Apa itu SEO?

Kalau anda pernah melakukan pencarian website di Google, Yahoo!, Bing, atau
mesin pencari lainnya, anda akan melihat daftar website yang relevan dengan
pencarian anda. Mesin pencari mengurutkan hasil pencarian tersebut bukan
secara acak, tetapi berdasarkan tingkat relevansi dan kualitas website.
Ada banyak faktor yang digunakan oleh mesin pencari untuk menentukan kedua
faktor tersebut.Inilah yang melatarbelakangi SEO. SEO atau Search Engine
Optimization adalah usaha-usaha mengoptimasi website untuk mesin pencari
agar mendapatkan peringkat yang lebih baik di hasil pencarian.
Mesin pencari menggunakan algoritma tertentu untuk mengurutkan website-
website berdasarkan rangking. Dengan mempraktekkan SEO, berarti kita
menyesuaikan website kita agar bersahabat dengan algoritma tersebut.

Mengapa SEO penting untuk website?

Sejak adanya mesin pencari seperti Google, hampir semua orang mencari
informasi secara online melalui search engine. Dari data yang dipublikasikan
oleh Google, website yang menempati peringkat pertama sampai ketiga
mendapatkan total klik kumulatif sebesar lebih dari 50%. Peringkat pertama
sendiri mendapatkan lebih dari 20%. Ini menunjukkan betapa pentingnya SEO
untuk website anda, dengan bantuan SEO anda bisa mendapatkan ribuan
hingga puluhan ribu pengunjung per hari.

P a g e | 1 Social Media Optimization

Lebih dari itu, pengunjung dari mesin pencari merupakan orang-orang yang haus
akan informasi dan ingin membeli produk. Kalau anda memiliki sebuah bisnis
online, pengunjung dari mesin pencari akan memiliki tingkat konversi (conversion
rate) terbesar. SEO merupakan bagian dari inbound marketing yang merupakan
teknik marketing modern di era digital. Pemasaran inbound, termasuk SEO
merupakan metode marketing yang memakan biaya terkecil dibandingkan teknik
pemasaran tradisional.

Konsep dasar SEO

Google (dan mesin pencari lain) adalah sebuah produk. Mereka ingin supaya
orang lain puas menggunakan layanan mereka.
Pengguna menginginkan supaya website terbaik yang relevan dengan pencarian
muncul di halaman pertama. Karena itulah mesin pencari selalu ingin
menampilkan hasil terbaik untuk setiap kata kunci yang dimasukkan pengguna.
Jadi inti dari SEO adalah jadikan website anda yang terbaik untuk kata kunci
yang anda inginkan.
Oke..jadi yang terbaik. Tapi dalam segi apa?
1. Konten yang disajikan
2. Struktur dan navigasi
3. Kepuasan pengguna (User Experience/UX)
4. Popularitas
Dalam seri panduan SEO ini kita akan mempelajari bagaimana anda bisa
menjadi yang terbaik daripada saingan anda.

Bisakah website saya sukses tanpa SEO?

Bisa!
Dengan memperhatikan konsep dasar SEO di atas, anda sebenarnya tidak perlu
pusing memikirkan SEO. Tidak jarang orang yang memiliki website yang populer
tanpa mengerti SEO. Ini karena mesin pencari saat ini sudah pintar dalam
mengasumsikan struktur halaman dan kualitas website. SEO saat ini dalam
prakteknya lebih dominan sebagai usaha marketing daripada teknikal.
Tapi..
Ada kemungkinan website anda masih butuh sedikit usaha lagi dari anda untuk
bisa berhasil. Selain itu dengan mengetahui teknik SEO anda mengerti
bagaimana membuat website yang sukses.

P a g e | 2 Social Media Optimization

Apakah SEO bisa saya lakukan sendiri?
Ada banyak orang atau perusahaan yang menawarkan jasa SEO, tapi
sesungguhnya SEO juga bisa anda lakukan sendiri tanpa menggunakan jasa.
Dengan adanya berbagai panduan SEO yang disediakan secara gratis di
internet (termasuk panduan ini), anda bisa belajar otodidak dan
mengaplikasikannya sendiri.
Anda bisa menghemat jutaan rupiah dengan melakukan optimasi sendiri.
Untuk website bersifat informasi yang strukturnya sederhana, anda kemungkinan
besar tidak perlu menggunakan jasa SEO dan cukup mengandalkan panduan
ini.
Tetapi kalau website anda punya struktur yang rumit misalkan toko online atau
web-app, ada kemungkinan anda membutuhkan jasa SEO untuk
menyederhanakan struktur agar ramah terhadap mesin pencari.

Apa saja yang harus saya pelajari?

Ada beberapa komponen utama dalam SEO, komponen-komponen ini yang
akan menentukan seberapa baik website anda secara SEO. Komponen ini pula
lah yang menentukan urutan rangking di hasil pencarian search engine.
Secara singkat, inilah yang perlu anda pelajari untuk menguasai SEO.
1. Mengoptimasi halaman website
2. Riset kata kunci (Keyword research)
3. Menganalisa kompetisi
4. Membuat konten yang teroptimasi
5. Membangun popularitas, link, dan reputasi
6. Melakukan audit terhadap performa SEO

Keenam inti ini bisa anda pelajari melalui bab-bab selanjutnya.

P a g e | 3 Social Media Optimization

On-Page SEO: Mengoptimasi Halaman dan Konten
Website untuk Mesin Pencari

On-page SEO adalah faktor-faktor yang menentukan teroptimasi atau tidaknya

website anda terhadap mesin pencari dilihat dari dalam websitenya sendiri.
Artinya, anda akan melakukan optimasi di dalam website anda sendiri. Optimasi
on-page bertujuan agar mesin pencari mengetahui apakah website anda
memang relevan/sesuai dengan apa yang dicari oleh user. Dan benar-benar
yang memiliki kualitas terbaik. Oleh karena itu, kuncinya 2 hal: relevan, kualitas.
Tanpa memenuhi keduanya, mustahil bisa mendapatkan peringkat 1 di mesin
pencari. Dalam artikel ini, kita akan mempelajari di bagian-bagian mana saja
dalam website anda harus menerapkan optimasi on-page serta bagaimana
melakukan optimasinya.

Konsep on-page SEO

Dalam SEO, konsep optimasi on-page adalah hal UTAMA yang harus anda
pahami, Masih ada kategori optimasi lain selain on-page), tapi tanpa
menerapkan optimasi on page maka akan percuma anda melakukan strategi
lainnya.
Inti dari on-page SEO sederhana…

P a g e | 4 Social Media Optimization

…anda akan mengoptimasi website supaya:
1. Bermanfaat tinggi bagi pengunjung
2. Memudahkan pengunjung dalam melakukan eksplorasi
3. Pengunjung merasa betah di dalamnya
4. Mesin pencari mengerti struktur website anda

Setelah membaca 4 poin tersebut, anda mungkin akan bertanya,

“Saya kan optimasi untuk mesin pencari, kenapa malah fokus ke pengunjung?”

Jawabannya, ini…
Mesin pencari bisa mengetahui apakah pengunjung puas atau tidak
dengan halaman yang mereka kunjungi.

Bayangkan kalau anda mencari sesuatu di Google, kemudian masuk ke salah

satu website. Ternyata isinya tidak memuaskan. Kemungkinan besar setelah
sekian detik anda akan klik tombol ‘back’ untuk mencari website lain. Ya kan?
Karena Google tentunya ingin menampilkan website-website yang memuaskan
pengguna, maka website anda harus memuaskan pengunjung.
Inilah caranya:

Komponen Halaman Website yang Optimal

Ada beberapa faktor yang mempengaruhi kepuasan pengguna website. Kita
akan bahas satu per satu dari setiap kategori berikut:
1. Konten
2. Keyword
3. Judul
4. URL
5. Meta description
6. Media gambar
7. Outbound link
8. Internal link
9. Social sharing
10. Kecepatan website

1. Konten dengan kualitas terbaik

Kalau anda perhatikan, konten adalah komponen utama dalam halaman
website. Artinya, konten memegang peranan terbesar dalam optimasi on-page.
P a g e | 5 Social Media Optimization
Mustahil mendapatkan peringkat 1 tanpa punya konten berkualitas.
…tapi, apa itu konten berkualitas?
Inilah ciri-cirinya:
1. Memberikan manfaat maksimum bagi pengunjung
2. Lebih menonjol dibandingkan konten lain yang sejenis
3. Disimak dalam waktu panjang oleh pengunjung
4. Membangkitkan perasaan (kagum, terhibur, bahagia, dll.)
5. Menyelesaikan permasalahan pengunjung
Itulah 5 kriteria konten berkualitas.
Kalau anda ingin mendapatkan peringkat 1 di mesin pencari dalam durasi yang
lama, maka konten anda sebaiknya memenuhi kelima hal itu.
Tanpa terkecuali.

