SEO dan Content

Marketing
Disusun oleh
Kalam Muhammad Isra Miraj
Yosua Armand Sunario
Eki Ahmad Baihaqi
 Pengertian SEO
Search Engine Optimization atau SEO adalah upaya mengoptimasi website untuk
mendapatkan peringkat teratas di hasil pencarian. Dengan mendapatkan ranking tinggi di hasil
pencarian, potensi trafik organik Anda pun meningkat.

Selain menghasilkan trafik organik yang tinggi, SEO juga akan membantu Anda mendapatkan
trafik yang tepat. Jadi Anda tidak hanya fokus pada trafik tinggi, tetapi juga trafik yang tepat
sesuai dengan tujuan utama website Anda.
 Pengertian SEM
Search engine marketing (SEM) adalah bentuk pemasaran di internet untuk meningkatkan
visibilitas website di halaman hasil mesin pencarian. Dengan kata lain “membeli” traffic dengan
membayar mesin pencarian seperti Google. Mesin pencarian banyak diakses oleh khalayak
untuk mencari berbagai informasi di internet. Termasuk untuk mencari informasi produk atau
jasa beserta ulasannya.

Dengan menggunakan strategi SEM, pemasar dapat meningkatkan kemungkinan calon

konsumen mengunjungi website bisnis ketika mereka mencari informasi. Cara kerja SEM yaitu
iklan memilih beberapa kata kunci yang berkaitan dengan produk atau jasa yang dijual. Jadi,
ketika orang mencari kata kerja kunci tersebut, mesin pencari akan menampilkan hasil
pencarian berbayar.
S
Perbedaan SEO dengan SEM
Pada dasarnya search engine optimization atau SEO merupakan salah satu jenis dari search
engine marketing.

SEO mengoptimalkan hasil pencarian organik dengan membuat website Anda berada di posisi
tertinggi pada halaman hasil pencarian search engine.

Sementara SEM melakukan pemasaran dengan meningkatkan visibilitas website lewat hasil
pencarian organik dan juga lewat iklan. Jadi SEM mencakup berbagai kegiatan, yakni SEO serta
strategi pemasaran di mesin pencarian lainnya seperti pay per click (PPC) dan bahkan social
media marketing (SMM).
Cara Kerja SEO
Mesin pencari menggunakan algoritma tertentu untuk menentukan konten mana yang layak
menempati ranking teratas hasil pencarian. Ini berlaku untuk semua mesin pencari baik itu
Google, Yahoo!, Bing, maupun Duckduckgo.

Kami tidak akan membahas algoritma di setiap mesin pencari. Di sini kami hanya membahas
algoritma Google. Kenapa? Karena Google menguasai lebih dari 90 persen pangsa pasar
mesin pencari di seluruh dunia. Jadi ketika membicarakan cara kerja SEO, algoritma
Google menjadi patokannya.
8 Indikator SEO
Indikator utama SEO selalu berubah secara berkala. Perubahan indikator ini bergantung pada
algoritma Google. Jika Google memperbarui algoritmanya, indikator SEO pun berubah.
Berikut adalah 8 indikator dalam SEO yaitu :

1. Struktur URL
2. Penggunaan SSL/TLS
3. Topik Konten
4. Search Intent
5. Struktur Konten
6. Meta Tags
7. Backlink
8. Kecepatan Website
Penjelasan Indikator SEO
1. Struktur URL
Struktur URL yang sederhana memudahkan mesin pencari untuk mengenali website Anda dan
topik utama yang Anda bahas. Sebaiknya buat struktur URL yang sederhana, cukup
mengandung nama domain dan judul artikel. Berikut adalah contoh struktur URL yang ideal:
https://www.namawebsiteanda.com/judulkonten

2. Penggunaan SSL/TLS
Cara mengetahui apakah website Anda sudah memakai SSL/TLS atau belum adalah melihat
alamat website di browser. Jika masih diawali dengan HTTP, artinya website Anda belum
menggunakan SSL/TLS. Website yang sudah mengaktifkan SSL/TLS, alamat websitenya
diawali dengan HTTPS.
Penjelasan Indikator SEO
3. Topik Konten

Anda harus memiliki beberapa topik utama yang saling berhubungan untuk membangun
struktur website yang baik. Setelah menentukan beberapa topik utama, Anda perlu membuat
konten mengenai topik-topik tersebut.

