Lebih Dekat dengan Wikistra

W ikistra Mitra Teknologi adalah konsultan bisnis dan transformasi

teknologi yang konsisten mengedepankan integrated system. Kami selalu
berusaha mengintegrasikan seluruh tools, proses dan aktivitas yang
terjadi dalam bisnis Anda. Sebagai perusahaan konsultan, kami sangat fokus pada
manajemen operasional harian, strategi pemasaran, ide kreatif dan membantu
bisnis Anda beralih menggunakan teknologi informasi dengan cara yang paling
sederhana.

Wikistra selalu memberikan Anda solusi teknologi informasi dan komunikasi

tepat guna dengan cara yang paling sederhana dan efisien. Dengan pengalaman
selama bertahun-tahun, Wikistra mampu memberikan Anda solusi-solusi paling
praktis dan efisien. Kami selalu mengedepankan perubahan & transformasi
teknologi informasi dengan cara yang paling “smooth".

Ketepatan analisa proses bisnis menjadi keunggulan yang kami miliki. Ketepatan
ini menjadikan solusi yang kami berikan akan berlangsung sangat efisien dan
fleksibel. Serta teknologi yang kami berikan memiliki tingkat akurasi tinggi,
sehingga uang yang sudah Anda keluarkan tidak akan sia-sia akibat teknologi
yang tidak bisa diterapkan dalam bisnis Anda.

Visi
“Membantu perusahaan Indonesia memanfaatkan teknologi dengan cara yang
paling sederhana.”

Hubungi Kami
Mentor : Torikul Fauzi
Phone : 0812-5466-5440
Email : wikistramt@gmail.com

Wikistra | Jago Google Ads dan SEO Fundamental 2

 Daftar Isi

Lebih Dekat dengan Wikistra ............................................................................................................ 2

Section 1: What is Paid & Organic Search? .......................................................................... 4
Pengenalan SEM
Paid vs. Organic Search

Section 2: SEO Fundamental ...................................................................................................

Contoh Praktek Terbaik SEO
Dasar-Dasar Memilih Kata Kunci
Riset Keywords

Section 2: SEM Fundamental ..................................................................................................

Keywords, Ads, & Landing Pages
Pay Per Click (PPC) Bidding
Quality Score
Keyword Match Types
Landing Page Testing
Finding New Keywords
Geting in the Game
Paid Search Can’t Stand Alone

Section 3: How Paid Search Works ......................................................................................

Keywords, Ads, & Landing Pages
Pay-Per-Click (PPC) Bidding
Quality Score
Keyword Match Types

Section 4: Your Google Ads Strategy ...................................................................................

Keyword Strategy
Account Structure
Seting Your Budget
Optimizing Ad Copy

Section 5: Measuring Your Success ......................................................................................

Defning the Four Basic Metrics
Combining the Four Basic Metrics

Wikistra | Jago Google Ads dan SEO Fundamental 3

Section 6: Final Thought ..................................................................................................................
Conclusion
Additional Resources

Wikistra | Jago Google Ads dan SEO Fundamental 4

Pengenalan SEM

Pengenalan Searh Engine Marketing

Search Engine Marketing (SEM) adalah strategi marketing online untuk
meningkatkan visibilitas website di hasil pencarian suatu mesin pencari. Pada
umunya, SEM - Berbayar saat ini lebih banyak menggunakan Google Ads. Google
Ads merupakan salah satu produk dari mesin pencari Google yang fokus pada
pencarian berbayar.

Saat ini, Google sudah menjadi bagian dari kebiasaan banyak orang untuk mencari
informasi, mencari tempat yang akan dituju, dan tempat mencari informasi
tentang produk yang akan dibeli. Dengan mengiklankan produk Anda di Google
Ads, produk Anda dapat tampil di Google tepat pada saat orang menelusuri
produk atau layanan seperti milik Anda.

Contoh Kasus:
“Pak Haikal adalah salah satu Manager Pembelian di PT Henzei Manufacturing X. Dia
ditugaskan oleh atasannya untuk membeli filter cloth di sekitar Surabaya yang lebih murah
dari suplier sebelumnya. Karena beberapa alasan, ia belum menemukan informasi Suplier
yang tepat dari kolega-koleganya. Kemudian Pak Haikal berusaha mencari informasi Suplier
Filter Cloth di Google. Ia mengetik di kolom pencarian Google dengan Kata Kunci ‘jual filter
cloth surabaya’. Karena filter cloth adalah salah satu produk untuk industri, maka ada banyak
hasil yang muncul. Dan hasil pencarian teratas, memiliki label Iklan. ”

Wikistra | Jago Google Ads dan SEO Fundamental 5

 Gambar 1. Perhatikan pada hasil pencarian teratas, diberi label iklan.

