MANAJEMEN STRATEGI

ABDUL NGAZEZ , SE,MM

DISUSUN OLEH :

ISTAUFIDIN (1401010150)
RIYANTO (1401010133)
ETRIS SUHENDAR (1401010159)
BAYU PRADANA (1401010160)
ANSORI (1401010164)
LATAR BELAKANG

PT Suryaraya Rubberindo Industries (SRI) adalah salah satu

perusahaan di dalam grup Astra yang merupakan subsidiari dari PT
Astra Honda Motor (AHM). PT SRI berdiri sejak 1991 dan bergerak
dalam bidang industri ban dan ban dalam khusus sepeda motor. PT SRI
memproduksi dua merek ban dan ban dalam, yaitu merek FDR yang
dijual bebas dan Federal yang merupakan ban original equipment
market (OEM) sepeda motor Honda. Ban dan ban dalam produksi PT
SRI telah digunakan oleh jutaan sepeda motor di Indonesia dan telah
diekspor ke negara di Eropa, Asia dan Afrika.
 VISI PT.SRI :
BAN FDR
Menjadi pemimpin pasar untuk
PT SURYARAYA
produsen ban sepeda motor RUBBERINDO INDUSTRIES

dengan performa dan nilai tinggi di

indonesia melalui tenaga kerja yang
terampil dan teknologi terbaik.
MISI PT.SRI
BAN FDR
-Meningkatkan riset teknologi PT.SURYARAYA
RUBBERINDO INDUSTRIES
-kontrol ketat atas kualitas hasil produksi
-peningkatan pelayanan kepada pelanggan
-budaya mutu dalam segala bidang
-peningkatan benefit bagi segenap stake-
holders secara berkesinambungan.
RUMUSAN MASALAH

- APA ITU MANAJEMEN STRATEGI ?

- BAGAIMANA MANAJEMEN STRATEGI DARI PRODUK BAN FDR ?
- BAGAIMANA ANALISIS SWOT DARI PRODUK BAN FDR ?
- BAGAIMANA PANGSA PASAR DARI BAN FDR ?
M A N A J E M E N S T R AT E G I B A N F D R :

1 . A DV E RT I S I N G ( I K L A N )
BERIKLAN DILAKUKAN DENGAN CARA:
M E D I A C E TA K : B R O S U R , S PA N D U K , P O S T E R ,
I K L A N M A J A L A H / KO R A N .

2 . S A L E S P R O M OT I O N
P R O M O S I M E L A L U I A C A R A / PA M E R A N YA N G
D I G E L A R D I T E M PAT K E R A M A I A N D I M A N A
KO N S U M E N P R O D U K B E R A DA DA N J U G A
DI L A K U K A N P EN J UA L A N
D I T E M PAT. M I S A L N YA M E N J A D I S P O N S O R
S E BUA H E V E N T DA N AC A R A

3 . P U B L I C R E L AT I O N
CARA PROMOSI INI CENDERUNG UNTUK
M E M B U AT I M A G E P E R U S A H A A N B A I K D I M ATA
K O N S U M E N M I S A L N YA K U N J U N G A N
L A N G S U N G K E PA B R I K F D R .
M A N A J E M E N S T R AT E G I
M A N A J E M E N S T R AT E G I M E R U PA K A N P R O S E S
ATA U R A N G K A I A N K E G I ATA N P E N G A M B I L A N
K E P U T U S A N YA N G B E R S I F AT M E N D A S A R D A N
M E N Y E L U R U H , D I S E R TA I P E N E TA PA N C A R A
M E L A K S A N A K A N N YA , YA N G D I B U AT O L E H
P I M P I N A N D A N D I I M P L E M E N TA S I K A N O L E H
S E L U R U H J A J A R A N D I D A L A M S U AT U
O R G A N I S A S I , U N T U K M E N C A PA I T U J U A N .
. A N A L I S I S S WOT
S E C A R A U M U M , A N A L I S I S S W O T PA D A B A N F D R
D A PAT D I L A K U K A N , S E P E R T I YA N G D I T E R A N G K A N
D I B AWA H I N I :
A. S T R E N G T H S ( K E K U ATA N / K E L E B I H A N )
- P E R F O R M A DA L A M KO N D I S I J A L A N B A S A H
S A N G AT B A G U S , D E N G A N A L U R M E L I N TA N G PA D A
S I S I D A L A M ( I N ) D A N 2 A L U R U TA M A PA D A B A G I A N
TENGAH MEWUJUDKAN PERFORMA
HYDROPLANING TINGGI..
- T E R S E D I A N YA B A H A N B A K U YA N G M E M A D A I .
- B A N F D R YA N G T E R K E N A L K U A L I TA S N YA , T E L A H
T E R U J I D I J A L A N T O L , YA N G M E M P U N YA I
KARAKTERISTIK TERSENDIRI PA D A K E C E PATA N
TINGGI DENGAN PERFORMA PRIMA.
- F D R M A M P U M E N J AW A B TA N TA N G A N U N T U K
M E M E N U H I K E B U T U H A N K O N S U M E N T E N TA N G B A N
YA N G B E R K U A L I TA S .