4. Search Intent

Satu kata kunci bisa dimaksudkan untuk dua hal yang berbeda atau lebih. Search intent atau
maksud pencarian adalah apa yang diinginkan oleh kebanyakan pencari terhadap satu kata
kunci tertentu.
Penjelasan Indikator SEO
5. Struktur Konten selain menyesuaikan konten dengan search intent, Anda juga harus
membuat konten yang mudah dipahami. Mudahkan pembaca dalam menemukan jawabannya di
konten Anda dengan struktur yang jelas dan rapi.

6. Meta tags terdiri dari title tag dan meta description. Fungsinya adalah membantu Google
untuk memahami keseluruhan konten di sebuah halaman website. Pertama, title tag adalah
judul artikel Anda yang muncul di hasil pencarian. Judul artikel tidak bisa terlalu panjang karena
Google akan memotongnya sesuai standar yang berlaku.

Kedua, meta description adalah teks yang merangkum konten Anda di hasil pencarian. Teks ini
terletak tepat di bawah judul dan URL artikel. Meta description biasanya terdiri dari 120 sampai
130 karakter.
Penjelasan Indikator SEO
7. Backlink masih menjadi salah satu faktor utama SEO. Semakin banyak backlink ke website
Anda, Google akan menganggap website Anda memiliki kredibilitas tinggi. Namun, backlink
tersebut juga harus berasal dari website atau blog berkualitas, bukan blog atau website
berkualitas rendah.

8. Kecepatan loading website memegang peranan penting dalam SEO Anda. Sejak 2018,
Google menetapkan kecepatan loading website (di desktop dan perangkat mobile) sebagai
salah satu indikator utama SEO. Semakin cepat loading website, semakin besar kemungkinan
untuk mendapatkan ranking lebih tinggi di hasil pencarian Google.
SEO on Page and Off Page
Kenapa SEO Penting untuk Website?
SEO bukan jadi pilihan lagi, melainkan kewajiban untuk semua website. Mengapa langkah
optimasi ini begitu penting? Apa manfaatnya untuk website Anda?

1. Mesin Pencari adalah Sumber Informasi

2. Trafik Didominasi Konten di Halaman Pertama
3. Website Anda Ditemukan Melalui Berbagai Kata Kunci
4. Brand Awareness dan Kredibilitas Meningkat
5. Trafik Organik Lebih Mudah Dikonversi
8 Algoritma Google yang wajib diketahui
Sejarah Algoritma Google
Google Panda dirilis pada 24 Februari 2011. Dalam algoritma ini, Google fokus mengevaluasi situs
web berdasarkan kualitas konten yang dimilikinya.

Google Penguin dirilis pada 24 April 2012. Penguin mempunyai banyak kesamaan dengan Panda,
namun yang dilakukan adalah mengevaluasi situs web untuk faktor yang berbeda, yaitu profil
tautan mereka.Setahun setelah Google Penguin,

Google merilis Hummingbird pada 22 Agustus 2013. Fokus utama dari pembaharuan ini adalah
memerangi keyword stuffing dan konten berkualitas rendah.

Google Pigeon dirilis pada 24 Juli 2014 dengan fokus utama yaitu meningkatkan kualitas on-page
dan off-page yang kurang teroptimasi. Di pembaharuan ini, peringkat situs web bisa ditentukan
dengan lokasi bisnis dan jaraknya masing- masing dari pengguna.
Sejarah Algoritma Google
Mobilegeddon dirilis pada 21 April 2015 dengan fokus utama menyangkut aksesbilitas website dari
berbagai perangkat, terutama mobile.

RankBrain dirilis pada 26 Oktober 2015 dengan fokus utama terkait kekurangan fitur pendukung
query yang spesifik, konten yang sedikit, dan user experience yang buruk. RankBrain ini sendiri
adalah bagian dari algoritma Hummingbird

Setelah RankBrain, Google kembali memperbaharui algoritma mereka yang bertajuk Possum pada 1
September 2016. Fokus utamanya adalah menempatkan kompetisi yang sesuai dengan lokasi yang
lebih spesifik yang ditargetkan.

Google Fred dirilis pada 8 Maret 2017. Saat pembaruan Google Fred dilakukan, banyak situs web
melaporkan terjadinya penurunan tiba- tiba di website mereka. Fred ini sendiri sering disebut sebagai
semua pembaruan kecil pada algoritma Google yang terjadi setiap hari.
Apa itu SERP ?
SERP adalah singkatan dari search engine result pages.

Layaknya namanya, halaman ini berisi informasi yang dicari seseorang lewat mesin

pencari. Definisi ini disampaikan oleh Wordstream.

