Pengertian SEO

Search Engine Optimization atau SEO adalah upaya mengoptimasi website untuk mendapatkan
peringkat teratas di hasil pencarian. Dengan mendapatkan ranking tinggi di hasil pencarian,
potensi trafik organik Anda pun meningkat.

Selain menghasilkan trafik organik yang tinggi, SEO juga akan membantu Anda mendapatkan
trafik yang tepat. Jadi Anda tidak hanya fokus pada trafik tinggi, tetapi juga trafik yang tepat
sesuai dengan tujuan utama website Anda.

Untuk bisa mendapatkan trafik tinggi yang tepat sasaran, Anda perlu mengikuti aturan-aturan
yang telah ditetapkan oleh mesin pencari, dalam hal ini Google. Anda perlu memahami
bagaimana cara kerja SEO, algoritma Google, dan indikator utama SEO.

Menurut Danny Sullivan, istilah search engine optimization pertama kali digunakan pada 26 Juli
tahun 1997 oleh sebuah pesan spam yang diposting di Usenet. Pada masa itu algoritme mesin
pencari belum terlalu kompleks sehingga mudah dimanipulasi.

Versi awal algoritme pencarian didasarkan sepenuhnya pada informasi yang disediakan oleh
webmaster melalui meta tag pada kode html situs web mereka. Meta tag menyediakan informasi
tentang konten yang terkandung pada suatu halaman web dengan serangkaian kata kunci
(keyword). Sebagian webmaster melakukan manipulasi dengan cara menuliskan katakunci yang
tidak sesuai dengan konten situs yang sesungguhnya, sehingga mesin pencari salah
menempatkan dan memeringkat situs tersebut. Hal ini menyebabkan hasil pencarian menjadi
tidak akurat dan menimbulkan kerugian baik bagi mesin pencari maupun bagi pengguna internet
yang mengharapkan informasi yang relevan dan berkualitas.

Larry Page dan Sergey Brin, dua mahasiswa doktoral ilmu komputer Universitas Stanford,
berusaha mengatasi permasalahan tersebut dengan membangun Backrub, sebuah mesin pencari
sederhana yang mengandalkan perhitungan matematika untuk memeringkat halaman web.
Algoritme tersebut, yang dinamakan PageRank, merupakan fungsi matematika yang kompleks
berupa kombinasi antara perhitungan jumlah link yang mengarah pada suatu halaman web
dengan analisis atas kualitas masing-masing link tersebut.

Berdasarkan prinsip kerja PageRank, secara umum bisa dikatakan bahwa halaman web yang
memperoleh peringkat tinggi adalah halaman web yang banyak di-link oleh halaman web lain.
Nilai PageRank juga akan semakin tinggi apabila halaman web yang mengarah kepadanya juga
memiliki kualitas yang tinggi. Nilai sebuah link dari situs berkualitas tinggi seperti Yahoo! atau
DMOZ dapat bernilai lebih tinggi daripada kombinasi nilai link dari seratus situs web berkualitas
rendah.

Backrub hanyalah sebuah permulaan. Pada tahun 1998 Page dan Brin mendirikan Google yang
merupakan versi tingkat lanjut dari Backrub. Dalam waktu singkat Google memperoleh reputasi
dan kepercayaan dari publik pengguna internet karena berhasil menyajikan hasil pencarian yang
berkualitas (tidak dimanipulasi), cepat, dan relevan. PageRank lantas menjadi standar baik bagi
mesin pencari lain maupun bagi webmaster yang berusaha agar situs webnya memperoleh nilai
PageRank setinggi mungkin sehingga menempati posisi tertinggi pada hasil pencarian.

Tokoh-tokoh SEO Terkemuka

Selain pendiri Google Larry Page dan Sergey Brin, beberapa orang menjadi figur yang dihargai
dan pendapatnya dijadikan acuan seputar bisnis mesin pencari dan SEO.