P
anduan ini dirancang untuk memberi Anda pengenalan awal tentang
pencarian berbayar (Paid Search) dan untuk memberi Anda pemahaman
mendasar tentang bagaimana menggunakan pencarian berbayar untuk
mendorong lebih banyak prospek dan pelanggan untuk bisnis yang Anda miliki.

Kami akan mengawalinya dengan menjelaskan apa itu pencarian berbayar (SEM)
dan bagaimana hal itu bisa berbeda dari pencarian organik (SEO). Lalu kami akan
membahas tentang teknik-teknik agar Anda dapat menggunakan pencarian
berbayar, diikuti dengan cara kerja pencarian berbayar, beberapa diskusi strategi
kampanye dan akhirnya bagaimana mengukur efektivitas kampanye Anda dengan
berbagai metrik yang tersedia.

Catatan Singkat:
Ada banyak mesin pencari yang mendukung iklan pencarian berbayar. Namun,
untuk saat ini yang paling dikenal adalah milik Google. Sehingga kita akan fokus
pada Google Ads. Jika Anda memiliki pemahaman yang kuat tentang Google Ads,
Anda akan dengan mudah untuk memahami bagaimana mesin pencari lainnya
bekerja. Karena konsepnya hampir sama satu dengan lainnya.

Paid vs. Organic Search

Search Engine Marketing (SEM) adalah istilah yang digunakan untuk menjelaskan
berbagai cara pemasaran website melalui mesin pencari. Mencakup optimasi
mesin pencari organik dan strategi pencarian berbayar.

Pencarian organik (Organic Search) didasarkan pada peringkat alami hasil

pencarian yang tidak mengAndalkan pembayaran. Biasanya ditentukan oleh
algoritma mesin pencari, dan dapat dioptimalkan dengan berbagai praktik terbaik
SEO.

Sebaliknya, pencarian berbayar (Paid Search) memungkinkan Anda untuk

membayar biaya tertentu agar website Anda ditampilkan pada halaman hasil
mesin pencari (SERP) ketika seseorang mengetikkan kata kunci atau frasa
tertentu ke mesin pencari. Biasanya, iklan berbayar mesin pencarian
menargetkan pada halaman pertama urutan teratas pada hasil pencarian.

SERP akan menampilkan iklan yang Anda buat untuk mengarahkan Calon
Pelanggan ke website Anda. Dan biaya yang Anda bayarkan biasanya didasarkan

Wikistra | Jago Google Ads dan SEO Fundamental 6

pada klik atau tampilan iklan ini. Dengan kata lain, Anda dapat membayar untuk
memberi peringkat pada daftar pencarian yang disponsori.

Wikistra | Jago Google Ads dan SEO Fundamental 7

Pada daftar hasil pencarian pada gambar sebelumnya, baik daftar organik dan
berbayar keduanya muncul pada halaman mesin pencari. Tetapi keduanya
ditampilkan di lokasi yang berbeda di halaman. Di halaman berikutnya, Anda akan
melihat diagram halaman hasil mesin pencari yang menyoroti posisi hasil tautan
berbayar vs. pencarian organik. Menurut data HubSpot yaitu salah satu penyedia
jasa SEM dunia, “sebagian besar pencari mengklik hasil organik - pada
kenyataannya, lebih dari 70% orang mengklik hasil pencarian organik, sementara
hanya 30% cenderung mengklik tautan berbayar”.

Jadi apakah itu berarti Anda tidak perlu repot dengan pencarian berbayar?
Tidak, tidak! Pencarian berbayar adalah pilihan yang bagus jika Anda tidak
memiliki peringkat yang baik di mesin pencari dengan pencarian organik saja. Ini
adalah alat yang sangat kuat dan aset berharga untuk meningkatkan keberadaan
online perusahaan Anda. Jadi mari selami dan temukan bagaimana pencarian
berbayar dapat membantu bisnis Anda.

