Search engine marketing/Mesin pencari Marketing

Search engine marketing (SEM) adalah teknik kunci untuk menghasilkan pengunjung berkualitas
ke situs web, Kita semua sekarang secara alami beralih ke mesin pencari ketika kita mencari
produk, layanan, atau hiburan baru, seperti google, youtube dll
Mengingat pentingnya menjangkau audiens selama proses pertimbangan mereka untuk suatu
produk atau ketika mereka menemukan merek, Search engine marketing (SEM) telah menjadi
area pemasaran digital yang sangat kompetitif.
Ada dua jenis utama SEM yang cukup berbeda dalam kegiatan pemasaran yang diperlukan untuk
mengelolanya :
1. Search engine optimisation (SEO) melibatkan pencapaian posisi tertinggi atau peringkat
praktis dalam daftar alami atau organik,
2. Paid search (pay-per-click) marketing (PPC) mirip dengan iklan konvensional; di sini iklan
teks yang relevan dengan tautan ke halaman perusahaan ditampilkan saat pengguna mesin
telusur mengetik frasa tertentu.
Pentingnya pemasaran mesin pencari yang efektif menunjukkan bahwa menghasilkan peringkat
tertinggi untuk perusahaan di halaman hasil mesin pencari (SERP) dapat menghasilkan lebih
banyak kunjungan karena rasio klik-tayang yang lebih tinggi. Perhatikan bahwa rasio klik-
tayang menurut posisi akan sangat bervariasi menurut jenis kata kunci seperti merek atau kata
kunci umum, tetapi penelitian ini didasarkan pada 10.000 kata kunci di 250 perusahaan B2C dan
B2B.
What is SEO?/Apa itu SEO?
Meningkatkan posisi dalam daftar alami bergantung pada pemahaman pemasar tentang proses di
mana mesin pencari menyusun indeks dengan mengirimkan laba-laba atau robot untuk
merangkak di sekitar situs yang terdaftar dengan mesin pencari tersebut (Gambar 9.5). Gambar
tersebut menunjukkan bahwa teknologi yang digunakan untuk membuat daftar alami melibatkan
proses utama berikut:
• Crawling. Tujuan perayapan adalah untuk mengidentifikasi halaman yang relevan untuk
pengindeksan dan menilai apakah mereka telah berubah. Perayapan dilakukan oleh robot
(bot) yang juga dikenal sebagai laba-laba. Ini mengakses halaman web dan mengambil URL
referensi halaman untuk analisis dan pengindeksan nanti. Meskipun istilah 'bot' dan 'laba-
laba' memberi kesan sesuatu yang fisik mengunjungi sebuah situs, bot hanyalah proses
perangkat lunak yang berjalan di server mesin pencari yang meminta halaman, mengikuti
tautan yang terdapat pada halaman itu dan membuat serangkaian referensi halaman dengan
URL terkait. Ini adalah proses rekursif, sehingga setiap tautan yang diikuti akan menemukan
tautan tambahan yang kemudian perlu dirayapi.
• Indexing. Indeks dibuat untuk memungkinkan mesin pencari menemukan halaman paling
relevan dengan cepat yang berisi kueri yang diketik oleh pencari. Daripada mencari setiap
halaman untuk frase kueri, mesin pencari 'membalikkan' indeks untuk menghasilkan tabel
pencarian dokumen yang berisi kata-kata tertentu. Pemasar dapat menggunakan Google
Search Console (sebelumnya Alat Webmaster) untuk memahami halaman mana yang
diindeks dan mendapatkan rekomendasi tentang potensi duplikat konten.
• Ranking or scoring. Proses pengindeksan telah menghasilkan pencarian semua halaman
yang berisi kata-kata tertentu dalam kueri, tetapi tidak diurutkan menurut relevansinya.
