INSTITUT AGAMA KRISTEN NEGERI MANADO

PROGRAM STUDI SISTEM INFORMASI

RENCANA PEMBELAJARAN SEMESTER
MATA KULIAH (MK) KODE Rumpun MK BOBOT SEMESTER No & Tgl
(sks) Dokumen
MK Keprodian T= P= 6/7
Digital Marketing Analysis 143314
3
OTORISASI Pengembang RPS Koordinator MK Ketua Prodi

Rolty Glendy Wowiling M.T.

Capaian CPL-PRODI yang dibebankan pada MK

Pembelajaran CPL 1 (S1) Menjunjung tinggi kehidupan yang berpusat kepada Tuhan yang Maha Esa yang terefleksikan dalam kehidupan
(CP) CPL 2 (S7) Bekerja sama dan memiliki kepekaan sosial serta kepedulian terhadap masyarakat dan lingkungan
CPL3 (P12) Memahami dasar – dasar model bisnis, analisis pasar, strategi pemasaran, keuangan dan inovasi.
CPL 5 Mampu berkomunikasi secara efektif baik secara tertulis maupun lisan, termasuk kemampuan untuk menjelaskan
(KU1) konsep teknis kepada pemangku kepentingan yang non-teknis
CPL 7 Menguasai konsep dan metode keilmuan yang menaungi substansi bidang Digital marketing strategi media sosial,
(KK13) pemasaran konten, dan analisis data pemasaran digital.
Capaian Pembelajaran Mata Kuliah (CPMK)
CPMK 1 Mampu memahami teknik SEO dan SEM serta cara mengukur efektivitasnya
CPMK 2 Mampu menggunakan alat dan strategi untuk meningkatkan peringkat mesin pencari dan visibilitas online

CPMK 3 Mampu membuat rencana pemasaran digital berdasarkan analisis data yang mendalam
CPMK 4 Mampu menggunakan hasil analisis untuk menyusun strategi yang relevan dan tepat sasaran

Kemampuan akhir tiap tahapan belajar (Sub-CPMK)

 Sub-CPMK Mampu memahami analisis konversi, retensi pelanggan, dan strategi e-commerce dalam konteks
1 pemasaran digital
Sub-CPMK Mampu mengidentifikasi peluang dan tantangan dalam mengoptimalkan konversi di platform e-commerce
2
Sub-CPMK Mampu mengintegrasikan aspek keberlanjutan dan tanggung jawab sosial dalam model bisnis
3
Sub-CPMK Mampu Memahami etika penggunaan data konsumen dan memastikan kepatuhan terhadap regulasi
4 privasi seperti GDPR, CCPA

Sub-CPMK Mampu menganalisis data untuk meningkatkan peringkat SEO dan efektivitas kampanye SEM
5
Sub-CPMK Mengetahui regulasi yang relevan dan kepatuhan dalam pemasaran digital
6

Deskripsi Perkuliahan Digital Marketing Analysis bertujuan untuk memberikan pemahaman mendalam tentang bagaimana
Singkat MK menganalisis data untuk merancang dan mengelola strategi pemasaran yang efektif dalam lingkungan digital. Mata
kuliah ini memberikan pemahaman yang komprehensif tentang bagaimana data dapat digunakan dalam konteks
pemasaran digital, dengan fokus pada analisis yang mendalam untuk meningkatkan strategi, mengoptimalkan
kampanye, dan mengukur kinerja secara efektif.

Bahan 1. Pengantar Pemasaran Digital

Kajian/Materi 2. Analisis Data Pemasaran Digital
Pembelajaran 3. Platform dan Alat Analitik Digital
4. Analisis Media Sosial dan Kampanye Digital
5. SEO dan SEM
6. Strategi Berbasis Data
7. Evaluasi Kinerja Kampanye
8. Aspek Etika dan Privasi
Pustaka Utama:
1. Chuck H, Ken B, Digital Marketing Analytics: Making Sense of Consumer Data in a Digital World,
Que, 2018
2. Wayne L Winston, Marketing Analytics : Data-Driven Techniques with Microsoft Excel, John Wiley & Sons, 2014
3. Barry Leventhal, Predictive Analytics for Marketers: Using Data Mining for Business Advantage, Kogan Page,
2018
Pendukung:
 1. Marshall Sponder, Media Analytics : Effective Tools For Building, Interpreting, and using metrics, McGraw Hill,
2013
2. Feras A, Shiraz A, Eric F, Google Analytics Breakthrough: From Zero to Business Impact, Wiley, 2017
Dosen
Pengampu
Mata kuliah Techopreneurship, Analis Bisnis, Intelejen Bisnis
syarat

