Manual Book

Jenis-jenis Iklan di Google Ads

Google Ads memungkinkan bisnis untuk menargetkan users di berbagai jaringan utama
yaitu:

1. Search campaign
Untuk search campaign atau iklan yang dijalankan pada jaringan pencarian, iklan akan
ditampilkan saat pengguna memasukkan kata kunci yang ditargetkan di halaman
pencarian Google. Seperti yang sudah dijelaskan sebelumnya, iklan berbayar akan
muncul di posisi paling atas serta memiliki ikon “Ad” di dalamnya. Jenis Google Ads ini
mungkin menjadi iklan yang paling Anda kenal.

2. Display campaign
Display campaign akan dijalankan pada jaringan display atau tampilan. Ketika
menggunakan jenis Google Ads ini, Google menawarkan untuk menampilkan iklan
banner di dalam halaman website yang merupakan bagian dari jaringan Google. Selain
itu, iklan juga dapat ditampilkan jaringan display Google yang lain seperti di dalam
platform Youtube.

3. Shopping campaign
Jenis Google Ads selanjutnya adalah shopping campaign. Shopping campaign
sebenarnya merupakan bagian dari search campaign. Salah satu hal yang
membedakan adalah pada saat Anda menjalankan shopping campaign, maka Anda
memiliki kesempatan untuk mempromosikan produk dengan tampilan visual di halaman
pencarian.

Dengan shopping campaign, saat target audiens melakukan penelusuran maka iklan
akan muncul dalam bentuk gambar. Selain itu, iklan juga dapat muncul pada halaman
Google Shopping.

4. Video campaign
Video campaign merupakan iklan Google Ads berbentuk video yang muncul pada
tayangan Youtube. Jenis iklan di Youtube pun beragam seperti TrueView yang
memungkinkan iklan untuk dilewati setelah lebih dari 5 detik, atau iklan Bumper yang
berdurasi 6 detik dan tidak dapat di-skip oleh penonton.
Jika tim pemasaran Anda, andal dan memiliki ide luar biasa untuk memasarkan iklan
dalam bentuk video, maka jenis Google Ads ini bisa menjadi pilihan yang tepat.

5. App campaign
App campaign juga menjadi bagian dari Display campaign. Jenis iklan Google ini dapat
digunakan untuk mendorong target audiens untuk melakukan penginstalan serta
tindakan konversi lain terkait aplikasi yang ditawarkan. App campaign akan ditampilkan
di berbagai jaringan display Google seperti halaman penelusuran, Youtube, ataupun
Google Play.

Bagaimana Cara Kerja Google Ads?

Pengiklan, pada umumnya akan memperoleh 3 opsi untuk tawaran atau bids mereka,
yaitu

● Cost-per-click (CPC)

Cost-per-click (CPC) merupakan penawaran biaya per-klik. Artinya, Anda perlu

membayar untuk setiap klik yang diperoleh oleh iklan yang ditampilkan.

● Cost-per-mille (CPM)

Cost-per-mille (CPM) atau juga dikenal sebagai Cost-per-thousand impressions

merupakan cara menawar di mana Anda harus membayar per-seribu tampilan
(tayangan) di jaringan Display Google. Opsi penawaran ini memastikan pengiklan untuk
hanya membayar biaya saat iklan dilihat oleh target audiens.

● Cost-per-engagement (CPE)

Cost-per-engagement (CPE) memungkinkan pengiklan untuk membayar ketika target

secara aktif terlibat dengan iklan yang ditampilkan. Salah satu contohnya seperti ketika
target audiens menonton video iklan selama lebih dari 10 detik.

Karena satu kata kunci dapat ditargetkan oleh banyak pengiklan, maka Google
kemudian akan menempatkan jumlah penawaran tersebut dan melihat skor kualitas
atau Quality Score dari iklan Anda. Hal ini perlu dilakukan karena Google ingin
memastikan bahwa iklan yang menempati urutan pertama merupakan iklan dengan nilai
terbaik.
Apa Itu Quality Score?
Agar iklan berjalan dengan baik, sebelum Anda mengetahui bagaimana cara daftar
Google Ads, Anda juga perlu memahami quality score iklan Anda. Quality Score
merupakan perkiraan kualitas iklan, kata kunci, dan landing page. Skor dimulai dari
angka 1 sampai 10 sebagai nilai terbaik. Semakin tinggi skor Anda, maka akan semakin
tinggi pula peringkat iklan.

Quality score dihitung berdasarkan kinerja dari 3 komponen yaitu

1. Perkiraan Click Through Rate (CTR)

Point ini berarti taksiran seberapa besar kemungkinan seseorang akan mengklik iklan
Anda ketika iklan tersebut muncul untuk salah satu kata kunci yang ditargetkan.
Semakin menarik dan semakin relevan iklan Anda dengan pencarian yang dilakukan
users, maka CTR akan semakin tinggi.

2. Relevansi iklan
Relevansi antara iklan Anda dengan apa yang dicari dan diinginkan oleh target audiens
atau users. Point ini mengacu pada seberapa cocok kata kunci yang ditargetkan
dengan isi pesan yang ada di iklan Anda.