Pemeringkatan dokumen untuk menilai kumpulan dokumen yang paling relevan untuk
dikembalikan di SERP terjadi secara real time untuk permintaan pencarian yang
dimasukkan. Pertama, dokumen yang relevan akan diambil dari versi runtime indeks di
pusat data tertentu, kemudian peringkat di SERP untuk setiap dokumen akan dihitung
berdasarkan penguraian banyak faktor peringkat, yang kami soroti yang utama di bagian
selanjutnya.
• Query request and results serving. Antarmuka mesin pencari yang familier menerima
permintaan pencari. Lokasi pengguna dinilai melalui alamat IP mereka dan kueri kemudian
diteruskan ke pusat data yang relevan untuk diproses. Pemeringkatan kemudian terjadi
secara real time untuk kueri tertentu untuk mengembalikan daftar dokumen relevan yang
diurutkan dan ini ditampilkan pada halaman hasil pencarian.
Search engine ranking factors / Faktor peringkat mesin pencari
Google telah menyatakan bahwa ia menggunakan lebih dari 200 faktor atau sinyal dalam
algoritme peringkat pencariannya. Ini termasuk faktor peringkat positif yang membantu
meningkatkan posisi, dan faktor atau filter negatif yang digunakan untuk menghapus spam mesin
telusur (juga dikenal sebagai webspam) dari indeks tempat perusahaan SEO menggunakan
pendekatan tidak etis seperti membuat tautan secara otomatis untuk menyesatkan algoritme
Google. Pentingnya faktor peringkat banyak diperdebatkan oleh SEO, karena dengan begitu
banyak faktor, sulit untuk mengisolasi dampaknya untuk membuktikan korelasi atau, yang lebih
penting, hubungan kausatif antara keduanya. Yang tertarik harus membaca artikel berimbang
oleh Fiorelli (2014) yang membahas Mitos 200 Faktor Peringkat Google. Dalam liputan ini kami
akan merangkum pemikiran saat ini berdasarkan pengalaman Dave Chaffey selama lebih dari 15
tahun sebagai konsultan dan penerbit SEO.
Di tingkat atas, dua faktor terpenting untuk posisi peringkat yang baik di semua mesin pencari
utama adalah:
 Pencocokan antara salinan halaman web dan frase kunci yang dicari. Faktor utama untuk
dioptimalkan adalah 'kepadatan kata kunci', pemformatan kata kunci, kata kunci dalam
teks jangkar dan meta-data dokumen termasuk tag judul halaman. Proses SEO untuk
meningkatkan hasil di area ini dikenal sebagai optimasi on-page. Kami akan membahas
beberapa detail praktik terbaik untuk proses ini dalam topik nanti di bagian ini.
 Tautan ke halaman (inbound atau backlink). Google menghitung setiap tautan ke halaman
dari halaman lain atau situs lain sebagai suara untuk halaman ini. Jadi halaman dan situs
dengan lebih banyak tautan eksternal dari situs lain akan diberi peringkat lebih tinggi.
Kualitas tautan juga penting, jadi jika tautan berasal dari situs dengan reputasi baik dan
konteks yang relevan untuk frasa kunci, maka ini lebih berharga. Tautan internal juga
dinilai dengan cara yang sama. Proses untuk meningkatkan aspek SEO ini adalah
membangun tautan eksternal dan arsitektur tautan internal. Untuk mengurangi dampak
webspam, mesin pencari memperkenalkan tag nofollow, yang berarti bahwa tautan yang
ditambahkan ke komentar di blog dan blog media sosial memiliki dampak yang terbatas,
meskipun tampaknya banyak spammer pencarian tidak menyadari hal ini.

Ini melibatkan pengembangan konten berkualitas dan kemudian bekerja dengan situs mitra
melalui proses 'penjangkauan'. Beberapa orang telah menyarankan bahwa SEO menjadi kurang
penting, tetapi kenyataannya adalah bahwa SEO selalu melibatkan kombinasi SEO teknis untuk
memastikan halaman diindeks, pengembangan konten dan bekerja dengan pemilik situs lain. Ini
tidak berubah. Dengan semakin pentingnya berbagi tautan melalui media sosial, mesin pencari
berpotensi menggunakan jumlah sebutan sosial ke halaman dan di seluruh situs untuk
menentukan posisi peringkat (Smart Insights, 2010).