Hal diatas yang mendasari Wikistra selalu melakukan praktik SEM dengan
kombinasi Paid Search dengan Google Ads dan Organic Search dengan teknik SEO
(Search Engine Optimization). Menurut kami, SEO justru menjadi dasar untuk
melakukan teknik Paid Search. Terutama dasar-dasar untuk:

1. Melakukan research kata kunci,

2. Mencari kata kunci,
3. Memilih kata kunci yang tepat,
4. Dan melakukan uji coba dengan berbagai macam kata kunci.

Karena hal yang paling mendasar dalam SEM adalah

Ketepatan Pemilihan Kata Kunci !

Wikistra | Jago Google Ads dan SEO Fundamental 8

SEO Fundamental

Dasar-Dasar Google SEO

Informasi, produk, layanan serta referensi dapat diakses dengan mudah hanya
dengan sekali klik pada smartphone atau laptop. Salah satu teknik yang dapat
meningkatkan popularitas bisnis Anda secara online adalah teknik SEO (Search
Engine Optimization). Teknik ini merupakan upaya untuk meningkatkan jumlah
pengunjung ke website Anda dan mengoptimalkan ranking-nya di halaman
pencarian. Dengan kata lain, SEO akan memudahkan website Anda ditemukan di
halaman pencarian.

Dengan mempraktekkan SEO, kemungkinan website kita masuk ke halaman

pertama Google akan semakin lebih besar. Saat website berada di urutan teratas
di hasil pencarian, maka semakin banyak visitor yang akan mengunjungi website.
Semakin besar visitor tentunya berarti semakin besar pula peluang penjualan
yang bisa didapatkan.

Target dari optimasi website adalah menjadi ranking pertama. Berdasarkan data
dari Google, hampir 50% dari visitor akan mengunjungi peringkat 1 - 3 di
hasil pencarian. Itu sebabnya, Anda perlu optimasi website agar bisa masuk ke
ranking 3 besar ini.

Contoh Praktek Terbaik SEO

Cara memulai SEO secara umumnya bisa kita bagi dalam 3 proses utama.
1. Riset Kata Kunci
2. Membuat konten artikel
3. Optimasi konten artikel agar masuk ke halaman pertama.

Contoh Kasus:
Anda memiliki usaha jasa pembuatan taman di Surabaya. Anda ingin memasarkan
jasa tersebut dengan menggunakan website. Untuk melakukan SEO terbaik, Anda
perlu tahu kata kunci apa saja yang biasa digunakan oleh calon pelanggan untuk
mencari jasa taman. Berdasarkan data Google, ternyata keyword “jasa taman”,
terdapat 1900 pencarian dalam sebulan. Ini berarti ada ± 1900 orang yang
mengetikan kata kunci jasa taman dalam sebulan, calon klien potensial!

Wikistra | Jago Google Ads dan SEO Fundamental 9

Apabila website Anda menjadi urutan pertama saat orang mengetikan kata kunci
“jasa taman”, maka kemungkinan visitor yang mengunjungi artikel penawaran
jasa taman yang Anda buat akan lebih besar. Paling tidak ada ± 1900 orang dalam
sebulan yang berpotensi mengunjungi website Anda.

Semakin banyak visitor website, berarti semakin banyak pula calon

pelanggan yang potensial untuk Anda.
Disinilah peranan SEO berada. Dengan mempraktekan SEO terbaik, maka Anda
bisa memperbesar kemungkinan website Anda muncul di halaman pertama atau
bahkan menjadi ranking pertama.

Dasar-Dasar Memilih Keywords

Apa yang Orang Cari di Mesin Pencari?
Saat ini sudah menjadi kebiasaan orang untuk memanfaatkan Google (Mesin
Pencari) untuk mencari informasi tertentu. Biasanya orang mencari informasi
tentang suatu hal (tempat, jasa, barang, produk, dll), pemecahan masalah,
tutorial/ cara melakukan suatu hal, dan lain sebagainya.

Contoh Kasus:
Misalnya Pak Haikal berniat “membuat taman” dan tidak tahu berapa kira-kira
biaya yang dibutuhkan. Kemungkinan Pak Haikal akan Googling dengan
menggunakan kata kunci sebagai berikut;
harga taman,
biaya taman,
harga jasa taman 2019
harga jasa taman di surabaya 2019
dan sejenisnya.
Mungkin juga Pak Haikal sudah mempunyai kriteria tertentu dan Googling dengan
menggunakan kata kunci seperti ini;
jasa taman 2019
harga taman minimalis
jasa taman murah
dan sejenisnya.

Kuncinya:
Berpikirlah sebagai calon pengunjung website Anda. Agar Anda dapat
memilih “Kata Kunci” yang tepat.

