Target CPA tersedia sebagai strategi standar dalam satu kampanye atau sebagai strategi

portofolio di beberapa kampanye. Artikel ini menjelaskan cara kerja bidding Target CPA
dan apa saja setelannya.

Sebelum memulai

 Jika Anda belum mengetahui jenis strategi bidding otomatis yang tepat untuk Anda,
baca tentang bidding otomatis.
 Agar bisa menyiapkan strategi bidding Target CPA, Anda perlu menyiapkan tracking
konversiuntuk mengelola konversi Anda.
 Sebaiknya tinjau setelan anggaran untuk memastikan Anda merasa nyaman
membelanjakan hingga 2 kali lipat dari anggaran harian rata-rata, tetapi tidak
melebihi batas tagihan bulanan. Pelajari lebih lanjut Tentang batas pembelanjaan

Cara kerja
Bidding Target CPA secara otomatis menemukan bid yang optimal untuk iklan Anda, setiap
kali iklan tersebut memenuhi syarat untuk ditampilkan, menggunakan informasi historis
tentang kampanye Anda dan mengevaluasi sinyal kontekstual yang ada pada waktu lelang.

Sebagian konversi mungkin dikenai biaya lebih tinggi daripada target Anda dan sebagian
lainnya mungkin dikenai biaya lebih rendah, tetapi secara keseluruhan, Google Ads akan
mencoba mempertahankan biaya per konversi yang sama dengan Target CPA yang Anda
tetapkan. Perubahan dalam CPA ini terjadi karena CPA aktual bergantung pada beberapa
faktor di luar kendali Google, seperti perubahan pada situs atau iklan Anda atau
meningkatnya persaingan dalam lelang iklan. Selain itu, rasio konversi yang sebenarnya
dapat lebih rendah atau lebih tinggi daripada prediksi rasio konversi.

Misalnya, jika Anda memilih target CPA sebesar Rp100.000, Google Ads akan otomatis
menetapkan bid Anda untuk menghasilkan konversi sebanyak mungkin yang rata-ratanya
sebesar Rp100.000. Untuk membantu meningkatkan performa Anda di setiap lelang iklan,
strategi ini menyesuaikan bid menggunakan sinyal real-time seperti perangkat, browser,
lokasi, waktu, daftar pemasaran ulang, dan lainnya.

Membuat strategi bidding Target CPA

Anda dapat membuat strategi bidding Target CPA untuk satu kampanye (strategi standar)
atau beberapa kampanye (strategi bidding portofolio ):

 Membuat dengan kampanye baru

 Membuat atau mengubah dari setelan kampanye
 Membuat dari Pustaka bersama “Strategi bidding”

Anda dapat membuat strategi bidding otomatis untuk satu kampanye (strategi standar) atau
beberapa kampanye (strategi bidding portofolio ).

Penjelasan untuk performa Target CPA

Penjelasan memberikan insight tentang perubahan besar dalam performa akun Google Ads
Anda. Jika performa grup iklan atau kampanye Penelusuran yang menggunakan strategi
Target CPA mengalami fluktuasi yang signifikan, penjelasan dapat membantu Anda mencari
tahu penyebabnya dengan cepat.

Setelan
Target CPA (atau biaya per instal/biaya per tindakan dalam aplikasi untuk
kampanye Aplikasi)

Ini adalah jumlah rata-rata yang ingin Anda bayar untuk sebuah konversi. Target CPA yang
Anda tetapkan dapat memengaruhi jumlah konversi yang Anda peroleh. Menetapkan target
yang terlalu rendah, misalnya, dapat menyebabkan Anda mengabaikan klik yang dapat
menghasilkan konversi, sehingga menghasilkan total konversi yang lebih sedikit.

Jika kampanye Anda memiliki data konversi historis, Google Ads akan merekomendasikan
target CPA. Rekomendasi ini dihitung berdasarkan performa CPA sebenarnya selama
beberapa minggu terakhir. Penghitungan tersebut juga memperhitungkan traffic; sehingga
target rata-rata mungkin sedikit bervariasi bergantung pada traffic di tempat iklan Anda
ditampilkan.

Saat merumuskan target CPA yang direkomendasikan, kami akan mengecualikan performa
dari beberapa hari terakhir untuk memperhitungkan konversi yang mungkin memerlukan
waktu lebih dari sehari untuk diselesaikan setelah interaksi iklan (keterlambatan konversi).
Anda dapat memilih apakah akan menggunakan target CPA yang direkomendasikan ini atau
menetapkan sendiri.

Tips: Pilih konversi yang akan diajukan bid-nya

Setelan Sertakan dalam "Konversi" memungkinkan Anda memutuskan apakah akan

menyertakan setiap tindakan konversi di kolom pelaporan "Konversi" dan "Nilai konversi"
atau tidak. Data dalam kolom ini digunakan oleh strategi bidding seperti Target CPA, Target
ROAS, dan ECPC, sehingga strategi bidding Anda hanya akan dioptimalkan berdasarkan
konversi yang Anda pilih untuk disertakan. Pelajari setelan "Sertakan dalam 'Konversi'"
lebih lanjut

Konversi lintas-perangkat dari kampanye Jaringan Display, Video, Penelusuran, dan

Shopping disertakan secara default.

