BAB I

IKLAN PAY PER CLICK (PPC) MENGGUNAKAN GOOGLE ADWORDS

Beriklan Melalui Google (Google Adwords)

Google Adwords adalah contoh iklan PPC yang paling banyak digunakan di
dunia. Hal ini dikarenakan Google search engine yang menjadi mesin pencari
nomor 1 di dunia saat ini.
Platform Adwords memungkinkan para marketer untuk memasang iklan mereka
di Google search engine dan juga partner atau platform Google lainnya.
 
Cara Kerja Google Adwords
Google Adwords bekerja dengan konsep Pay Per Click, dimana
para marketer melakukan “bidding” dan membayar setiap kali iklan mereka di
klik.
Setiap kali user melakukan pencarian, Google menggali iklan yang ada
berdasarkan pencarian tersebut dan memilih beberapa iklan “pemenang” yang
pada akhirnya akan ditampilkan pada kolom hasil pencarian.
 
Iklan yang memenangkan posisi adalah iklan yang dipilih berdasarkan kombinasi
dari banyak faktor, termasuk kualitas, relevansi antara iklan dengan kata kunci
yang dicari, dan besarnya “bid” yang dipasang.
Lebih spesifiknya lagi, iklan yang terpilih adalah yang memiliki ranking tinggi.
Metriks yang digunakan ialah CPC atau Cost Per Click (biaya tertinggi yang rela
dikeluarkan) dan Quality Score (didapat dari kombinasi antara click-through
rate, relevansi, dan kualitas landing page).
 
Kombinasi dari beberapa faktor tersebut memungkinkan Google untuk memilih
iklan mana yang paling layak ditampilkan dengan biaya yang disediakan oleh
para marketer.
 
Ingin mulai menjalankan iklan Google Ads sendiri? Yuk baca panduan dasar
dalam memulai iklan Google Ads dari Meson!
 
5 Hal Penting Dalam Mengelola PPC Campaign
 
Setelah Anda sukses dalam membuat iklan PPC, Anda harus terus memantau dan
mengelola iklan tersebut secara teratur untuk memastikan iklan tersebut berjalan
efektif.
Kunci dari kesuksesan dalam menjalankan kampanye pay per click adalah dengan
menganalisa performanya serta membuat perubahan yang dibutuhkan.
 
Berikut ini adalah beberapa hal yang perlu diperhatikan ketika menjalankan PPC
campaign:
 

 Menambah Keywords
Menambahkan keywords/kata kunci yang relevant dengan bisnis Anda dapat
memperluas jangkauan dari iklan Anda. Namun, hati-hati dalam memilih
keywords, karena kata kunci yang tidak relevant juga dapat menurunkan kualitas
iklan Anda!
 
 Menggunakan Negative Keywords
Penggunaan Negative Keyword ditujukan untuk meningkatkan relevansi dari
iklan Anda, dengan membuat pengecualian terhadap kata kunci yang Anda
pasang di iklan.
Sebagai contoh, jika Anda menjual baju baru untuk anak, dan kata kunci yang
dipakai adalah baju anak, maka Anda bisa menambahkan negative keyword
berupa “bekas”.
Dengan itu, setiap kali orang yang mencari menggunakan kata kunci “baju anak
bekas”, iklan Anda tidak akan muncul. Anda juga harus berhati-hati dalam
menggunakan negative keyword, jika terlalu banyak digunakan maka iklan Anda
akan menjangkau sedikit orang.
 
 Membuat Group Iklan
Memisahkan group iklan ke beberapa group kecil bertujuan untuk
meningkatkan CTR (Click Through Rate) dan Quality Score.
 
 Meninjau Kembali Kata Kunci Yang Mahal
Anda harus terus memantau biaya yang dikeluarkan oleh setiap kata kunci, jika
ada kata kunci yang dirasa mahal dan tidak efektif; sudah saatnya Anda
mengganti atau mematikannya.
 
