Penerapan Strategi Growth Hacking Youtube Music

Digital Business
SEMESTER GENAP 2023/2024

Dosen : Muh. Tofa Nurcholis, M.Kom

Yuranan Risan Gartiwa 21.61.0214

BACHELOR INFORMATICS
FAKULTAS ILMU KOMPUTER
UNIVERSITAS AMIKOM YOGYAKARTA
2024
 I. Pendahuluan

Pendekatan eksperimental untuk pertumbuhan bisnis digital telah menjadi dasar untuk apa
yang disebut sebagai "Growth Hacking". Growth Hacking bukanlah sekadar strategi pemasaran
konvensional tetapi juga sebagai filosofi yang menggabungkan inovasi, kreativitas, dan analisis
data untuk mencapai pertumbuhan bisnis digital yang cepat dan signifikan.
Growth hacking berusaha untuk merespons pasar yang dinamis dan memanfaatkan peluang
dengan cepat dengan menggunakan teknik pemasaran yang inovatif dan eksperimental. Ini
melibatkan pengujian berulang, pengoptimalan berkelanjutan, dan adaptasi yang cepat
terhadap perubahan dalam perilaku pelanggan dan tren industri.
Dengan mengimplementasikan strategi Growth Hacking, suatu bisnis digital dapat menjadi
pemimpin pasar yang tangguh dan inovatif dalam waktu singkat dengan memahami dan
menerapkan growth hacking.

II. Deskripsi Youtube Music

YouTube Music, yang diluncurkan oleh Google, menawarkan akses ke jutaan lagu, video
musik, album, dan playlist dengan antarmuka yang mudah digunakan, menjadikannya platform
streaming musik terkemuka di pasar global. Untuk memperluas jangkauannya, YouTube Music
telah menggunakan kekuatan platform YouTube yang sudah mapan dan basis pengguna yang
besar.
Dengan fitur seperti YouTube for Artists, YouTube Music membantu artis dan label musik,
memungkinkan mereka untuk mempromosikan musik mereka secara langsung kepada
penggemar. Selain itu, YouTube Music membedakannya dari pesaingnya dengan berbagai
fitur, termasuk integrasi langsung dengan platform YouTube, rekomendasi yang disesuaikan,
akses ke video musik resmi, dan katalog musik yang luas. YouTube Music perlu
mengembangkan strategi pertumbuhan yang efektif untuk mempertahankan pertumbuhan yang
pesat dan memenangkan persaingan di pasar yang semakin kompetitif. Meningkatkan retensi
pengguna, memperoleh pengguna baru, meningkatkan pendapatan melalui iklan dan langganan
premium, dan menggunakan kekuatan jaringan ringan sosial untuk menarik pengguna baru.

III. Faktor Kunci yang Mempengaruhi Pertumbuhan YouTube Music

• Awareness (Kesadaran)
Meningkatkan kesadaran tentang YouTube Music melibatkan berbagai strategi
pemasaran dan promosi yang bertujuan untuk membuat orang mengetahui dan tertarik
dengan layanan ini.

• Acquisition (Pengadaan)
YouTube Music dapat meningkatkan akuisisi pengguna melalui berbagai cara, seperti
kampanye pemasaran online, iklan di platform YouTube, kolaborasi dengan artis dan
kreator konten, serta promosi di media sosial.
 • Activation (Aktivasi)
Setelah pengguna mendaftar atau mengunduh aplikasi YouTube Music, langkah
selanjutnya adalah mengaktivasi mereka dengan membuat pengalaman awal yang
menarik dan mudah digunakan. Ini mungkin termasuk panduan pengguna yang ramah,
rekomendasi konten yang disesuaikan, dan fitur-fitur unggulan yang dapat menarik
perhatian mereka.

