Paid Media

Melya Yosita | E-Marketing

 Tujuan Pembelajaran
Mahasiswa mampu mengidentifikasi cara untuk
meningkatkan traffic kunjungan audiences ke media
pemasaran digital suatu brand melalui paid advertising.

Materi
Paid Media Advertising
Keyword
Associated Metrics
Organic Search is okay, but why don't we try the paid one?
Let's maximize your brand site with Paid Media Advertising!
 Jenis Paid Media dapat disesuaikan dengan kebutuhan brand

Paid Search Display Video Shopping

Advertising Advertising (E-commerce)
Jenis Paid Media
Paid Search
Organic Search then now is Paid Search
Memanfaatkan search engine (Google) untuk menampilkan brand site pada urutan pertama di halaman
pertama (SERP) secara berbayar.

Cocok untuk brand yang ingin membuka

Paid Search peluang baru, meningkatkan sales, dan
meningkatkan traffic kunjungan konsumen
ke brand site.
Organic Search

Terlihat seperti bukan ads, namun ads.

Biasanya ditandai dengan tulisan
Organic Search "sponsored" atau "bersponsor."
 Cara Membuat Paid Search Campaign

Tahap 1 Tahap 2 Tahap 3 Tahap 4

Menentukan tujuan Segmentasi. Menentukan budget Membuat kelompok

dan membuat rencana Menentukan batasan dan bidding. ads.
campaign. geografis, bahasa, dan Google akan Menentukan keyword
Menentukan jenis audience sasaran. merekomendasikan dan
konten dari brand site jumlahnya. mengelompokkannya.
yang akan
dipromosikan.
Jenis Paid Media
Display Advertising
Display Advertising
Jenis online ads pertama di dunia. Bentuknya adalah gambar diam atau gambar bergerak yang muncul
pada sebagian atau keseluruhan layar.

Display Ads Cocok untuk brand yang ingin

meningkatkan awareness
konsumen.

Bentuk Display Advertising

Banner ad persegi panjang
diatas atau dibawah konten
sebuah site.
Banner ad persegi diatas atau
dibawah konten sebuah site.
Display Ads
Display Advertising menggunakan sistem targeting
dalam menampilkan online ads.

Contextual Targeting Demographic Targeting Behavioral Targeting

Menampilkan iklan sesuai Menampilkan iklan yang Menampilkan iklan yang
dengan konten site yang cocok dan sesuai dengan cocok dan sesuai dengan
dikunjungi. lokasi brand dan history atau perilaku saat
konsumen. browsing.
 Pernahkah kamu melihat iklan
mengenai promosi tiket pesawat
yang ada di site manapun saat
sedang browsing?
padahal kamu hanya melakukan searching keyword "tiket
pesawat Jakarta Pontianak" satu kali saja
 Pernahkah kamu melihat iklan
mengenai promosi tiket pesawat
yang ada di site manapun saat
sedang browsing?
padahal kamu hanya melakukan searching keyword "tiket
pesawat Jakarta Pontianak" satu kali saja

Ini yang dinamakan Re-marketing

Praktik untuk memunculkan kembali konten iklan brand setelah konsumen selesai melakukan pencarian
mengenai brand tersebut.
Jenis Paid Media
Video Advertising
Video Advertising
Jenis online advertising dalam bentuk video. Biasanya muncul saat sebelum, tengah, atau sesudah
konten yang kita inginkan tayang baik dalam media window yang sama atau berbeda.

Cocok untuk brand yang ingin

meningkatkan sales, traffic
kunjungan ke brand site, dan
product awareness.

Jenis Video Advertising

In-stream (muncul sebelum, saat, atau
setelah konten tayang dan dalam media
window yang sama). Contoh : iklan di
Youtube.
Out-stream (muncul di media window
yang berbeda, tidak dapat di skip).
Jenis Paid Media
Shopping (e-commerce)
Shopping (e-commerce) berbayar
Dapat melalui Google Shopping. Menampilkan brand site terkait dari keyword yang di entry oleh
konsumen.

SERP Text Ads

Organic Result
Setelah memilih jenis paid media, selanjutnya
adalah menentukan keyword
 Keyword
Kata kunci yang merepresentasikan produk yang ditawarkan oleh brand. Google sebagai search engine
hanya menampilkan site brand yang relevan dengan keyword pencarian konsumen.

Men's sunglasses

Broad Match Keyword Phrase Match Keyword Exact Match Keyword

Men's sunglasses
Men's accessories
Men's sun wear
Men's sunshades
Men's sport sunglasses
Cheap men's sunglasses Men's sunglasses
Shop men's sunglasses
Sporty men's sunglasses
Men's sunglasses sale
Durable men's sunglasses
Bagaimana cara mengukur apakah uang yang kita
keluarkan untuk paid media itu worth?
 Associated Metrics (Worth or Not)
Sesuaikan dengan kebutuhan brand. Tidak ada yang paling baik dan paling buruk

Cost Per
Cost Per Click Click-Through Quality Score
Acquisition
(CPC) Rate (CTR) (Google)
(CPA)
Associated Metrics (Worth or Not)
Sesuaikan dengan kebutuhan brand. Tidak ada yang paling baik dan paling buruk
Cost Per Click (CPC)
Jumlah yang dibayarkan oleh pengiklan per
setiap click yang dilakukan oleh konsumen
terhadap online ads.
CPC = Cost Per Click/Number of Clicks
Contoh :
Jika Brand ABC membayar $100 untuk
online ads dan mendapatkan 500 clicks
maka nilai CPC nya adalah $0,2.
Click-Through Rate (CTR)
Nilai yang merepresentasikan jumlah
audience yang melihat online ads suatu
brand dan akhirnya meng-click online ads
tersebut. Semakin tinggi, semakin bagus
(dengan conversion).
Dihitung per 100 audiences
Contoh :
Jika ada 100 audiences melihat online ads
Brand ABC dan 7 audiences meng-click,
maka nilai CPR nya adalah 7%.
Associated Metrics (Worth or Not)
Sesuaikan dengan kebutuhan brand. Tidak ada yang paling baik dan paling buruk
Quality Score
Peringkat brand site yang diberikan oleh
Google berdasarkan relevansi, keyword, dan
konten.
Semakin tinggi nilai yang diberikan oleh
Google, maka semakin menunjukkan
kualitas baik.
Cost Per Acquisition (CPA)
Nilai yang merepresentasikan jumlah
konsumen baru selama campaign sedang
berlangsung. Conversion berlaku saat
audiences meng-clicks online ads dan
melakukan aktivitas yang diinginkan.
CPA = Total Cost of Conversions / Total
Number of Visitors
Ada pertanyaan?
 Terima Kasih
Semoga bermanfaat dan sehat selalu!