Coba ketik apa pun di mesin pencarian Google. Halaman hasilnya merupakan SERP.
Fitur Fitur dalam SERP
Nah, kamu harus berusaha untuk itu. Agar usahamu makin maksimal, ketahui dulu fitur yang ada di

SERP, yuk! Mengutip Search Engine Journal, fitur-fitur itu di antaranya:

1. Pay-per-Click

2. Shopping Result

3. Organic Search Result

4. Featured Snippets

5. Google Knowledge Panel

Contoh SERP
Hubungan SERP dengan SEO
Orang orang cenderung memilih halaman yang ada di atas, alih-alih di bagian bawah.

Jika kamu sudah masuk ke halaman kedua, kontenmu hampir tak terlihat sama sekali. Hal ini

disampaikan oleh Ahrefs.

Dapat disimpulkan, posisi di SERP berhubungan dengan suksesnya SEO. Jika

kontenmu ada di atas, pembaca cenderung membukanya. Hal ini juga berlaku

sebaliknya.
8 Strategi SEO di Tahun 2021 yang Perlu Kamu Tahu!
1. AI Memiliki Role Lebih Luas Terhadap Hasil Pencarian

2. Pencarian Suara Memberikan Keyword-Keyword Baru

3. Mobile-Friendliness Berpengaruh Besar

4. Konten Dengan E-A-T Akan Lebih Diutamakan Oleh Google

5. Konten yang Lebih Lengkap Memiliki Pengaruh Besar

6. Featured Snippet Akan Lebih Populer

7. Google Discovery

8. Image Optimization
Penjelasan 8 Strategi SEO di Tahun 2021!
1. AI Memiliki Role Lebih Luas Terhadap Hasil Pencarian

RankBrain merupakan AI dari Google yang merubah bagaimana Google memberikan hasil
pencarian kepada visitor. Yang sebelumnya mayoritas visitor harus membuka sampai ke halaman
ke 2 baru mendapatkan hasil pencarian terbaik, namun dengan RankBrain hasil pencarian sudah
bisa kita dapatkan di halaman 1

2. Pencarian Suara Memberikan Keyword-Keyword Baru

Inovasi dari Google Assistant, Apple’s Siri, dan Amazon’s Alexa menciptakan behaviour baru bagi
pengguna, yaitu mencari informasi dengan voice search. Nah voice search ini, kedepannya akan
terus menciptakan keyword-keyword baru khususnya keyword pertanyaan.
Penjelasan 8 Strategi SEO di Tahun 2021!
3. Mobile-Friendliness Berpengaruh Besar

Pada tahun 2019 lalu, Google merilis mobile-first indexing yang berfungsi untuk menilai seberapa
mobile-friendly website. Ini sangat wajar karena meningkatnya pengguna smartphone dalam 5
tahun terakhir dan diprediksi pada 2025 nanti 73% pengguna internet menggunakan smartphone
sebagai device sehari-harinya

4, Konten Dengan E-A-T Akan Lebih Diutamakan Oleh Google

Semakin banyaknya konten yang ada di internet, memaksa Google untuk mengeluarkan cara
terbaru dalam menentukan mana konten yang memang dibuat oleh profesional dan mana yang
hanya ditulis ulang tanpa memperhatikan kualitasnya. Untuk itulah Google merilis metode E-A-T
yaitu Expertise, Authority, dan juga Trustworthiness.
Penjelasan 8 Strategi SEO di Tahun 2021!
5. Konten yang Lebih Lengkap Memiliki Pengaruh Besar

Konten dengan 2000 kata lebih mendapatkan 3x lebih banyak trafik dan 4x lebih banyak share.
Selain itu, konten dengan 2000 kata lebih mendapatkan 3,5x lebih banyak backlink dari
website-website lain.

6. Featured Snippet Akan Lebih Populer

Walaupun awalnya dirilisnya featured snippet banyak pemilik website yang mengkritik Google
karena dengan adanya featured snippet visitor tidak perlu lagi masuk ke website untuk
mendapatkan informasi. Dengan begitu pemilik website yang penghasilannya dari ads berkurang
drastis.
Penjelasan 8 Strategi SEO di Tahun 2021!
7. Google Discovery

Pada tahun 2017 Google merilis algoritma AI terbaru yang diklaim mampu memprediksi apa yang
akan visitor cari atau memberikan apa yang visitor suka. Data ini didapatkan Google dari
behaviour pengguna Google dan akan ditampilkan di homepage browser Google Chrome
smartphone.

