CONSULTANT

AGENCY 10:10

TRANSFORMASI
ORGANISASI

By:

Madadina Nur Amalina Putri

Ridha Juliansyah
Robertus Wisnuaji Nugroho
Tilih Listya Asih
 10:10
CONSULTANT
AGENCY

EXECUTIVE
SUMMARY

Majalah Bobo merupakan icon dari 10:10 Consultant Agency menganalisa

majalah anak-anak berusia 6 - 12 tahun. permasalahan ini dengan melakukan
Majalah bobo memiliki jargon yakni wawancara terhadap narasumber dan
sebagai teman bermain dan belajar juga melakukan eksplorasi terhadap
untuk anak-anak. Saat ini bobo masih sumber yang terkait. Analisa yang
mempertahankan eksistensinya di digunakan akan terfokus pada strategi
kalangan majalah anak-anak dan komunikasi bobo ketika melakukan
bertransformasi mengikuti transformasi.
perkembangan teknologi. Transformasi
tersebut memberikan pengaruh kepada Program-program yang ditawarkan
pihak internal dan eksternal. 10:10 Consultant Agency antara lain :
Program Interactive Meeting, Program
Pada pihak internal terdapat issue Fun Group Discussion, Bobo Kids Fair,
mengenai perkembangan inovasi dan Aplikasi Gamifikasi Bobo: Teman Bobo.
transformasi dari printout menuju digital.
Pada pihak eksternal terdapat issue
terkait minat anak-anak terhadap
majalah bobo.

10:10 CONSULTANT AGENCY PAGE 1 1

 10:10
CONSULTANT
AGENCY

Table of Content

EXECUTIVE SUMMARY 1
TABLE OF CONTENT 2
INTRODUCTION 3
FINDINGS 4
AUDIENS MAPPING 5
INFORMATION DESIGN 6
RECOMMENDATIONS 7
PLANS 11
MATRIX 13
CONCLUSION 17
REFERENCES 18

10:10 CONSULTANT AGENCY PAGE 2

 INTRODUCTION

Majalah Bobo merupakan bacaan populer anak-anak yang diterbitkan

pertama kali pada tahun 14 April 1973. Majalah bobo pertama kali di adaptasi
dari majalah serupa namun dalam versi bahasa Belanda dengan konten yang
telah disesuaikan. Seluruh majalah bobo diterbitkan perusahaan Kompas
Gramedia.

Majalah Bobo mempunyai slogan “ Teman Bermain dan Belajar” karena

tujuan utama dari Majalah ini adalah menaikkan minat baca anak anak mulai
dari kelas TK sampai SMP dengan cara memasukkan unsur bermain di
dalamnya. Bobo sendiri merupakan maskot utama majalah yang
digambarkan merupakan hewan kelinci berwarna biru dengan sifat yang
nakal namun cerdas.

10:10 CONSULTANT AGENCY PAGE 3

 FINDINGS

Bobo memulai transformasinya ke online dengan membuka beberapa akun media

sosial seperti Youtube, Instagram, Facebook, dan Twitter. Bobo mulai bergabung
pada kanal Youtube pada 10 April 2012 dan diberi nama Majalah Bobo. Guna
meningkatkan layanan digital, Bobo menciptakan suatu website bernama Bobo.id
pada tanggal 14 April 2017, untuk membagi konten pengetahuan untuk anak - anak
dan juga layanan pembelian e-book majalah Bobo secara online. Memiliki target yang
berbeda, Bobo menciptakan dua divisi printout dan divisi digital. Divisi printout
berfokus pada penjualan majalah fisik, sedangkan pada divisi digital berfokus pada
konten di sosial media dan Bobo.id.

Isu pada majalah Bobo bersumber dari bagian internal dan eksternal. Isu utama
pada bagian internal bersumber pada proses transformasi dari majalah printout ke
digital, dan hambatan pada penerapan inovasi baru karena tidak adanya dana.
Sedangkan pada bagian eksternal, permasalahan bersumber dari rendahnya
ketertarikan anak - anak terhadap majalah Bobo dan tingginya minat anak - anak
pada audio visual.

