Pahami hal yang penting dan yang tidak penting

mengenai kualitas iklan

Untuk menjawab beberapa kesalahpahaman yang umum terjadi, berikut adalah daftar singkat
tentang hal-hal yang penting dan tidak penting mengenai Angka Mutu. Memahami hal ini akan
membantu Anda berfokus pada pengoptimalan yang bermakna seputar kualitas iklan.

Perangkat Pengguna: Penting

Perangkat pengguna (laptop, tablet, ponsel cerdas, atau apa pun) dipertimbangkan dalam
penghitungan kualitas iklan. Pastikan pengalaman situs Anda dioptimalkan untuk seluler, dan
jika belum melakukannya, coba targetkan pengguna di perangkat seluler dengan iklan dan
laman tertentu yang sesuai untuk seluler. Google tidak mewajibkan Anda memiliki situs seluler
yang terpisah, namun sebaiknya pastikan bahwa informasi mudah ditemukan dan sediakan
navigasi yang intuitif bagi pengguna di perangkat seluler.

Relevansi dengan Niat Pengguna: Penting

Relevansi dengan penelusuran dan niat pengguna adalah inti dari kualitas iklan. Ini berarti
bahwa iklan dan situs yang membantu pengguna mendapatkan info yang relevan,
menyelesaikan penjualan atau tugas lainnya, dan menyediakan navigasi yang mudah akan
berpeluang besar dalam menghasilkan kualitas iklan yang tinggi. Inilah kenapa kami
menyarankan Anda untuk berfokus dalam menghadirkan iklan yang relevan dalam menjawab
kueri, bukannya mencoba mengoptimalkan untuk memanipulasi skor.

Untuk Kata Kunci yang Baru Diluncurkan, Kinerja pada Kata Kunci Terkait: Penting

Alih-alih mengukur kata kunci dari awal, kami memulai dengan info tentang iklan dan laman
landas terkait yang sudah Anda miliki. Jika kata kunci, iklan, serta laman landas terkait Anda
sudah bagus, kami mungkin akan terus menilainya dengan baik pula. Selalu berinvestasi dalam
menumbuhkan cakupan pada penelusuran yang relevan, khususnya di area di mana iklan Anda
berpotensi memiliki kualitas yang tinggi.

Cara Anda Membuat Struktur Akun: Tidak Penting

Jika tidak memengaruhi pengalaman pengguna, maka hal tersebut tidak akan memengaruhi
kualitas atau Angka Mutu. Siapkan akun dalam cara apa pun yang memudahkan Anda dalam
mengelolanya, dan tidak perlu ragu untuk mengatur ulang struktur hal-hal seperti nama
kampanye atau jumlah grup iklan bila perlu. Tidak ada yang namanya Angka Mutu tingkat grup
iklan, tingkat kampanye, atau tingkat akun. Perhatikan juga bahwa mengelompokkan kata kunci
ke dalam grup iklan atau kampanye baru (tanpa mengubah teks iklan atau laman landas) tidak
akan memengaruhi Angka Mutunya. Akan tetapi, memindahkan kata kunci ke grup iklan baru
yang memiliki teks iklan baru dapat mengubah Angka Mutu karena hal tersebut bisa
berpengaruh pada pengalaman pengguna.

Menjalankan Iklan Anda di Jaringan Lain: Tidak Penting

Menargetkan Google Display Network atau mitra penelusuran Google di akun AdWords Anda
tidak akan memengaruhi kualitas iklan di Google.com. Sebagaimana halnya dengan kata kunci,
gunakan metrik performa yang ada—konversi, biaya per akuisisi, dll.—untuk menguji mitra
penelusuran dan Display Network jika Anda ingin mendorong volume lebih banyak.

Penempatan Iklan di Laman: Tidak Penting

Meski posisi tinggi di laman adalah hal yang baik, namun hal tersebut tidak meningkatkan
peringkat RKT yang diperkirakan dari iklan Anda. RKT yang diperkirakan dinormalisasi untuk
posisi aktual Anda pada laman. Posisi teratas diperkirakan menerima klik lebih banyak
dibandingkan posisi ketiga di atas, dan seterusnya. Kami juga menormalisasi faktor lainnya
yang memengaruhi visibilitas, seperti ekstensi iklan dan format iklan lainnya.

Anda tidak perlu menawar untuk posisi yang lebih tinggi untuk meningkatkan Angka Mutu, jadi
Anda bisa berfokus menawar performa: klik, konversi, dan biaya yang terbaik bagi bisnis Anda.

Kesimpulan
Nasihat klasik kepada semua wisudawan dan wisudawati, “Lakukan apa yang Anda suka, maka
hal lainnya akan mengikuti.” Dalam dunia AdWords, nasihatnya adalah “Lakukan apa yang
terbaik bagi pengguna dan profit Anda, maka hal lainnya akan (atau paling tidak, seharusnya)
mengikuti.” Dasar-dasar bisnis tersebut lebih penting dibanding Angka Mutu. Ingat pula bahwa
ada perbedaan antara kualitas waktu lelang dan Angka Mutu 1-10 yang muncul di akun Anda.
Angka Mutu akan memberikan wawasan tentang performa, namun fokus pengoptimalan tidak
seharusnya ada pada “mengejar angka”. Utamakan relevansi, daya tarik, dan arahkan lalu
lintas ke laman landas yang menghadirkan janji yang Anda berikan di iklan, dan yakinlah bahwa
Angka Mutu akan mencerminkan kualitas tersebut.

Praktik Terbaik Google

https://support.google.com/adwords/answer/6154846