Wikistra | Jago Google Ads dan SEO Fundamental 10

Tugas Anda adalah menyediakan konten yang dibutuhkan orang-orang yang
Googling tersebut, dan optimasi konten tersebut agar muncul di halaman pertama
Google. Agar lebih optimal saat membangun website, tentunya kita perlu tahu
topik apa yang menarik, apa kata kunci yang digunakan saat orang Googling,
bagaimana cara membuat artikel yang bisa menjawab/ menyediakan hal yang
dicari orang, bagaimana cara agar bisa masuk di halaman pertama, dan lain
sebagainya.

Apa itu Search Intent?

User Search Intent bisa di artikan sebagai alasan seseorang melakukan
pencarian di Google atau mesin pencarian lainnya. Alasannya bisa karena mencari
info akan sesuatu hal, mencari jawaban pertanyaan tertentu, mencari alamat
website, ingin membeli barang atau jasa, dan lain sebagainya.

Pahami sungguh-sungguh tentang search intent. Bagian ini akan sangat berguna
untuk anda yang fokus menarget pengunjung yang sangat spesifik. Misalnya Anda
ingin menjual filter mesin industri. Tentu yang anda prioritaskan adalah
pengunjung yang berniat untuk membeli produk Anda bukan?

Mengetahui jenis keyword berdasarkan search intent sangat penting. Hal ini bisa
mempermudah Anda dalam menentukan keyword yang cocok untuk dijadikan
target. Secara umum, search intent bisa dikelompokan dalam 4 jenis;
Navigational Keyword
Navigational keyword adalah keyword yang digunakan saat googling
untuk mengunjungi web tertentu. Jenis keyword ini lebih baik dihindari
saja, karena niatan si pencari adalah untuk menuju website tujuannya
saja.

Misalnya saja keyword berikut:

1. Facebook digunakan orang untuk menuju website Facebook.

2. Klikbca digunakan orang untuk mencari web KlikBCA.
3. Tribun Jabar digunakan orang untuk masuk ke web Tribun Jabar.

Informational Keyword
Jenis yang kedua adalah Informational keyword, yaitu keyword pencarian
yang bertujuan buat mencari info tentang sesuatu hal. (cara, bagaimana,
tips, dll). Misalnya saja:
1. cara menanam bunga
2. tutorial membuat taman sendiri

Wikistra | Jago Google Ads dan SEO Fundamental 11

 3. tempat wisata taman di Jogja
4. tips memilih mesin filter industri.

Commercial Investigation Keyword

Jenis keyword yang satu ini biasanya digunakan oleh orang yang tertarik
akan suatu hal tapi belum berniat untuk membeli.

Biasanya digunakan oleh orang yang masih mencari informasi tentang

suatu produk atau jasa sebelum memutuskan untuk membelinya.
Misalnya saja mencari info tentang harga, spesifikasi, tempat membeli,
dan sebagainya. Misalnya kata kunci.

1. jasa taman terbaik di Sidoarjo

2. laptop dibawah 5 juta
3. hotel di Bali dibawah 300 ribu
4. harga filter cloth surabaya
5. dan sejenisnya.

Buying Keyword
Buying keyword atau commercial transactional keyword yaitu keyword
yang tujuan akhirnya berupa tindakan tertentu, misalnya beli barang atau
jasa, download file, dan lain sebagainya.

Ini adalah jenis keyword yang paling menguntungkan. Biasanya orang

yang Googling menggunakan keyword ini sudah berniat untuk membeli
dan hanya perlu mencari tempat membelinya saja.

Biasanya ada kata diskon, jual, harga, nama tempat/ kota, dan lain
sebagainya. Contohnya;
1. jual laptop
2. jual filter cloth surabaya
3. Jual pembuatan taman di sidoarjo
4. Jasa taman murah
5. dan lain sebagainya

Biasanya ada kebingungan antara commercial investigational keyword dengan

buying keyword. Hal ini sudah biasa, seiring waktu kita belajar akan bisa lebih
baik dalam membedakannya. Keduanya sama-sama berpotensi mendatangkan
penjualan bagi bisnis Anda.

Wikistra | Jago Google Ads dan SEO Fundamental 12

Riset Keywords
Tujuan Riset Keywords
Keyword merupakan istilah untuk frase yang digunakan orang saat melakukan
pencarian di search engine seperti Google, Bing, dll. Misalnya Anda mau liburan ke
Bandung lalu mengetikan tempat wisata di Bandung di Google. Nah, frase tempat
wisata di Bandung inilah yang disebut dengan keyword atau kata kunci.