TRANSFORMASI
INTERNAL EXTERNAL
ORGANISASI

PROBLEMS BUSINESS ENGAGEMENT ANAK

DEVELOPMENT &DIGITALISASI

OBJECTIVES ADANYA KORELASI TRANSFORMASI DENGAN

ANTARA PRINT-OUT BEBERAPA PENGEMBANG
DAN DIGITAL PROGRAM

ACTIONS
FUN GROUP
BOBO KIDS FAIR
DISCUSSION

INTERACTIVES
GAMIFIKASI BOBO
MEETINGS

10:10 CONSULTANT AGENCY PAGE 4

 AUDIENS MAPPING
Pemetaan Audiens digunakan untuk merancang informasi yang didapatkan dari
audiens untuk proses strategi komunikasi. Audiens dibagi kedalam dua
pemetaaan, yaitu internal dan eksternal. Target audiens internal meliputi tim
redaksi Bobo dan eksekutif Kompas Gramedia Group. Target audiens eksternal
terdiri dari orangtua, anak, dan masyarakat secara umum.

Majalah Bobo memiliki komitmen untuk

menjadi teman bermain dan juga belajar anak.
- anak Indonesia. Menurut data dari Central
URUTAN
Connecticut State University, Indonesia KE 61
terletak di urutan ke 60 untuk tingkat literasi.
Peringkat literasi Indonesia di
Itu berarti budaya membaca masyarakat
dunia
Indonesia masi dibilang rendah.

Dibandingkan dengan membaca, anak - anak

lebih memilih untuk menggunakan media
digital untuk berinteraksi atau melihat konten
melalui media sosial. Data dari Kementerian
Komunikasi dan Informatika menunjukan 30 JUTA
bahwa ada 30 juta anak - anak dan remaha yang Anak - anak dan remaja
memiliki akses untuk internet dan media menggunakan internet dan
digital. media digital.

Perkembangan pada akses internet dan media

digital berpengaruh pada minat baca anak
termasuk majalah Bobo yang menjadi ikon
majalah anak - anak. Hasil survey menyatakan
bahwa dari 14 anak, 9 menyatakan ketidak
9 ANAK
tertarikan kepada majalah Bobo, dan 5
Dari total responden yang
menayatakan memiliki minat pada majalah kami wawancarai menyatakan
Bobo. Anak - anak tidak tertarik kepada majalah tidak tertarik pada majalah
Bobo karena lebih menyukai konten audio Bobo.
visual.

10:10 CONSULTANT AGENCY PAGE 5

INFORMATION
DESIGN

PURPOSE
Meningkatkan kembali minat anak
kepada majalah Bobo melalui
berbagai program, fitur, dan konten.

Mendorong kerjasama dengan

berbagai pihak agar Bobo sebagai
tokoh tidak dilupakan oleh anak-
anak.

TARGETED
MESSAGES

Komitmen untuk meningkatkan

keterlibatan anak pada majalah Bobo.

Komitmen untuk melakukan

transformasi komunikasi pada pihak
internal dan eksternal.

10:10 CONSULTANT AGENCY PAGE 6

 RECOMMENDATION

Fun Group Discussion

Program Fun Group Discussion bertujuan

untuk membentuk forum diskusi antara
pihak eksekutif Kompas Gramedia dengan
tim redaksi majalah Bobo. Program ini
dirancang agar kedua pihak dapat
membahas inovasi yang terhambat
disebabkan permasalahan keuangan.

Program Interactive
Meeting

Program Interactive Meetings menggunakan

konsep Change Communication. Di antara
divisi printout dan digital majalah Bobo
diperlukan rancangan strategi komunikasi
yang diadakan melalui interactive meeting.

Tujuan dari program ini adalah untuk

memastikan bahwa anggota dari kedua divisi
paham akan pesan perubahan, dan tahu apa
yang ingin dicapai dan bagaimana cara
mencapainya. Semua anggota dari kedua
divisi perlu berkontribusi dan merasa
menjadi bagian dari proses perubahan,
terlepas dari divisi yang berbeda.

