Indonusa Conference on Technology and Social Science 2019 ISBN: 978-623-92318-1-1

PENGARUH SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO)

DAN RISET KATA KUNCI TERHADAP PENDAPATAN
TOKO ONLINE

Ahmad Sofyan1, Endry Ferdianto2, Ririn Rahmawati3 , dan Rifki Kuntoro Aldi4
1234
D3 Manajemen Informatika, Politeknik Indonusa Surakarta
Email: 1ahmadzsofyan2@gmail.com, 2Endryfebri@gmail.com,
3
ririnrahmawati154@gmail.com, 4arifkikuntoroaldi@gmail.com

Abstrak
Search Engine Optimization (SEO) merupakan teknik untuk memaksimalkan suatu website agar lebih
dikenal atau lebih mudah dibaca oleh search engine. Teknik SEO dilakukan melalui proses yang
systematis, artinya teknik SEO harus mengikuti aturan-aturan yang berlaku pada suatu search engine
tertentu yang menjadi rujukannya. Teknik SEO diterapkan pada suatu website dengan tujuan untuk
meningkatkan jumlah pengunjung website tersebut. Dengan meningkatnya jumlah pengunjung website,
diiukuti pula meningkatnya pendapatan dari website tersebut. Selain itu juga diperlukannya riset kata
kunci dengan target sasaran konsumen. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan penargetan kata kunci
itu sesuai dengan sasarannya dan mengetahui pesaing dalam penargetan kata kunci tersebut.

Kata kunci: Search Engine Optimization (SEO), pengaruh, riset kata kunci, pendapatan
Abstract
Search Engine Optimization (SEO) is a technique to maximize a website. It is better easier to read by
search engines. SEO techniques are carried out through a systematic process, meaning that SEO
techniques must follow the rules that apply to a particular search engine that is being referred to. SEO
techniques are applied to a website with the aimed of increas the number of visitors to the website in
order to increase revenue from the website. Moreover, it also needs keyword research with target
consumers. This research was conducted with the aimed of target those keywords according to their
goals and knowing competitors in targeting those keywords.
Keywords: Search Engine Optimization (SEO), influence, keyword research, income.

1. Pendahuluan
Search Engine Optimization (SEO) merupakan teknik untuk memaksimalkan suatu
website agar lebih dikenal atau lebih mudah dibaca oleh search engine. Teknik SEO
dilakukan melalui proses yang systematis artinya teknik SEO harus mengikuti aturan-
aturan yang berlaku pada suatu search engine tertentu yang menjadi rujukannya Teknik
SEO diterapkan pada suatu website dengan tujuan untuk meningkatkan jumlah
pengunjung website tersebut. Banyak sekali faktor yang menentukan keberhasilan dalam
SEO namun dapat di golongkan menjadi dua yaitu Onpage Optimazation dan Offpage
Optimazation.
Dalam bisnis online, konsep SEO merupakan konsep yang harus dipahami oleh
semua pemilik bisnis. Agar sebuah bisnis online bisa sukses, trafik atau kunjungan orang
ke website tersebut harus tinggi. Konsep SEO diterapkan untuk meningkatkan trafik lewat
kunjungan ke website, yang diperoleh lewat posisi atau ranking tinggi di halaman hasil
pencarian Google, Yahoo Search dan Bing (semakin tinggi peringkat, semakin tinggi
kemungkinan halaman diklik). Hal ini akan membantu pemilik bisnis menghadapi