8. Image Optimization

Visual image menjadi konten yang sangat diperhatikan oleh pengguna. Hal ini dibuktikan dengan
behaviour pengguna Google Shopping yang memilih produk berdasarkan pada fotonya. Selain itu
banyak pengguna Google yang juga menganggap gambar merupakan hal penting dalam artikel.
Semakin banyak gambar yang informatif dalam artikel,
Anatomy SERP
Contoh Rich Results
 What is Technical SEO ?

Technical SEO adalah proses pengoptimalan berbagai aspek teknis dalam sebuah
situs. Fungsinya yaitu meningkatkan peringkat halaman tersebut di search engine.
Mengapa Anda harus mengoptimalkan situs Anda secara teknis?

Technical SEO adalah bagian dari on-page SEO, yang berfokus pada peningkatan elemen pada situs
web Anda untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi. Ini kebalikan dari SEO off-page, yaitu
tentang menghasilkan eksposur untuk situs web melalui saluran lain.

Google dan mesin pencari lainnya ingin memberikan hasil terbaik kepada penggunanya untuk kueri
mereka. Karenanya, robot Google merayapi dan mengevaluasi halaman web dengan banyak faktor.
Beberapa faktor didasarkan pada pengalaman pengguna, seperti seberapa cepat halaman memuat.

Faktor-faktor lain membantu robot mesin pencari memahami halaman Anda. Inilah yang dilakukan,
antara lain, data terstruktur. Jadi, dengan meningkatkan aspek teknis Anda membantu mesin pencari
merayapi dan memahami situs Anda. Jika Anda melakukan ini dengan baik, Anda mungkin dihargai
dengan peringkat yang lebih tinggi atau bahkan hasil yang kaya.
 10 SEO Tool Gratis untuk mencari kata kunci
Ada dua teknik optimalisasi pencarian kata kunci website oleh Google, yaitu
Search Engine Optimization (SEO), serta Search Engine Marketing (SEM).
Dalam artikel ini kita akan membahas mengenai SEO, dan berikut adalah 10
SEO tools gratis untuk mencari kata kunci dan optimalisasi bagi website
Anda. 1. Google Search Console
2. Google Keyword Planner
3. Google trends
4. Google Analytics
5. AdWord & Keyword Permutation Generator
6. Wordtracker
7. Keywordtool ( dot ) io
8. Moz
9. KWFinder
10. LSI Keywords
Hal - hal yang harus di perhatikan di SEO
Apa karakteristik website yang dioptimalkan secara teknis?

Situs web yang secara teknis terdengar cepat untuk pengguna dan mudah
dijelajahi untuk robot mesin pencari.

Pengaturan teknis yang tepat membantu mesin pencari untuk memahami

apa itu situs dan mencegah kebingungan yang disebabkan oleh, misalnya,
duplikat konten.

Selain itu, itu tidak mengirim pengunjung, atau mesin pencari, ke jalan
buntu oleh tautan yang tidak berfungsi. Di sini, kami akan segera
membahas beberapa karakteristik penting dari situs web yang
dioptimalkan secara teknis.
Cara Membuat Website Mobile Friendly dalam 11 Langkah
Jadi sebelum terlanjur, baiknya Anda gerak cepat untuk menghindarinya. Lantas,
bagaimana caranya membuat website mobile friendly? Berikut adalah jawabannya:

1. Install tema yang responsif;

2. Buat menu yang simpel;
3. Sertakan kolom pencarian;
4. Pilih jenis font yang tepat;
5. Pastikan ada whitespace cukup;
6. Buat form yang singkat;
7. Lakukan optimasi gambar;
8. Kurangi pop-up;
9. Pakai AMP;
10. Tinggalkan Flash
11. Jadikan kecepatan sebagai prioritas;
 Apa Website Anda Sudah Mobile Friendly?
Sebelum buru-buru melakukan optimasi, baiknya Anda jawab dulu
pertanyaan di atas. Dari situ, Anda bisa tahu berapa banyak yang perlu
dilakukan. Karenanya, Anda terhindar melakukan segalanya dari nol.
Kemudian, Anda bisa fokus ke hal-hal yang memang perlu diperbaiki. Untuk
menjawab pertanyaan di atas, Anda bisa pakai Mobile-Friendly Test dari
Google.Tinggal masukkan URL website dan tunggu beberapa saat.
15 Langkah Optimasi SEO On Page untuk Website dan Blog
Setidaknya terdapat 15 cara optimasi on page
SEO yang perlu Anda lakukan. Dari mengubah
permalink menjadi sederhana hingga mengganti
pengaturan link menjadi open in new tab. Apa
saja langkah-langkahnya?
1. Gunakan Permalink Sederhana
2. Buat Judul Konten yang Menarik
3. Tambahkan Gambar atau Video
4. Optimasi Gambar
5. Manfaatkan Heading dan Subheading
6. Letakkan Focus Keyword di 100 Kata
Pertama
7. Gunakan Tema Responsif ( Mobile Friendly )
8. Sisipkan Outbound Link
9. Maksimalkan Internal Link
10, Tingkatkan Kecepatn Website
11. Gunakan LSI Keyword
12. Tambahkan Tombol Share Media Sosial
13. Perhatikan Panjang Konten
14. Pastikan Buat Konten Berkualitas dan
Solutif
15. Atur Link Jadi Open in New Tab
SEO Off Page: Cara Optimasi dalam 6 Langkah
SEO on page saja tidak cukup. Anda juga perlu mengoptimasi website dari sisi
SEO off page untuk meningkatkan kualitas SEO website secara keseluruhan.