Salah satu hal pertama yang harus dilakukan sebelum membangun website untuk
bisnis anda adalah riset kata kunci. Berbeda dengan blogging, website jualan
sudah tentu keyword yang dipakai mau tak mau sesuai dengan tema website anda
dan sifatnya terbatas.

Tujuan riset keyword untuk website bisnis yang paling utama adalah untuk
mengetahui topik apa saja yang dicari orang di Google yang berhubungan dengan
bisnis anda. Dengan melakukan riset kata kunci, anda bisa mengetahui;
1. Keyword apa saja yang berhubungan dengan bisnis atau tema website.
2. Keyword yang potensial untuk mendatangkan visitor atau calon
pelanggan ke website Anda.
3. Mengetahui perkiraan visitor yang mencari keyword tertentu
4. Melihat persaingan yang ada di mesin pencari atas keyword tertentu.
5. Menyusun prioritas keyword mana yang dijadikan keyword utama dari
bisnis Anda.

Keuntungan melakukan riset keyword yang paling utama adalah sebagai berikut;
1. Dengan riset kata kunci anda bisa mengumpulkan berbagai topik yang
nantinya bisa dibuat artikel.
2. Saat melakukan riset Anda dapat menyusun skala prioritas kata kunci
yang potensial. Digabungkan dengan riset kompetisi Anda bisa menyusun
topik yang akan dibuat berdasarkan tingkat persaingan di mesin
pencarian.
3. Trend setter, website anda bisa menjadi website pertama yang mengulas
hal tertentu secara lengkap. Dengan cara ini, otomatis lebih mudah
merangking dan mendapatkan visitor.

Prinsip Dasar Riset Keywords

Prinsip dasar dari riset kata kunci adalah “Menentukan keyword/ topik yang
sesuai dengan permintaan visitor”.

Wikistra | Jago Google Ads dan SEO Fundamental 13

Jika anda membuat website bisnis atau jualan barang atau jasa, fokus ke hal yang
anda jual sebagai topik utama. Langsung kumpulkan keyword dari tema website
jualan anda. Keyword yang dipilih akan lebih fokus ke jenis keyword komersial.
Website anda bisa saja cuma punya visitor sedikit, tapi semuanya tertarget pada
visitor yang memang mau membeli barang/ jasa yang anda tawarkan.

Mencari Keyword
Anda bisa menggunakan semua cara riset keyword di bawah ini atau
menggunakan salah satunya saja. Rekomendasi tools yang digunakan yaitu Google
keyword Planner dan/atau Ubersuggest.

Brainstorming
1. Silahkan lakukan brainstorming terlebih dulu. Pikirkan hal yang kira-kira
dicari orang seputar topik yang Anda pilih. Posisikan Anda sebagai calon
visitor. Kira-kira keyword apa yang akan anda ketikan di Google.
2. Catat semuanya dalam satu file excel khusus. Misalnya untuk topik jasa
taman, beberapa hal yang langsung terpikirkan oleh saya;
a. jasa taman di Banyumas
b. harga jasa taman
c. proses pembuatan taman
d. lama pembuatan taman dilakukan
e. memilih tanaman untuk taman
f. cara merawat taman
3. Catat semua keyword ini terlebih dulu. Pastikan anda melakukan
brainstorming terlebih dahulu untuk mendapatkan ide awal. Selanjutnya kita
gunakan tools untuk bantuan riset.

Riset Keyword dengan Google Keyword Planner

1. Daftar Google Keyword Planner
a. Silahkan buka halaman Google Keyword Planner.
b. Klik tombol login dan gunakan akun Gmail anda.
c. Anda akan dibawa ke halaman ini. Klik link Create an account without a
campaign.
d. Pada langkah selanjutnya, biarkan default saja. Klik tombol submit.
2. Anda sudah terdaftar, selanjutnya ikuti langkah di bawah untuk membuka
menu Google Keyword Planner.

Wikistra | Jago Google Ads dan SEO Fundamental 14

3. Akan muncul pilihan riset keyword atau cek volume. Keduanya akan kita
pakai nanti. Untuk sekarang pilih dapatkan kata kunci baru kita buka riset
keyword terlebih dulu.