351 INCONTECSS, Politeknik Indonusa Surakarta, 16 November 2019

Indonusa Conference on Technology and Social Science 2019 ISBN: 978-623-92318-1-1

persaingan di dunia bisnis online. Akan tetapi, hal ini tidak mudah. Konsep SEO memang
sesuatu yang bisa dipelajari, namun pebisnis online biasanya memiliki banyak saingan
sehingga tidak akan mudah untuk langsung mendapat posisi teratas di mesin pencari,
apalagi jika produk bisnisnya termasuk laris atau banyak pesaingnya seperti bisnis
restoran, menjual software, menjual produk e-book bisnis dan sebagainya.
Dengan SEO pebisnis bisa meningkatkan pertumbuhan bisnis ke arah yang lebih
baik. Jika sebuah website bisnis berada di halaman utama untuk sebuah kata kunci yang
dicari banyak orang, maka pengunjung website itu tentu akan sangat banyak. Pengunjung
yang banyak tentu saja peluang untuk mendapatkan keuntungan semakin besar. Maka
dari itu, sebuah website bisnis atau toko online harus dioptimasi untuk memaksimalkan
posisinya di search engine. Bukan hanya untuk meningkatkan rangking di mesin pencari,
tapi dengan SEO juga bisa meningkatkan pengunjung website yang potensial dan tentu
akan menjadi pelanggan bisnis kamu dalam jangka panjang.
Para pebisnis online yang optimis memulai usahanya berjualan di internet tapi
bertahan tidak sampai setahun, bahkan ada yang sampai frustasi, hal ini tentunya
didasarkan pada opini yang salah karena mungkin yang dipikirkan hal-hal yang enaknya
saja dan mungkin juga terobsesi oleh pemikiran “bisnis online kerja dibelakang monitor
tidak perlu keluar rumah”. Seorang pebisnis online harus memiliki pengetahuan tentang
SEO sebagai upaya dalam meningkatkan pendapatan/income. Pebisnis online pada
prinsipnya didasarkan pada persaingan website/situs pada SERP, jika toko online
(blog/website) yang dikelola bisa masuk pada halaman pertama (page one) maka
pendapatan akan bertambah, adapun besar dan kecilnya pendapatan bergantung pada kata
kunci/keyword yang dibidik dan jumlah pesaing-pesaing yang ada. Semakin tinggi
compatitor maka semakin tinggi peluang untuk memiliki pendapatan yang lebih. Suatu
blog/website akan mampu bersaing di SERP (Search Engine Rank Position) jika
menerapkan ilmu SEO, disinilah pentingnya peran dan manfaat SEO untuk meningkatkan
pendapatan. Berdasarkan Latar Belakang yang dibahas diatas, maka dapat dirumskan
masalah sebagai berikut. (1) Bagaimana cara menerapkan teknik Search Engine
Optimization (SEO) di Toko Online?; (2) Bagaimana meningkatkan pendapatan toko
online dengan SEO?, dan (3) Bagaimanakah cara menargetkan keyword dengan riset
keyword?

2. Landasan Teori
a. Search Engine Optimization (SEO)
SEO atau Search Engine Optimization adalah suatu teknik untuk memaksimalkan
suatu website agar lebih dikenal atau lebih mudah dibaca oleh search engine. Teknik SEO
dilakukan melalui proses yang systematis artinya teknik SEO harus mengikuti aturan-
aturan yang berlaku pada suatu search engine tertentu yang menjadi rujukannya. Teknik
SEO diterapkan pada suatu website dengan tujuan untuk meningkatkan jumlah
pengunjung website tersebut. Faktor yang menentukan keberhasilan dalam SEO dapat
digolongkan menjadi dua yaitu Onpage Optimazation dan Offpage Optimazation. (1)
Onpage Optimazation yaitu teknik melakukan optimasi dari dalam suatu website dengan
jalan memodifikasi faktor-faktor tertentu dari bagian suatu website misalkan menentukan
title, tag, content yang relevan dengan title dan lain-lain. (2) Offpage Optimazation yaitu
teknik optimasi yang dilakukan dari luar bagian website dengan tetap mengacu pada
alogaritma search engine tertentu, misalkan memperbanyak backlink yang berkualitas.
Onpage Optimazation dan Offpage Optimazation merupakan 2 faktor yang menentukan

