E-COMMERCE

IKLAN ONLINE
IKLAN ONLINE

– Iklan online adalah upaya pemasaran online dengan menampilkan sebuah situs
web pada hasil pencarian search engine dengan cara berbayar.
– Iklan online juga bias digambarkan sebagai kegiatan memasang iklan untuk
menawarkan produk atau jasa lewat dunia maya, yang tujuannya tidak lain
adalh untuk meraih keuntungan dari kegiatan penjualan.
– Iklan online atau online advertising berisi info atau pesan yang disampaikan
kepada khalayak umum dengan tujuan untuk mengenalkan, mengajak, dan
membujuk agar khalayak umum atau masyarakat ikut pada suatu ajakan
tertentu, yang terpasang dan bisa terlihat pada jaringan internet.
IKLAN ONLINE

– Tujuan iklan online:

• menginformasikan konsumen tentang merek-merek baru, mendidik mereka tentang
berbagai fitur dan manfaat merek, serta menfasilitasi penciptaan citra merek yang positif.
• membangun kesadaran (awareness) merek, membuat konsumen sadar akan sebuah merek
atau produk merupakan tujuan jangka Panjang yang penting bagi setiap pemasar.
• menjangkau pelanggan baru dan menciptakan permintaan konsumen. 3 langkah dlm
menciptakan permintaan konsumen; menginfromasikan, membujuk, mengingatkan.
•Membujuk konsumen untuk mencoba produk dan jasa yang diiklankan.
• membangun loyalitas konsumen. Setelah konsumen menyadari dan membutuhkan suatu
produk maka mereka perlu tahu bagaimana cara memenuhi keinginan atau kebutuhan
tersebut.
IKLAN ONLINE

– Keuntungan pemasangan iklan online:

• tidak ada tanggal kadaluwarsa
• lead time
• kualitas paparan
• kebebasan
• jangkauan
• biaya
JENIS-JENIS IKLAN ONLINE

– Direct advertising: dimana pemasang iklan dan pemilik media berhubungan

langsung dan menandatangani kontrak untuk menampilkan iklan atau inisiatif
promosi lainnya.
– Self-service advertising: pendekatan iklan baru dimana materi iklan, penempatan
iklan, tampilan serta teks dikerjakan sendiri oleh pemasang iklan melalui metode
proses yang dilakukan sendiri di online.
– Ad networks: sebuah jaringan (network) iklan yang menghubungkan dan memediasi
antara pemasang iklan dengan pemilik situs web.
– Contextual advertising: iklan yang ditargetkan pada content. Iklan tidak ditampilkan
secara random, tetapi telah dipilih oleh sistem secara otomatis sesuai dengan
content yang relevan dengan iklan tersebut.
JENIS-JENIS IKLAN ONLINE

– Twitter advertising: iklan yang berfungsi sebagai tweet dari pemasang iklan, yaitu
iklan berbasis keyword yang pendek, didistribusikan kepada user yang membaca
content sesuai dengan keyword yang dipilih.
– In-text advertising: sistem iklan ini secara otomatis menghubungkan kata-kata
tertentu di dalam website dengan content iklan yang berhubungan.
– Ad network optimization: iklan ini mengevaluasi dan memilih iklan yang membayar
terbanyak untuk ditampilkan dalam halaman web dengan mengevaluasi semua
pilihan serta ukuran iklan yang paling baik dan karakteristik visualnya.
– Rep ad agencies: agen periklanan yang mewakili blog-blog serta situs web tertentu
dan memediasi penjualan mereka untuk kampanye-kampanye besar yang dilakukan
brand2 besar ataupun agensi iklan besar.
JENIS-JENIS IKLAN ONLINE