Di artikel ini kami akan membahas apa itu SEO off page dan bagaimana cara
mengoptimasinya secara lengkap.

Setidaknya ada enam cara untuk mengoptimasi SEO off page. Keenam cara
tersebut adalah:

1. Link Building
2. Listing Bisnis
3. Brand Mention di Media Online
4. Google Bisnisku
5. Review
6. Share di Media Sosial
Local SEO untuk Kesuksesan Bisnis Online Anda
Apa itu local Search Engine Optimization (SEO)? Sederhananya, Local
SEO adalah metode untuk menampilkan bisnis di pencarian lokal. Mungkin
Anda pernah merasakan manfaatnya ketika sedang mencari toko atau
restoran terdekat lewat mesin pencari.

Kenapa local SEO itu penting? Alasannya simpel. Riset

menunjukkan sekitar 46% pengguna Google
melakukan pencarian lokal. Bahkan sebanyak 29%
pencarian lokal berujung pada pembelian.

Sungguh peluang yang sangat bagus, bukan?

 What is Content Marketing?

Proses pemasaran dari kegiatan bisnis untuk

membuat dan mendistribusikan konten yang relevan
untuk menarik, memperoleh, dan melibatkan target
konsumen
 Content Marketing VS Tradisional Marketing

Reference : https://www.internetsecretsmadeeasy.com/
Manfaat Content Marketing

- Membangun dan mempertahankan identitas suatu brand

- Menghasilkan banyak traffic baik di dalam Web dan Sosmed
- Membangun hubungan jangka panjang dengan customer
- Meningkatkan engagement
 Type of Content Marketing

Reference : https://www.imaginasium.com/
Content Marketing Strategy
1. Construct
- Menentukan tujuan dari konten yang akan dibuat.
- Tool : Customer Journey
2. Research
- Mempelajari target customer
dengan cara mapping
demografis, psikografis dan
kebiasaan online

- Objective :
● Menyesuakan bentuk konten
berdasarkan hasil mapping

● Konten yan dibuat menjadi

lebih terarah dan sesuai
dengan tujuan
3.Execute
Membuat jadwal perencanaan
konten untuk di publish

Objective :

Meningkatkan performansi dari

konten dengan cara publish di
waktu yang tepat
4. Amplify
- Promosikan konten dengan menggunakan
Paid Ads
- Objective :

Konten dapat disebarkan sesuai dengan

segmentasi yang dibuat di persona buyer
Test & Evaluate
- Konten-konten yang telah melewati tahap promosi
akan di evaluasi dengan melihat report dari
Paid-Ads.

- Tool : Google Analytic, Facebook Insight

- Objective : Hasil evaluasi digunakan agar dapat
menentukan konten yang paling sesuai untuk
setiap kegiatan marketing
5 Cara Efektif Membuat Konten Marketing
Digital Ads

1. Membuat konten yang tepat untuk dipromosikan

2. Memilih segmentasi yang tepat
3. Mengukur dan menentukan KPI untuk setiap konten yang dibuat
4. Membuat copy yang menarik
5. Membuat landing page yang menarik
Content Marketing & SEO

Meningkatkan visibilas dari

konten-konten yang sudah dibuat
sehingga akan berdampak pada
performansi dari konten yang
dibuat.
4 Cara Optimasi Content SEO Friendly

1. Riset kata kunci ( Keyword research)

2. Pemempatan kata kunci
3. Optimasi SEO on Page
4. Optimasi SEO off Page
Thank YOU