10:10 CONSULTANT AGENCY PAGE 7

 RECOMMENDATION

Gamifikasi Bobo: Aplikasi

Teman Bobo

Aplikasi Teman Bobo menggunakan strategi gamifikasi untuk memasarkan

pelayanannya. Aplikasi Teman Bobo memiliki berbagai fitur di dalamnya
seperti berbagai mini games dengan tokoh-tokoh yang terdapat pada majalah
Bobo seperti Bobo, Nirmala, Bona, dan Rong -Rong. Mini games ini
menggunakan pendekatan storytelling atau narasi yang menarik bagi anak -
anak.

10:10 CONSULTANT AGENCY PAGE 8

 RECOMMENDATION

Fitur Daily Fun Fact pada aplikasi di desain sebagai pengingat anak-anak untuk
aktif membaca dan menambah pengetahuan setiap harinya. Daily Fun Fact
akan berisi konten - konten pengetahuan umum dan juga fakta - fakta dunia
yang sesuai dan menarik untuk anak - anak, contohnya "Kenapa Kuping Bisa
Berdenging" atau "Fakta Supermoon yang Harus Kalian Ketahui".

Aplikasi Teman Bobo dapat digunakan untuk membaca e-book majalah Bobo
yang sudah dibeli. Di aplikasi ini juga anak anak bisa membeli majalah printout
Bobo dimana aplikasi bisa menawarkan toko buku terdekat atau jasa kirim
online. Aplikasi Teman Bobo juga memberikan advertising tentang konten
majalah Bobo dan juga event yang akan diselanggarakan seperti Program Bobo
Kids Fair melalui opsi Info Bobo.

10:10 CONSULTANT AGENCY PAGE 9

 RECOMMENDATION

Program Bobo Kids Fair

Program Bobo Kids Fair memiliki

bertujuan untuk meningkatkan
keterlibatan anak - anak pada Bobo.
Pada program ini Bobo mengadakan
berbagai macam lomba sperti lomba
storytelling, lomba membuat cerpen,
dan lain sebagainya. Program ini akan
diadakan di kota - kota besar seperti
Yogyakarta, Surabaya, Jakarta,
Semarang, dan lain - lain.

Demi mempromosikan program ini maka akan dibentuk kerjasama dengan

beberapa sekolah di kota - kota besar. Info akan program Bobo Kids Fair juga
akan di cantumkan pada aplikasi teman Bobo. Program ini juga akan membuka
tenant atau sponsorship dengan beberapa vendor. Misalkan Faber Castell membuka
boot untuk menjual produknya pada saat program Bobo Kids Fair, atau
memberikan sponsorship berupa peralatan menggambar untuk lomba
menggambar.

10:10 CONSULTANT AGENCY PAGE 10

PLAN

Program untuk strategi komunikasi internal yang 10 : 10 Consultant Agency

rekomendasikan yaitu program Fun Group Disuccion dan Interactive
Meetings. Kedua program ini akan disampaikan ke pihak - pihak yang
terkait dengan program melalui media email. Pesan ini bertujuan untuk
mencipatakan komunikasi antara pihak - pihak di bagian internal yang
mengalami permasalahan pada komunikasi internal.

10:10 CONSULTANT AGENCY PAGE 11

PLAN

Program yang ditawarkan 10 : 10 Consultant

Agency pada pihak eksternal meliputi
Gamifikasi Bobo yang disebut Teman Bobo
dan Bobo Kids Fair. Program - program
eksternal ini menyasar audiens seperti anak -
anak dan orang tua. Program aplikasi Teman
Bobo dan Bobo Kids Fair disampaikan kepada
pihak eksternal melalui sosial media
(youtube, instagram, twitter, dan Facebook)
dan juga website official milik Bobo yaitu
Bobo.id.

