GOOGLE GAPURA DIGITAL 

PENGENALAN SEO & SEM 

 
 
Salah  satu  kriteria  website  yang  efektif  adalah  mudah  ditemukan  di  mesin  pencari.  Dalam  kaitannya  dengan  bisnis 
Anda,  mesin  pencari  dapat  Anda  manfaatkan  untuk  mendapatkan  calon  pengunjung  potensial  untuk  menjadi 
pelanggan  Anda.  Kelas  ini  akan  menjadi  panduan  pertama  Anda  untuk  memahami  bagaimana  Anda  dapat 
memanfaatkan  mesin  pencari  melalui  Search  Engine  Optimization  (SEO)  &  Search  Engine  Marketing  (SEM)  untuk 
mengembangkan bisnis Anda di dunia digital. 
 

RINGKASAN  
Bagian 1 – Mengenal Mesin Pencari  
1. Mesin  pencari  adalah  perangkat  yang  digunakan  untuk  mencari  informasi  di  internet  berdasarkan  kata  kunci 
tertentu.  Ketika  Anda  mencari  sesuatu  dengan  kata  kunci  tertentu  dalam  mesin  pencari  Google  Anda  dapat 
menemukan beberapa jenis hasil dalam hasil pencarian, yaitu: 
 
o Hasil pencarian berbayar  
o Hasil pencarian organik 
o Lokal listing 
 
2. Fungsi  utama  mesin  pencari  bagi  Anda  pemilik  bisnis,  adalah  untuk  mendapatkan  pengunjung  potensial  yang 
dapat  menjadi  calon  pelanggan  Anda.  Untuk  itu  penting  bagi  bisnis  Anda  muncul di daftar hasil pencarian dengan 
kata kunci yang dicari oleh pelanggan Anda. 
3. Mesin pencari pada umumnya bekerja dengan tiga cara: 
o Crawling.  Mesin  pencari  menjelajahi  trilliunan  halaman  dan  dokumen  yang  ada  pada  world wide web dengan 
bantuan sebuah program yang dinamakan bots (robot), spider atau crawler. 
o Indexing.  Mesin  pencari  menggunakan  indeks  sebagai  sumber  informasi  yang  ditampilkan  pada  laman  hasil 
penelusuran. 
o Ranking.  Mesin  pencari  memberi  nilai  pada  tiap  data  untuk  menentukan  dokumen  yang relevan dengan yang 
dicari oleh pengguna. 

4. Mesin  pencari  bekerja  dengan  membaca  kode  teks  HTML yang terdapat dalam website Anda. Hal sederhana yang 

dapat Anda lakukan untuk memudahkan Google membaca website Anda yaitu bisa dengan:   
 
o Memastikan kata kunci yang sesuai berada pada judul halaman dan url halaman 
o Menempatkan kata kunci pada teks halaman 
o Menggunakan ‘alt text’ dan deskripsi yang sesuai dengan kata kunci yang relevan pada gambar  
 
 
 
Bagian 2 – Membuat Website Anda Mudah Ditemukan Pelanggan Anda Secara Organik  
1. SEO  adalah  suatu  proses  untuk  mempengaruhi  tingkat  visibilitas  sebuah  situs  web  atau  sebuah  halaman  web  di 
hasil  pencarian  organik  dari  mesin  pencari,  dengan  target  utama  yaitu  muncul  paling  atas  (peringkat  pertama) 
pada hasil pencarian organik. 
2. SEO  penting  bagi  bisnis  Anda  karena  dengan  munculnya  website  Anda  pada  peringkat  pertama  hasil  pencarian 
Anda  dapat  memperoleh  semakin  banyak  pengguna  yang  mengunjungi  website  dan  mencari  informasi  di  dalam 
website  Anda.  Pengunjung  ini  berpotensi  untuk  menjadi  pelanggan  potensial  Anda.  SEO  juga  meningkatkan 
popularitas dan otoritas website bsnis Anda di dunia digital. 
3. SEO  bekerja  dengan  memahami  apa  yang  mesin  pencari  pertimbangkan  dalam  menampilkan  suatu  hasil 
pencarian, meliputi: 
 o Apa yang orang atau situs lain katakana mengenai situs Anda 
o Kata-kata di halaman website atau kata kunci pada kode halaman 
o Lokasi geografis penelusur 
 
