Marina oh

Marina
Fabiani Rengganesti Suripto, S.E. (16911006)
Indri Thegar, S.E. (16911014)
Fika Juliana, S.E. (16911068)
 LATAR BELAKANG
PT. Barclay Products (BP) berdiri
tahun 1972
Anak perusahaan dari PT. Tempo
Scan Pacific Tbk.
Produk andalan dari BP adalah
Marina (berumur 30than)
Marina memiliki beberapa varian
produk seperti, bedak, wewangian,
serta hand and body lotion.
Hand and Body Lotion (HBL)
merupakan produk andalan yang
menyumbang 50% pendapatan BP
RUMUSAN MASALAH
1. Siapa segmen utama MARINA?
2. Bagaimana cara MARINA melakukan
promosi produknya?
3. Inovasi apa saja yang dilakukan oleh
MARINA?
4. Apa saja nilai nilai merek yang dimiliki oleh
MARINA?
5. Bagaimana Brand Image yang dilakukan
MARINA?
6. Bagaimana Strategi Marketing Mix MARINA
yang akan datang?
 LANDASAN TEORI
Segmentasi pasar menurut Kotler
(2012) pasar yang terdiri dari
sekelompok pelanggan yang
memiliki sekumpulan kebutuhan
dan keinginan yang serupa.
Menurut Kotler (2012) menyatakan
bahwa promosi adalah berbagai
cara untuk menginformasikan,
membujuk, dan mengingatkan
konsumen secara langsung
maupun tidak langsung tentang
suatu produk atau brand yang
dijual.
 LANDASAN TEORI
A. INOVASI
Suryani (2008:304),
B. MEREK
Kotler (2002:460)
C. BRAND IMAGE
(Setiadi, 2003).
D. MARKETING MIX
Kotler & Armstrong (1997:48),
 PEMBAHASAN
Siapa segmen utama MARINA?
a. Segmen Utama: Perempuan
berumur 15 25 tahun.
b. Kelas Segmen: B & C yaitu
kalangan menengah kebawah.
Bagaimana cara MARINA
melakukan promosi produknya?
a. Melalui Media: Elektronik, Cetak,
Digital.
b. Melalui Edukasi: Beauty Road
Show
c. Melalui Event: Beauty Days Out
& Beauty Journey
 PEMBAHASAN
Inovasi apa saja yang dilakukan
oleh MARINA?
Inovasi produk
Inovasi pemasaran
 PEMBAHASAN
Apa saja nilai nilai merek yang
dimiliki oleh MARINA?
Remaja yang cerdas
Remaja yang bersemangat
Remaja yang cantik
 PEMBAHASAN
Bagaimana Brand Image yang
dilakukan MARINA
Brand atribut
Consumer benefits
Brand personality
 PEMBAHASAN
Bagaimana Strategi Marketing Mix
MARINA yang akan datang?
Produk
Price
Place
promosion
 KESIMPULAN
Marina menggunakan low
budgeting yang di mana harga
marina lebih murah dibanding
kompetitor dan itu berhasil di
pertahankan, tidak hanya itu
strategi marketing mix yang di
gunakan marina juga cukup sukses
untuk bersaing dengan
kompetitornya, banyak pembeda
antara marina dengan
kompetitornya.
 REKOMENDASI
Adanya edukasi tentang manfaat dari
produknya harus lebih di tekankan.
Strategi promosi berkerjasama dengan
angkutan umum, atau PT. KAI, dimana disana
banyak anak remaja yang aktif, misalnya di
gerbong kereta ada iklan marina, jadi lebih
melekat di masyarakat.
Menjadi sponsor film juga, seperti yang kita
ketahui film banyak di gemari oleh anak muda,
peluang bagi marina untuk masuk.
di dalam artikel tersebut, marina kurang
gencar dalam mengiklankan di stasiun tv, tidak
seperti kompetitornya.
Mengidetifikasi lebih awal kebutuhan
konsumen dan keinginan agar inovasi yang di
buat dapat di terima.