352
Indonusa Conference on Technology and Social Science 2019 ISBN: 978-623-92318-1-1

keberhasilan dalam SEO. Beberapa keuntungan melakukan SEO ini adalah: (1)
Mendatangkan Traffic yang banyak. Jika situs atau blog berada pada halaman satu Search
Engine pasti akan mendatangkan pengunjung (Traffic) yang sangat besar, tergantung
pada keyword yang kita target dan besar kecilnya data hasil pencarian dari Google Planner.
(2) Meningkatkan Penjualan. Jika suatu situs menjual suatu produk atau barang seperti
lazada.co.id yang menjual aneka barang seperti laptop atau lainnya, maka jika ada orang
mencari di Google dengan keyword “jual laptop murah” kemudian situs tersebut ranking
1, maka sudah 95% Lazada akan mendapatkan penjualan dari hasil SEO tersebut. (3)
Meningkatkan Daya Saing. Mudah saja untuk keuntungan SEO yang satu ini, jika posisi
suatu situs lebih tinggi maka secara otomatis daya saingnya pun akan lebih tinggi.

b. Riset Kata Kunci (keyword research)

Keyword research adalah mencari dan menganalisa bandingan kata yang tepat dan
relevan yang sering digunakan pengguna internet ketika mereka melakukan pencarian di
mesin pencari, bandingan kata yang sudah didapatkan jika perlu kemudian dianalisa,
dimodifikasi atau direvisi untuk digunakan sebagai judul artikel blog atau menerapkan
teknik SEO dalam toko online. Target bloger adalah menjadikan blognya populer dan
banyak pengunjung, seiring dengan banyaknya pengunjung, maka rating blog akan
memiliki peluang besar tampil pada 10 besar mesin pencari Google, agar blog banyak
pengunjung harus mengarahkan pengguna internet menemukan dan mengunjungi blog
kita, para penggguna internet sebagian besar akan berusaha melakukan pencarian di
mesin pencari dengan memasukan kata kunci pencari yang relevan dengan apa yang
dicari.
c. Jenis-jenis keyword
Beberapa jenis-jenis keyword dalam dunia SEO, keyword memiliki banyak sekali
jenis. Beberapa jenis-jenis keyword tersebut adalah (1) Short tail keyword, (2)Long tail
keyword, (3) Keyword abadi, (4) Keyword musiman. Selain keempat jenis keyword di atas,
masih banyak sekali yang lain.
d. Toko Online
Pengertian Toko online adalah perealisasian sebuah toko secara online atau dalam
pengertian lain adalah wadah untuk melakukan transaksi jual beli secara online. Secara
bahasa toko online adalah toko dalam internet. Jadi dalam istilah tersebut tidak ada
bangunan toko asli seperti di dunia nyata dan tidak ada tatap muka antara penjual dan
pembeli. Dalam toko online hanya ada sebuah website yang berisi informasi barang yang
di jual berserta keterangannya dan informasi cara membelinya.

2.2 Desain Solusi

2.2.1 Diagram Alir Proses Riset Kata Kunci
Dalam diagram alir ini akan menjelaskan cara menerapkan teknik SEO di Toko Online
dengan cara melakukan riset kata kunci di Google Keyword planner dalam bentuk
flowchart.

353
Indonusa Conference on Technology and Social Science 2019 ISBN: 978-623-92318-1-1

Gambar 1.1 Diagram Alir (Flowchart) Riset Kata Kunci Dengan Google Keyword
Planner.
Keterangan gambar:
1. Mulai.
2. Melakukan login ke halaman http://adwords.Google.com/ dengan akun Google
3. Mulai melakukan pencarian kata kunci.
4. Google akan melakukan proses kata kunci yang dicari.
5. Jika kata kunci yang dicari tidak ditemukan, maka kembali ke halaman depan, dan
jika kata kunci ditemukan maka akan muncul hasil pencarian yang dicari. Setelah
kata kunci ditemukan, disini juga bisa menentukan target untuk kata kunci
tersebut seperti mencari lokasi negara/lokasi. Dihalaman ini juga bisa melihat
grafik tingkat pencarian tiap bulan.
6. Selesai.