3. Landing page experience

Point ini melihat seberapa relevankan landing page atau halaman arahan dengan iklan
yang ditampilkan. Saat landing page memiliki isi yang relevan dengan konten iklan yang
ditampilkan, maka Anda akan memiliki peluang untuk mendapat skor yang tinggi.
 Cara Daftar Google Ads

Terdapat beberapa cara daftar Google Ads. Berikut kami sediakan dua cara yang bisa
Anda lakukan untuk daftar Google Ads.

Untuk dapat beriklan di Google, Anda harus memiliki akun Google terlebih dahulu untuk
bisnis Anda. Jika saat ini, Anda belum memiliki akun tersebut, Anda dapat membuatnya
terlebih dahulu dengan mengikuti panduan Google.

Selanjutnya, Anda dapat mengikuti cara daftar Google Ads berikut.

Langkah 1: Buka Google Ads

Pertama, silakan kunjungi halaman Google Ads dan Pilih hasil pencarian teratas.

Langkah 2: Tetapkan tujuan atau sasaran

Setelah Anda membuka halaman Google Ads, silakan pilih menu “Mulai Sekarang”.
Selanjutnya, Anda akan diminta untuk memilih tujuan atau goal dari iklan yang akan
dijalankan. Hal ini dibutuhkan oleh Google untuk memahami jenis pemirsa yang sesuai
dengan tujuan bisnis Anda.

Di sini, ada berbagai tujuan yang dapat Anda pilih. Silakan pilih salah satu yang paling
sesuai dengan bisnis Anda.

Pada contoh kali ini, kami memilih opsi untuk mendapatkan lebih banyak penjualan.
Jika sudah, silakan tekan “berikutnya”
Langkah 3: Isi nama bisnis
Pada halaman ini, silakan isi nama bisnis atau perusahaan Anda. Kemudian tekan
“berikutnya” dan isi alamat atau URL website perusahaan.

Langkah 4: Tuliskan isi iklan

Langkah selanjutnya, Anda akan diarahkan untuk menulis pesan iklan yang akan
ditampilkan. Isi judul (1), deskripsi (2), serta nomor telepon (3) yang dapat dihubungi di
dalam iklan yang Anda buat.
Langkah 5: Isi kata kunci yang relevan
Setelah Anda mengisi iklan, Google akan merekomendasikan beberapa kata kunci
atau keyword relevan (2) dengan bisnis Anda. Silakan pilih kata kunci yang Anda
anggap paling sesuai (1) dengan produk, layanan, atau bisnis Anda.

Langkah 6: Pilih lokasi target audiens

Pada halaman berikutnya, Anda dapat memilih tempat yang Anda inginkan untuk
menargetkan iklan Anda. Di sini, Anda dapat memilih agar iklan ditampilkan kepada
audiens dengan lokasi yang dekat dengan alamat bisnis Anda, atau memilih lokasi
berdasarkan wilayah, kota, serta kode pos.
Langkah 7: Tetapkan anggaran iklan
Di sini Anda dapat menetapkan anggaran iklan yang akan dikeluarkan. Silakan pilih
opsi anggaran (1) yang paling sesuai dengan dana yang tersedia untuk iklan, atau
anda bisa memilih memasukan dana anggaran sendiri (2).
Selanjutnya, silakan klik “berikutnya”, kemudian tinjau kembali iklan Anda.

Apabila sudah sesuai, silakan klik “berikutnya”

Langkah 8: Konfirmasi info pembayaran

Pada bagian ini, silakan isi semua informasi terkait billing dan kode promosi yang
mungkin Anda miliki untuk memperoleh diskon. Apabila semua data yang dibutuhkan
sudah terisi dengan benar, Anda dapat menekan tombol “Kirim”.
Dan terakhir anda diminta untuk mengisi kolom centang dengan mengklik kolom
apabila sudah setuju dengan ketentuan yang ada.

Pada tahap ini, Anda baru saja selesi membuat iklan Google pertama.
Tips Menjalankan Google Ads yang Sukses
Setelah mengetahui bagaimana cara daftar Google Ads, Anda perlu memahami
bagaimana cara untuk mengoptimalkannya. Hal ini diperlukan agar iklan Anda dapat
berjalan dan memberikan hasil yang sesuai dengan apa yang Anda inginkan. Berikut
adalah beberapa tips berikut yang bisa Anda lakukan:

1. Optimalkan landing page iklan Anda

Optimasi landing page diperlukan karena halaman tersebut akan menjadi halaman yang
akan dikunjungi oleh target audiens setelah mengklik iklan Anda. Jadi, Anda harus
memastikan bahwa landing page memiliki kinerja dan konten yang menarik untuk
mendorong konversi yang diharapkan.

Untuk mengoptimalkan landing page pada sebuah halaman website, berikut beberapa
cara yang bisa Anda lakukan:

● Menyediakan tombol Call to Action yang menarik, jelas, dan menonjol.