• Retention (Pertahanan)
Retensi pengguna adalah kunci keberhasilan jangka panjang bagi YouTube Music.
Untuk mempertahankan pengguna, platform ini perlu menawarkan pengalaman
mendengarkan musik yang memuaskan dan relevan. Ini bisa mencakup pembuatan
playlist yang disesuaikan, pemberitahuan tentang rilis musik terbaru dari artis favorit
pengguna, dan fitur-fitur sosial yang memungkinkan pengguna berinteraksi dengan
komunitas.

• Revenue (Pendapatan)
Menghasilkan pendapatan melalui berlangganan premium, iklan dalam layanan
streaming, dan penjualan musik atau merchandise terkait. Untuk meningkatkan
pendapatan, perlu diterapkan strategi yang menarik untuk mengonversi pengguna gratis
menjadi pelanggan berbayar dan meningkatkan nilai seumur hidup pelanggan.

• Referral (Referensi)
Mendorong pengguna untuk merujuk teman atau keluarga dapat menjadi strategi yang
efektif untuk pertumbuhan organik. YouTube Music dapat menggunakan program
referral, insentif, atau fitur berbagi yang mudah digunakan untuk mendorong pengguna
untuk memperkenalkan layanan kepada orang lain.

IV. Teknik Social Media pada Growth Hacking

Pemasaran media sosial adalah pendekatan pemasaran yang menggunakan platform media
sosial untuk membuat, mengelola, dan membagikan konten yang relevan dengan tujuan
membangun merek, meningkatkan kesadaran merek, dan berhubungan dengan audiens target.
Strategi ini melibatkan berbagai tindakan, seperti membuat dan berbagi konten yang menarik,
berinteraksi dengan pengguna, dan menganalisis data untuk mengetahui dan mengoptimalkan
kinerja kampanye.
Pemilihan social media marketing sebagai teknik growth hacking untuk YouTube Music
didasarkan pada beberapa faktor kunci:

• Konektivitas alami dengan YouTube

YouTube Music secara intrinsik terhubung dengan platform YouTube. Pengguna yang
sudah aktif di YouTube cenderung lebih mudah tertarik untuk mencoba layanan
YouTube Music. Dengan demikian, memanfaatkan platform YouTube untuk
mempromosikan YouTube Music adalah pilihan strategis yang logis.
 • Basis Pengguna yang Besar dan Aktif
YouTube adalah salah satu platform sosial terbesar di dunia dengan jutaan pengguna
aktif di seluruh dunia. Dengan memanfaatkan basis pengguna yang sudah ada,
YouTube Music dapat meningkatkan visibilitasnya secara signifikan dan menjangkau
audiens yang luas.

• Potensi Viralitas
Konten yang dipromosikan melalui platform YouTube memiliki potensi besar untuk
menjadi viral. Video musik, cuplikan eksklusif, atau kolaborasi dengan artis populer
dapat menarik perhatian pengguna dan dengan cepat menyebar di seluruh platform,
meningkatkan kesadaran tentang YouTube Music.

• Kreativitas dalam Konten

Platform YouTube memungkinkan kreativitas yang tak terbatas dalam pembuatan
konten. YouTube Music dapat memanfaatkan kebebasan ini untuk menciptakan konten
yang menarik, menghibur, dan relevan bagi audiens mereka, sehingga meningkatkan
keterlibatan dan minat pengguna.

• Keterlibatan Komunitas
YouTube juga dikenal sebagai tempat di mana komunitas pengguna aktif berinteraksi
dan berbagi konten. Dengan membangun dan memelihara komunitas yang terlibat di
sekitar YouTube Music, platform ini dapat menciptakan penggemar yang loyal dan
mendorong pertumbuhan organik melalui rekomendasi dari pengguna lainnya.

Dengan mempertimbangkan faktor-faktor ini, social media marketing di platform YouTube

dapat menjadi pilihan yang efektif untuk memperkuat pertumbuhan YouTube Music. Dengan
pendekatan kreatif dan strategis, promosi melalui YouTube dapat menjadi salah satu cara
terbaik untuk menjangkau audiens yang luas, membangun merek, dan meningkatkan kesadaran
tentang layanan streaming musik ini.

