BISNIS ONLINE
D
I
S
U
S
U
N
Oleh:
NAMA: Ridho Pakaya
KELAS: XII BDP 1
SMK N 1 BITUNG
Tugas Bisnis Online Ridho Pakaya
Internet di sini bukan hanya berarti laman situs-situs yang dapat diakses via
laptop atau komputer. Iklan di Internet bisa tampil di banyak tempat, dari
laman situs, laman hasil pencarian search engine, media
sosial, email, aplikasi di gawai, video di situs berbagi video, podcast di laman
siniar, dan banyak lagi.
Hasil terukur
Dengan memanfaatkan tools untuk menganalisis dampak pemasaran digital, Anda
bisa memperoleh hasil yang terukur dan presisi. Misalnya berapa banyak klik yang
mengarah ke penjualan. Informasi yang terukur ini penting sebagai sarana evaluasi
strategi pemasaran.
Akses data
Tak seperti iklan konvensional yang memerlukan beragam birokrasi dan prosedur,
iklan online pada umumnya tak bertele-tele. Setelah rencana matang, iklan bisa
langsung tayang dalam hitungan menit.
Bukan hanya lokasi penempatan dan tujuan pemasangan yang beragam, jenis
iklan online pun bermacam-macam. Ada setidaknya 12 macam iklan digital
yang bisa Anda pilih sesuai dengan kebutuhan, yakni:
Pay-per-click (PPC)
Ini salah satu jenis iklan online terpopuler. Cara kerjanya adalah pengiklan
memasang link situsnya di Internet. Jika ada pengguna yang
mengeklik link itu, pengiklan harus membayar sejumlah biaya. Makin banyak
klik, makin bertambah tarif iklan. Penyedia lapak PPC adalah search
engine, seperti Google lewat Google Ads.
Banner digital
Tak hanya di pinggir jalan, Anda juga bisa memasang banner atau baliho di
Internet. Display banner ini dilengkapi dengan link yang mengarah ke situs
pengiklan. Jadi ketika pengguna mengekliknya, ia akan diarahkan ke situs
tersebut.
Google Shopping
Ini tergolong jenis iklan online baru yang sangat bermanfaat buat pemilik
toko online di marketplace ataupun yang punya situs sendiri. Iklan ini muncul
di laman hasil pencarian Google di tempat paling atas ketika pengguna
mencari keyword tertentu yang berkaitan. Misalnya toko Anda menjual
ponsel. Saat pengguna mencari keyword Xiaomi, link lapak jualan Anda bisa
muncul di laman hasil pencarian itu.
Video sela
Saat menonton televisi, pasti ada iklan di tengah-tengah siaran. Cara kerja
iklan online berupa video sela mirip dengan itu. Video iklan dari pengiklan
Tugas Bisnis Online Ridho Pakaya
akan muncul saat sebuah video dimainkan oleh pengguna, misalnya video
mukbang di YouTube.
Media sosial
Pemasaran lewat media sosial sangat banyak dipakai saat ini, terutama di
Indonesia, karena banyak penggunanya. Media sosial seperti Facebook,
Twitter, Instagram, dan TikTok punya fitur khusus yang disediakan untuk
mengiklankan suatu produk atau jasa yang akan tampil di feed pengguna.
Teaser
Jenis iklan ini merupakan kombinasi pay-per-click dan banner digital. Iklan
ini berupa gambar atau foto dengan tulisan pendek yang menggoda pengguna
untuk mengekliknya. Iklan ini umumnya muncul di laman web, misalnya
laman media massa online.
Affiliate marketing
Ini metode pemasaran yang memanfaatkan keberadaan individu atau
organisasi di Internet. Contoh yang saat ini banyak dipraktikkan adalah
skema endorsement atau paid promote di media sosial. Adapun dulu skema
yang banyak dijalankan adalah menaruh link pembelian suatu produk di situs
atau blog lain. Bila ada pengunjung situs/blog itu yang
mengeklik link tersebut lalu melakukan pembelian, si pemilik situs/blog
tersebut akan mendapkomisi dari pemilik produk yang dibeli.
Iklan mobile
Iklan mobile disampaikan kepada audiens lewat ponsel pintar, gawai yang
dimiliki hampir semua orang saat ini. Karena itu, iklan ini lebih besar
potensinya menjangkau pelanggan yang ditargetkan karena ponsel diakses
pemiliknya tiap hari.
Iklan berbasis lokasi
Bila pengguna gawai menghidupkan fitur GPS, iklan online berbasis lokasi ini
bisa muncul dengan menawarkan tempat makan, produk, atau layanan tertentu
yang berada di sekitarnya. Contohnya ketika orang mengakses Google Maps
untuk mencari alamat, biasanya akan ada iklan dari tempat usaha yang ada di
dekatnya.
