PENGUJIAN PRODUK

Disusun oleh:
• Aulia Rahmanirrohim
• David Halim On The Way
• Kevin Rahman Faalih
• M. Ramadani Syaiton Nirojim
• Pandu Wijaya
• Rifqi Akmal
 Pengertian Pengujian Produk

• Pengujian produk merupakan salah satu tahap dalam

pengembangan produk baru. Sebelum diproduksi dan
dipasarkan, produk baru terlebih dahulu diuji untuk
mendapatkan umpan balik dari kelompok konsumen
yang menjadi sasaran.
 Tujuan Kegiatan Pengujian Produk
1. Dengan melakukan kegiatan pengujian produk, perusahaan atau suatu
usaha akan dapat lebih memperkaya konsep produk dan memilih produk
terbaik yang diminati konsumen . Metode seperti ini bisa diterapkan dalam
berbagai macam produk, baik barang maupun jasa . Banyak perusahaan
atau usaha merasa puas apabila sudah mendapatkan gagasan atau ide
produk dan tidak mematangkan gagasan tersebut menjadi konsep untuk
diuji . Apabila produk tersebut belum diuji maka produk tersebut akan
mengalami kesulitan ketika memasuki pasaran, jadi hal tersebut bisa
dihindari dengan adanya pengujian produk .
 Tujuan Kegiatan Pengujian Produk(lanjutan)
2. Pengujian terhadap konsep (concep testing) adalah upaya untuk
memprediksi keberhasilan sebuah ide mengenai produk baru sebelum
meluncurkan ke pasar .
3. Proses biasanya melibatkan reaksi orang lain (konsumen) terhadap
pernyataan yang menjelaskan ide dasar dari produk tsb .
4. Sebuah pendekatan efektif dalam pengujian terhadap konsep adalah
pengembangan konsep, yaitu penyempurnaan ide-ide baru secara
bertahap ke dalam bentuk yang paling mungkin untuk diterima di pasar .
 Tahapan Pengujian Produk

• Tahapan pengujian produk sebelum kita menawarkan di pasaran secara

umum, meliputi :
1. Membuat prototype produk terlebih dahulu .
2. Evaluasi prototype .
3. Lalu memberikan tester kepada pasar
4. Evaluasi tester dan pasar .
5. Membuat rencana lanjutan setelah evaluasi
6. Produksi massal .
7. Evaluasi produksi massal
 Tahapan Pengujian Produk(lanjutan)

Pada proses selanjutnya, konsep produk yang telah dianalisa kemungkinannya

secara teoritis dan ternyata dapat diterima, maka konsep tersebut
dikembangkan menjadi produk secara fisik oleh departemen Litbang .
Dalam hal ini, ada 3 langkah yang perlu dilakukan, diantaranya :
1. Pembuatan Model
2. Pengujian Fungsional
3. Pengujian Konsumen
 Pengujian Pasar

• Tujuan dasar dari pengujian pasar adalah menguji produk itu sendiri, di dalam
situasi yang sebenarnya . Hasil-hasil pengujian pasar dapat dipakai untuk
membuat perakitan penjualan dan laba yang lebih baik .

Manfaat Pengujian Pasar

a. Untuk membuat peramalan penjualan masa datang yang lebih di percaya .
b. Pengujian awal terhadap berbagai alternative rencana pemasaran .
c. Perusahaan akan menentukan sumber kegagalan produk
 Tahapan Proses Pengujian Produk Baru
a. Technical Testing (Pengujian Teknis)
Yaitu dengan cara membuat prototype yang merupakan approximation (perkiraan) produk
akhir . Pengujian atas kinerja produk prototype dapat menghasilkansejumlah informasi
penting tentang product shelf life (usia panjang produk) , tingkat keusangan produk masalah
yang timbul dari pemakaian atau konsumsi yang tidak seharusnya, potensi kerusakan yang
memerlukan penggantian dan jadwal pemeliharaan yang tepat . Masing-masing dari jenis
informasi tersebut mempunyai dampak biaya terhadap pemasaran produk . Contohnya,
estimasi usia pajang produk bisa berpengaruh terhadap frekuensi dan biaya pengiriman . Lalu
kemungkinan adanya masalah penggunaan yang signifikan dapat mengakibatkan perlunya
tambahan informasi labeling, periklanan dsb.
 Tahapan Proses Pengujian Produk Baru(lanjutan)
b. Pengujian Preference and Satisfaction Testing (Preferensi dan Kepuasan)
Dipakai untuk menetapkan elemen-elemen yang akan dirancang dalam rencana
pemasaran serta membuat tafsiran penjualan awal produk baru . Secara umum ada
utama yang dibutuhkan dalam tipe pengujian ini, yaitu konsumen menggunakan
sebuah produk selama jangka waktu tertentu, kemudian mereka diminta untuk
menjawab beberapa pertanyaan yang berhubungan dengan preferensi serta
kepuasan .
c. Simulated Test Markets (Pengujian Pasar Simulasi)
Yaitu Prosedur Riset Pemasaran dibuat untuk memberikan gambaran yang murah
dan cepat tentang pangsa pasar yang bisa diharapkan dari produk baru . Beberapa
model yang dapat dipakai antara lain BASES, DESIGNOR, ASSESSOR, DAN
LITMUS .
 Tahapan Proses Pengujian Produk Baru(lanjutan)
d. Test Markets ( Pengujian Pasar )
Yaitu perusahaan akan menawarkan sebuah produk untuk dijual diwilayah
pasar terbatas yang sebisa mungkin dapat mewakili keseluruhan pasar dimana
produk itu nantinya akan dijual .
Metode Pokok Untuk Menguji Pasar Produk Konsumen, adalah sbb :
1. Sales Wave Research
2. Simulated Test Marketing
3. Controlled Test Marketing
4. Test market