Danny Sullivan
Mantan wartawan LA Times yang mendirikan situs web Search Engine Watch yang aktif
menyoroti perkembangan bisnis dan teknologi mesin pencari. Kini dia aktif menulis dan
membuat reportase di Search Engine Land.

Matt Cutts

Programmer dan mantan pegawai NSA (National Security Agency) Amerika Serikat yang
bergabung dengan Google pada tahun 2001 dan saat ini mengepalai tim penanggulangan spam
Google. Selain menjadi karyawan Google, Matt Cutts adalah seorang blogger terkemuka.
Artikel-artikel di blognya menjadi rujukan para praktisi SEO dari seluruh dunia, karena blognya
sering menjadi sumber pertama setiap informasi mengenai perkembangan teknologi pencarian
Google. Matt Cutts sering dianggap sebagai juru bicara tidak resmi Google.

Vannesa Fox

Mantan karyawati Google. Vannesa dikenal di kalangan webmaster sebagai konseptor dan
programmer yang mengepalai proyek Google Webmaster Central.

Tujuan paling mendasar dari SEO tentu adalah memperoleh posisi yang optimal di mesin
pencari.

 Tujuan lainnya, mendapatkan traffic atau lalu lintas pengunjung. Jika dibuatkan alurnya,
ketika tujuan pertama di atas tercapai, maka secara otomatis situs akan mendapatkan
yang namanya traffic
 Mendapatkan pengunjung baru yang berkualitas. Maksudnya, pengunjung yang diperoleh
benar-benar merupakan pengunjung yang membutuhkan informasi yang disajikan.
 Meningkatkan durasi kunjungan. Pengunjung yang mendapatkan informasi yang
dibutuhkan, logikanya akan rela berdiam lebih lama di situs demi memuaskan rasa ingin
tahunya.
 Meningkatkan konversi, jika Anda adalah seorang penjual, maka SEO dapat
mendatangkan konversi yang lebih baik.
 Meningkatkan popularitas, otoritas dan tentu saja brandawareness. Artinya, orang akan
lebih mudah ingat dengan situs Anda.

Pentingnya SEO Untuk Website

SEO sekarang ini menjadi suatu hal yang wajib dilakukan untuk Anda pemiliki website. Apalagi
sekarang ini persaingan website dihalaman pencarian Google tidaklah mudah, banyak sekali
kompetitor website lain yang melakukan strategi SEO.

Perlu diketahui pula bahwa SEO cocok untuk semua kebutuhan website baik itu hanya sekedar
company profil sampai bisnis sekalipun. Untuk itu Anda perlu memahami tentang pentingnya
penerapan SEO untuk keperluan website.

Bagaimana Cara Kerja SEO?

SEO mengoptimasi website sehingga orang-orang bisa menemukannya dengan menggunakan

kata kunci tertentu.

Berikut sejumlah manfaat yang ditawarkan metode optimasi ini:

Memberikan informasi yang relevan.

Menjadikan mesin telusur sebagai sumber yang andal.

Mendatangkan lebih banyak trafik organik.

Meskipun hasil pencarian bisa muncul saat itu juga, proses yang terjadi di dalam mesin telusur
tidak sesederhana yang dibayangkan. Bahkan mesin telusur bekerja sebelum Anda mengetikkan
apa pun di kolom pencarian dan menekan tombol Enter.

Di bawah ini, kami akan menjabarkan cara kerja search engine atau mesin pencari.

Ada tiga tugas utama yang dilakukan mesin telusur untuk setiap permintaan atau pencarian yang
dikirimkan:

Crawling. Proses ini terjadi di tahap awal. Crawling akan mengumpulkan informasi dari seluruh
website – dari satu halaman ke halaman lain, dari satu link ke link lainnya.

Indexing. Setelah mengumpulkan informasi, web crawler akan menyimpannya di entry list:
index.

Ranking. Hasil peringkat akan ditampilkan secara berurutan, berdasarkan pada pencarian yang
paling sesuai.