Email marketing
Bisa dibilang ini jenis iklan online yang paling awal muncul. Iklan ini
ditujukan kepada orang-orang lewat pengiriman email. Isinya bisa berupa
penawaran produk dengan program tertentu, biasanya diskon. Bisa juga cuma
pemberitahuan tentang adanya produk yang akan diluncurkan.
Pop-up
Iklan pop-up adalah iklan yang muncul secara tiba-tiba ketika pengguna
Internet sedang mengakses laman situs tertentu. Meski banyak yang bilang
jenis iklan ini terlalu agresif, tak sedikit pemasar yang masih
menggunakannya.
Search engine optimization (SEO)
Teknik pemasaran digital ini bertujuan meningkatkan visibilitas situs dengan
menargetkan keyword tertentu di search engine guna meningkatkan trafik atau
kunjungan ke situs. Jenis iklan ini menggunakan penulisan artikel yang di
dalamnya memuat keyword yang ditargetkan.
C.TAMPILAN DAN KONTEN IKLAN ONLINE
1. Web banner Advertising
Iklan yang muncul pada saat membuka sebuah situs web atau blog.
Biasanya berupa banner dan diletakan di header, sidebar, ataupun
mengikuti apa yang dilakukan oleh pengguna.
D. MEMBUAT IKLAN ONLINE
1. Ketahui produk yang akan diiklankan (Product Knowledge)
Bagi pengelola portal berita mereka beriklan untuk mendapatkan trafik web,
pemilik toko online targetnya untuk transaksi di situsnya, untuk restoran
targetnya adalah banyak orang yang datang dan menikmati kulinernya, dan lain
sebagainya.Tentukan tujuan utama kenapa harus membuat iklan online,
kelayakannya, dan hasil yang diharapkan.
Mengetahui seluk-beluk pesaing dan pasarnya bisa menjadi salah satu modal
untuk bisa masuk ke pasar secara efektif.Untuk mengetahui semua hal tersebut
perlu melakukan riset secara mendalam. Dari sini akan diketahui perilaku
konsumennya, perubahan pasar, gerak-gerik pesaing, dan tentu posisi produk
atau perusahaan Anda di pasaran.Ketahui semua hal tentang posisi pesaing di
pasar, bagaimana mereka mengiklankan produk di media online, bagaimana
respons konsumen terhadap iklan mereka, dan lain sebagainya.
Pasar yang cukup beragam dan sangat luas tidak mungkin Anda kuasai
semua.Untuk itu cobalah melakukan segmentasi pasar dan menentukan target
pasanya secara tepat. Riset pasar disini mutlak diperlukan.
Dari hasil riset Anda, harapannya akan dapat diketahui ; Siapa yang akan
menjadi pembeli produk atau layanan Anda? Kepada siapa iklan ini akan
ditujukan? Langkah penting apa yang harus disiapkan untuk membuat iklan?
Dari setiap segmen pasar tentu akan memiliki perilaku yang beda, begitupun
dalam mensikapi perilaku setiap segmen pasar.
Tugas Bisnis Online Ridho Pakaya
Brand awareness and reach: meraih audiens yang luas dan membangun
awareness.
Search campaign
Display campaign
Iklan yang dapat berupa teks maupun gambar yang muncul di website
partner Google. Iklan gambar akan mengarahkan user ke website tujuan. Ukuran
iklan display berbeda-beda tergantung di mana iklan terpasang
Tugas Bisnis Online Ridho Pakaya
Shopping campaign
Iklan yang menampilkan informasi produk dalam bentuk katalog. Berisi info produk,
gambar, harga dan link yang bisa diklik menuju halaman web tujuan agar pelanggan
bisa langsung berbelanja dari situs tersebut
App campaign
Jenis iklan untuk mempromosikan aplikasi. Iklan ini bisa berupa teks atau gambar
dengan button yang langsung mengarahkan user ke App Store atau Play Store.
Smart campaign
Local campaign
Untuk setiap campaign, kamu dapat menentukan berapa banyak uang yang dapat
dihabiskan Google untuk penempatan iklan tersebut setiap hari.Untuk dapat pasang
iklan di Google dengan efektif, kamu sebaiknya mengatur budget yang akan
digunakan untuk iklan tersebut.Google memiliki fitur batas budget yang akan secara
otomatis menghentikan iklan setelah batasan biaya tercapai. Jadi misalnya kamu
Tugas Bisnis Online Ridho Pakaya
Broad match ─ berisi semua kata, mungkin dalam urutan apa pun, dan dapat
menyertakan kata lain.
Phrase match ─ berisi semua kata, dalam urutan, dan dapat mencakup kata lain
sebelum atau sesudah frasa.
Setelah mengisi keyword dengan lengkap, jangan lupa klik ‘Save and continue’ untuk
langkah selanjutnya
Peningkatan penggunaan media sosial dari tahun ke tahun semakin bertambah pesat.
