PERUSAHAAN SURAT
KABAR LOKAL HARIAN
JAINRA
(JAJARAN INFORMASI
RAKYAT)
Oleh Kelompok :
1. Sandra Leories (1500410001)
2. Jessica Leories (1500410003)
1.1 Latar belakang
Berdasarkan data yang di dapat dari SPS pada tahun 2006-1010 jumlah
penerbit media cetak meningkat sebanyak 21%, dimana pada tahun
2006 terdapat 889 judul media cetak yang terbit (surat kabar mingguan,
harian, majalah, tabloid, maupun bulletin) dan meningkat pada tahun
2010 menjadi 1076 judul. Surat kabar harian memiliki peningkatan yang
paling signifikan karena pada tahun 2006 memiliki 251 penerbitan
meningkat menjadi 349 pada tahun 2010. (Wikan, 2011)
1.2 Sejarah Surat Kabar Di
Indonesia
Surat kabar di Indonesia ditandai dengan penjalanan panjang lima periode panjang,
yaitu dari masa penjajahan Belanda, Jepang, menjelang kemerdekaan, serta zaman
orde lama dan orde baru
Pada tahun 1885 Belanda seluruh daerah dengan adanya 16 surat kabar berbahasa
Belanda, dan berbahasa Melayu diantaranya Bintang Barat, Hindia-Nederland,
Dinihari, Bintang Djohar, Selompret Melayu, dan Tjahaja Moelia, Pemberitaan
Bahroe (Surabaya) dan surat kabar berbahasa Jawa Bromartani yang terbit di Solo.
1.3 Bentuk Perusahaan
Bentuk perusahaan surat kabar yang akan didirikan adalah Perseroan Terbatas
(PT). Perseroan Terbatas terdiri dari beberapa jenis yaitu Perseroan Terbukan
dan Perseroan Tertutup. Maka JAINRA memilih untuk mendirikan Perseroan
Terbuka (Perseroan Tbk) karena salah satu syarat untuk mendirikan Perseroan
Terbuka menurut UU No. 8 Tahun 1995 yakni pemegang saham sekurangnya
300 orang, dan modal disetor sekurang-kurangnya Rp3.000.000.000.
1.3.2 Perusahaan yang didirikan
PT ini dibangun dengan konsep memberikan berita yang terbaru, terkini dan akurat sesuai dengan kata Jajaran. Tujuan didirikan PT. Jajaran
Informasi Rakyat menjadi tiga bagian, yaitu jangaka pendek selama satu tahun, jangka menengah satu-tiga tahun dan jangka panjang 5
tahun.
Adapun visi, misi, tujuan dan filosofi logo JAINRA adalah sebagai berikut :
1.4.1 Visi
Menjadi koran yang terpercaya, faktual, dan kompeten serta menjadikan sarana
bagi masyarakat untuk berpendapat, dan berpikir
1.4.2 Misi
1. Menjadi koran yang memberikan informasi yang terdepan.
2. Menjadi koran yang memberikan berita secara konsisten.
3. Memberikan berita sesuai dengan kode etik jurnalistik.
1.4.3 Tujuan
Menurut Keegan & Green (2008), definisi targeting adalah segmentasi yang berfokus
pada strategi pemasaran pada sebuah negara, provinsi, ataupun sekelompok orang
yang memilki potensi memberikan respon. (Hari Wijaya, 2016)
Ada lima faktor yang perlu diperhatikan sebelum menetapkan target pasar yaitu
1. Ukuran segmen : perkiraan besarnya/ ukuran segmen yang dituju.
2. Pertumbuhan segmen : dapat berkembang dimasa yang mendatang.
3. Biaya yang harus dikeluarkan untuk mencapai segmen.
4. Tujuan dan sumber, kemampuan yang dimiliki perusahaan
5. Posisi persaingan : mempunyai ukuran dan pertumbuhan yang baik.
BAB III
STRUKTUR ORGANISATION
Pemimpin
Umum
Pemimpin Pemimpin
Redaksi Perusahaan
Public relation
BAB IV
PEMASARAN
Pemesaran adalah serangkaian proses manajemen yang menyampaikan,
mengkomunikasikan, menyediakan apa yang dikehendaki pelangga secara
efesian dan menguntungkan, bernilai bagi pelanggan, klien, mitra dan
masyarakat umum. (Fandy Tjiptono, 2016)
A. Segmentasi Pasar
Dalam surat kabar JAINRA segmentasi diambil dari demografis dan geografis.
Target yang diambil dari umur 20 29 tahun, dengan mengambil target laki-laki
dan perempuan. Mengambil geografis wilayah Banten yang meliputi Tangerang,
Kota Tangerang, Serang, Lebak, Kota Tangerang Selatan, Pandeglang.
B. Strategi Targeting
Target konsumen yang diambil dari surat kabar lokal harian Jainra
adalah masyarakat Banten yang masih menggunakan media surat
kabar sebagai pusat informasi dan berita. Menurut badan statistic
ada 15.07 masyarakat yang masih membaca surat kabar.
Target pengiklan dalam surat kabar Jainra yaitu :
Dalam jangka pendek :
1. Memberikan koran kepada masyarakat secara gratis guna untuk
memperkenalkan koran Jainra sebagai koran lokal terbaru selama satu bulan.
2. Menitipkan koran kepada toko-toko dan agen koran untuk membagikan koran
Jainra selama dua bulan .
3. Memberikan koran lokal kepada sekolah-sekolah, dan perguruan tinggi selama
satu bulan.
Dalam jangka menengah :
1. Mempromosi kepada masyarakat yang berlanggan koran JAINRA sebanyak 10%
selama enam bulan.
2. Memberikan promosi kepada pemasang iklan selama enam bulan sebanyak
10%.
Dalam jangka panjang :
1. Menjalin kerjasama dengan perusahaan yang membuat berita di koran JAINRA.