● Halaman harus memiliki page load yang cepat serta mobile friendly.
 ● Sediakan design landing page yang sederhana dan fokus pada pesan
pemasaran utama yang ingin disampaikan.

2. Sediakan judul iklan yang berkesan

Judul atau headline dapat dikatakan sebagai bagian penting dari Google Ads karena
menjadi hal pertama yang dilihat oleh target audiens. Agar target audiens tertarik, Anda
dapat melakukan beberapa hal pada judul iklan, seperti:

● Menyisipkan keyword.
● Sorot pada manfaatkan atau kelebihan produk
● Judul yang jelas
● Sertakan angka atau statistik. Banyak audiens tertarik dengan judul yang
menyisipkan angka di dalamnya sebagai bukti empiris. Selain itu audiens juga
menyukai prediktabilitas daripada sesuatu yang tidak jelas.

3. Raih Quality Score yang tinggi

Seperti yang sudah dijelaskan sebelumnya, Google menetapkan Quality Score untuk
menilai bid kata kunci para pengiklan. Semakin tinggi skor kualitas Anda, maka akan
semakin baik pula performa Google Ads Anda secara keseluruhan.

Berikut beberapa cara yang bisa Anda lakukan untuk meningkatkan skor:

● Sertakan kata kunci yang ditargetkan ke dalam teks iklan

Hal ini dilakukan untuk meningkatkan relevansi iklan. Sebagai contoh, jika Anda adalah
pengecer pakaian dengan kata kunci kemeja denim, maka Anda dapat menggunakan
keyword “Kemeja Denim” di dalam judul iklan.

● Pilih atau sediakan landing page yang paling relevan

Untuk menghadirkan user experience yang baik pada landing page, Anda harus
memastikan bahwa halaman arahan tersebut relevan dengan iklan yang dijalankan.
Sebagai contoh, jika Anda menjual laptop, maka arahkan pengguna ke halaman produk
laptop dan bukan halaman beranda.

● Buat group iklan

Cara terbaik untuk meningkatkan nilai Google Ads adalah membuat iklan Anda
se-relevan mungkin bagi audiens yang menelusuri kata kunci yang ditargetkan. Dengan
membuat Single Keyword Ad Groups (SKAG) maka Anda akan lebih mudah untuk
menjaga iklan tetap fokus sehingga dapat relevan dengan maksud pencarian audiens.
Di sini Anda akan mengelompokkan iklan berdasarkan target audiens , kata kunci, dan
faktor lain yang meningkatkan relevansi iklan.

Kelebihan Google Ads daripada model Iklan yang lain

1. Google Ads memiliki beragam opsi iklan
Sebuah perusahaan tentu memiliki audiens yang beragam. Oleh karena itu, Anda tidak
bisa jika hanya menggunakan satu cara untuk menjangkau seluruh target market. Untuk
mengatasi hal tersebut, Anda bisa mengandalkan layanan Google Ads karena layanan
iklan dari Google ini menawarkan berbagai jenis iklan. Selain itu, iklan yang Anda
jalankan juga dapat ditampilkan di berbagai jaringan Google mulai dari banner website,
halaman pencarian, Youtube, dan lain-lain.

2. Jangkau target audiens yang tepat

Meskipun internet dapat diakses oleh seluruh orang di dunia, namun ketika membuat
sebuah iklan, maka Anda harus memastikan bahwa iklan tersebut dilihat oleh
orang-orang yang memiliki minat terhadap produk Anda. Dengan Google Ads, Anda
dapat membuat iklan dapat dijangkau oleh orang yang tepat seperti dengan melakukan
penargetan lokasi.

Selain itu, Google Ads memungkinkan Anda menargetkan audiens berdasarkan

berbagai kategori. Anda dapat memasarkan kepada orang yang menyukai olahraga,
orang yang sering melakukan penelusuran untuk mencari pakaian, atau ditujukan untuk
memasarkan ulang iklan kepada audiens yang sudah pernah mengunjungi situs web
Anda.

3. Dapat menjalankan iklan sesuai anggaran

Sebagian besar usaha kecil beroperasi dengan anggaran yang terbatas. Akibatnya,
mereka akan beranggapan bahwa iklan Google tidak sesuai dengan strategi mereka.
Padahal, seperti yang sudah Anda lihat pada cara daftar Google Ads di atas, dapat
diketahui bahwa Anda dapat mengatur anggaran dana sendiri.

Google Ads memberi Anda fleksibilitas untuk beriklan. Jadi, dengan Anda yang
tersedia, Anda dapat menjalankan iklan sesuai dengan dana yang Anda miliki.
 Kesimpulan

Dari penjelasan yang kami berikan di atas, saat ini Anda sudah mengetahui bagaimana
cara daftar Google Ads dan menjalankan iklan di dalamnya.

Google Ads dapat dikatakan sebagai salah satu strategi pemasaran yang efektif dan
efisien. Dengan menjalankan Google Ads perusahaan Anda dapat meningkatkan brand
awareness, memperoleh web traffic yang tinggi, serta menghasilkan lebih banyak
penjualan.