Untuk menjamin kualitas pencarian, mesin telusur menggunakan seperangkat aturan atau rule
yang disebut dengan algoritma.

Algoritma mesin telusur memastikan pengguna internet mendapatkan informasi relevan dari
resource atau sumber tepercaya.

Sebagai mesin telusur yang populer dan banyak digunakan, Google memiliki tim berdedikasi
yang fokus sepenuhnya pada algoritma. Tim ini bertanggung jawab atas peningkatan kualitas
user experience (pengalaman dan kepuasan pengguna internet) ketika menggunakan Google.

Kadang-kadang Google menyebut algoritmanya dengan nama khusus. Sebagai contoh, Panda
adalah algoritma yang berkaitan dengan kegiatan penyaringan, pemberian pinalti, dan
penghargaan konten, sedangkan Penguin merupakan algoritma untuk mencegah spamdexing.
Terakhir, ada Hummingbird yang akan meningkatkan kualitas kedua algoritma tadi.

Jadi, sudah jelas sekarang kalau konten website menjadi poin yang sangat penting bagi Google.

Apakah Anda sudah pernah mendengar tentang page authority?

Page authority adalah sistem scoring yang dikembangkan oleh Moz, mulai dari 1 sampai 100,
untuk memprediksi peringkat website di mesin telusur. Sistem ini akan membantu Anda dalam
memahami kualifikasi apa saja yang digunakan mesin telusur untuk menetapkan hasil pencarian
terbaik.

Apa itu SEO - link explorer

Anda bisa menggunakan link explorer untuk mengecek page authority. Masukkan URL yang
hendak dicek untuk memperoleh hasil analisis. Informasi yang didapat dari analisis link tersebut
akan sangat berguna bagi Anda untuk meningkatkan kualitas website.

Kenapa Harus Pakai SEO?

SEO memiliki keunggulan yang sangat berpengaruh pada sebuah situs web, apalagi pada situs
perusahaan yang menjual produk maupun jasa. Berikut alasannya mengapa sebuah situs harus
menggunakan SEO.

1. Meningkatkan Lalu Lintas Pengunjung

Semakin banyak pengguna internet yang mencari isi konten yang ada di situs Anda sesuai
dengan keyword tertentu, maka semakin banyak pula yang mengunjungi situs web Anda. Hal itu
dikarenakan tautan yang mengarah ke situs Anda berada pada halaman utama di mesin
pencarian.

2. Meningkatkan Penjualan

Jamaknya pengguna internet saat ini membuat orang-orang lebih banyak mencari suatu produk
atau jasa melalui mesin pencarian. Jika situs perusahaan Anda menggunakan SEO yang baik dan
benar, maka mesin pencarian akan mengarahkan pengguna untuk masuk ke dalam situs
perusahaan Anda. Calon konsumen yang berkunjung biasanya adalah mereka yang sudah siap
membeli.

3. Konsumen yang Mencari Jasa atau Produk

Seperti yang kita ketahui bahwa untuk menjual suatu produk atau jasa membutuhkan seorang
marketing untuk melakukan penjualan. Hal tersebut memang efektif, namun akan lebih terbantu
lagi jika sebuah perusahaan menggunakan SEO untuk situs web-nya. Karena zaman digital
membuat orang-orang lebih banyak mengandalkan internet untuk mencari suatu jasa atau
produk. Dan bukan pemilik perusahaan yang sibuk mencari konsumen.

4. Biaya yang Minim tapi Efektif

Jika dibandingkan dengan menjual jasa atau produk menggunakan iklan, SEO tentu memiliki
harga yang jauh lebih terjangkau. Apalagi bagi Anda pemilik usaha kecil-kecilan yang memiliki
keuangan terbatas namun menginginkan usaha Anda dikenal oleh calon konsumen. Anda dapat
membuat sendiri situs menggunakan SEO atau jika tidak bisa melakukannya sendiri, Anda bisa
menggunakan jasa SEO yang harganya jauh lebih murah dibandingkan dengan iklan.