B. WEAKNESSES (KELEMAHAN/KEKURANGAN)
- C O M P O U N D N YA ( C A M P U R A N K A R E T D E N G A N
BAHAN-BAHAN KIMIA LAIN SEBAGAI BAHAN
D A S A R P E M B U ATA N B A N ) E M P U K J A D I C E P E T A B I S ,

-
C. O P P O R T U N I T I E S ( P E L U A N G / K E S E M P ATA N )
- . KO N S E P DA S A R D I L U N C U R K A N P R O D U K I N I
A D A L A H U N T U K M E N G I S I PA S A R S E G M E N T
P R E M I U M C O M F O R T YA I T U B A G I M E R E K A YA N G
M EN G I N G I N K AN B ERK EN DARA D EN G AN
N YA M A N , T I D A K B E R I S I K ( L O W N O I S E ) .
- A D A N YA D U N I A U S A H A / I N D U S T R I YA N G
BERSEDIA BEKERJASAMA.
- K E B U T U H A N M A S Y A R A K AT T E R H A D A P
T R A N S P O R TA S I R O D A D U A .
- TA R G E T M O T O R Y A N G M E N G G U N A K A N P R O D U K
I N I A D A L A H M O T O R K E L A S M E N E G A H K E ATA S

D. T H R E AT S ( A N C A M A N )
- 1 . B A N YA K P E R U S A H A A N S E J U M L A H P E S A I N G
YA N G M E M P R O D U K S I P R O D U K S E J E N I S

2 . B E R E D A R N YA P R O D U K B A N C I N A D E N G A N
HARGA MURAH

3 . B E R E D A R N YA B A N V U L K A N I S I R YA N G
H E R G A N Y A S A N G AT M U R A H
PANGSA PASAR
P T S U R Y A R AY A R U B B E R I N D O M E N A R G E T K A N
PA N G S A PA S A R B A N S E P E D A M O T O R M E L A L U I
M E R E K F D R I N I B I S A M E N I N G K AT M E N J A D I 5 5 %
TA H U N I N I . P A S A R B A N S E P E D A M O T O R S R I S A AT
I N I S E B E S A R 5 2 % . S A AT I N I S R I M E M A S O K
BAN ORIGINAL EQUIPMENT
M A NU FACTU R E R UN T UK P T AS T RA HON DA
INDONESIA. PERSEROAN JUGA MEMASOK
K E B U T U H A N PA S A R B A N P E N G G A N T I
(REPLACEMENT).
P E R S A I N G A N PA S A R B A N N A S I O N A L A K A N
S E M A K I N K E TAT S E I R I N G M A S U K N Y A P E M A I N
B A RU, S E P E RT I H A N KO O K T I R E , A S A L KO R E A
S E L ATA N D A N P I R E L L I A S A L I TA L I A . P A D A 3
B U L A N P E R TA M A 2 0 1 2 K A P A S I TA S P R O D U K S I
P E R S E R O A N U N T U K B A N R A D I A L M E N C A PA I 4 5
R I B U B A N P E R H A R I . S E M E N TA R A U N T U K B A N
S E P E DA M OTO R DA N B A N B I A S M A S I N G - M A S I N G
M E N C A PA I 9 0 R I B U B A N P E R H A R I D A N 1 3 R I B U
BAN PER HARI.
P T S R I , S E B A G A I P E M I M P I N PA S A R L E B I H
D I U N T U N G K A N DA L A M B E R KO M P E T I S I
D E N G A N P E R U S A H A A N L A I N N YA . D E N G A N
P O S I S I P E M I M P I N PA S A R , B A I K PA S A R
M A U P U N D I S T R I B U TO R T E N T U A K A N
M E M P U N YA I P R E F E R E N S I L E B I H T E R H A D A P
MEREK FDR.
PA N G S A PA S A R B A N S E P E D A M O T O R J U G A
M E M I L I K I A RT I P E N T I N G B AG I S R I S E B A B
PA S A R S E P E D A M O T O R D I I N D O N E S I A
M E R U PA K A N S A L A H S AT U PA S A R T E R B E S A R D I
D U N I A D E N G A N P E R T U M B U H A N R ATA - R ATA
P E R TA H U N ( C A G R ) YA N G C U K U P S O L I D
S E B E S A R 1 1 , 3 2 % S E L A M A 5 TA H U N T E R A K H I R .
P E R S E R O A N J U G A P E R L U M E M P E R H AT I K A N
PA S A R S E P E D A M O T O R I N I , S E B A B S E G M E N
I N I M E M B E R I K A N KO N T R I B U S I S E B E S A R R P
2 , 4 6 T R I L I U N ATA U S E TA R A D E N G A N 2 1 % D A R I
P E N D A PATA N T O TA L P E R U S A H A A N R P 1 1 , 8 4
T R I L I U N TA H U N 2 0 1 1 , S E G M E N I N I
M E R U PA K A N K O N T R I B U T O R P E N D A PATA N
TERBESAR KETIGA SETELAH BAN RADIAL
DA N B A N B I A S