354
Indonusa Conference on Technology and Social Science 2019 ISBN: 978-623-92318-1-1

2.2.2 Grafik
Berikut merupakan grafik dari riset kata kunci “jual sepatu futsal” yang dilakukan di situs
Google Keyword planner melalui Google Adwords.

Gambar 2. Grafik Riset Kata Kunci “Jual Sepatu Futsal”

Dari grafik di atas, bisa dilihat pencarian dengan kata kunci “jual sepatu futsal” begitu
banyak dicari dari setiap bulannya. Sejak bulan Mei 2014 sampai April 2015, tedapat
tingkat penelusuran bulanan yaitu 2.400 orang melakukan pencarian dengan kata kunci
tersebut. Untuk peluang persaingan, kata kunci “jual sepatu futsal” memiliki persaingan
yang medium, ini bagus untuk memperbesar peluang berada pada urutan 10 besar mesin
pencari Google. Dimana dapat dilihat dari nilai persaingan alternatif kata kunci yang
muncul bisa dianalisis.

3. Pembahasan
Peneliti menggunakan keyword planner untuk meriset jumlah penelusuran bulanan
untuk kata kunci “jual sepatu futsal”. Hasil perbedaannya setiap bulannya tidak terlampau
jauh dengan bulan-bulan sebelumnya. Dimana terdapat hasil yang menyatakan jumlah
penelusuran rata-rata tiap bulan yaitu 2,400 dengan persaingan yang medium. Jadi,
bagaimana menerapkan teknik SEO itu? Yaitu dengan cara melakukan riset kata kunci
menggunakan Google Adwords, dimana hasil yang diperoleh akan lebih akurat. Serta
bagaimana meningkatkat pendapatan Toko Online dengan SEO? Yaitu dengan kata kunci
tersebut memiliki persaingan yang medium, maka peluang masuk dalam 10 besar mesin
pencari Google akan lebih besar, dan pendapatan juga akan bertambah.

Simpulan
Tim peneliti telah melakukan pengujian riset kata kunci dengan menggunakan
Google Keyword planner di Google Adwords. Dimana tools yang ditawarkan didalamnya

355
Indonusa Conference on Technology and Social Science 2019 ISBN: 978-623-92318-1-1

ini lebih akurat, lebih mendetail, dan informasi yang disajikan juga lebih beragam.
Dengan melakukan riset tersebut, maka pengguna dapat mengetahui kata kunci yang
selama ini banyak digunakan di mesin pencari Google. Dampaknya adalah blog/web juga
banyak dikunjungi pembeli dan pendapatan bertambah jika blog/web masuk dalam 10
besar mesin pencari di Google.

Ucapan Terimakasih
Tim peneliti mengucapkan terima kasih kepada dosen pembimbing penulisan karya
ilmiah, Ratna Susanti, S.S., M.Pd. yang telah memberikan bimbingan dalam penulisan
artikel ini sehingga bisa diterima untuk selanjutnya dipresentasikan dalam Seminar
Nasional INCONTECSS yang diselenggarakan dalam rangka Dies Natalis ke-17
Politeknik Indonusa Surakarta, pada tanggal 16 November 2019.

Daftar Pustaka
GM. Susanto. (2018). The Power of Digital Marketing. Jakarta: PT Elex Media
Computindo.
Imron Rosyadi. (2018). Strategi dan Taktik Promosi Produk (Seri Ketiga Wirausahawan
Muda). Malang: Empatdua Media.
Ratna Susanti. (2015). Komunikasi Ilmiah, Kajian dan Aplikasi Teori. Klaten: CV
Sahabat.
https://www.negeripesona.com/2016/08/pengertian-toko-online-dan-contohnya.html
https://www.hzcrash.my.id/apa-itu-riset-keyword-dan-cara-melakukannya/
https://www.maxmanroe.com/cara-riset-keywords-dengan-google-keyword-
planner.html
https://backliinko.com/2017/01/06/peran-seo-dalam-bisnis-online/

356