Cari Ide Keyword

Selanjutnya kita akan cari keyword sesuai dengan topik jualan Anda. Klik pada
pilihan Find new keywords, lalu masukan keyword yang sudah dikumpulkan di
langkah brainstorming sebelumnya. Misalnya “jasa taman”.

Wikistra | Jago Google Ads dan SEO Fundamental 15

Hasilnya; keyword yang muncul adalah seputar jasa pembuatan taman. Jika
keyword dirasa berhubungan dengan jasa pembuatan taman, maka keyword yag
anda ketikkan boleh jadi adalah keyword terbaik saat ini dan berpotensial
artikel/ informasi yang akan dibuat akan mendatangkan trafik web berpotensial
menjual. Hasil dari keyword planner ini kita download saja terlebih dulu.
Sekarang kita coba filter keywordnya. Hasilnya nanti akan digunakan
untuk mencari keyword tambahan.
1. Buka file excel hasil download.
2. Delete kolom yang kosong.
3. Delete juga kolom currency dan Avg. Monthly searches.
4. Bold kolom paling atas (keyword, min searches, dll)

5. Di Kolom Avg. Monthly searches, klik dropdown, lalu klik Sort largest To
Smallest untuk mengurutkan keyword dari pencarian terbanyak ke terkecil.

Wikistra | Jago Google Ads dan SEO Fundamental 16

6. Selanjutnya, kita pilih keyword yang topiknya berbeda dari hasil keyword
planner di atas. Banyak dari hasil keyword dari keyword planner yang pada
intinya sama.
7. Kumpulkan semuanya dalam satu file excel khusus, lengkap dengan data
Average monthly searches, competition, dll. Satu hal yang menarik, keyword
yang muncul tidak hanya seputar jasa taman/ jasa pembuatan taman, tapi
juga seputar tanaman hias atau taman belakang rumah.
8. Data Competition disini menunjukan tingkat kompetisi untuk pengiklan
Adwords yaitu jumlah kompetisi yang menyasar kata kunci tersebut. Semakin
tinggi kompetisinya, maka kata kunci tersebut akan semakin mahal.

Melihat Keyword Dari Website Lain

Cara riset keyword selanjutnya adalah dengan melihat keyword yang diranking
oleh website lain. Cara ini cukup efektif karena kita bisa melihat dengan cepat
berbagai keyword yang menurut Google terdapat di satu website atau artikel
tertentu.
1. Googling dengan menggunakan keyword yang sudah anda kumpulkan
sebelumnya. Buka satu persatu website yang ada di halaman pertama Google.
2. Jika ada marketplace atau website besar yang masuk di halaman pertama,
jangan dibuka. Pilih hasil pencarian berupa website atau blog bisa saja.

Wikistra | Jago Google Ads dan SEO Fundamental 17

3. Copy-paste URL website tersebut. Masukan ke kolom riset di Google Keyword
Planner. Misalnya saja saya pilih keyword jasa tukang taman. Urutan
pertama memiliki banyak niche, saya lanjut ke urutan kedua
https://tukangtamanjogja.net/

4. Jika anda pilih Gunakan situs secara keseluruhan, maka keyword yang
ditampilkan berasal dari seluruh situs tersebut.
5. Jika anda pilih Hanya gunakan halaman ini saja, maka keyword yang
ditampilkan berasal dari url yang anda masukan saja. Anda bisa gunakan
keduanya.
6. Langkah selanjutnya, silahkan download hasil dari Google Keyword Planner
ini. Buka, lalu pilih keyword yang topiknya berbeda sama seperti di langkah
riset sebelumnya. Simpan juga semuanya dalam file.