– Social advertising: iklan untuk social media. Tidak seperti iklan tradisional, format
iklan ini memanfaatkan dinamika pengaruh social seperti pengaruh peer group,
word of mouth, viral marketing dan rekomendasi langsung dari teman ke teman.
– Video advertising: bentuk iklan yang ditargetkan pada content video. Berbagai
format tersedia, termasuk iklan dinamis yang bias tampil sebelum, setelah, ataupun
selama tayangnya content video teretentu.
– RSS advertising: iklan ini ditampilkan di dalam RSS feed, yang bias disesuaikan
dengan konteks content RSS feed tersebut atau secara manual ditargetkan pada
kebutuhan promosi tertentu.
– Sponsorship: bentuk bantuan dana atau bisa juga dalam bentuk produk/layanan
sebagai ganti promosi terhadap suatu brand.
TAMPILAN DAN KONTEN
IKLAN ONLINE
– Tampilan iklan adalah jenis iklan yang biasanya berisi teks, logo, foto atau
gambar lain, peta lokasi, dan item serupa.
– Salah satu bentuk umum dari menampilkan iklan yaitu dengan melibatkan
billboard. Tampilan iklan juga dapat muncul di internet, sebagai bentuk internet
marketing.
– Adobe systems flash atau gif adalah format presentasi yang lebih disukai untuk
iklan interaktif tersebut.
MEMASARKAN IKLAN
ONLINE
– Melalui website atau blog
– Lewat jejaring social
– Iklan banner
– review
MODEL PEMBAYARAN IKLAN
ONLINE
– Pay per impression: pengiklan harus membayar setiap kali iklan tampil pada
halaman web penyedia iklan.
– Pay per click: pengiklan membayar pemasang iklan setiap kali pengunjung mengklik
pesan mereka (cost per click).
– Pay per action: pengiklan harus membayar untuk iklan mereka bila pengunjung
telah melakukan tindakan yang diinginkan (cost per action).
– Pay per sale: model pembayaran ini memberikan komisi sesuai dengan jumlah
produk atau layanan yang berhasil terjual melalui link ditampilkan affiliator.
– Pay per lend: model pembayaran ini memberikan komisi berdasarkan jumlah orang
yang telah mengisi form, survey, atau sign up untuk menjadi member pada website
pemilik program affiliate.
MODEL PEMBAYARAN IKLAN
ONLINE
– Pay per download: model pembayaran ini memberikan komisi berdasarkan orang
yang mendownload file atau produk yang ditawarkan penyelanggara affialiate.
– Pay per play: model pembayaran ini memberikan komisi sesuai dengan jumlah orang
yang memutar audio ataupun video yang ditampilkan oleh affiliator.
– Pay per read: model pembayaran ini, komisi diberikan bila anda sendiri
mengklik/membaca iklan yang disodorkan dan diatur dalam durasi tertentu.
– Cost per interaction: pengiklan membayar untuk iklan rollover, biasanya
ditempatkan dalam video atau aplikasi dan berdasarkan interaksi dengan iklan itu.
– Flat rate/sponsorships: pemilik website yang memiliki lalu lintas rendah, kadang-
kadang memilih untuk menjual ruang banner dengan biaya tetap per bulan, tanpa
memperhatikan jumlah iklan diklik atau jumlah iklan tayang.
METODE PEMBAYARAN
IKLAN ONLINE
– PayPal: merupakan alat pembayaran online yang populer bagi para pelaku bisnis
online. Paypal dipercaya secara meluas hamper di seluruh dunia.
– Rekening bank lokal: metode ini sangat cocok untuk kita yang berkonsetntrasi di
pasar lokal Indonesia.
– Kartu kredit: sangat popular namun kelemahannya adalah rawan terjadi
pembobolan karena kita membagi informasi kartu kredit ke semua merchant
yang kita kunjungi.
– AlertPay: biasanya digunakan untuk program pay to click.
METODE PEMBAYARAN
IKLAN ONLINE
– Liberty reserve: merupakan mata uang online yang di-backup 100% oleh U.S
dollars atau untuk account EURO. Biasanya digunakan untuk trading forex, sewa
hosting, dll.
– Cek: pembayaran dengan metode ini umumnya dilakukan oleh jaringan affiliasi
untu membayar para anggotanya, misalnya Google AdSense, Adbrite, ClickBank,
dll.
– Western union: merupakan jasa pengiriman uang ke berbagai penjuru dunia
secara real time.
MELACAK DAN MENGUKUR ROI
(RETURN OF INVEST) DARI IKLAN
ONLINE
– Analisis: analisis web dapat menunjukkan metrik signifikan dan megidentifikasi demografi
kunci mengenai orang-orang yang tertarik pada produk atau jasa perusahaan anda.
– Terlibat: komentar di blog dan feedback dari pengguna adalah sumber informasi handal untuk
menangani berbagai masalah dan memperkaya pengalaman.
– Fan social media: memperhitungkan fan anda di berbagai social media yang ada karena dapat
meningkatkan secara drastic kampanye marketing gerilya atau guerrilla marketing.
– Penawaran dan kupon: setiap kali seorang konsumen menggunakan kode promosi,
perusahaan dapat mengidentifikasi sebuah pembelian yang menggunakan kode promosi, link
atau identitas eksklusif lainnya.
– Ukuran konversi: untuk memonitor sebuah kampanye sehingga anda memperoleh laporan
mendalam mengenai perilaku konsumen.
MENDISTRIBUSIKAN IKLAN
ONLINE
– Mencari penyedia iklan online gratis: www.bandungspace.com, www.berniaga.com,
www.tokobagus.com
– Membuat konten yang berkualitas dan dicari banyak orang setelah itu lakukan;
 submit artikel ke distributor konten/artikel direktori.
 bergabung pada sebuah grup seperti google group atau yahoo group.
 membuat akun di social media
 menggunakan social bookmark
 baut channel
 bergabung atau berkomenatar di forum-forum
 melakukan blog walking sesuai artikel yang relevan