Advantages and disadvantages of SEO / Kelebihan dan kekurangan SEO
Advantages of SEO /Kelebihan SEO
Manfaat utama SEO adalah:
 Pengemudi lalu lintas yang signifikan. Gambar 9.1 menunjukkan bahwa pemasaran
pencarian dapat menarik sebagian besar pengunjung ke situs jika perusahaan berhasil
menerapkannya.
 Sangat ditargetkan. Pengunjung mencari produk atau layanan tertentu sehingga sering
kali memiliki niat tinggi untuk membeli – mereka adalah pengunjung yang memenuhi
syarat.
 Pengunjung yang berpotensi berbiaya rendah. Tidak ada biaya media untuk tampilan
iklan atau klik-tayang. Biaya timbul semata-mata dari proses pengoptimalan di mana
agensi dibayar untuk meningkatkan posisi dalam hasil pencarian.
  Dinamis. Robot mesin pencari akan merayapi halaman berkita situs populer setiap hari,
jadi konten baru disertakan relatif cepat untuk halaman situs yang paling populer (lebih
sedikit untuk tautan dalam).
Disadvantages of SEO / Kekurangan SEO
Terlepas dari jangkauan yang ditargetkan dan biaya SEO yang rendah, ini tidak langsung karena
kelemahan ini menunjukkan:
 Kurangnya prediktabilitas. Dibandingkan dengan media lain, SEO sangat tidak dapat
dikitalkan dalam hal pengembalian investasi – sulit untuk memprediksi hasil untuk
investasi tertentu dan sangat kompetitif.
 Saatnya hasil diimplementasikan. Hasil dari SEO mungkin membutuhkan waktu
berbulan-bulan untuk dicapai, terutama untuk situs baru.
 Sifat kompleks dan dinamis. Mesin pencari memperhitungkan ratusan faktor, namun
bobot relatif tidak dipublikasikan, jadi tidak ada korelasi langsung antara tindakan
pemasaran dan hasil – 'ini lebih merupakan seni daripada sains'. Selanjutnya, faktor
peringkat berubah seiring waktu.
 Investasi yang sedang berlangsung. Investasi diperlukan untuk terus mengembangkan
konten baru dan menghasilkan tautan baru.
 Buruk untuk mengembangkan kesadaran dibandingkan dengan saluran media lainnya.
Pencari sudah harus terbiasa dengan merek atau layanan untuk menemukannya. Namun,
ini menawarkan kesempatan bagi merek yang kurang terkenal untuk 'melebihi bobot
mereka' dan untuk mengembangkan kesadaran setelah mengklik.
Untuk alasan ini, investasi dalam pencarian berbayar mungkin juga bermanfaat.
Best practice in planning and managing SEO/Praktik terbaik dalam merencanakan dan
mengelola SEO
Di bagian ini kami akan meninjau enam pendekatan utama yang digunakan untuk meningkatkan
hasil dari SEO yang mencakup berbagai faktor peringkat mesin pencari. Kami menjelaskan ini
secara rinci karena ini adalah salah satu pemasaran digital yang paling hemat biaya
teknik, jadi penting untuk memahami bahwa SEO adalah disiplin teknis dan teknik yang
digunakan berubah seiring waktu. Untuk alasan ini SEO sering dialihdayakan ke agen SEO
spesialis, meskipun beberapa perusahaan percaya bahwa mereka dapat memperoleh keunggulan
dengan memiliki spesialis internal yang memahami pelanggan dan pasar perusahaan dengan
baik. Kita akan melihat bahwa beberapa teknik pengoptimalan pada halaman yang
direkomendasikan di bagian ini relatif mudah dan penting untuk mengontrol pesan merek dan
proposisi.