Target CPA rata-rata

Target CPA rata-rata adalah CPA rata-rata berbobot traffic hasil dari strategi bidding yang
dioptimalkan. Target CPA rata-rata ini mencakup rata-rata penyesuaian bid perangkat, target
CPA grup iklan, dan setiap perubahan yang Anda buat pada target CPA dari waktu ke
waktu. Karena variabel ini, target CPA rata-rata mungkin berbeda dari target CPA yang
Anda tetapkan. Saat mengevaluasi performa strategi bidding, Anda harus membandingkan
CPA yang dicapai dengan target CPA rata-rata dari strategi bidding karena target CPA rata-
rata mencerminkan apa yang dioptimalkan Smart Bidding dengan lebih akurat.
Batas bid

Menetapkan batas bid untuk strategi bidding Target CPA tidak direkomendasikan karena
dapat membatasi pengoptimalan otomatis Google Ads terhadap bid Anda. Hal ini juga dapat
mencegah Google Ads menyesuaikan bid Anda ke jumlah yang paling sesuai dengan target
CPA Anda. Jika Anda menetapkan batas bid, batas tersebut hanya akan digunakan di lelang
Jaringan Penelusuran. Batas bid hanya tersedia untuk strategi bidding Target
CPA portofolio (bukan standar).

 Batas bid maks.: Bid CPC tertinggi yang Anda ingin agar ditetapkan Google Ads
saat menggunakan bidding Target CPA.
 Batas bid min.: Bid CPC minimum yang Anda inginkan agar ditetapkan oleh
Google Ads saat menggunakan bidding Target CPA. Perhatikan bahwa algoritme
bidding Google Ads dapat menetapkan bid CPC maks yang berada di bawah batas
bid minimum Anda, umumnya karena smart pricing. Artinya, batas bid yang Anda
tetapkan di sini bukanlah bid terendah mutlak yang dapat ditetapkan.

Penyesuaian bid perangkat

Penyesuaian bid perangkat untuk Target CPA memungkinkan Anda memprioritaskan

konversi berdasarkan perangkat. Anda dapat menetapkan penyesuaian untuk desktop, tablet,
dan seluler.

Tidak seperti penyesuaian bid untuk CPC manual, penyesuaian bid untuk Target CPA
mengubah nilai target CPA Anda, bukan bid itu sendiri. Untuk performa terbaik, sebaiknya
hapus penyesuaian bid CPC manual saat beralih ke Target CPA.

Jika target CPA Anda adalah Rp100.000, menetapkan penyesuaian bid sebesar +40% untuk
seluler akan menaikkan target CPA Anda menjadi Rp140.000 di perangkat seluler. Agar
iklan tidak ditampilkan di perangkat seluler, Anda dapat menetapkan penyesuaian bid seluler
sebesar -100%.

Catatan: Penyesuaian bid non-perangkat akan diabaikan di Jaringan Penelusuran dan

Display.

Bayar untuk konversi (Jaringan Display saja)

Dengan kampanye Display, Anda dapat memilih membayar untuk konversi, bukan
membayar per klik atau penayangan tak dilewati. Saat menyiapkan kampanye, buka bagian
"Bidding". Cari header berlabel "Bayar untuk", lalu pilih Konversi dari menu
dropdown. Pelajari lebih lanjut cara membayar untuk konversi

Tempat Anda akan menemukan metrik ini

Metrik target CPA rata-rata memungkinkan Anda mengukur CPA yang ditarget strategi
bidding selama jangka waktu tertentu. Dengan mengubah rentang tanggal, Anda bisa
mengetahui apa yang sebenarnya dioptimalkan strategi Anda selama jangka waktu tersebut.
Perlu diingat, Anda tidak akan memiliki target CPA rata-rata selama jangka waktu tanpa
traffic.
Anda akan menemukan metrik target CPA rata-rata dalam tabel performa di bagian atas
halaman “Kampanye”, agar Anda dapat mengevaluasi performa sebenarnya dibandingkan
dengan performa target. Pilih "Target CPA rata2”, “Target biaya-per-instal rata2", atau
"Target biaya per tindakan dalam aplikasi rata2” dari kategori “Performa” saat
menambahkan kolom baru, atau dengan menambahkannya ke diagram performa.

Anda dapat menemukan metrik ini dalam laporan strategi bidding di samping "CPA Aktual",
yang menunjukkan CPA sebenarnya yang dapat dicapai strategi ini. Pelajari cara
menemukan laporan strategi bidding

Target CPA rata-rata tersedia untuk strategi bidding standar dan portofolio.

Catatan: Untuk melihat metrik target biaya-per-instal rata-rata dan target biaya per tindakan
dalam aplikasi rata-rata, pilih rentang tanggal dari 5 Juni 2020 dan setelahnya. Setelan ini
hanya berlaku untuk kampanye Aplikasi.