejak
tahun 1973. Selain di Indonesia, Aqua juga dijual di singapura. Aqua
adalah merek AMDK dengan penjualan terbesar di Indonesia dan
merupakan salah satu merek AMDK yang paling terkenal di
Indonesia, sehingga telah menjadi seperti merek generik untuk
AMDK. Di Indonesia, terdapat 14 pabrik yang memroduksiAqua.

Sejak tahun 1998,Aqua sudah dimiliki pula oleh perusahaan

multinasional dariPerancis,Danone, hasil dari penggabungan Aqua
Golden Mississippi dengan Danone.Pabrik pertama berlokasi di
Bekasi. Setelah beroperasi selama 30 tahun, kini Aqua memiliki 14
pabrik di seluruh Indonesia Beberapa lokasi sumber mata air Aqua
diantaranya Brastagi, Lampung (Jabung dan Umbul Cancau),
Mekarsari (Kubang), Subang (Cipondoh), Wonosobo (Mangli), Klaten
(Sigedang), Pandaan, Kebon Candi, Mambal, Menado (Airmadidi).
 SEJARAH AQUA
AQUA adalah sebuah merek air minum dalam kemasan (AMDK ) yang
diproduksi oleh Aqua Golden Mississipi di indonesiasejak tahun 1973.
Selain di Indonesia, Aqua juga dijual di singapura. Aqua adalah merek
AMDK dengan penjualan terbesar di Indonesia dan merupakan salah
satu merek AMDK yang paling terkenal di Indonesia, sehingga telah
menjadi seperti merek generik untuk AMDK. Di Indonesia, terdapat
14 pabrik yang memroduksiAqua.

Sejak tahun 1998,Aqua sudah dimiliki pula oleh perusahaan

multinasional dariPerancis,Danone, hasil dari penggabungan Aqua
Golden Mississippi dengan Danone.Pabrik pertama berlokasi di
Bekasi. Setelah beroperasi selama 30 tahun, kini Aqua memiliki 14
pabrik di seluruh Indonesia Beberapa lokasi sumber mata air Aqua
diantaranya Brastagi, Lampung (Jabung dan Umbul Cancau),
Mekarsari (Kubang), Subang (Cipondoh), Wonosobo (Mangli), Klaten
(Sigedang), Pandaan, Kebon Candi, Mambal, Menado (Airmadidi).
 SEJARAH AQUA
•2001 : DANONE meningkatkan kepemilikan saham di PT Tirta Investama dari 40 %
menjadi 74 %, sehingga DANONE kemudian menjadi pemegang saham mayoritas
AQUA Group. AQUA menghadirkan kemasan botol kaca baru 380 ml pada 1 November
2001.
•2002 : Banjir besar yang melanda Jakarta pada awal tahun menggerakkan perusahaan
untuk membantu masyarakat dan juga para karyawan AQUA sendiri yang terkena
musibah tersebut. AQUA menang telak di ajang Indonesian Best Brand Award. Mulai
diberlakukannya Kesepakatan Kerja Bersama [KKB 2002 - 2004] pada 1 Juni 2002.
•2003 : Perluasan kegiatan produksi AQUA Group ditindaklanjuti melalui peresmian
sebuah pabrik baru di Klaten pada awal tahun. Upaya mengintegrasikan proses kerja
perusahaan melalui penerapan SAP (System Application and Products for Data
Processing) dan HRIS (Human Resources Information System).
•2004 : Peluncuran logo baru AQUA. AQUA menghadirkan kemurnian alam baik dari
sisi isi maupun penampilan luarnya. AQUA meluncurkan varian baru AQUA Splash of
Fruit, jenis air dalam kemasan yang diberi esens rasa buah strawberry dan orange-
mango. Peluncuran produk ini memperkuat posisi AQUA sebagai produsen minuman.
•2005 :  DANONE membantu korban tsunami di ACEH.. Pada tanggal 27 September,
AQUA memproduksi MIZONE, minuman bernutrisi yang merupakan produk dari
DANONE. MIZONE hadir dengan dua rasa, orange lime dan passion fruit.
 KEKUATAN (STRENGTH)
• Setiap sumber mata air pegunungan harus memenuhi 9
poin kriteria yang kemudian melewati 5 tahap proses
seleksi yang ketat selama kurang lebih 1 tahun sebelum
akhirnya dapat menjadi mata air AQUA. Tidak heran
apabila kualitas AQUA merupakan yang terbaik
• Setiap tetes AQUA mengandung mineral alami yang
seimbang
• Berasal dari sumber mata air terpilih dan terlindung
• AQUA merupakan merek minuman yang sudah
terpercaya hingga puluhan tahun sebagai merek terbaik
• Brand Aqua Danone sangat kuat
• Aqua Danone sebagai market leader bisnis Aqua Mineral
(pangsa pasar 60%)
 KEKUATAN (STRENGTH)
• Memasarkan produk tidak susah, karena konsumen sudah tau
produk
• Kemasan Aqua semakin beragam (dari kemasan gelas, botol
kecil, sedang hingga galon)
• Menggunakan manajemen sumber daya air yang canggih. Sebagai
bagian dari Grup Danone di seluruh dunia, AQUA mengikuti
aturan yang dituangkan dalam Piagam Danone untuk
manajemen sumber daya air untuk menjamin kualitas sumber-
sumber mata airnya
• Inovasi terbaru tutup Aqua Galon yang unik dan inovatif, dan
secara eksklusif dilengkapi segel transparan dengan hologram
untuk menjamin terjaganya produk alami dari tiap tetes Aqua
• Agen penjualan Aqua yang tersebar dimana-mana, karena untuk
menjadi agen Aqua sangat mudah, hanya dengan pengambilan
minimal 20 galon Aqua
 KELEMAHAN (WEAKNESS)