Perlu anda ketahui juga kalau Google secara terang-

terangan menyatakanbahwa mereka menentang konten yang:
1. Kurus (thin), dengan kata lain tidak berbobot
2. Tidak memberikan nilai tambah bagi pembaca
3. Tidak original
4. Membuat pembaca frustrasi (karena kualitasnya rendah)

Kalau konten anda masuk ke dalam salah satu kategori di atas, maka akan
sangat sulit mendapatkan peringkat yang tinggi.
Parahnya, konten seperti itu beresiko penalti!
Google dan mesin pencari lain secara aktif memperbaharui algoritma-nya.
Semakin ke depan, mereka akan semakin memahami kualitas dari sebuah
konten.
Maka, berhati-hatilah dalam menerbitkan konten bagi website anda.
Untuk membantu anda dalam menciptakan konten yang baik, silahkan baca
beberapa panduan berikut ini:
 6 elemen pemicu popularitas konten
 Metode “KTP” untuk membuat konten berbobot
 Panduan penulisan artikel

2. Keyword yang populer dan tepat sasaran

Coba ingat kembali terakhir kali ketika anda menggunakan Google…anda
menulis beberapa kata sebagai keyword-nya. Kemudian Google menampilkan
hasil yang berkaitan dengan keyword tadi. Semakin relevan dengan keyword,
P a g e | 6 Social Media Optimization
semakin tinggi peringkatnya. Jadi, mengoptimasi halaman berarti mengoptimasi
keyword.
Setiap halaman di website anda harus dioptimasi paling tidak untuk 1 kata kunci.
Caranya?
Dengan menyertakan keyword dalam halaman website anda.
Tepatnya di dalam konten, di judul, dan di URL.
Dengan demikian, mesin pencari dan pengunjung akan langsung memahami
apa isi dari halaman website anda.
Satu hal lagi…
Anda harus memahami apa maksud di balik sebuah keyword.
Misalnya seseorang melakukan pencarian di Google dengan kata kunci “beli
iphone”.
Kira-kira apa maksudnya?
Apakah dia ingin membeli iPhone ataukah dia ingin membaca artikel tentang
cara membeli iPhone? Hmm…sepertinya yang pertama lebih masuk akal.
Google juga paham dengan hal ini.
Sehingga Google akan menampilkan halaman yang menjual iPhone.
Maka dari itu, mustahil bisa mendapatkan peringkat tinggi apabila anda
menyediakan artikel tentang cara membeli iPhone.

3. Judul halaman yang mengundang klik

Cara termudah untuk mengoptimasi judul yaitu dengan menyertakan keyword

utama yang anda incar. Misalnya keyword “belajar SEO”, maka judulnya
mengandung kata “belajar SEO”.
Tapi itu saja belum cukup… yang terpenting dalam judul bukan optimasi
keyword, tapi optimasi terhadap ketertarikan manusia.
Apabila judul yang anda buat mampu menarik banyak pengunjung, maka
peringkatnya akan naik. Logikanya begini:
Misalkan ada 2 website yang bersaing, di peringkat 1 dan 2.
Ternyata peringkat 2 lebih banyak mendapatkan pengunjung daripada peringkat
1…karena judul yang dia buat lebih menarik, sehingga banyak yang klik.

P a g e | 7 Social Media Optimization

Google ingin mengutamakan hasil terbaik, maka website di peringkat 2 akan
dinaikkan ke peringkat pertama.
Masuk akal?
Karena judul adalah elemen halaman yang paling pertama dibaca di hasil
pencarian, maka dengan mengoptimasi judul jumlah klik bisa bertambah.
Baca panduan ini untuk belajar membuat judul yang menarik.

4. URL yang singkat dan deskriptif

Meskipun pengaruhnya tidak besar, tapi URL yang mengandung keyword dapat
mempengaruhi peringkat website anda di hasil pencarian.
Berikut ini contoh URL yang tidak baik. Hindari penggunaan URL seperti ini.
 panduanim.com/?p=94
URL yang bagus selalu relevan dengan apa isi dari halaman tersebut.
Contohnya:
 Halaman tentang ‘resep bakso’ > domain.com/resep-bakso/
 Halaman produk ‘macbook pro’ > domain.com/laptop/macbook-pro/
Buatlah URL yang mendeskripsikan konten, lebih baik lagi kalau mengandung
keyword utama.

P a g e | 8 Social Media Optimization

5. Meta description yang deskriptif dan mengundang klik
Meta description adalah 1-2 kalimat yang muncul dalam hasil pencarian:

Meta description sebetulnya tidak mempengaruhi rangking halaman anda.

Selain itu, juga tidak selalu muncul di hasil pencarian. Karena Google sekarang
lebih sering menggunakan kalimat di dalam konten sebagai deskripsi halaman.
Meskipun demikian, tidak ada salahnya bagian ini dioptimasi. (Lagipula tidak
memakan waktu lama) Dengan meta description yang menarik, maka
kemungkinan orang lain untuk mengunjungi website anda akan semakin tinggi.
Seperti logika tadi, semakin banyak klik dari manusia = semakin baik
peringkatnya.

6. Gambar berkualitas tinggi dan berukuran optimal

Bayangkan sebuah halaman website yang 100% isinya teks, pasti sangat
membosankan. Maka dari itu, gambar dan/atau video merupakan nilai tambah.
Anehnya, banyak yang beranggapan gambar justru merugikan…
…tidak benar.
Tidak ada kerugian dalam menggunakan multimedia dalam konten.
Kecuali, apabila jumlahnya sangat banyak sehingga membuat komputer
pengunjung website anda macet. Atau apabila tidak ada kaitannya dengan
konten.
Beberapa tips:
1. Gunakan gambar yang berhubungan dan menjelaskan konten
2. Gunakan tipe ekstensi yang tepat agar ukuran file tidak membengkak
3. Pastikan resolusi gambar sesuai dengan yang ditampilkan
4. Kompres gambar supaya optimal
5. Tambahkan atribut alt ketika meletakkan gambar

7. Referensi berupa link ke website lain

Poin ini sangat penting terutama bagi website baru.
Google, sebagai pusat informasi tentunya ingin menyediakan konten-konten
yang terpercaya. Agar informasinya tidak menyesatkan banyak orang.
Inilah mengapa website besar lebih mudah masuk halaman pertama…
…karena reputasinya sudah terbangun sejak lama.
P a g e | 9 Social Media Optimization
Nah, karena website anda masih baru, Google menganggap isinya belum bisa
dipercaya. Karena belum dipercaya, maka akan lebih sulit mendapatkan
peringkat tinggi. Disini lah link referensi bisa membantu.
Link ke website lain yang reputasinya bagus dan relevan akan membuat reputasi
konten anda jadi lebih baik. .
Analoginya seperti ini: Coba ambil salah satu buku non-fiksi.
Di dalam buku tersebut pasti ada daftar pustaka atau catatan kaki. Isinya
informasi kutipan dari sumber lain. buku tanpa kutipan sumber lain akan
dianggap tidak terpercaya.

8. Internal link untuk mempermudah navigasi

Ada istilah yang namanya bounce. Bounce artinya ketika seseorang masuk ke
website anda, kemudian dia langsung keluar tanpa melakukan apapun.
Kalau bounce rate dari website anda tinggi, bisa jadi karena:
 Kualitasnya mengecewakan
 Navigasinya sulit
Ingat lagi, website yang mengecewakan pengunjung tidak akan bisa
mendapatkan peringkat  tinggi. Sehingga bounce rate bisa jadi faktor yang
menunjukkan kepuasan pengunjung. Salah satu upaya untuk menurunkan
bounce rate adalah dengan memasang internal link (link antar halaman), supaya
pengunjung dengan mudah berkunjung ke halaman lain dalam website anda.

9. Bisa di-share ke social media

Saat ini Google tidak menganggap jumlah share sebagai faktor penentu
peringkat di Google, tapi bukan berarti social sharing tidak penting. Justru
sebaliknya.
Social share punya dampak tidak langsung terhadap peringkat website.
Ini manfaat dari social share:
1. Tambahan pengunjung
2. Branding, website anda akan dikenal
3. Faktor kepuasan bertambah tinggi (kalau website anda bisa
memuaskan pengunjung yang datang)
4. Beberapa dari pengunjung akan memberikan backlink (dibahas lebih
lanjut dalam bab selanjutnya)
Dibandingkan SEO, social media akan membangun brand website anda dengan
lebih cepat. Inilah yang punya efek terhadap SEO.

P a g e | 10 Social Media Optimization

Ketika website anda sudah dikenal, maka orang-orang akan mencari website
anda lewat Google…
…karena banyak yang mencari lewat Google, artinya reputasi website anda
akan dianggap bagus oleh Google.
Oleh karena itu, pasang tombol share di website anda.
Kemudian gunakan elemen pemicu popularitas untuk membuat konten yang
menarik untuk di-share.

10. Kecepatan respon dan hambatan kecepatan

Website yang lebih cepat akan mendapatkan peringkat yang lebih baik.
Dalam artikel yang ditulis oleh Billy Hoffman di MOZ, terlihat bahwa website yang
berada dalam peringkat atas memiliki waktu respon yang lebih singkat.

Time to First Byte (TTFB) artinya waktu yang dibutuhkan server website sampai user
mendapat 1 byte pertama. Dengan kata lain, waktu respon server.
Peningkatan kecepatan bukan hanya untuk mesin pencari. Pengunjung juga
akan jadi lebih nyaman berada dalam website yang waktu loadingnya singkat.
Ada beberapa hal yang mempengaruhi kecepatan:
1. Kualitas hosting yang digunakan
2. Jumlah file .js dan .css di <head>
3. Ukuran halaman yang terlalu besar sehingga mengganggu pengunjung
Perlu diingat: keberadaan gambar dan video tidak akan dianggap mengurangi
kecepatan website. Kecuali apabila jumlahnya berlebihan dan tidak diperlukan.
Anda bisa menguji kecepatan website anda melalui Google Page Speed Test.
Segera lakukan perbaikan kalau skornya di bawah 75.

P a g e | 11 Social Media Optimization

Riset Kata Kunci dan Analisa Kompetisi

Apa itu riset kata kunci (keyword research) dan apa pula yang dimaksud dengan
analisa kompetisi?
User melakukan pencarian di mesin pencari menggunakan kata kunci
atau keyword, dan mesin akan memberikan hasil yang relevan dengan kata kunci
tersebut.
Dengan bantuan tool dari Google, kita bisa melakukan riset untuk mendapatkan
kata kunci yang populer atau yang kompetisinya rendah.

Pentingnya riset kata kunci

Di awal-awal karir saya sebagai blogger, karena belum mengerti tentang riset
kata kunci saya membuat artikel dengan topik yang tidak ada pencarinya. Saya
heran, padahal artikel itu ada di peringkat 1 hasil pencarian Google tapi kenapa
tidak mendapatkan traffic?
Baru setelah saya mengerti tentang riset keyword saya sadar bahwa kata kunci
yang saya incar tidak ada yang mencari.
Jadi, riset kata kunci itu penting supaya kita tidak capek-capek membuat artikel
lalu akhirnya tidak ada yang membaca. Lalu apa yang dimaksud dengan analisa
kompetisi? Untuk blog atau website baru yang pondasi SEO-nya belum kuat,
ada kalanya kita perlu mengincar kata kunci yang kompetisinya rendah agar kita
tetap bisa muncul di halaman pertama.
P a g e | 12 Social Media Optimization
Bab ini hanya berupa pengenalan terhadap keyword research dan hubungannya
terhadap SEO, kalau anda ingin mendalami lebih lanjut mengenai topik ini
silahkan menuju panduan khusus untuk keyword research (5 bab).