10:10 CONSULTANT AGENCY PAGE 12

 MATRIX

ISU Transformasi printout ke digital

PUBLIK Divisi printout dan online

Mencapai keselarasan antara konten digital dan majalah

TUJUAN printout

Setiap anggota divisi prinout dan digital harus berkontribusi

PESAN dalam proses perubahan komunikasi

PROGRAM Interactive meetings

MEDIA Email

INDIKATOR
Penjualan printout dan viewers sosial media meningkat
KEBERHASILAN

TEKNIK
Evaluasi acara dan kuisioner dalam bentuk google form
MONEV

10:10 CONSULTANT AGENCY PAGE 13

 MATRIX

ISU Sulit menerapkan inovasi baru

PUBLIK Redaksi Bobo dan Executive Kompas Gramedia

Meningkatkan inovasi pada majalah Bobo selaras dengan

TUJUAN perkembangan zaman

Mengkomunikasikan permasalahan dana terkait dengan

PESAN rancangan inovasi majalah Bobo

PROGRAM Fun Group Discussion

MEDIA Email

INDIKATOR Bertambahnya dana yang dapat digunakan untuk

KEBERHASILAN berinovasi

TEKNIK Evaluasi acara dan kuisioner dalam bentuk google form

MONEV

10:10 CONSULTANT AGENCY PAGE 14

 MATRIX

ISU Kurangnya ketertarikan anak pada majalah Bobo

PUBLIK Anak - Anak

TUJUAN Meningkatkan minat anak - anak terhadap majalah Bobo

Membuat acara bertemakan Bobo yang melibatkan anak -

PESAN anak dan orang tua secara langsung

PROGRAM Bobo Kids Fair

Sosial Media dan Website

MEDIA

INDIKATOR Tercapainya jumlah partisipasi anak -anak yang datang

KEBERHASILAN

TEKNIK Feedback acara dari pengunjung

MONEV

10:10 CONSULTANT AGENCY PAGE 15

 MATRIX

ISU Anak - anak lebih menyukai audio visual

PUBLIK Anak - Anak

TUJUAN Meningkatkan engagement anak - anak dengan Bobo

melalui konten audio visual

Menyediakan konten sesuai dengan minat anak - anak pada

PESAN
saat ini dengan berbagai fitur

PROGRAM Aplikasi Gamifikasi Bobo

MEDIA Sosial Media dan Website

INDIKATOR Penambahan jumlah subsriber dan viewer audio

KEBERHASILAN

TEKNIK Ulasan pengguna aplikasi, Tingkat popularitas aplikasi di

MONEV App Store

10:10 CONSULTANT AGENCY PAGE 16

 CONCLUSION

Majalah Bobo masih menjadi majalah yang diminati anak-anak, namun masih
memerlukan transformasi untuk meningkatkan engagement melalui
transformasi komunikasi baik internal maupun eksternal. Kriteria utama dalam
menentukan program adalah dengan mengidentifikasi permasalahan,
menentukan tujuan, dan mencari media yang tepat.

10:10 Consultant Agency memberikan beberapa program rekomendasi yakni

Program Interactive Meetings, Program Fun Group Discussion, Program
Gamifikasi Bobo: Teman Bobo, dan Program Bobo Kids Fair.

10:10 CONSULTANT AGENCY PAGE 17

 REFERENCES

14 Responden, Personal Interview, 24 Mei, 2021.

Andini Claudita, diwawancarai oleh Robertus Wisnuaji dan Tilih Listya Asih, 24 Mei
2021. Universitas Padjajaran.

Gunawan, A. (2016, Maret 12). Indonesia Second Least Literate of 61 Nations. The
Jakarta Post. https://www.thejakartapost.com/news/2016/03/12/indonesia-second-
least-literate-61-nations.html.

Kementerian Informasi dan Komunikasi. (2014, February 18). Riset Kominfo dan
UNICEF Mengenai Perilaku Anak dan Remaja Dalam Menggunakan Internet.
https://kominfo.go.id/index.php/content/detail/3834/Siaran+Pers+No.+17-PIH-
KOMINFO-2-
2014+tentang+Riset+Kominfo+dan+UNICEF+Mengenai+Perilaku+Anak+dan+Remaja+D
alam+Menggunakan+Internet+/0/siaran_pers.

Mustaqim Amna, diwawancarai oleh Robertus Wisnuaji dan Tilih Listya Asih, 22 Mei
2021. Universitas Padjajaran.

Sodikin, A. (2017). Bertepatan dengan HUT Ke-44, Majalah Bobo Luncurkan Situs
BOBO.ID. Kompas.com.
https://nasional.kompas.com/read/2017/04/14/13523101/bertepatan.dengan.hut.ke-
44.majalah.bobo.luncurkan.situs.bobo.id?page=all

10:10 CONSULTANT AGENCY PAGE 18