Pernyataan tersebut menjadi alasan mengapa media sosial kini menjadi media
pemasaran yang sangat efektif untuk memperkenalkan produk Anda kepada target
pasar luas. Untuk memulai menjalankan strategi ini, langkah awal yang harus Anda
lakukan adalah membuat akun media sosial untuk brand Anda, seperti
akun Facebook, Instagram, Twitter, dan sebagainya.Rencanakan konten yang
menarik dan konsisten untuk posting media sosial, serta tuangkan pesan promosi di
dalamnya untuk menawarkan produk yang Anda miliki. Sebagai contoh, apabila
Anda adalah pemilih usaha fashion, Anda dapat membuat foto yang Anda posting
menarik dengan menggunakan model yang sesuai dengan produk fashion Anda.
Jangan lupa buat caption yang menarik dan persuasif untuk menyampaikan pesan
promosi.
Website sebagai platform digital dinilai sebagai media pemasaran yang baik dalam
jangka waktu panjang. Meskipun berbagai forum online hadir sebagai media
promosi, website tetap memiliki segmen yang luas. Penggunaan website untuk
memperkenalkan produk Anda membuat pembeli semakin percaya
karena brand Anda memiliki situs yang meyakinkan. Tidak jarang calon pembeli
mencari informasi terlebih tentang situs produk Anda melalui mesin pencari.
Jika situs Anda tidak dapat ditemukan, mereka bisa memiliki keraguan tentang
produk Anda. Lain halnya jika Anda memiliki website produk, tentu saja pembeli
menjadi lebih yakin untuk membayar produk yang Anda tawarkan. Baca juga
mengenai
bisa lebih besar karena produk terjual terjadi dalam kuantitas besar dan
rutin.
6. Altertpay
Alterpay adalah layanan jasa pembayaran dan pengirim melalui internet atau
online dengan aman dan cepat. Pembayaran alterpay cara kerjanya hampir
sama dengan paypal.
H.MELACAK DAN MENGUKUR ROL (RETURN OF INVESTIMEN) DAN
IKLAN ONLINE
1. Analisis
Untuk menarik banyak klien baru sekaligus mempertahankan klien lama, semua
bisnis berbasis web harus meluncurkan taktik penggunaan kata kunci dan SEO secara
efektif. Analisis web dapat menunjukkan metrik signifikan dan mengidentifikasi
demografi kunci mengenai orang-orang yang tertarik pada produk atau jasa
perusahaan Anda. Webmaster, contohnya, dapat menunjukkan landing page yang
populer, melihat konten mana yang mendorong penjualan dan menggunakan
informasi tersebut untuk terus mengulang kesuksesan.
2. Terlibat
Komentar di blog dan feedback dari penggguna adalah sumber informasi handal
untuk menangani berbagai masalah dan memperkaya pengalaman. Lakukan survey
pada pengguna yang memberi komentar dan feedback untuk Anda. Anda dapat
menemukan darimana konsumen mengetahui tentang suatu produk atau jasa, dan ini
berarti mengidentifikasi efektifitas sebuah kampanye marketing melalui medium
tertentu. Jika Anda masih khawatir untuk komentar dan feedback yang terlampau
kasar, Webmaster dapat menaruh filter untuk bahasa vulgar dan spam. Anda dapat
dengan tenang mengumpulkan data konsumen yang berharga dan tetap melindungi
image brand Anda.
Perhitungkan fans Anda di berbagai sosial media yang ada karena dapat
meningkatkan secara drastis kampanye marketing gerilya atau guerilla marketing.
Fans akan dengan senang hati menyebarkan promosi atau produk baru perusahaan
Anda. Perangkat seperti Facebook Insights dapat membantu mengukur pengaruh
Anda di sosial media dan potensi Anda untuk go viral.
Cara termudah mengukur ROI sebuah kampanye adalah dengan melacak penawaran,
kupon, nomor telepon dan juga URL secara spesifik. Setiap kali seorang konsumen
menggunakan kode promosi, perusahaan dapat mengidentifikasi sebuah pembelian
yang menggunakan kode promosi, link atau identitas eksklusif lainnya. Anda juga
dapat mengetahui berapa banyak keuntungan yang datang dari promosi pada blog
perusahaan Anda. Strategi yang sama dapat digunakan pada daftar email, promosi
sosial media dan strategi inbound marketing lainnya.
5. Ukuran Konversi
Uji ketepatan ukuran konversi yang Anda aplikasikan untuk memonitor sebuah
kampanye, sehingga Anda memperoleh laporan mendalam mengenai perilaku
konsumen. Beberapa platform sosial media menyediakan solusi yang sudah
terintegrasi di dalam situsnya.
Mengetahui bahwa konsumen mengikuti sebuah iklan atau blog post tertentu
menunjukkan sebuah ROI yang sehat dari sebuah kampanye marketing. Seiring
semakin banyaknya blog, sosial media dan jaringan profesional yang
mengaplikasikan ukuran konversi, maka statistik ini akan menjadi lebih mudah
diakses dan diterjemahkan.