Riset keyword dengan Google Keyword Planner

Tool favorit saya dalam melakukan riset kata kunci adalah GKP atau Google
Keyword Planner. Alasannya, karena gratis dan fiturnya lengkap. Selain itu,
karena milik Google sendiri tentunya lebih akurat.

Untuk melakukan riset kata kunci caranya cukup mudah:

1. Masukkan keyword, anda bisa masukkan lebih dari satu. Untuk
memasukkan lebih dari satu kata kunci gunakan koma atau line break
2. Atur negara target
3. Pilih bahasa

P a g e | 13 Social Media Optimization

 4. Klik ‘get ideas’
Kemudian anda akan diarahkan menuju halaman berikut:

Dari sini bisa kita lihat bahwa ada 320 orang yang mencari dengan kata kunci
beli baju dalam sebulan. Di lain pihak, kalau saya ganti dengan “jual baju”
ternyata hasilnya 1.900, ini artinya yang mencari jual baju lebih banyak daripada
beli baju.
Dengan memanfaatkan pengetahuan kita mengenai on-page SEO dari bab
sebelumnya, maka kita bisa mengoptimasi halaman website kita dengan
menggunakan kata kunci jual baju daripada beli baju.
Seperti inilah inti dasar dari riset kata kunci.

Mencari kata kunci dengan persaingan rendah

Dalam melakukan riset kata kunci, biasanya kita sebagai pemilik website baru
mengincar yang persaingannya rendah. Ini karena website baru biasanya belum
memiliki “pondasi” yang kuat sehingga akan kalah kalau bersaingan dengan
website besar.

P a g e | 14 Social Media Optimization

Long tail keyword
Satu lagi yang perlu anda kenal mengenai riset keyword yaitu long tail
keyword  atau kata kunci berekor panjang.
Selain kata kunci yang anda cari, GKP juga menampilkan jumlah pencarian dari
kata kunci sejenis. Misalnya dari gambar di atas, selain kata kunci baju baru juga
ada yang lain seperti jual beli baju, beli baju online, jual beli baju online, dan lain-
lain. Dari sini, kalau kita mengoptimasi website untuk keyword beli baju, maka
hanya ada 320 pencari per bulan. Tapi kalau kita mengoptimasi untuk beli baju
online maka total pencariannya adalah 1.300 + 320 = 1.620.
Tetapi tentu saja keputusannya balik lagi ke tangan anda dan relevan atau
tidaknya konten anda dengan long tail yang ada.
Terakhir, kalau website anda berupa toko online (e-commerce) atau dimonetisasi
dengan produk afiliasi, long tail keyword biasanya memberikan conversion rate
lebih besar daripada keyword biasa. Ini karena orang yang menggunakan long
tail biasanya niat membelinya lebih tinggi.
Sebagai contoh, orang yang mencari “baju biru” dengan “beli baju biru”. Yang
pertama biasanya hanya ingin mencari informasi, sementara yang kedua terlihat
niatnya ingin membeli.

Content Marketing Sebagai Bagian Utama dari

Strategi SEO

Dalam panduan ini anda akan berkenalan dengan bagian terpenting dalam
setiap strategi SEO:

P a g e | 15 Social Media Optimization

Pemasaran konten.
SEO dan konten marketing saat ini seperti dua sisi dalam sebuah koin. Kalau
dulu, kesalahan yang sering terjadi seorang content marketer tidak
memperhatikan SEO. Demikian pula dengan seorang praktisi SEO, tidak
memperhatikan konten.
Kedua pihak sama-sama menganggap percuma. Akibatnya, proses
pengembangan website tidak berjalan maksimal. Strategi konten marketing yang
tepat dan dibantu optimasi mesin pencari adalah kunci sukses dari website dan
bisnis online anda. Bahkan, hampir semua bentuk pemasaran online yang
mengandalkan SEO akan bergantung dengan konten.

Setelah membaca panduan ini, anda – sebagai praktisi SEO – akan

memiliki mindset  seperti seorang content marketer…dan sebaliknya.

Apa itu content marketing?

Content marketing adalah usaha-usaha pemasaran yang dilakukan dengan cara
menyediakan konten yang bermanfaat untuk orang lain dengan tujuan agar
mereka mengenal bisnis/usaha anda.
Teknik pemasaran ini sangat populer, bisa kita lihat perkembangannya yang
sangat pesat dalam grafik ini:

Meskipun istilah yang baru dikenal di tahun 2011-2012, tapi prakteknya sudah
dilakukan sejak lama.
Contoh penerapannya:
Sebuah produk suplemen fitness menerbitkan konten-konten yang berisi
pola latihan dan pola makan untuk pengembangan otot. Dengan demikian orang
yang mencari informasi tentang konten tadi akan tiba ke website penjualan
produk suplemennya. Dari sini anda sudah bisa melihat sedikit hubungannya.

P a g e | 16 Social Media Optimization

Seorang content marketer membutuhkan pengetahuan SEO supaya kontennya
bisa mendapatkan peringkat yang baik di mesin pencari…karena Google
merupakan sumber traffic terbesar.
Lalu bagaimana dengan sebaliknya?

SEO modern adalah content marketing + SEO

Sejak jaman dulu, orang-orang yang antusias dengan SEO selalu berusaha
mencari celah-celah bagaimana websitenya bisa mendapatkan peringkat yang
tinggi di Google. Entah itu dengan mempermainkan keyword, backlink, maupun
social signal. (kedua istilah terakhir dibahas dalam bab berikutnya)
Tetapi kunci dari SEO, untuk sekarang dan di masa depan, bisa kita bongkar
dengan cara melihat apa yang sebenarnya semua pihak di dalamnya inginkan.
Aada 3 pihak dalam SEO: pengguna, website, dan Google.
Inilah apa yang kita semua mau:

P a g e | 17 Social Media Optimization

Pengguna ingin mendapatkan informasi terbaik secepat mungkin.
ntuk memuaskan pengguna, Google akan menempatkan informasi terbaik di
posisi teratas. Dengan demikian, maka untuk mendapatkan posisi teratas yang
perlu anda lakukan adalah menyediakan informasi terbaik.
Karena itulah konten memegang peranan terpenting.
Konten yang baik = informasi yang berkualitas.
Untuk bisa menciptakan konten terbaik, maka seorang praktisi SEO
harus belajar content marketing.
Jadi, bisa kita simpulkan bahwa dalam digital marketing posisi SEO dan Content
Marketing saling berhubungan.

Lalu apa yang harus dilakukan?

Dengan menyadari peranan penting konten dalam SEO, maka sudah pasti anda
setelah ini akan fokus ke pembuatan konten dan penerbitan konten.
Hati-hati.. ini bisa jadi kesalahan besar.
Tidak semua konten baik untuk SEO. Kalau dibuat secara asal-asalan, tidak
akan menghasilkan apapun.
Manusia tidak ingin membaca banyak konten yang tidak masuk akal, demikian
pula dengan Google.
Karena itu perhatikan aturan main berikut:

1. Selalu utamakan kualitas konten

Tidak ada orang yang ingin membaca konten yang kualitasnya rendah, Google
pun tidak akan mau menaruh konten yang kualitasnya rendah di posisi teratas.
(Kecuali tidak ada konten lain sama sekali)

P a g e | 18 Social Media Optimization

Jadi jangan membuat konten yang kualitasnya rendah, semakin banyak konten
yang rendah kualitasnya di website anda maka semakin rendah kualitas website
anda secara keseluruhan.
Apa itu konten berkualitas?
Bagaimana membuatnya?
Inilah beberapa artikel yang bisa membantu anda:
 Cara membuat konten unggulan
 Menulis artikel SEO-friendly
 Membuat konten yang berbobot dengan metode KTP

2. Kuantitas konten tidak terlalu penting

Kuantitas hampir selalu berbanding terbalik dengan kualitas. Kecuali anda punya
banyak penulis profesional. Semakin sering anda menerbitkan konten, semakin
sulit mempertahankan kualitas.
Konten memang penting..
..tapi jangan hanya membuat konten karena anda ingin punya konten.
Pastikan apa yang dibahas dalam konten anda tidak sama dengan milik website
lain, dan pastikan konten anda nilainya lebih tinggi.

3. Google me-rangking halaman, bukan website

Mereka tidak peduli apakah website anda punya 1000 halaman atau hanya 1,
yang mendapatkan posisi terbaik hanya konten terbaik.
Jumlah halaman tidak berpengaruh.
Selain itu, apabila anda punya banyak halaman yang mengincar keyword
tertentu maka artinya anda juga akan bersaing dengan diri sendiri… tetapi
umumnya Google hanya menampilkan 1 halaman dari 1 website.
Jadi, lebih baik membuat 1 konten dengan kualitas setinggi mungkin daripada
membuat 2 konten berbeda dengan topik yang sama persis.

4. Konten berkualitas saja belum cukup

Meskipun konten memegang peranan terbesar, tapi Google adalah robot,
Google bisa menentukan apakah artikel relevan dengan apa yang diinginkan tapi
mereka tidak bisa langsung membaca artikel untuk menentukan kualitasnya.
Karena itu mereka membutuhkan faktor luar: Kepuasan pembaca. Dengan
menyadari ini, maka yang harusnya anda lakukan setelah menerbitkan konten
andalah memberitahukan keberadaan tersebut kepada orang lain.
Cara mempromosikan konten dijelaskan lebih lanjut dalam panduan ini.
P a g e | 19 Social Media Optimization
Dalam panduan berikutnya akan dibahas lebih lanjut tentang ini.