Oleh karena itu, editor dan pengulas konten dalam perusahaan perlu dilatih untuk memahami
faktor-faktor ini dan memasukkannya ke dalam copywriting mereka.
1. Search engine submission/ Pengajuan mesin pencari
Saat situs baru diluncurkan, halamannya perlu dirayapi agar dapat dimasukkan ke dalam indeks
mesin telusur dan berpotensi mendapatkan visibilitas. Meskipun kita dapat mendaftar dengan
mesin pencari, sebagian besar perusahaan yang ada dan bahkan perusahaan rintisan akan secara
otomatis dimasukkan dalam indeks pencarian karena robot mesin pencari akan mengikuti tautan
dari situs lain yang tertaut ke mereka dan tidak memerlukan layanan pengiriman. Google diduga
telah menempatkan situs baru dalam status peninjauan yang terkadang disebut sebagai efek kotak
pasir Google. Namun, insinyur pencarian Google menyangkal keberadaan ini dan menjelaskan
bahwa itu adalah artefak alami yang dihasilkan oleh situs baru yang memiliki tautan terbatas dari
situs lain, sejarah, dan reputasi. Bagaimanapun, penting untuk mengingat batasan ini saat
membuat perusahaan startup atau memisahkan situs mikro yang tidak terhubung. untuk
kampanye karena Kita mungkin harus mengkitalkan pencarian berbayar untuk mendapatkan
visibilitas SERPs.
2. Index inclusion / 2 Inklusi indeks
Meskipun robot mesin telusur dapat mengunjungi halaman berkita situs, robot tersebut tidak
serta merta akan merayapi semua halaman atau menetapkan bobot yang sama dalam hal
PageRank atau relevansi. Jadi, ketika mengaudit situs sebagai bagian dari inisiatif SEO, agensi
SEO akan memeriksa berapa banyak halaman yang termasuk dalam indeks mesin pencari untuk
mesin pencari yang berbeda. Ini dikenal sebagai inklusi indeks
Di antara alasan potensial untuk tidak mendapatkan inklusi indeks lengkap adalah:
Alasan teknis mengapa robot pencari tidak merayapi semua halaman, seperti penggunaan sistem
manajemen konten yang tidak ramah SEO dengan URL yang kompleks.
Perusahaan dapat memeriksa penyertaan indeks dengan cara:
 menggunakan informasi perujuk analitik web untuk mengetahui dari mesin telusur mana
pengunjung situs berasal, dan laman lkitas paling populer;
 memeriksa jumlah halaman yang telah berhasil diindeks di sebuah situs – misalnya, di
Google pencarian 'inurl:www.smartinsights.com' atau 'site:www.smartinsights.com'
mencantumkan semua halaman situs Dave yang diindeks oleh Google dan memberikan
jumlah total di kanan atas SERPs;
 menggunakan Google Search Console, sebelumnya dikenal sebagai 'Alat Webmaster' –
layanan gratis yang dapat didaftarkan oleh pemilik situs yang menunjukkan halaman yang
diindeks dan potensi masalah webspam, seperti penalti yang dijelaskan dalam wawasan
pemasaran Digital 9.2.

3. Keyphrase analysis / Analisis kata kunci

Kunci sukses pemasaran mesin telusur adalah mencapai relevansi frasa kunci, karena inilah yang
diperjuangkan oleh mesin telusur – untuk mencocokkan kombinasi kata kunci yang diketik ke
dalam kotak telusur dengan halaman konten tujuan yang paling relevan. Perhatikan bahwa kami
mengatakan 'keyphrase' (kependekan dari 'keyword phrase') daripada 'keyword', karena mesin
pencari seperti Google mengaitkan lebih banyak relevansi ketika ada kecocokan frasa antara kata
kunci yang diketik pengguna dan frasa di halaman.