4. Dalam menyusun rencana SEO Anda ada 3 prinsip yang perlu Anda perhatikan, yaitu: 
o Develop. Pahami apa yang dicari oleh pelanggan Anda, dan bangun optimasi website yang relevan. 
o Prioritize. Pantau optimasi dan evaluasi performa untuk memprioritaskan optimasi pada website. 
o Adjust. Lakukan perubahan jika optimasi tidak sesuai. 
5. Untuk  melakukan  proses  SEO  di  dalam  website  Anda,  langkah  pertama  yang harus Anda lakukan adalah riset kata 
kunci   untuk  mencari  tahu  apa  yang  pelanggan  potensial  Anda  cari  dan  menemukan apa kata-kata atau frase yang 
orang cari ketika mereka mencari produk dan layanan yang terkait dengan bisnis Anda. 
6. Dalam mempertimbangkan kata kunci yang akan digunakan, Anda perlu mempertimbangkan hal berikut: 
o Frekuensi, yaitu yaitu Seberapa banyak kata kunci tersebut dicari? 
o Kompetisi,  dimana  kita  sebaiknya  memilih  kata  kunci  dengan  tingkat  kompetisi  rendah,  biasanya merupakan 
kata kunci ekor panjang (long-tail keyword) 
o Relevansi, yaitu kata kunci yang digunakan harus sesuai dengan apa yang Anda tawarkan. 
7. Untuk  melakukan  riset  kata  kunci,  Anda  dapat  menggunakan  beberapa  perangkat  gratis  seperti  Google  Keyword 
Planner, Google Trends, dan Google Alert. 
8. Langkah  selanjutnya  adalah  mempertimbangkan  topik  terkait,  untuk  membantu  membuat  kata  kunci  yang  lebih 
spesifik  dan  lebih  cocok  pada  apa  yang pelanggan Anda cari. Agar Anda tetap up-to-date pada pencarian, berikut 4 
tips yang dapat Anda lakukan: 
o Pelajari bagaimana mesin pencari bekerja 
o Awasi dan pantau perubahan yang mempengaruhi website Anda 
o Cari inspirasi di situs-situs lain 
o Bicaralah dengan pelanggan Anda 
9. Analisis  performa  SEO  untuk  bisnis  Anda  dimulai  dengan  menentukan  tujuan  SEO  Anda,  selanjutnya  menentukan 
alat pengukuran yang tepat sesuai tujuan Anda tersebut. 
o Konversi. Melacak jumlah pengunjung dan tindakan dari pengunjung yang datang ke website Anda. 
o Engagement. Melacak konten apa yang pengunjung Anda baca dan mendapat banyak interaksi. 
o Akuisisi.  Melacak  jumlah  berapa  kali  bisnis  Anda  muncul  di  hasil  pencarian  dan  seberapa  sering  orang 
mengklik situs Anda. 
10. Untuk  melakukan  analisis  performa  SEO  Anda  dapat  menggunakan  perangkat  Google Search Console dan Google 
Analytics. 
 

