Teori Perilaku

Konsumen
Pendekatan Cardinal
Teori Perilaku Konsumen
Menjelaskan bagaimana seseorang
dengan pendapatan yang
diperolehnya, dapat membeli
berbagai barang dan jasa sehingga
tercapai kepuasan tertentu sesuai
dengan apa yang diharapkannya.
Perilaku konsumen membahas sisi
permintaan barang dan jasa.
 Definisi
Barang/ Komodity:
Adalah benda/jasa yang digunakan/ dikonsumsi untuk
memperoleh manfaat/guna
Utility:
Adalah manfaat yang diperoleh karena mengkonsumsi suatu
barang,
- Total Utility: manfaat total yang diperoleh dari seluruh
barang yang dikonsumsi
- Marginal Utility: Tambahan manfaat yang diperoleh karena
mengkonsumsi 1 unit barang
Hukum: The Law of deminishing Marginal Utility
Pendekatan Teori Perilaku
Konsumen
Pendekatan Cardinal:
Pendekatan yang akan mengukur
tingkah laku konsumen secara
kuantititatif/matematis.
Pendekatan Ordinal:
Pendekatan yang menggunakan
perbandingan
Pendekatan Cardinal
Jumlah TU MU
Gelas
0 0 20
1 20 30
2 50 35
3 85 15
4 100 -10
5 90 -15
6 75
 Grafik
Util
100

80 TU

60

40

20

-20 1 2 3 4 5 6
MU
The Law of deminishing
Marginal Utility
Pada awalnya penambahan
konsumsi suatu barang akan
memberi tambahan utility yang
besar, tetapi semakin lama
pertambahan itu bukan hanya
semakin menurun, bahkan bisa
juga negatif
Keseimbangan Konsumen

Setiap orang berusaha untuk

memaksimalkan kepuasan dari
konsumsi barang. Untuk konsumsi
satu jenis barang, maka kepuasan
maksimum dapat dicapai pada saat
nilai guna total (TU) mencapai
maksimum.
 Keseimbangan Konsumen
dengan 1 barang
Apabila harga barang X adalah Px,
maka pengeluaran konsumen barang
X adalah Px.
Syarat Keseimbangan:
MUx = Px
Jadi Keseimbangan Terjadi jika Daya
guna Marginal sama Harga Barang
 Contoh Soal
Diketahui Fungsi Total Guna Produk seorang
konsumen adalah sbb:
2
TU = 1000X -5X
Ditanya:
a. Berapa unit X dikonsumsi bila tercapai
kepuasan Maksimum?
b. Bila harga per unit X Rp. 100,- berapa unit X
dikonsumsi agar tercapai kepuasan
maksimum?
 Jawaban:
2
TU = 1000X- 5X
Syarat Kepuasan Maksimum: MU = 0
MU = TU/ X = 0
maka 1000- 10X = 0
X = 100
Jadi harus dikonsumsi sebanyak 100 unit X,
dengan Total Ultility (TU) :
2
1000 (100) 5(100) = 50.000 unit
 Jawaban (lanjutan)
Jika ada harga , maka kepuasan konsumen
tercapai saat : MUx = Px
1000 10 X = 100
900 = 10 X,
X = 90
TU bila X = 90 dan P = 100
2
1000 X-5X , 2
1000 (90) 5(90) = 49.500 unit
 Keseimbangan Konsumen
dengan 2 jenis barang
Dengan harga barang yang berbeda, maka
syarat untuk memperoleh nilai guna
maksimum (TU) adalah setiap rupiah yang
dikeluarkan untuk 1 unit tambahan berbagai
jenis barang akan memberikan MU yang sama
MU x = MUy
Px Py
Karena Konsumen juga mempunyai pendapatan yang
terbatas maka
I = Px.X+ Py.Y dimana I : Income konsumen
 Contoh soal
2
Diketahui; TUx = 400X 2X
2
TUy = 600Y -3 Y
Px = Rp. 10,-
Py =Rp. 20.-
I = Rp. 800.-
Ditanya: Kapan kepuasan maksimum tercapai?
 Jawaban
MU x = MUy
Px Py

400 4X = 600 -6 Y
10 20
6000-60 Y = 8000-80X
80X -60Y = 2000persamaan
(1)
I = Px.X+ Py.Y
10 X + 20Y = 800.persamaan
(2)
 Jawaban
Persamaa (1) dan (2) kita eleiminasi dan substitusikan:
80X -60Y = 2000 x 1 80X -60Y = 2.000
10 X + 20Y = 800 x3 30X 60Y = 2.400 +
110 X = 4.400
X = 40
Subsitusikan ke persamaan (1)
80 X 60Y = 2000
80 (40)- 60Y = 2000
3.200- 60 Y = 2000
60 Y = 1.200
Y = 20