V. Strategi & Implementasi Growth Hacking

Perancangan dan implementasi teknik social media marketing untuk YouTube Music
membutuhkan pendekatan yang terencana dan kreatif. Berikut adalah langkah-langkah yang
dapat diambil dalam merancang dan melaksanakan strategi tersebut:

1. Analisis Audiens
Identifikasi audiens target yang paling mungkin tertarik dengan YouTube Music. Ini
dapat meliputi pecinta musik dari berbagai genre, pengguna YouTube yang aktif, dan
orang-orang yang mencari pengalaman mendengarkan musik yang unik dan terkini.

2. Penetapan Tujuan
Tentukan tujuan yang jelas untuk kampanye social media marketing, seperti
meningkatkan jumlah pengguna baru, meningkatkan interaksi dengan konten, atau
mempromosikan fitur-fitur unggulan YouTube Music.
 3. Pemilihan Platform
Pilih platform media sosial yang paling sesuai untuk menjangkau audiens target. Selain
YouTube, platform seperti Instagram, Twitter, dan Facebook juga dapat menjadi tempat
yang efektif untuk mempromosikan YouTube Music.

4. Pembuatan Konten Berkualitas

Kembangkan konten kreatif dan berkualitas tinggi yang menarik perhatian pengguna
dan menampilkan fitur-fitur unik dan menarik dari YouTube Music. Ini bisa berupa
video musik, cuplikan eksklusif, wawancara dengan artis, atau daftar putar yang
disesuaikan.

5. Jadwal Posting yang Konsisten

Tetapkan jadwal posting yang konsisten untuk memastikan konten teratur dan
terjadwal. Hal ini membantu membangun kehadiran yang konsisten di platform media
sosial dan mempertahankan keterlibatan pengguna.

6. Kolaborasi dengan Artis dan Kreator Konten

Membangun kemitraan dengan artis dan kreator konten YouTube yang populer untuk
mempromosikan YouTube Music melalui kolaborasi dan penampilan khusus. Ini dapat
mencakup pembuatan konten bersama, pertunjukan live, atau acara promosi lainnya.

7. Penggunaan Tagar dan Tren

Manfaatkan tagar dan tren yang sedang populer di platform media sosial untuk
meningkatkan visibilitas konten YouTube Music. Ini memungkinkan konten untuk
dijangkau oleh pengguna yang tidak mengikuti langsung akun YouTube Music.

8. Pengukuran dan Analisis

Pantau kinerja kampanye social media secara teratur dan gunakan data untuk mengukur
keberhasilan dan identifikasi area yang perlu diperbaiki. Analisis ini akan membantu
dalam pengambilan keputusan yang lebih baik untuk pengoptimalan kampanye di masa
depan.
Dengan merancang dan melaksanakan strategi social media marketing yang efektif,
YouTube Music dapat memanfaatkan keberadaan platform media sosial untuk meningkatkan
kesadaran merek, menjangkau audiens yang lebih luas, dan memperkuat posisinya dalam pasar
streaming musik digital.
VI. Kesimpulan

Penggunaan teknik social media marketing sebagai bagian dari strategi growth hacking
untuk YouTube Music telah terbukti sebagai pendekatan yang efektif untuk memperkuat
pertumbuhan dan posisi di pasar streaming musik digital yang kompetitif. Melalui pemanfaatan
platform media sosial, khususnya YouTube, YouTube Music dapat meningkatkan kesadaran
merek, meningkatkan interaksi dengan pengguna, dan menjangkau audiens yang lebih luas.
Dengan langkah-langkah yang terencana dan kreatif, seperti identifikasi audiens target,
pembuatan konten berkualitas, kolaborasi dengan artis dan kreator konten, serta analisis kinerja
yang terus-menerus, YouTube Music dapat memanfaatkan potensi viralitas dan keterlibatan
komunitas untuk memperkuat pangsa pasarnya.