Bagian 3 – Menjangkau Pelanggan Melalui Iklan di Mesin Pencari  

1. Search  Engine  Marketing  (SEM)  adalah  bentuk  pemasaran  internet  yang  melibatkan  promosi  situs  web  dengan 
meningkatkan  visibilitas  mereka  di  halaman  hasil  mesin  pencari  melalui  iklan.  SEM  merupakan cara beriklan yang 
efektif  karena  dengan  SEM,  besar  kemungkinan  orang-orang  akan  klik  iklan  Anda  karena  iklan  yang  ditampilkan 
sesuai  dengan  apa  yang dicari oleh pengunjung sehingga lebih tepat sasaran. Di samping itu iklan di mesin pencari 
sangat efektif, karena: 
o Relevan dengan kata kunci yang diinginkan 
o Bentuk iklan menarik 
o Bentuk iklan mirip dengan hasil pencarian organik 
2. Untuk memasang iklan di mesin pencari Google, Anda dapat menggunakan Google AdWords 
o Untuk memulai, Anda bisa mengaksesnya di http://google.com/AdWords  
o Dengan perangkat ini Anda bisa merencanakan, membuat, mengelola, hingga mengukur performa iklan Anda. 
3. Anda  dapat  merencanakan  SEM  Anda  dengan  memperhatikan  beberapa  aspek  yang  perlu  Anda  rencanakan 
sebelum menjalankan iklan pada mesin pencari: 
 o Menentukan tujuan SEM 
o Memilih tipe campaign 
o Menentukan jangkauan geografis untuk menampilkan iklan 
o Mengatur penawaran (bidding)  
o Mengatur anggaran iklan (daily budget) 
4. Cara  kerja  SEM  untuk  menampilkan  iklan  dalam  mesin  pencari  adalah  berdasarkan  sistem  lelang. Untuk bersaing 
dalam  sistem  lelang  dengan  pesaing  Anda,  Anda  perlu  memberikan  penawaran  yang  kompetitif  (bidding)  dan 
membuat iklan dengan relevansi yang kuat. 
5. Dalam  SEM  kata  kunci  juga  memiliki  peran kritikal untuk menentukan keberhasilan iklan Anda. Dalam menentukan 
kata  kunci  Anda  perlu  memperhatikan  frekuensi,  kompetisi,  dan  relevansi  seperti  layaknya  kata  kunci  yang 
digunakan dalam SEO. 
6. Membuat iklan dalam mesin pencari memerlukan kreativitas agar iklan tersebut menonjol dibandingkan kompetitor 
Anda dan membuat orang tertarik untuk mengklik iklan Anda. Berikut 4 tips yang dapat Anda gunakan: 
o Maksimalkan headline iklan Anda, dengan memasukkan kata kunci ke dalam headline. 
o Manfaatkan description text iklan dengan menonjolkan keunikan dan mencantumkan harga/promo spesifik. 
o Tambahkan ads extension berupa nomor telfon atau link menuju bagian lain website Anda. 
o Pastikan landing page  yang   dituju   sesuai   dengan   apa   yang   diiklankan. 
7. Selanjutnya  untuk  menganalisa  performa  SEM  Anda  dapat  menggunakan perangkat Google Analytics. Anda dapat 
mengukur performa iklan Anda dengan meninjau kembali tujuan SEM Anda, seperti: 
o Melakukan transaksi di dalam website bisnis Anda 
o Mengunjungi website bisnis Anda 
o Melakukan  tindakan lain dalam website (misalnya mengisi formulir berlangganan, mendaftar sesuatu, mengisi 
buku tamu, dll) 
o Menghubungi via kontak yang tertera di dalam website bisnis Anda 
o Melihat iklan Anda 
o Mengunjungi lokasi bisnis Anda 
8. Untuk  Anda  yang  ingin  segera  memulai,  Anda  bisa  menggunakan  AdWords  Express  yang  lebih  sederhana. 
Dibandingkan  AdWords  biasa,  pada  AdWords  Express  pengaturan  pengelolaan  iklan  akan  dilakukan  secara 
otomatis  dan  Anda  cukup  melakukan  setting  iklan  di  awal.  Anda  dapat  mengakses  AdWords  Express  di 
https://www.google.co.id/intl/id/adwords/express/.  
9. Jika  Anda  merasa  kesulitan  dan  membutuhkan  bantuan  untuk  mengerjakan  SEM  ini  untuk  Anda,  Anda  dapat 
mencari  Google  Partner  yang  berlkasi  dekat  dengan  bisnis  Anda.  Dengan  menggunakan  jasa  dari  biro  iklan  yang 
sudah  tersertifikasi  sebagai  Google  Partner,  Anda  telah  mempercayakan  pengerjaan  iklan  Anda  ke  tangan  yang 
tepat.  Untuk  mencari  biro  iklan  Google  Partner,  anda  dapat  mengakses  melalui  halaman 
https://www.google.com/partners/#a_home.