Sumber utama untuk mengidentifikasi frasa kunci yang cenderung diketik pelanggan saat
mencari produk Kita termasuk pengetahuan pasar Kita, situs pesaing, frasa kunci dari
pengunjung yang tiba di situs Kita (dari analisis web), alat pencarian situs internal, dan alat
analisis frasa kunci seperti Perencana Kata Kunci Google. Saat menyelesaikan analisis frasa
kunci, kita perlu memahami qualifier berbeda yang diketik pengguna.
Data ini menunjukkan pentingnya peringkat yang baik untuk frasa kunci 'generik' volume tinggi
seperti 'kutipan asuransi mobil' dan untuk mempertimbangkan produk dan layanan yang
menargetkan kebutuhan seperti 'sementara' atau 'asuransi pengemudi muda' dan beri nama yang
sesuai.
4. On-page optimization / Pengoptimalan di halaman
Meskipun setiap mesin pencari memiliki algoritmanya sendiri dengan banyak faktor pembobotan
yang berubah seiring waktu, untungnya ada faktor umum dalam kecocokan antara istilah
pencarian yang dimasukkan dan kemunculan kata pada halaman yang mempengaruhi peringkat
mesin pencari.
Kemunculan istilah pencarian di body copy
Berapa kali frase kunci diulang dalam teks halaman web merupakan faktor dalam menentukan
posisi frase kunci, tetapi kurang penting dibandingkan ketika mesin pencari pertama kali
dikembangkan, seperti yang dibahas oleh Fiorelli (2014). Salinan dapat ditulis untuk
meningkatkan frekuensi penggunaan kata atau frasa (secara teknis, kepadatan kata kunci) dan ini
dapat berdampak terbatas untuk meningkatkan posisi di mesin pencari. Namun, perhatikan
bahwa mesin pencari melakukan pemeriksaan agar frasa tidak terlalu sering diulang (seperti
'penerbangan murah ... penerbangan murah ... penerbangan murah ... penerbangan murah ...
penerbangan murah ... penerbangan murah ... penerbangan murah ... penerbangan murah ... ' atau
kata kunci disembunyikan menggunakan teks warna dan latar belakang yang sama) dan tidak
akan mencantumkan halaman jika kepadatan frasa kunci ini terlalu tinggi atau diyakini
'penjejalan kata kunci' atau 'pencarian mesin spamming' telah terjadi. Saat ini, faktor peringkat
lainnya seperti teks jangkar dari tautan balik yang menunjuk ke halaman dari halaman lain dan
situs lain dan kemunculan sinonim secara alami di dalam salinan isi halaman, judul, dan judul
lebih penting. Pengguna
sinyal perilaku juga penting, jadi Google menyukai halaman yang melibatkan pengunjung lebih
lama sehingga memiliki waktu tunggu yang lebih lama atau rasio pentalan yang lebih rendah
dibandingkan dengan halaman lain.
Teks gambar alternatif
Gambar grafis dapat memiliki teks tersembunyi yang terkait dengannya yang tidak terlihat oleh
pengguna (kecuali gambar grafis dimatikan atau mouse digulingkan di atas gambar) tetapi akan
terlihat dan diindeks oleh mesin pencari dan merupakan faktor peringkat kecil, khususnya dalam
gambar yang terhubung ke halaman lain. Misalnya, teks tentang nama perusahaan dan produk
dapat ditetapkan ke logo perusahaan menggunakan tag 'ALT' atau atribut tag gambar sebagai
berikut:
<img src=“asuransi-mobil-foto.png” alt=“Asuransi mobil”>
Meta-data dokumen
'Meta' mengacu pada informasi 'tentang' halaman yang menjadi cirinya. Tiga jenis meta-data
yang paling penting adalah tag <title> dokumen, tag meta dokumen 'deskripsi' dan tag meta
dokumen 'kata kunci'. Ini harus unik untuk setiap halaman di situs, jika tidak, mesin pencari
dapat menilai konten sebagai duplikat dan beberapa halaman mungkin kurang penting.