5. Penggunaan keyword
Content marketer seringkali lupa dengan keyword.
Padahal keyword memegang peranan penting dalam SEO.
Penggunaan kata kunci dalam artikel bisa merubah suatu konten menjadi
pedang tumpul, pedang tajam, atau pedang bermata dua.
Ada 4 kesalahan utama dalam penggunaan keyword untuk konten:
1. Keyword stuffing – menggunakan kata kunci yang sama berulang-ulang
dalam satu halaman, harapannya supaya Google menganggap konten ini
relevan dengan kata kunci, padahal berakibat fatal.
2. Keyword umum – mengincar kata kunci yang terlalu umum atau luas
tanpa peduli dengan search intent atau tujuan pencariannya.
3. Tanpa keyword – kalau anda sudah mempublikasikan banyak konten,
anda akan merasakan bahwa konten yang mengincar suatu keyword
tertentu secara tepat akan mendapat volume pengunjung yang lebih
besar daripada yang tidak mengincar sama sekali.
4. Persaingan internal – 1 website umumnya hanya muncul sekali di satu
halaman hasil pencarian. Kalau lebih dari satu konten anda mengincar
keyword utama yang sama, maka anda akan terjadi persaingan internal
halaman. Karena itu lakukan diversifikasi keyword untuk setiap halaman.

Pengecualian: memahami search intent

Tidak untuk semua kata kunci pencarian Google akan me-rangking konten
seperti artikel, video, atau foto.
Ada pengecualian.
Sebagai contoh: seorang pengguna melakukan pencarian dengan kata kunci
“beli laptop”.
Kira-kira apa hasil yang mereka harapkan?
 Artikel tentang cara membeli laptop
 Video tips membeli laptop
 Toko online yang menjual laptop
100% ingin hasil ketiga.

Google dan mesin pencari lain pun menyadari hal ini. Karena itu untuk kata kunci
“beli laptop” sangat mustahil anda bisa mendapatkan rangking yang bagus
dengan artikel.
P a g e | 20 Social Media Optimization
Jadi pahami maksud keyword-nya.
Apabila pencari menginginkan konten maka Google akan memberikan konten.
Tapi kalau mereka ingin membeli produk, maka halaman penjualan produk lah
yang akan diutamakan.

Off-Page SEO: Membangun Link dan Popularitas

Off-page SEO adalah usaha-usaha optimasi mesin pencari dari luar website.
Mengoptimasi dari dalam website, atau on-page SEO saja seringkali tidak cukup
untuk mendapatkan peringkat yang tinggi di hasil pencarian. Terutama untuk
website baru yang belum punya audience, kecuali jika persaingan kata kuncinya
cukup rendah.

Mengapa backlink sangat penting

Untuk memahami pentingnya off-page SEO, saya akan menjelaskan sedikit
mengenai hubungan antara search engine dan link.
Mesin pencari seperti Google memiliki sebuah bot yang bertugas untuk
melakukan crawling di internet. Crawler milik Google namanya Googlebot
Googlebot bergerak dari website ke website melalui link yang tercantum di setiap
halaman website. Dari data yang dikumpulkan oleh Googlebot, disusunlah index
dan urutan peringkat website.
Karena Googlebot menggunakan link sebagai navigasinya, website yang
memiliki link dari luar akan mendapat prioritas yang tinggi. Semakin banyak dan
P a g e | 21 Social Media Optimization
semakin tinggi kualitas linknya, maka semakin baik pula peringkat website
tersebut. Inilah mengapa link dari website lain ( backlink) memegang peranan
penting dalam SEO.

Strategi link building yang salah

Off-page SEO memiliki sisi gelap di dalamnya.
Ada orang-orang yang ingin menaikkan rangking websitenya tetapi terlalu malas
untuk membuat konten yang berkualitas dan melakukan pemasaran, sebaliknya
mereka hanya mengandalkan link building.
Link building adalah penunjang konten website, tanpa memiliki konten yang baik,
sebaiknya anda jangan melakukan link building. Karena selain percuma,
hasilnya bisa berupa hukuman dari Google.
Proses link building yang baik selalu berhubungan dengan pemasaran dan
content marketing. Bukan melalui spamming dan penggunaan bot atau software
otomatisasi. Ada beberapa bentuk backlink yang tidak disukai oleh mesin
pencari karena sering disalahgunakan.

Berikut ini beberapa di antaranya:

1. Bertukar link. Cara yang amat populer di era pertengahan sampai akhir
2000an, bertukar link secara langsung tidak memberikan manfaat positif
lagi.
2. Membeli link & menggunakan jasa backlink. Membeli link memang
kemungkinan bisa menaikkan rangking dengan cepat tapi biasanya tidak
akan bertahan lama karena anda akan terkena hukuman dari Google.
3. Komentar di blog & forum. Link yang anda dapatkan dari komentar di
blog tidak memberikan manfaat yang besar, begitu pula dengan forum.
Tetapi keduanya sering menjadi lahan spam.
4. Auto-approve link. Segala bentuk link yang tidak melalui moderasi dari
pemilik website. Artinya link tersebut langsung muncul ketika anda
memasukkan alamat website anda.
5. Menggunakan software bot. Ada beberapa software/tool yang bisa
digunakan untuk mendapatkan link secara otomatis, tetapi link yang anda
dapatkan berkualitas rendah dan justru bisa merusak website.
6. Private Blog Network. Artinya sekumpulan blog yang dimiliki oleh 1 orang
yang hanya difungsikan sebagai ladang backlink ke website utama
mereka. Google secara aktif menghukum jaringan blog seperti ini.

P a g e | 22 Social Media Optimization

 7. Spam. Dalam bentuk apapun, teknik spamming tidak akan memberikan
manfaat positif untuk anda.
Link yang didapatkan dengan cara-cara di atas biasanya berkualitas rendah.
Hasil maksimum yang bisa anda dapatkan adalah peringkat tinggi dalam jangka
pendek, kemudian dikenai penalti oleh Google. Karena itu lebih baik menghindari
teknik seperti ini.
Sama halnya dengan on-page SEO, kualitas sangat berpengaruh. Bahkan off-
page SEO lebih sensitif terhadap kualitas.
Maksudnya seperti ini.
Walaupun anda memiliki website dan konten yang baik, kalau anda melakukan
optimasi off-page yang melanggar seperti teknik di atas maka anda tidak akan
terhindar dari hukuman. Karena pentingnya link building, maka panduan lebih
lanjut untuk mendapatkan link yang berkualitas akan dibahas dalam bab
selanjutnya.

Hubungan antara konten dan backlink

Konten = on-page, backlink = off-page. Apa ada hubungan antara konten dan
backlink?
Sangat ada. Berikut ini kutipan dari Bing.
If the value that you have worked so hard to instill in your site is evident to them,
they will assist their own customers by linking back to your site. That, my friend,
is the essence of link building.
Kira-kira artinya seperti ini, Kalau website anda memang memiliki value (nilai)
dan value ini terlihat oleh orang lain, maka mereka akan dengan senang hati
memberikan link kepada anda. Inilah esensi dari link building. Untuk memberikan
value, maka anda harus memiliki konten yang berkualitas. Untuk
memperlihatkan value ini kepada orang lain, anda harus melakukan pemasaran
konten. Jadi content marketing adalah “sumber” backlink utama bagi anda.

Social media dan off-page SEO

P a g e | 23 Social Media Optimization

Efek social media terhadap SEO merupakan perdebatan yang belum ada
akhirnya.
Sebagian orang bilang berpengaruh, sebagian lagi bilang hanya Google+ yang
berpengaruh, sisanya bilang sama sekali tidak berpengaruh.
Jadi sebenarnya pentingkah social media marketing?
Penting.
Meskipun tidak ada hubungannya dengan SEO. Social media adalah salah satu
cara terbaik untuk memperkenalkan website anda kepada orang banyak.
Seperti yang dibahas tadi, selain memiliki konten yang berkualitas anda juga
harus memperlihatkan konten ini kepada orang lain. Maka dari itu social media
merupakan tempat yang tepat untuk ini.
Ketika orang lain melihat konten anda, dan tertarik, mereka bisa jadi akan
kembali merekomendasikan anda kepada orang lain dengan share, like, dan
sebagainya.
Inilah mengapa anda harus aktif di social media untuk memasarkan website
anda.
Penggunaan social media sebagai sarana pemasaran dijelaskan dalam 2 artikel
berikut:
1. 13 Teknik promosi konten
2. 14 Teknik SEO (on-page dan off-page)

Faktor rangking off-page SEO

Off-page SEO adalah permainan popularitas website. Dalam menentukan
popularitas suatu website, Google menggunakan berbagai faktor.
Kita sudah tahu bahwa backlink adalah faktor yang utama dalam off-page SEO.
Tapi tidak sembarang backlink memberikan dampak positif.
Berikut ini merupakan faktor penentu rangking dari luar website.
1. Kualitas backlink
Backlink yang berkualitas memberikan pengaruh yang jauh lebih kuat daripada
yang tidak berkualitas. Tapi apa yang menentukan kualitas backlink?
 Reputasi website
 Keaktifan website
 Kesamaan topik
 Penempatan backlink dalam website
 Dofollow & nofollow
 Kesamaan bahasa
P a g e | 24 Social Media Optimization
  Umur backlink

Mengenai penempatan, backlink yang memiliki kualitas terbaik ditempatkan di

dalam teks. Istilahnya contextual link.
Ini karena Google membaca apa isi teks yang mengelilingi link tersebut dan
memutuskan dalam konteks apa link tersebut dipasang. Akibatnya, website anda
akan mendapatkan poin untuk keyword tersebut.

2. Anchor text dalam backlink

Anchor text yang digunakan dalam link dibaca oleh mesin pencari sebagai kata
kunci. Website anda mendapatkan poin ekstra dalam teks yang digunakan
sebagai anchor.Namun demikian, penggunaan anchor yang sama berulang-
ulang tidak akan memberikan dampak positif lagi. Perlu anda ketahui apabila
dalam 1 halaman terdapat 2 link menuju website anda dan keduanya memiliki
anchor yang berbeda, maka Google menggunakan anchor pertama.