Wikistra | Jago Google Ads dan SEO Fundamental 18

 Wikistra Fundamentals

Jago Google Ads dan SEO

Fundamental

A Beginners’s Guide
To PPC Advertising
By Wikistra MT

Wikistra | Jago Google Ads dan SEO Fundamental 1

SEM Fundamental

Dasar-Dasar SEM Google Ads

Prasyarat: Keywords, Ads, & Landing Page
Perlu Anda pahami ada tiga elemen utama dalam iklan pencarian berbayar,
yaitu: kata kunci, iklan, dan landing page.
Prinsip Kerja
Mula-mula Anda memberi Google daftar kata kunci yang memberi tahu Google
untuk menampilkan iklan Anda pada halaman hasil ketika orang mencari dengan
kata kunci tersebut.
Anda kemudian merancang iklan Anda untuk ditampilkan untuk kata kunci
tersebut dan tujuan Anda adalah membuat keduanya relevan dengan permintaan
pencarian dan cukup menarik untuk membuat para pencari mengkliknya.
Kemudian, ketika pemirsa mengklik iklan Anda, iklan mengarahkan mereka ke
landing page yang telah Anda buat sebelumnnya.
Tujuan utama landing page adalah membuat pengunjung tersebut dapat dikonversi
dengan cara tertentu agar membeli produk Anda, mengunduh tawaran, menelfon,
mengirim pesan kepada Anda, dan lain sebagainya.
Jadi, pencarian berbayar benar-benar dilakukan untuk mengelola, mencocokkan,
dan mengoptimalkan ketiga hal tersebut.

Fundamental: Pay Per Click (PPC) Bidding

PPC yang merupakan singkatan dari Pay Per Click atau Bayar Per Klik.
Anda hanya akan membayar iklan saat seseorang mengklik iklan Anda.
Metode PPC untuk membiayai iklan, memungkinkan Anda tidak akan dikenakan
biaya untuk ditampilkannya iklan Anda dan juga tidak membayar ketika pemirsa
men-scroll iklan dengan mouse mereka. Anda hanya membayar ketika
seseorang mengklik iklan Anda.

Ini jauh lebih baik daripada Anda harus membayar per tayangan/ impression atau
biasa disebut CPM. Karena mungkin saja iklan ditampilkan 100.000 kali, akan
tetapi hanya satu orang mengkliknya. Anda akan rugi!

Wikistra | Jago Google Ads dan SEO Fundamental 19

 Catatan:
Ada pilihan untuk membayar per seribu tayangan / CPM dengan Google
Ads. Namun, CPM hanya efektif untuk mengkampanyekan brand Anda atau
biasa dikenal “kesadaran merek” Anda. CPM prinsipnya adalah memberi
tahukan kepada sebanyak-banyaknya orang tentang keberadaan merek
Anda.

Hal apa saja yang menentukan besaran nilai PPC?

Untuk menetapkan harganya Google Ads menggunakan tawaran dengan metode
lelang. Untuk setiap kata kunci apa pun, prinsip kerjanya adalah Google Ads akan
memprioritaskan menampilkan iklan dengan nilai penawaran (bidding) tertinggi.

Rp. 1.500

Rp. 1.450

Rp. 1.400

Rp. 1.200

Wikistra | Jago Google Ads dan SEO Fundamental 20

 Contoh Kasus
Misal Anda memiliki penawar teratas untuk kata kunci “kursus google
ads” setiap orang mengklik iklan tersebut, Anda membayar Rp. 1.500,
Kemudian bid/ penawaran Rp. 1.450, yang lain Rp. 1.400 dan seterusnya,
sampai ke orang terakhir yang hanya berani membayar Rp. 1.200.

Maka iklan siapa yang akan ditampilkan paling atas?

Namun, sebenarnya penawaran yang Anda ajukan bukan harga yang “sebenarnya
dibayarkan” setiap iklan Anda diklik. Alih-alih, penawaran terendah dari
“kompetisi” tawaran ini digunakan sebagai harga untuk tempat yang paling tidak
bernilai (paling tidak terlihat) pada halaman hasil pencarian.

Kemudian setiap penempatan yang lebih terlihat diberi harga dengan nilai
tambahan yang lebih tinggi. Kami menggunakan tawaran dengan nilai
penambahan Rp. 50 untuk contoh ini. Jadi dalam hal ini, penawar teratas hanya
membayar Rp 1.000 per klik, meskipun mereka menawar Rp 1.500. Karena
kompetisi berlangsung “tidak terlalu ketat”.

Rp. 1.000

Rp. 950

Rp. 900

Rp. 850
Wikistra | Jago Google Ads dan SEO Fundamental 21
Namun perlu Anda pahami! Bahwa prinsip SEM terbaik dan paling berharga saat
ini yaitu:
“Bid sekecil-kecilnya dan dapatkan hasil paling efisien”

Jika Anda menganggap dengan menawar CPC tertinggi, maka iklan akan
ditampilkan teratas dengan harapan orang yang meng-klik semakin banyak dan
penjualan pun meningkat. Maka Anda salah besar! Seni SEM sesungguhnya
adalah seperti pada prinsip di atas.

Parameter Penting: Quality Score Google Ads

Jangan salah paham! Meskipun besaran tawaran Anda pada suatu kata kunci
memainkan peran besar dalam menentukan apakah iklan Anda ditayangkan atau
tidak.