• Kendali pasokan / stok barang di tangan principal / main distributor

• Margin tipis
• Diperlukan modal kerja yang besar
• Ketika musim hujan penjualan turun dan arus kas terbenam di stok
barang
• Air mineral masih menggunakan proses ozonisasi, sehingga
meninggalkan stigma negatif pada masyarakat
• Harga lebih mahal dibanding produk lain
• sedikit kekurangan, terutama dalam bidang pemasaran produk,
yang dimana masih terdapat banyak oknum-oknum yang tidak
bertanggung jawab, contohnya : AQUA botol banyak yang dipalsukan
(banyak air yang dipasarkan telah di isi dengan air yang tidak steril
dengan cara menyuntikannya kedalam setiap botol)
 PELUANG (OPPORTUNITIES)
• Jenjang menurut strata distributor terbuka lebar
• Mempunyai peluang untuk merambah ke agen-agen kecil yang belum
mempunyai pasar lokal
• Aqua memiliki semua kriteria yang dibutuhkan
• Pemberian bantuan Aqua untuk wilayah terpencil merupakan salah
satu promosi Aqua bahwa Aqua juga peduli terhadap sesama
• AQUA mempunyai kesempatan besar untuk bisa menembus wilayah
internasional
• Track record distribusi Aqua Danone bisa dipakai referensi untuk
melebarkan sayap bisnis produk Danone Food (Biskuat dll)
• Sosialisasi ke masyarakat mengenai pentingnya mengkonsumsi air
mineral yang bersih dan higienis dimana Aqua memiliki semua kriteria
yang dibutuhkan
• Air PDAM yang sekarang sudah tidak memungkinkan untuk
dikonsumsi, maka Pemerintah menganjurkan kepada masyarakat agar
mengkonsumsi air mineral dalam kemasan
 ANCAMAN (THREAT)
• Tidak stabilnya nilai tukar rupiah terhadap mata uang
asing
• Melemahnya daya beli konsumen
• Adanya penghapusan subsidi bagi BBM bagi industri
• Biaya pengiklanan tidak murah
• Persaingan harga dengan sesama Agen / Sub Distributor /
Distributor Aqua Danone dari wilayah lain (cross border)
• Mulai muncul produk-produk air mineral baru ,misalnya
ades ,tripanca ,great ,total ,vit ,club dll dimana harga yang
ditawarkan jauh lebih murah dibanding Aqua
• Adanya kenaikan bahan baku untuk kemasan, seperti
plastik untuk label dan bahan untuk pembuatan gallon
SEKIAN DAN TERIMA KASIH