3. Jumlah backlink
Semakin banyak backlink yang anda dapatkan, semakin baik.
Tapi tidak hanya itu.
Kuantitas harus sejalan dengan kualitas. Kalau anda hanya mendapatkan
backlink dari website yang tidak memiliki reputasi, ini tidak terhitung sebagai
faktor positif.

4. Keragaman backlink
Ada beberapa jenis backlink, salah satunya yang disebutkan tadi yaitu contextual
link. Selain itu masih ada lagi seperti blog comment, profile, bio, widget,
advertorial, directory, dsb.
Terlalu banyak menggunakan satu jenis backlink tidak akan memberikan efek
yang optimal.
Secara logika, kalau kita mendapatkan backlink secara alami maka jenis
backlink akan beragam. Inilah mengapa mesin pencari menggunakan
keragaman sebagai faktor.
5. Reputasi sosial
Google bisa memahami sentimen dalam setiap komentar. Artinya setiap kali
website anda muncul kemudian muncul komentar negatif dari orang lain, akan
berdampak buruk. Demikian pula sebaliknya dengan sentimen positif yang
berdampak positif.
P a g e | 25 Social Media Optimization
6. Aktivitas sosial
Website yang aktif dalam website sosial seperti sosial media dan jejaring sosial
berarti populer.
Aktivitas sosial suatu website dapat dilihat salah satunya dengan alat ukur
berupa jumlah share ke jejaring sosial. Tapi ingat lagi dengan sentimen positif
dan negatif.

7. Faktor personal pengguna

Sejak Google menerapkan personalized search, hasil pencarian dalam keyword
yang sama bisa berbeda untuk masing-masing akun Google.
Ini dipengaruhi oleh beberapa faktor seperti:
 Pernah-tidaknya pengguna mengunjungi suatu website
 Tingkat kepuasan pengguna terhadap suatu website
 Negara dan bahasa
 Apakah suatu website pernah di-share oleh temannya
Perlu anda ketahui bahwa mesin pencari tidak pernah mengeluarkan daftar
resmi faktor yang berpengaruh terhadap peringkat, karena itu faktor-faktor di
atas didapatkan secara empiris.

14 Teknik Membangun Backlink Berkualitas untuk

Meningkatkan Rangking dan Mendapatkan Traffic

P a g e | 26 Social Media Optimization

Link building  adalah cara untuk mendapatkan backlink dari website lain
menuju website anda. Kalau anda ingin mendapatkan banyak pengunjung,
maka anda harus menempati posisi teratas di hasil pencarian. Supaya bisa
mendapatkan rangking yang baik maka anda butuh backlink. Ini karena backlink
merupakan salah satu faktor utama dalam SEO. Tapi tidak semudah itu…
Saat ini Google (dan mesin pencari lain) menjadi sangat ketat dalam seleksi
backlink. Jadi tidak semua backlink bisa memberikan efek positif bagi website
anda. Backlink yang didapatkan secara sembarangan tidak akan memberikan
manfaat positif, bahkan dalam jangka panjang bisa membahayakan.
Ingat 2 konsep ini:

Natural dan berkualitas.

Kedua faktor inilah yang akan menentukan efek dari pondasi backlink yang anda
bangun. Untuk mendapatkan backlink seperti ini anda membutuhkan teknik
khusus.
Teknik inilah yang akan anda pelajari sekarang.

Perubahan besar dalam link building

Saya paham, anda pasti ingin segera mempelajari teknik link building supaya
bisa mendapatkan link sebanyak-banyaknya.
…Tunggu dulu.
Anda harus baca konsepnya kalau tidak ingin traffic website anda seperti
gambar berikut:

Website ini terkena penalty dari Google. Karena itulah jumlah pengunjungnya
turun drastis.
Penyebabnya: backlink.

Backlink itu tidak hanya bisa berdampak positif, tapi juga negatif.

P a g e | 27 Social Media Optimization

Sayangnya, teknik-teknik link building yang anda lihat melalui forum, social
media, blog, bahkan yang digunakan jasa SEO justru kebanyakan yang
dampaknya buruk. Istilahnya black hat.
Mengapa begitu?
Karena dulu Google belum pintar dalam menilai kualitas backlink.
Akibatnya, orang-orang dulu mencari backlink sebanyak-banyaknya dengan cara
yang sebetulnya dilarang. Sebelum tahun 2012, cara ini masih bisa digunakan.
Sekarang tidak demikian.
Google sekarang lebih pintar dalam menilai backlink. Artinya, kalau anda
menggunakan teknik yang dilarang maka resiko terkena penalti SANGAT besar.
Itulah mengapa anda harus berhati-hati.
Karena artikel-artikel dari era 2012 ke belakang masih tetap ada di internet,
maka anda akan sering menemukan teknik black hat diajarkan dimana-mana.
Bahkan di kursus berbayar!

Makanya banyak pemula yang terjebak.

Sebagai informasi, berikut yang dikategorikan sebagai black hat…
…jangan lakukan teknik link building ini:
 Private blog network
 Redirect 301
 Guest blog secara massal di website berkualitas rendah
 Submit artikel ke direktori & Press Release
 Web 2.0 yang hanya berisi 1-2 post
 Membeli backlink (menggunakan jasa backlink)
 Linkwheel, pyramid, dan tiered link
 Spam di forum
 Spam komentar blog
 Submit ke social bookmarking secara massal

Bingung? Jangan khawatir.

Anda tidak perlu paham istilah-istilah di atas sekarang.
Intinya nanti ketika anda bertemu istilah tersebut, anda paham bahwa semuanya
dikategorikan sebagai black hat.

Yang tidak percaya, ini kutipan dari Matt Cutts:

Apabila strategi utama dari link building anda adalah menulis  komentar di banyak
website sampai-sampai sebagian besar link yang anda punya hanya berupa

P a g e | 28 Social Media Optimization

komentar, dan tidak ada orang lain yang betul-betul memberikan link untuk
anda, maka suatu saat ini bisa dikategorikan sebagai strategi yang licik.
Dalam tingkat tinggi kami berhak untuk mengambil tindakan terhadap tindakan
manipulasi atau strategi link licik yang kami rasa mengacaukan rangking.

Lalu seperti apa yang benar?

Masih ingat konsepnya tadi? Link harus natural dan berkualitas.
Natural artinya diberikan secara sukarela atau atas ijin dari pemilik website lain.
Bukan hasil dari spam atau submit otomatis.
Berkualitas artinya berasal dari website yang aktif dan reputasinya baik.
Bayangkan seperti ini:
1. Anda punya website & konten yang berkualitas
2. Anda memberitahukan konten ini kepada orang lain
3. Mereka merekomendasikan konten anda melalui websitenya

Lihat bedanya.
Dalam skema ini, pemilik website lain merekomendasikan artikel anda atas
kemauan mereka karena mereka merasa konten anda layak direkomendasikan.
Itulah yang dilakukan oleh semua website besar di dunia.
Itulah yang akan mampu meningkatkan rangking website anda…
…dan itulah yang akan anda pelajari sekarang.

“Kalau natural, berarti susah dong?”

Memang benar…kalau dibandingkan dengan black hat. Makanya, dengan teknik
yang benar kita tidak bisa mendapatkan banyak backlink sekaligus.
Tapi coba anda pikirkan baik-baik. Pilih mana:
1. Sedikit backlink, rangking naik dengan cepat, tanpa resiko
2. Banyak backlink, rangking naik perlahan, resiko tinggi

Pilih 1 (white hat) atau 2 (black hat)?

Sebagai orang yang ingin membangun bisnis yang serius untuk jangka panjang,
pilihan nomor 1 pasti jauh lebih menarik.
Lagipula kita hanya butuh sedikit backlink.
Untuk persaingan mudah sampai menengah, biasanya hanya butuh SATU
backlink dengan metode di bawah untuk bisa mencapai halaman pertama.
Satu backlink untuk masuk halaman satu!
Tidak percaya?

P a g e | 29 Social Media Optimization

Artikel yang sedang anda baca saat ini sekarang menempati peringkat 1-3 untuk
beberapa kata kunci utama seperti “cara mendapatkan backlink”, dengan
persaingan yang sangat sulit.
Padahal backlinknya hanya 1 (berdasarkan Moz).
Satu lagi:

Dengan menggunakan teknik yang akan saya ajarkan berikut ini, artikel tersebut
bisa mendapatkan peringkat 5 hanya dari 3 backlink. Padahal persaingannya
sangat tinggi.

14 Strategi mendapatkan backlink berkualitas

Silahkan contek cara yang saya lakukan untuk mendapatkan hasil serupa seperti
screenshot di atas. Seperti yang sudah dijelaskan tadi:
Mendapatkan backlink seperti ini sedikit lebih sulit, tapi anda tidak butuh banyak dan
website anda akan 100% aman dari resiko penalti.
Ingat, strategi di bawah ini tidak langsung seketika menghasilkan backlink, tidak
seperti menulis komentar blog atau spam forum.
Ada persiapan-persiapan yang harus anda lakukan sebelumnya.
Tetapi manfaatnya sangat besar ketika berhasil dilakukan.