Kemampuan akhir Penilaian Bentuk Pembelajaran,

tiap tahapan belajar Metode Pembelajaran, Bobot
(Sub-CPMK) [ Estimasi Waktu] Materi Pembelajaran
Mg Pengalaman Belajar Penil
[ Pustaka ]
Ke- Indikator Kriteria Teori Praktik Mahasiswa aian
(Topik)
& (%)
Bentuk
(1) (2) (3) (4) (5) (6) (7) (8) (9)
1 A. Mampu Mahasiswa K= BP = Kuliah, Pengantar dan 5%
mengerti mampu Rubrik MP = Konsep Dasar
tentang memahami B= Ceramah
konsep dan dapat Tugas (1x50’); Studi
pemasaran menjelaskan kasus (2 x
digital dan konsep 60’)
tujuan dasar dan
tujuan dari
pemasaran
digital

2 A. Mampu Mahasiswa K= BP = Kuliah, Pengantar dan Konsep Kuis konsep dasar 5%

mengerti mampu Rubrik MP = Dasar 2 pengantar pemasaran
tentang mengerti B= Ceramah digital
dasar – dasar tentang Tugas (1x50’); Studi
pemasaran dasar kasus (2 x
Digital: pemasaran 60’)
Perbedaan Digital dan
dengan perbedaan
 pamasaran dengan
konvensional pemasaran
kovensional

3 A. Memahami Mahasiswa K= BP = Kuliah,

analisis data mampu Rubrik MP = Pengantar dan konsep 5%
dalam konteks memahami B= Ceramah dasar 3
pemasaran dan dapat Studi (1x50’)
digital menjelaskan kasus PM = Diskusi
analisis data Kelompok (2
dalam x 60’)
konteks
pemasaran
digital

K= BP = Kuliah, Pengantar dan konsep Kuis konsep dasar 5%

4 Rubrik MP = dasar 4 pengantar pemasaran
A. Memahami Mahasiswa B= Ceramah digital
tentang mampu Studi (1x50’)
metrik kunci memahami kasus PM = Studi
dalam tentang kasus (2 x
pemasaran Aspek 60’)
digiital Keuangan
dalam
Model Bisnis

5-7 A. Memahami tentang K= BP = Kuliah, Analisis Platform Tugas analisis data dari 10%
analisis data dari Rubrik MP = Media Sosial platform media sosial
platform media Mahasiswa B= Ceramah berbentuk makalah laporan
sosial(Facebook, mampu Present (1x50’)
Twitter, Instagram, memahami asi PM =
TikTok) tentang B= Pembelajara
B. Memahami tentang analisis data Studi n Berbasi
strategi pemasaran dari Kasus Proyek (2 x
 terpadu melalui 60’)
media sosial platform
media sosial
seperti
Facebook,
Twitter,
Instagram
dan TikTok

Mahasiswa
mampu
tentang
strategi
pemasaran
terpadu
melalui
media sosial
8 UJIAN TENGAH SEMESTER (STUDI KASUS) 20%

9- A. Memahami Mahasiswa K= BP = Kuliah, SEO Kuis mengenai analisis dan 10%

10 tentang analisis mampu Rubrik MP = strategi SEO
SEO dan memahami B= Ceramah
Strategi untuk analisis SEO Studi (1x50’)
peningkatan dan strategi kasus PM = Studi
mesin pencari untuk kasus (2 x
peningkatan 60)
mesin
pencari

11- A. Mampu Mahasiswa K= BP = Kuliah, SEM dan Analisis Kuis mengenai pemahaman 10%
12 melakukan mampu Rubrik MP = Web SEM dan analisis Web
SEM, analisis melakukan B= Ceramah
kampanye SEM, Studi (1x50’)
iklan dan analisis kasus PM = Studi
pengukuran kampanye kasus (2 x
kinerja web iklan dan 60’)
pengukuran
 kinerja web

13- A. Mampu Mahasiswa K= BP = Kuliah, Praktik dan Kajian Final project 10%
15 melakukan mampu Rubrik MP = Kasus studi kasus web atau
praktik dalam melakukan B= Pembelajara media sosial terkait
analisis data praktik Studi n berbasis analisis data pemasaran
pemasaran dalam kasus proyek digital.
digital analisis data (3x50’)
pemasaran
B. Mampu digital
melakukan
studi kasus : Mahasiswa
analisis dan mampu
presentasi hasil melakukan
studi kasus
dengan
menunjukan
hasil anlisis
dan dapat
melakukan
presentasi
hasil

16 FINAL PROJECT (Ujian Akhir Semester) 20%