 Terus Memperbaiki Landing Page
Memodifikasi konten dan CTA (Call to Action) dari landing page yang ada agar
lebih sesuai dengan kata kunci yang dicari untuk meningkatkan tingkat konversi.
Jangan mengarahkan semua iklan/kata kunci yang berbeda ke landing page yang
sama.
Untuk menguasai iklan Pay Per Click, dibutuhkan waktu dan pengalaman yang
tidak sedikit. Keterbatasan wawasan dan pengalaman dalam menjalani PPC akan
berdampak pada biaya yang besar dan tingkat konversi yang rendah
Apa itu Google AdWords?
Google AdWords adalah alat pemasaran online berupa platform iklan yang
disediakan oleh Google. Google Advertising ini bisa memungkinkan Anda untuk
pasang target calon customer berdasarkan keyword (kata kunci), topik, waktu dan
tentunya lokasi. Anda juga bisa memasang iklan tanpa khawatir karena tinggal
menyesuaikan dengan berapa budget pemasaran yang Anda punya.
Jika Anda masih bingung, berikut adalah penjelasan sederhananya! Anda ketik
keyword di mesin penelusur Google terlebih dahulu. Misalnya, Anda ketik “sepatu
wanita kekinian”. Kemudian, Anda cek pada bagian paling atas di halaman hasil
penelusuran (SERP). Jika ada tulisan “ad” di cuplikan page yang ditampilkan,
itulah hasil jasa Google AdWords.
Apa Saja Manfaat Google AdWords?
Google adalah mesin penelusur raksasa alias paling besar dan pastinya akan ada
segudang manfaat yang bisa Anda peroleh dari jasa iklan Google AdWords ini.
Keuntungan dalam menggunakan AdWords adalah produk/jasa yang hendak Anda
iklankan akan secara otomatis muncul di halaman pertama Google. Tentunya Anda
tahu bahwa pengguna Google akan lebih banyak mengakses halaman pertama
dibanding halaman-halaman berikutnya. Selain itu, masih ada banyak lagi
keuntungan lainnyayang bisa diperoleh. Berikut adalah penjelasan berbagai
manfaat tersebut!
 Anda bisa meningkatkan web traffic secara tertarget
AdWords menggunakan penghitungan PPC (Pay per Click) untuk menjumlah
biaya iklan yang Anda pasang dan berapa tarif iklan Anda akan secara otomatis
dikonversi ke visitor berdasar harga klik. Misal, Anda pasang iklan dengan uang
50 ribu rupiah per hari dan tarif klik 1000 rupiah per klik. Jadinya, Anda bakal
mendapat sekitar 50 klik per pengunjung yang dihitung dari 50.000 dibagi 1000.
 Anda bisa mendapat visitor yang sesuai niche Anda
AdWords daat menayangkan iklan Anda berdasar keyword yang ditargetkan.
Misalnya, kalau Anda punya bisnis rental motor dan Anda targetkan keyword
‘rental motor murah di Bandung’, jadinya visitor yang masuk ke website Anda
lewat AdWords adalah mereka yang melakukan penelusuran sesuai dengan
keyword tersebut. Sehingga, iklan Anda nantinya tidak ditayangkan di hasil
penelusuran keyword yang tidak sesuai dengan yang telah Anda targetkan.
 Reputasi website Anda bisa meningkat tanpa merusak usaha SEO
Optimasi SEO biasa dilakukan dengan memasang target keyword tertentu. Jadi
kalau Anda pasang iklan dengan AdWords, Anda tak perlu khawatir SEO Anda
hancur. Justru pasang iklan di AdWords bisa menguntungkan Anda karena
pencarian keyword yang memang banyak dicari untuk optimasi SEO nantinya
bakal dimasukkan oleh Google.
 Omset penjualan Anda bisa bertambah
Websiite resminya mengklaim bahwa pasang iklan di Google AdWords bisa
menaikkan omset. Intinya adalah AdWords tidak bisa benar-benar terjamin
menaikkan omset suatu produk, walau memang AdWords telah berhasil
memperbesar omset penjualan sekitar 10% hingga 50%. Mengapa? Google tetap
tak bisa jamin karena kenaikan omset pastinya dipengaruhi oleh berbagai macam
faktor. Apa saja faktornya? Misalnya target keyword, dana harian, bidang bisnis,
dan lain sebagainya.