Google menggunakan sesuatu yang disebut "Quality Score" dalam

membuat prioritas tampilan para pengiklan atau advertiser.

Skor kualitas (Quality Score) adalah algoritma yang memberi skor pada setiap
iklan Anda berdasarkan parameter relevansi, yaitu sebuah metode untuk melihat
seberapa dekat kata kunci yang Anda pilih terkait dengan (1) iklan, dan (2)
seberapa dekat iklan Anda dengan konten yang ada pada landing page.

Google akan memeriksa semua isi landing page untuk memastikan bahwa Anda
tidak hanya membeli kata kunci. Akan tetapi, landing page benar-benar relevan
dengan kata kunci yang Anda pilih. Ini penting dan sangat penting!

Wikistra | Jago Google Ads dan SEO Fundamental 22

Jadi bagaimana cara kerjanya?
Skor Kualitas memiliki skala 1 sampai 10. Skala 1 adalah nilai terendah dan 10
sebagai nilai tertinggi.

Artinya
Jika pesaing Anda mengajukan kata kunci seharga Rp. 1.500 dan memiliki
skor kualitas 4, sedangkan Anda menawar kata kunci yang sama hanya
dengan Rp 1.200 tetapi Anda memiliki skor kualitas 7. Google Ads bisa
saja memberi Anda posisi teratas untuk harga yang Anda tawarkan
karena iklan Anda lebih relevan.

Sehingga, relevansi lebih tinggi kata kunci, iklan, isi landing page dan
parameter-parameter lainnya lebih memungkinkan pemirsa akan
mengklik iklan tersebut.

Quality Score juga dapat membantu Anda menentukan kata kunci mana yang
lebih hemat biaya untuk digunakan. Misalnya, bahwa Anda memiliki situs
tentang jasa taman dan Anda menawar kata kunci "penjualan bunga". Jika iklan
Anda memiliki skor rendah, mungkin itu menunjukkan bahwa konten di situs
Anda tidak cukup relevan untuk bersaing dengan kompetitor lainnya. Dengan
kata lain, kata kunci yang anda pilih bukan kata kunci hemat biaya.

Jika Anda ingin membuat iklan PPC yang sukses, tunjukkan kepada Google
seberapa “serius” Anda untuk membuat hubungan relevansi antara; (1) kata kunci
yang Anda inginkan, (2) iklan yang Anda buat, dan (3) landing page yang Anda
gunakan.

Keyword Match Types

Jenis Pencocokan Kata Kunci
Bagian ini sangat sulit dipahami oleh pemula! Bagian ini perlu kami tekankan.
Karena secara langsung dapat menguras habis biaya iklan Anda! ketika jenis
pencocokan yang Anda gunakan salah.

Pahami!
Pada bagian SEO Fundamental, sudah kami tekankan

sampai pada saat iklan Anda ditampilkan, Anda tidak hanya ingin memilih
kelompok kata kunci tertentu dan hanya menampilkan iklan ketika kata kunci
tersebut dimasukkan ke dalam mesin pencari. Karena ada sejumlah kecil cara

Wikistra | Jago Google Ads dan SEO Fundamental 23

orang dapat benar-benar mencari satu istilah, Google memiliki tiga jenis
pencocokan kata kunci yang dapat Anda gunakan untuk memberi mereka lebih
banyak instruksi spesifik kapan harus menampilkan iklan Anda. Ini adalah:
pencocokan tepat, pencocokan frasa, dan pencocokan luas.

Misalnya, seseorang mencari istilah "sepatu tenis pria merah dengan Velcro." Kata
kunci yang disetel ke pencocokan tepat hanya akan menampilkan iklan Anda jika
istilah pencarian menyertakan kata kunci yang tepat, dengan kata-kata dalam
urutan yang tepat. Jadi, misalnya, jika saya memiliki kata kunci "sepatu tenis pria
merah" pada pertandingan yang tepat, dan seseorang mencari "sepatu tenis pria
merah dengan Velcro," iklan saya tidak akan ditampilkan, karena ada kata-kata
lain yang disertakan, sehingga tidak pertandingan yang tepat. Iklan saya hanya
akan ditampilkan jika permintaan pencarian persis "sepatu tenis pria merah."
Kata kunci pencocokan tepat dikelilingi dalam tanda kurung, seperti:

Wikistra | Jago Google Ads dan SEO Fundamental 24