Mari kita lihat sedikit lebih detail:
1. Judul dokumen. Tag <title> bisa dibilang merupakan jenis meta-data yang paling penting
karena setiap mesin pencari menempatkan bobot yang signifikan pada frase kunci yang
terkandung di dalamnya dan itu adalah hyperlink ajakan bertindak pada halaman hasil mesin
pencari (Gambar 9.3). Jika berisi salinan yang kuat dan relevan, Kita akan mendapatkan
lebih banyak klik dan mesin pencari akan menilai relevansi relatif terhadap halaman lain
yang mendapatkan lebih sedikit klik.

2. Tag meta 'deskripsi'. Tag meta adalah atribut halaman dalam bagian <head> HTML yang
dapat disetel oleh pemilik konten. Itu tidak secara langsung mempengaruhi peringkat, tetapi
menunjukkan informasi yang biasanya akan ditampilkan di halaman hasil mesin pencari.
Jika tidak ada atau terlalu pendek, 'cuplikan' yang relevan akan digunakan dari dalam salinan
isi, tetapi yang terbaik adalah mengontrol pesan dan ini dapat membantu mengidentifikasi
halaman sebagai unik untuk mencegah masalah duplikat konten. Jadi, pembuat halaman
dapat memodifikasi ini untuk membuat ajakan bertindak yang lebih kuat dalam pencarian
daftar mesin, seperti dalam kasus ini:
<meta name=“description” content=“Direct Line menawarkan asuransi mobil bernilai tinggi
dengan memotong perantara dan memberikan penghematan langsung kepada Kita. Untuk
mengetahui apakah Kita bisa menabung, mengapa tidak mendapatkan penawaran asuransi
mobil? Asuransi Breakdown Cover juga tersedia.”>

3. Tag meta 'kata kunci'. Kata kunci meta meta tag digunakan untuk meringkas konten
dokumen berdasarkan kata kunci. Beberapa SEO yang tidak bermoral masih terdengar
mengatakan kepada klien potensial ('kami akan mengoptimalkan tag meta Kita'). Tapi ini
tidak signifikan hari ini karena meta tag kata kunci relatif tidak penting sebagai faktor
peringkat (Google tidak pernah menggunakannya), meskipun kata kunci ini mungkin
penting untuk mesin pencari internal. Sebagai contoh:
<meta name=“keywords” content=“Asuransi mobil, Asuransi rumah, Asuransi perjalanan,
Saluran langsung, Perlindungan kerusakan, Pinjaman pribadi hipotek, Asuransi hewan
peliharaan, Asuransi liburan tahunan, Pinjaman mobil, Hipotek Inggris, Asuransi jiwa,
Perlindungan penyakit kritis”>
4. Markup semantik. Untuk mengelola hubungan timbal balik antara data yang berbeda di web
dengan lebih baik, W3C telah memperkenalkan markup HTML khusus dalam format yang
ditentukan oleh Schema.org yang dikenal sebagai mikroformat, yang dapat digunakan untuk
memperkuat semantik, atau makna, dari informasi di web halaman sehingga dapat lebih
dipahami dan dikelola oleh mesin pencari. Ini sangat penting di beberapa pasar karena
mereka lebih menonjolkan bisnis dalam hasil pencarian, seperti yang dijelaskan oleh Smart
Insights (2014),
Misalnya:
• informasi bisnis lokal seperti nama dan alamat;
• detail produk seperti harga, ukuran;
• ulasan dan peringkat yang diberikan untuk artikel, produk, atau kualitas layanan.

5. External linking / Tautan eksternal

Meningkatkan tautan eksternal dari situs lain sangat penting untuk SEO di pasar yang kompetitif
– optimasi pada halaman tidak cukup, meskipun kurang mudah dikendalikan dan sering
diabaikan. Para pendiri Google menyadari bahwa jumlah tautan ke dalam suatu halaman dan
kualitasnya adalah cara yang bagus untuk menentukan relevansi suatu halaman bagi pencari,
terutama bila dikombinasikan dengan frasa kunci pada halaman tersebut (Brin dan Page, 1998).