P a g e | 30 Social Media Optimization

1. Sediakan konten yang berkualitas sebagai pondasi
Semua praktisi SEO pasti sepakat, mustahil bisa mendapatkan backlink
berkualitas tanpa memiliki konten yang berkualitas.
Balik lagi ke konsepnya:
Backlink itu rekomendasi.
Logikanya, tidak akan ada orang yang mau merekomendasikan konten yang
tidak bagus. Ya iyalah, ngapain juga share konten yang jelek. Ya kan?
Tidak hanya itu…
Google bisa menilai apakah konten anda berkualitas atau tidak.
Ya, meskipun Google cuma mesin. Menilai kualitas konten itu mudah. Misalnya,
salah satu ciri-ciri konten yang tidak berkualitas: tidak dibaca lama-lama oleh
pengunjung. Lihat saja sendiri di Google, mustahil ada artikel yang tidak
berkualitas di halaman 1 (kecuali kalau memang semuanya tidak berkualitas)
Itu sebabnya konten merupakan pondasi dari link building.
Intinya begini:
 Konten berkualitas bisa masuk halaman 1 dengan sedikit backlink
 Konten tidak berkualitas, mustahil, meskipun backlinknya banyak
Sederhananya seperti itu.
13 teknik link building di bawah ini juga butuh konten berkualitas. Maka anda
harus punya, minimal 1.
Ah, dari tadi kualitas-kualitas mulu…
…memangnya apa sih maksudnya konten berkualitas?
Secara singkat, ciri-cirinya seperti ini:
1. Isinya jauh lebih baik daripada konten lain yang sejenis
2. Topiknya diminati oleh kalangan tertentu yang antusias
3. Menyelesaikan tuntas masalah yang dihadapi banyak orang
4. Disajikan dengan menarik sehingga mudah dinikmati

Untungnya, saya ada 3 panduan untuk anda:

 Membuat konten yang mampu mendapatkan backlink secara natural
 Metode “KTP” untuk menciptakan konten yang berkualitas tinggi
 Teknik penulisan artikel SEO
3 artikel ini akan membantu anda membuat konten berkualitas.
Sekarang, luangkan 3-7 hari untuk membuat 1 konten berkualitas.
Serius! Lanjutkan ke bawah kalau anda merasa sudah punya minimal 1.

2. “Minta” kepada pemilik website lain

P a g e | 31 Social Media Optimization
Konyol kan?
“Mana ada orang yang mau ngasih backlink??”
Tentunya kita tidak akan langsung minta begitu saja.
Pertama, anda harus pahami bahwa backlink sukarela dari website lain yang
aktif merupakan jenis backlink terbaik. 1 backlink saja, peringkat langsung
meroket.
Tapi mereka tidak akan memberikan backlink kepada anda…
…kalau kontennya tidak berkualitas.
Jadi, kunci pertama adalah kualitas konten.
Sekarang…coba pilih salah satu konten yang sudah pernah anda buat. Pikirkan,
“Apakah ada orang yang kira-kira mau merekomendasikan konten ini?”
“Apakah kalau anda bertemu konten seperti ini di Facebook atau Twitter, apakah
anda akan membacanya?”
Itu yang pertama.
Yang kedua…

…ada 2 alasan seorang pemilik website merekomendasikan artikel:

1. Isinya luar biasa (sudah kita bahas tadi)
2. Mereka tahu siapa anda

Alasan kedua ini sangat penting.

Ini sudah terbukti secara ilmiah. Kalau orang yang butuh bantuan itu adalah
orang yang kita kenal, kita akan cenderung lebih rela untuk membantu. Maka
dari itulah kita harus mulai menjalin hubungan baik.
Tahapannya seperti berikut:
1. Temukan beberapa pemilik website dalam topik yang sama/mirip
dengan anda. Idealnya website target kita sudah lebih populer dan
dikelola secara aktif
2. Temukan kontak dan akun jejaring sosialnya
3. Berikan komentar bermutu setiap kali ada artikel baru, tweet dan share
artikel mereka, coba mulai percakapan melalui social media, pasang link
ke konten mereka
4. Ajak ngobrol, mulai bangun hubungan baik dengan mereka

Yang terpenting ada di tahap ketiga.

Ingat, kita akan menjalin hubungan dengan orang yang sudah lebih sukses.
Kemungkinan besar mereka akan mengabaikan anda yang bukan siapa-siapa.
Kecuali kalau kita sudah berbuat baik dulu kepada mereka. Betul kan?

P a g e | 32 Social Media Optimization

Kalau anda ingin mendapatkan teman, maka kedua pihak harus sama-sama
diuntungkan. Bukan hanya anda yang merepotkan mereka.
Menjalin hubungan dengan orang sukses merupakan cara tercepat untuk
sukses. Dan cara tercepat untuk menjalin hubungan dengan orang lain adalah
dengan membantu mereka duluan.
Teknik ini sederhana, tapi manfaatnya untuk jangka panjang luar biasa.

3. Broken link building

Ini teknik tingkat lanjut dari nomor 2. Intinya sama, kita meminta orang lain untuk
memberikan link.Tapi berkat satu trik tambahan, peluang keberhasilannya jadi
meningkat drastis. Sebelum lanjut, pengertiannya dulu:
Broken link artinya link dari suatu halaman website ke website lain yang sudah
mati. Ketika di-klik, halamannya sudah tidak ada.
Karena domainnya kadaluarsa, salah tulis, artikelnya dihapus, atau alasan lain.
Nah, dalam broken link building, kita akan mencari broken link dari website lain.
Kemudian kita akan membantu mereka memperbaiki broken link tersebut
dengan memberikan website kita sebagai alternatifnya.
Seperti contoh berikut:

+1 backlink!
Contoh lain:
P a g e | 33 Social Media Optimization
Website A punya artikel “cara menurunkan berat badan“.
Di artikel tersebut ada sebuah link menuju artikel situs lain tentang “pola diet
sehat“. Sayangnya link tersebut tidak bisa diakses karena broken link.
Ini bisa kita manfaatkan…
Buat 1 artikel yang topiknya sama dengan artikel di broken link tadi. Pastikan
artikel anda lebih bagus daripada artikel aslinya.
Untuk memeriksa isi broken link tadi, gunakan Wayback Machine.
Kemudian hubungi pemilik website tadi, beritahukan bahwa ada broken link di
halaman tersebut dan tawarkan konten anda sebagai gantinya.
Karena kita berniat baik, maka peluang keberhasilannya tinggi.

4. Resource link building

Ketika jalan-jalan di internet, anda pasti pernah melihat artikel yang modelnya
seperti ini:
“5 fashion blog terbaik di Indonesia”, “7 travel blogger Indonesia”, “10 permainan
outbound di Bogor”, dan sejenisnya.

Kemungkinan besar sudah ada banyak blogger yang menulis artikel serupa
dalam topik yang sama dengan website atau bisnis anda. Artikel-artikel ini sudah
menampung banyak link menuju website lain, 1 penambahan link lagi mestinya
bukan masalah. Justru mereka akan berterima kasih karena anda
menambahkan koleksi mereka. Lakukan ini untuk mendapatkan backlink:
Hubungi pemilik website tersebut jika kategori website anda cocok dengan
artikelnya.

P a g e | 34 Social Media Optimization

Informasikan bahwa anda punya blog yang sejenis, kemudian minta mereka
untuk melihat, memeriksa, dan menambahkan website anda ke daftar.
Berikan penjelasan singkat kalau memang diperlukan untuk mempermudah
pekerjaan mereka.

5. Intip backlink dan strategi milik kompetitor

Merupakan teknik favorit banyak praktisi SEO.
Anda bisa melihat backlink milik kompetitor anda dengan menggunakan
layanan Open Site Explorer, Ahrefs, Majestic SEO, OpenLinkProfiler, atau SEO
Spy Glass.

Dari tool di atas, anda akan mendapatkan daftar backlink yang dimiliki oleh
sebuah website.
Biasanya ada beberapa backlink yang bisa anda tiru.
Misalkan dari hasil yang ditampilkan ada yang berasal dari blog, website, atau
forum tertentu, maka anda juga bisa ikut berpartisipasi atau mencoba
mendapatkan link di website yang sama.
Teknik ini memiliki potensi yang sangat besar.
Anda yang sebelumnya “buta” sekarang bisa tahu mengapa website-website lain
bisa sukses.
Tapi hati-hati dengan link jenis spam, hindari website yang kualitasnya rendah
apabila anda tidak ingin mendapatkan resiko.

6. Website direktori yang bersih dari spam

Hati-hati, website berbentuk direktori bisa berakibat negatif. Ada website direktori
sebaiknya anda hindari.
Ciri-cirinya:
Direktori yang jelek topiknya terlalu beragam, tanpa seleksi penerimaan, tidak
ada aktivitas pengunjung, dan sebagian besar website yang terdaftar disana juga
tidak jelas kualitasnya.
Dilihat sekilas saja kita bisa tahu direktori yang jelek.
Sebaliknya, direktori yang bagus adalah direktori yang dimoderasi dengan
ketat supaya website yang terdaftar disana juga berkualitas dan memiliki topik-
topik yang tepat.
Kalau anda menemukan direktori seperti ini, daftarkan website anda.

P a g e | 35 Social Media Optimization

Biasanya direktori yang bagus adalah direktori bisnis. Anda yang punya website
bisnis, inilah cara termudah untuk mendapatkan backlink yang lumayan
kualitasnya.
Sekali lagi, ingat:
Jangan submit ke website direktori yang reputasinya tidak jelas.

7. Guest blogging untuk mendapatkan traffic

Ini cara terbaik dan termudah untuk mendapatkan traffic ke website baru dan
untuk meningkatkan rangking di Google. Makanya setiap kali ada yang tanya
tentang backlink/traffic, saya selalu rekomendasikan guest blogging.
Alasannya:
Saat masih baru, tidak ada satu orang pun orang yang tahu keberadaan website
anda. Meskipun anda buat 100 artikel di website sendiri, tetap saja sepi.
Ada 1 aturan sukses dalam marketing: masuk ke tempat yang ramai.
Dengan kata lain, website yang sudah banyak pengunjungnya.
Setelah melakukan guest blogging, maka pengunjung dari website tersebut akan
mengenal website anda. Mereka akan jadi pengunjung di website anda.
Lihat sendiri hasilnya:

Yang diwarnai kuning adalah hasil dari 1x guest blogging.

1 post, 600 pengunjung, dalam 1 hari!
Bukan cuma itu:
P a g e | 36 Social Media Optimization
Dari guest blogging, kita mendapatkan backlink yang berkualitas. Sehingga
peringkat website kita bakal langsung naik.