Meskipun algoritme Google telah ditingkatkan dan disempurnakan terus-menerus sejak saat itu,
jumlah dan kualitas tautan eksternal masih diakui sebagai faktor peringkat yang penting dan ini
serupa dengan mesin telusur lainnya. Seperti yang kami sebutkan di atas, tautan yang dibagikan
melalui media sosial sekarang juga digunakan sebagai faktor peringkat.
Umumnya, semakin banyak tautan yang dimiliki halaman dari situs berkualitas baik, semakin
baik peringkatnya. PageRank adalah salah satu faktor yang membantu Google memberikan hasil
yang relevan karena menghitung setiap tautan dari situs lain sebagai suara. Namun, tidak semua
suara sama – Google memberikan bobot yang lebih besar pada tautan dari halaman yang
memiliki PageRank tinggi dan di mana teks jangkar tautan atau teks yang berdekatan berisi teks
yang relevan dengan frasa kunci. Ini telah disempurnakan untuk mengidentifikasi situs yang
merupakan 'situs otoritas' atau situs hub untuk jenis pencarian tertentu. Untuk keyphrase yang
banyak persaingannya, seperti ‘asuransi mobil’, kuantitas dan kualitas inbound link akan jauh
lebih penting daripada kepadatan keyphrase dalam menentukan ranking.
Sementara tautan alami akan dihasilkan jika konten bermanfaat, pendekatan proaktif untuk
membangun tautan diperlukan di pasar yang kompetitif.
Chaffey dan Smith (2017) merekomendasikan langkah-langkah ini untuk membantu
meningkatkan tautan eksternal Kita.
1. Identifikasi dan buat konten dan layanan populer. Dengan membuat 'konten lkitasan' yang
lebih berharga dan kemudian menampilkannya dalam navigasi Kita, atau
mengelompokkannya dalam beberapa halaman seperti 'Sumber Daya Berguna' atau 'Pusat
 Sumber Daya' yang lebih luas, Kita dapat mendorong lebih banyak orang untuk menautkan
ke konten Kita secara alami , atau dekati mereka dan sarankan agar mereka menautkan atau
mem-bookmark tidak hanya ke berkita, tetapi langsung ke alat berguna yang telah dibuat. Ini
adalah bagian dari pendekatan pemasaran konten yang dijelaskan dalam Bab 8.
2. Identifikasi situs mitra potensial. Ada beberapa opsi untuk menemukan situs mitra. Akan
sangat membantu untuk mencoba mengidentifikasi jenis situs yang mungkin dapat Kita
tautkan, misalnya:
• direktori link (biasanya kurang berharga saat ini);
• situs media tradisional;
• situs media khusus online;
• asosiasi perdagangan;
• produsen, pemasok, dan mitra bisnis lainnya;
• situs distribusi siaran pers (biasanya kurang berharga saat ini);
• blogger termasuk pelanggan dan mitra;
• jaringan sosial.
3. Hubungi situs mitra sebagai bagian dari pembuatan tautan.
• Langkah 0 – Kembangkan konten atau penawaran yang relevan untuk mendorong
penautan sebagai bagian dari pemasaran konten.
• Langkah 1 – tulis tautan yang mendorong email (atau panggilan telepon untuk berdiskusi
dengan seseorang di dalam perusahaan sering kali akan berhasil).
• Langkah 2 – tautan tindak lanjut.
• Langkah 3 – atur tautan.
Google menyarankan bahwa pemilik situs harus mengkitalkan tautan organik ke konten mereka
karena nilainya dan telah mengkritik banyak pendekatan untuk membangun tautan proaktif yang
menurut pemasar efektif. Misalnya, Google telah memperingatkan bahwa 'blogging tamu', di
mana seorang penulis membuat artikel untuk situs lain yang menautkan kembali ke situs mereka
sendiri, tidak boleh digunakan. Namun ini adalah praktik umum yang efektif dan pada dasarnya
merupakan bentuk PR, jadi tidak mengherankan jika pemasar bertahan dengan praktik ini.