Dan enaknya, teknik ini sama-sama menguntungkan kedua pihak. Maka dari
itulah banyak blogger yang menerima guest post, asalkan artikelnya berkualitas.
Tapi hati-hati:
Tidak semua guest post berdampak positif.
Di akhir tahun 2014 Google menyatakan link guest post dari sembarang blog
bisa menyebabkan penalti.
Terutama apabila berasal dari website-website yang dibuat hanya untuk
menampung guest post. Atau website yang menjual guest post
Guest post seperti inilah yang dilarang:

P a g e | 37 Social Media Optimization

Mereka menjual layanan guest post.
Karena Google melarang penggunaan link berbayar seperti ini, maka anda akan
berpotensi terkena penalti.
Jangan percaya meskipun mereka bilang high quality.
Sebaliknya:
Kalau memang blognya memiliki reputasi baik dan anda mendapat guest post
dengan ijin dari pemilik blog tanpa imbalan, tidak masalah.
Bukan hanya link, anda akan mendapat aliran pengunjung.
Untuk mencari website yang menerima blogger tamu dengan topik tertentu,
gunakan keyword ini untuk melakukan pencarian di Google (tanpa tanda petik):
 “Topik” guest post
 blogger tamu “Topik”
 “Topik” guest blog
 postingan tamu “Topik”
 “Topik” write for us
Contohnya: “peluang usaha guest blog“.
Setelah ketemu, hubungi pemilik blog melalui email.

P a g e | 38 Social Media Optimization

Ada juga yang tidak mencantumkan bahwa mereka menerima guest blog, tidak
ada salahnya langsung menghubungi pemilik website meskipun mereka tidak
menyatakan apapun tentang guest blogger.
Untuk memulai, kumpulkan 5-10 website dengan topik yang mirip dengan anda
kemudian tanyakan satu per satu.
Ciri-ciri website yang bagus untuk guest blog
 Sudah cukup berumur, lebih dari 1 tahun
 Topiknya relevan dengan website anda
 Trafficnya cukup tinggi, bisa diperiksa di Alexa atau SimilarWeb
 Pembacanya antusias, bisa dilihat dari komentar atau akun social-nya
 Desainnya tidak berantakan dan kontennya berbobot

8. Pancing perasaan dengan konten ego bait

Saya kebingungan untuk menerjemahkan istilah ego bait ke dalam Bahasa
Indonesia karena tidak ada istilah yang pas.
Teknik ini memanfaatkan sifat manusia.
Caranya dengan membahas mengenai seseorang/usaha/organisasi dalam
konten yang kita buat.
Harapannya mereka akan menyadari ‘umpan’ dari anda, merasa
senang/bangga, kemudian mempromosikan konten anda di websitenya dalam
bentuk link maupun mention di social media.
Ada beberapa contoh penerapan ego bait:
 Membuat konten berbentuk daftar kumpulan website, misalnya “20 blog
kesehatan terbaik di Indonesia”
 Membuat konten daftar artikel terbaik dalam suatu topik
 Membahas spesifik mengenai kesuksesan/kisah orang tertentu dalam
satu artikel
Contoh egobait yang cukup sukses misalnya artikel tips blogging dari blogger
terbaik di Indonesia ini. Artikel tersebut mendapatkan 1300 share dan
beberapa blogger yang saya wawancarai memasang link menuju artikel tersebut
di blognya.

P a g e | 39 Social Media Optimization

Contoh lainnya,
Dulu saya membuat “kuis SEO” dimana pengunjung website ini bisa menguji
pemahaman mereka terhadap ilmu SEO. Mereka yang lulus tes akan
mendapatkan badge seperti ini:

Ketika mereka memasang badge tersebut di website bersama link yang

diberikan, maka saya mendapatkan backlink. Pastikan konten anda positif,
berkualitas, dan/atau bermanfaat bagi orang lain. Dengan memenuhi kriteria ini
maka anda bisa membuat egobait yang efektif. Kalau anda ingin membuat artikel
atau konten yang mengandung ego bait, manfaatkan 6 elemen pemicu
popularitas ini.

P a g e | 40 Social Media Optimization

9. Pancing perhatian dengan konten link bait
Istilahnya mirip dengan ego bait, tapi pengertiannya berbeda.
Seperti penjelasan di atas, dengan ego bait berarti kita memancing perasaan
(senang/bangga) dari orang lain. Link bait agak berbeda:
Link bait artinya kita membuat konten dalam bentuk apapun yang mampu
mengundang perhatian banyak orang sekaligus sehingga potensi mendapat
backlink jadi tinggi.
Ada beberapa bentuk penerapan link bait:
 Artikel kontroversial yang jadi pembicaraan banyak orang
 Konten interaktif yang bermanfaat atau bisa membuat orang terhibur,
misalnya kalkulator, game, atau kuis
 Artikel yang merupakan penjelasan atau opini dari sebuah berita yang
sedang populer
 Kontes
 Panduan yang sangat lengkap sehingga orang-orang akan ingat dengan
panduan tersebut setiap kali topiknya dibahas
 Sajian data hasil analisa atau penelitian
Ini salah satu halaman link bait di website PanduanIM:

P a g e | 41 Social Media Optimization

Halaman tersebut berisi panduan-panduan online marketing dalam berbagai
bidang, dan penyajiannya berbeda dari semua konten lain dalam topik yang
sama.
Hasilnya, sampai sekarang halaman tersebut merupakan halaman yang paling
banyak mendapatkan backlink di situs ini.
10. Manfaatkan content sharing platform
Social bookmark merupakan salah satu content sharing platform yang sering
diincar oleh pemilik website baru. Tapi masih ada jenis content sharing platform
yang lainnya seperti:
1. SlideShare – konten presentasi
2. YouTube & Vimeo – video
3. Medium – artikel
4. Kompasiana – artikel, Indonesia
5. Lintas.me, VIVAlog – social bookmark, Indonesia
6. Reddit – social bookmark

Beberapa website di atas memang sifatnya nofollow…

…mereka sudah punya basis audiens sendiri, kita bisa “menumpang” untuk
langsung mendapatkan traffic.
Sama sekali tidak rugi.
Meskipun mungkin tidak memberi manfaat SEO secara langsung tetapi
merupakan media yang sangat efektif untuk mempromosikan konten. Selain
berupa link, anda akan mendapat pengunjung.
Hati-hati, memanfaatkan teknik ini bisa berdampak baik atau buruk.
…tergantung respon orang lain.
Kalau konten anda disana mendapat respon baik dari penggunanya misalkan
berupa komentar, like, atau sharing, barulah link anda tergolong backlink yang
berkualitas.
Sedangkan kalau sebaliknya, bahkan mungkin bisa tidak ter-index.
Maka dari itu jangan melakukan spam.
Posting spam di situs-situs tersebut biasanya langsung tenggelam karena tidak
akan ada orang yang tertarik.
Lebih baik mengirim 1 konten berkualitas daripada 1000 konten spam.

11. Buat konten yang berpotensi viral

Kalau anda adalah orang yang kreatif dalam membuat gambar, video, atau
musik, coba buat yang berpotensi menjadi viral.
P a g e | 42 Social Media Optimization
Konten yang populer akan mendapat ledakan pengunjung, jumlah share ke
social media meningkat drastis, dan tentunya anda akan mendapatkan backlink.
Seringkali 1 konten viral sudah cukup untuk membuat sebuah website jadi
populer.
Infografis merupakan salah satu bentuk konten yang lebih mudah menjadi viral
dibandingkan artikel biasa.
Pastikan website anda social media-friendly dengan cara menggunakan
gambar/foto yang menarik, memasang tombol sharing, serta menggunakan meta
Open Graph dan Twitter cards.
Anda bisa memanfaatkan 6 elemen pemicu popularitas ini untuk membuat
konten viral.

12. Lakukan forum marketing, bukan forum spamming

Bagi seorang pemilik website yang terobsesi dalam mencari backlink, forum
biasanya dijadikan tempat spam.
Itu cara yang salah.
Forum pada dasarnya merupakan wadahnya orang-orang yang ingin belajar.
Kalau salah satu konten anda bisa membantu proses belajar mereka,
manfaatkan kesempatan ini untuk mempromosikan website.
Selain mendapatkan backlink dan pengunjung, reputasi website anda juga akan
terbangun.
Awas: ini forum marketing, bukan forum spamming.
Jadi jangan promosikan website anda langsung.
Lakukan ini:
1. Temukan forum yang sesuai dengan topik utama anda
2. Buat akun yang serius, lengkapi data termasuk foto/avatar
3. Jawab setiap pertanyaan dari anggota forum dengan jawaban yang
lengkap, buat mereka tidak perlu membaca jawaban dari orang lain
4. Ulangi selama beberapa hari sampai anggota forum kenal dengan anda
5. Setelah ini barulah anda bisa mulai sekali-sekali menaruh link website
Banyak website yang sudah populer dulunya memanfaatkan forum dan situs
komunitas ketika baru memperkenalkan websitenya.
Karena memang forum merupakan tempat promosi yang paling mudah.
Meskipun demikian, jangan sampai situs anda mendapatkan cap buruk dari situs
komunitas karena dampaknya akan terasa secara permanen.

P a g e | 43 Social Media Optimization

13. Dapatkan link dari brand mention
Ini teknik paling efektif untuk mendapatkan backlink dari banyak website kalau
anda sudah punya “nama”.
Caranya mudah:
Misalnya anda punya brand atau website bernama “BukaBaju”.
Kemungkinan besar nama website anda ini sudah dikenal oleh beberapa orang,
dan ada beberapa website yang menyebutkan nama tersebut. Ini kita
sebut brand mention.
Tapi bukan link aktif. (tidak bisa di-klik)
Dengan kata lain, hanya berupa teks.
Kita bisa menghubungi mereka untuk mengubah teks tersebut menjadi link aktif,
atau backlink.
Kemungkinan berhasilnya sangat tinggi…mereka yang sudah sukarela
membahas tentang anda di konten tentunya tidak akan keberatan untuk
mengubah jadi link.
Lalu, bagaimana cara menemukan brand mention ini?
Ada beberapa alat bantu:
1. Fresh Web Explorer
2. Google Alerts
3. TalkWalker Alerts
4. Mention (gratis 250 mention per bulan)

Dengan salah satu dari 4 tool di atas, anda bisa mendapatkan email setiap kali
seseorang di internet menyebutkan brand anda.
Saya akan contohkan caranya dengan menggunakan Mention.
Pertama-tama, tentunya buat akun seperti biasa.
Lalu setelah login, klik tombol “Create New Alert” di sebelah kiri.
(Tampilan website-nya mungkin akan sedikit berbeda)
Pilih salah satu yang ingin anda monitor, karena saya ingin memonitor
PanduanIM maka saya memilih “your company”. Kalau anda ingin memonitor
nama anda sendiri, pilih “you”…demikian pula untuk yang lainnya.