Namun, Google telah memasang filter seperti Penguin
algoritme untuk mengurangi dampak tautan dari situs lain yang jelas-jelas digunakan untuk
'mempermainkan' sistem. Jadi, jika pembuat tautan yang bodoh telah membuat banyak tautan
identik ke situs dari situs yang berbeda dengan teks jangkar yang sama, seperti 'kutipan asuransi
mobil' misalnya, maka Google akan melihat ini sebagai 'profil backlink' yang tidak wajar untuk
situs tersebut. Google telah menempatkan alat untuk 'membatalkan kerusakan' yang dibuat oleh
pembuatan tautan, seperti alat Tolak tautan di Google Search Console.
Mengingat bahwa kualitas (dan kuantitas) inbound atau backlink adalah salah satu faktor utama
yang menentukan keberhasilan SEO, penting bagi spesialis internal atau agensi untuk
menggunakan jenis alat yang ditunjukkan dalam wawasan pemasaran Digital 9.3 untuk meninjau
pendekatan mereka.
Banyak prinsip pembuatan tautan eksternal juga dapat diterapkan pada tautan di dalam situs.
Prinsip yang paling penting adalah untuk memasukkan frase kunci yang digunakan oleh pencari
dalam teks jangkar dari hyperlink untuk menunjuk ke konten yang relevan. Penting juga untuk
mempertimbangkan cara meningkatkan jumlah tautan internal ke halaman yang ingin Kita
peringkatkan dengan baik. Struktur bertautan dengan banyak interlink dapat bekerja lebih baik
daripada hierarki sederhana.
6. SEO for mobile devices / SEO untuk perangkat seluler
Karena penggunaan ponsel cerdas telah meningkat secara substansial, Google telah mengambil
banyak langkah untuk memastikan pengguna mesin pencarinya memiliki pengalaman yang baik
di seluler. Ini adalah beberapa inisiatif utama yang harus diperhatikan pemasar karena mereka
mungkin kehilangan visibilitas atau kehilangan peluang:
1. Kecepatan unduh halaman. Dengan sebagian besar dunia masih menggunakan 2G
daripada 4G atau broadband, Google menilai kecepatan unduh halaman, menerbitkan
tolok ukur, dan mungkin menghukum situs yang sangat lambat.
2. Render seluler. Google memberi pengembang alat pengujian untuk memastikan semua
situs dirender sehingga dapat digunakan di ponsel cerdas dan tablet serta desktop. Google
telah merekomendasikan pendekatan desain responsif seluler yang kami bahas di Bab 7.
Halaman yang tidak mengikuti stkitar desain seluler dapat kehilangan visibilitas.
3. Munculan dan pengantara. Pop-up dan promosi pengantara ditampilkan di beberapa situs
saat halaman dimuat – misalnya, pengecer dan penerbit mendorong pengunjung situs
untuk mendaftar ke buletin elektronik. Google telah menyarankan pemilik situs bahwa ini
tidak boleh digunakan pada ponsel cerdas dan mungkin akan menghukum situs yang
menampilkannya.
4. Halaman Seluler yang Dipercepat (AMP). Pada bulan Agustus 2016, Google
mengumumkan bahwa format halaman yang memuat lebih cepat ini, yang disajikan dari
server Google daripada server perusahaan, akan muncul di semua hasil pencarian, bukan
hanya hasil Berita, sehingga menjadi lebih relevan untuk semua bisnis di luar penerbit.
untuk siapa mereka awalnya paling relevan. Pada saat penulisan, hanya sebagian kecil
situs yang menggunakannya, namun Kita dapat melihat pentingnya yang diberikan
Google kepada AMP, karena David Besbris yang merupakan VP Google Search, juga
merupakan Pemimpin Proyek AMP.