P a g e | 44 Social Media Optimization

Masukkan nama website anda, klik “advanced settings”.

Masukkan versi lain dari nama website anda, misalnya “Panduan IM” (ada spasi-
nya). Kalau tidak ada, klik next.

P a g e | 45 Social Media Optimization

Selanjutnya pilih sources dan bahasa. Jangan lupa cek Indonesian/Malay untuk
website berbahasa Indonesia.

P a g e | 46 Social Media Optimization

Kalau anda mendapatkan banyak Tweet untuk akun anda, sebaiknya source dari
Twitter dinon-aktifkan. Ini karena versi gratis dari Mention hanya memberikan
250 mention per bulan.
Kemudian anda juga bisa menghubungkan akun FB dan Twitter supaya mention
ke akun-akun tersebut diikutsertakan.

Klik finish…selesai.
Selanjutnya anda akan mendapatkan email setiap kali ada mention untuk
nama/brand anda.

Apabila ada mention tanpa link, hubungi pemilik websitenya dan minta dengan
sopan untuk mengubah teks tersebut menjadi link aktif.
P a g e | 47 Social Media Optimization
14. Menggunakan jasa SEO, tapi..
Lho, bukannya tadi saya bilang supaya tidak membeli link dan tidak
menggunakan jasa backlink? Memang kebanyakan yang mengaku sebagai “jasa
SEO” hanya menjual backlink. Parahnya backlink ini kualitasnya buruk dan
didapatkan dengan spam.
Ini faktanya:
Semua penjual backlink sadar bahwa link mereka berpotensi membawa resiko
penalty. Tapi mereka tidak akan memberitahu resikonya pada anda karena akan
menurunkan penjualan mereka.
Jadi hati-hati dengan jasa backlink yang memberikan banyak backlink sekaligus
secara tidak natural.
Tapi ada juga jasa SEO yang serius…
Jasa SEO ini biasanya tidak menjual puluhan, ratusan, atau ribuan backlink
melainkan optimasi menyeluruh mulai dari marketing dan publikasi secara
online, pembuatan konten, serta optimasi struktur halaman.
Dengan kata lain, jangan mencari jasa SEO tapi jasa inbound
marketing atau content marketing.
Mereka tidak memberikan anda backlink, tapi membuat website anda siap
menerima backlink. Bahkan lebih dari itu (karena termasuk pemasaran).
Tips: kalau website anda murni berupa blog, jasa SEO tidak terlalu dibutuhkan.
Yang memerlukan jasa seperti ini biasanya ecommerce, web penjualan
produk/layanan, startup, dan aplikasi berbasis web.

Memastikan kualitas backlink

Sekarang anda sudah paham dasar-dasar memasang dan mendapatkan
backlink.
Tapi masih ada banyak lagi teknik turunan yang tidak disebutkan secara spesifik.
Kalau anda menemukan metode lain yang tidak tertulis, yang harus anda
lakukan pertama-tama adalah memastikan kualitasnya.
Inilah indikator kualitas backlink:
1. Relevansi dengan topik website anda
2. Reputasi dari website tempat backlink dipasang
3. Sifat pengunjung di website tersebut, apakah aktif atau pasif
4. Website tersebut terkena penalti atau tidak dan apakah ada potensi
terkena penalti
5. Kesamaan bahasa yang digunakan
P a g e | 48 Social Media Optimization
Selain 5 hal tadi, hindari pemasangan backlink di suatu website kalau:
1. Pemilik website mengajak bertukar link langsung
2. Harus membayar
3. Ada konten yang kategorinya dilarang (misalnya pornografi)
4. Link langsung muncul secara otomatis tanpa seleksi (untuk direktori)

Terakhir untuk bab ini, perhatikan tips berikut ini untuk menjamin kualitas
backlink yang anda bangun:
1. Bangun link ke artikel/konten, bukan homepage
2. Gunakan anchor yang beragam mulai dari nama website, keyword,
frase umum (“klik disini”, “website ini”, dsb), dan tanpa anchor
3. Gunakan konten yang berkualitas untuk guest blog dan content sharing
platform
4. Diversifikasi-kan jenis website, jangan fokus dalam 1 website atau di 1
jenis website

Bagaimana Melakukan Analisa untuk

Memaksimalkan Kinerja SEO

Banyak orang yang menganggap SEO hanya pekerjaan yang dilakukan 1 kali
selama umur website.
Tidak demikian.

P a g e | 49 Social Media Optimization

SEO adalah proses yang berkelanjutan. Seorang pemilik website harus terus
mengamati kinerjanya di website mereka sambil melakukan usaha-usaha untuk
memaksimalkan SEO.
Tapi kita saat ini dalam kondisi buta.
Untuk bisa melakukan optimasi, anda harus tahu apa saja yang terjadi di website
anda…
…Seperti apa angka yang muncul, apakah terjadi kenaikan atau penurunan
performa.
Tanpa mengetahui angka-angka yang relevan, kita sama sekali tidak akan tahu
apa yang perlu dibenahi dan apa yang sudah baik.
Maka dari itu, ikuti panduan ini agar anda bisa selalu mendapatkan kinerja SEO
yang maksimal.

Hal-hal yang sudah harus anda ketahui (dan lakukan):

Karena penilaian merupakan proses terakhir dalam SEO, anda harus sudah
terlebih dahulu melakukan ini:
1. On-page SEO: Optimasi halaman website
2. Off-page SEO: Membangun link dan popularitas
3. Prinsip content marketing dalam SEO
(3 panduan di atas adalah bab-bab sebelumnya dalam seri panduan SEO ini)
Setelah itu barulah anda siap ke langkah pertama.

1. Integrasikan Search Console dan Google Analytics

Meskipun banyak orang mengatakan kedua tool ini tidak wajib, tapi bagi seorang
praktisi SEO yang serius keduanya harus anda gunakan.
Klik di sini untuk cara menginstall Google Analytics.
Setelah ter-install, masuk ke Search Console dan tambahkan website anda.
Tidak akan terjadi apa-apa dalam waktu singkat. Kedua tool ini membutuhkan
waktu beberapa hari setelah terpasang karena baru akan mengumpulkan data.
Data-data tersebut akan digunakan untuk mengoptimasi lebih lanjut.
Kalau website anda punya sitemap dalam fomat .xml, lakukan submit ke Search
Console sekarang untuk mempermudah Google dalam membaca situs anda.

2. Lakukan crawling dengan alat bantu

Crawling adalah proses yang dilakukan oleh mesin pencari untuk menjelajah
halaman-halaman website sambil mengumpulkan informasinya.

P a g e | 50 Social Media Optimization

Kita akan meniru proses ini.
Tujuannya adalah untuk mengetahui gambaran besar dari website anda..
apakah terjadi error, apakah ada broken link, duplikat internal, dan meta tag
yang kosong.
Gunakan salah satu dari 3 tool ini:
1. ScreamingFrog SEO Spider
2. WildShark SEO Spider
3. BeamUsUp SEO Crawling Software

ScreamingFrog merupakan yang fiturnya paling lengkap, tapi versi gratisnya

hanya bisa melakukan scan untuk 500 halaman dalam sekali jalan. Sedangkan
versi premiumnya $99 per tahun.
Dua alternatif lainnya setara tapi 100% gratis.
Masuk ke salah satu link di atas dan download software-nya, kemudian lakukan
scan dan perbaiki apa yang salah.
Beberapa proses perbaikan dengan ScreamingFrog dibahas dalam panduan
teknik SEO ini. Karena tampilan ketiganya mirip, anda bisa menerapkan
panduan tadi untuk tool yang manapun.

3. Riset kata kunci lebih lanjut

Dalam seri panduan SEO ini sudah dibahas singkat terkait riset kata kunci yang
akan digunakan dalam:
1. Judul
2. Meta description
3. Konten

Tapi kalau anda memang berniat menjadikan mesin pencari sebagai sumber
traffic utama, lakukan riset kata kunci yang lebih lanjut.
Cara melakukan riset keyword dibahas di sini.
Kalau anda mengikuti panduan di atas sampai akhir, anda juga akan menemui
cara melakukan penilaian performa keyword.

P a g e | 51 Social Media Optimization

4. Analisa performa konten
80% (atau lebih) dari sebuah halaman di website anda adalah konten. Jadi
pengaruh konten terhadap SEO setidaknya adalah 80% dari keseluruhan hal
yang anda lakukan.
Manusia suka mendapatkan konten yang memuaskan, sehingga mesin pencari
akan memberikan peringkat yang bagus kepada konten yang memuaskan.
Baca panduan ini untuk melakukan analisa konten dengan Google Analytics.
Selesai…
Bab terakhir dalam panduan SEO ini cukup singkat karena setiap langkah dalam
menilai kinerja SEO sudah dibahas khusus dalam panduannya masing-masing.
Kalau anda mengikuti panduan ini dari awal, artinya sekarang anda sudah
menguasai dasar-dasar SEO.
Yang perlu anda lakukan setelah ini adalah mengaplikasikan ilmu yang sudah
anda pelajari, kemudian ketika anda sudah punya data lanjutkan ke analisa
performa seperti di atas.

P a g e | 52 Social Media Optimization