Teknologi Media

Digital dan Jenisnya

ANDI PAJOLLOI BATE, S.I.KOM., M.A.
Apa itu Media Digital?

Tidak seperti media tradisional, media digital ditransmisikan sebagai data digital,
yang paling sederhana melibatkan kabel digital atau satelit yang mengirimkan sinyal
biner –– 0 dan 1 –– ke perangkat yang menerjemahkannya menjadi audio, video,
grafik, teks, dan banyak lagi. Setiap kali Anda menggunakan komputer, tablet, atau
ponsel, membuka sistem dan aplikasi berbasis web, Anda menggunakan media
digital. Media digital dapat berupa video, artikel, iklan, musik, podcast, buku audio,
realitas virtual, atau seni digital. (Maryville University, 2020)
 Jenis– Jenis Media Digital
(Berdasarkan Konten dan Teknologi)
Audio
Bentuk audio media digital termasuk stasiun radio digital, podcast, dan audiobooks. Ratusan juta
orang di dunia hari ini berlangganan layanan radio digital seperti Apple Music, YT Music Spotify, Tidal,
Pandora, dan Sirius, yang menyediakan berbagai stasiun musik dan memungkinkan pengguna untuk
mendengarkan database jutaan lagu sesuai permintaan.
Video
Banyak outlet media digital bersifat visual, mulai dari layanan streaming film dan televisi seperti
Netflix hingga simulator bedah realitas virtual yang digunakan di institusi medis. Salah satu pemain
terbesar di media digital visual adalah YouTube, yang menampung miliaran video. Diluncurkan pada
tahun 2005, situs web ini adalah salah satu tujuan paling populer di web.
Media Sosial
Media sosial mencakup situs-situs seperti Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn, dan Snapchat, yang
memungkinkan penggunanya untuk berinteraksi satu sama lain melalui pos teks, foto, dan video,
meninggalkan "suka" dan komentar untuk menciptakan percakapan seputar budaya pop , olahraga,
berita, politik, dan peristiwa sehari-hari dalam kehidupan pengguna.
Iklan
Pengiklan telah memasuki lanskap media digital, memanfaatkan kemitraan pemasaran dan ruang
iklan sedapat mungkin. Internet telah beralih dari penggunaan iklan pop-up dan autoplay, yang
membanjiri situs web awal dan mengusir pengunjung. Sebaliknya, pengiklan melihat konten asli dan
metode lain untuk menjaga konsumen tetap berinvestasi tanpa menjual produk mereka secara
berlebihan.
Berita, literatur, dan lainnya
Secara tradisional, orang mengonsumsi teks melalui buku, surat kabar cetak, majalah, dan
sejenisnya. Meskipun media digital telah menjamur, keinginan untuk pengalaman membaca
semacam itu tetap ada. Penelitian dari Pew Research Center menunjukkan bahwa 38% orang
dewasa di AS membaca berita online. Proliferasi situs web sastra, popularitas sumber daya
seperti Wikipedia, dan munculnya e-reader seperti Kindle semakin menggarisbawahi pentingnya
karya tulis yang berkelanjutan di media digital.
Jenis-Jenis Media Digital
(Earned, Paid, Owned)
Earned Media
Earned media adalah ketika pelanggan, pers, dan publik membagikan konten Anda, berbicara
tentang merek/produk Anda dari mulut ke mulut, dan kemudian mendiskusikan merek Anda.
Dengan kata lain, penyebutan “earned atau diperoleh”, artinya diberikan secara sukarela oleh
orang lain tanpa biaya. (Campbell, 2020)
Owned Media
Di antara ketiga jenis Media Digital yang ada, Owned Media adalah media yang
dimiliki secara permanen oleh perusahaan. Ia merupakan saluran yang dijaga
oleh perusahaan, dan digunakan untuk menghasilkan konten langsung tentang
produk dan layanannya. (Rock Content, 2020)
Paid Media
Media berbayar adalah saat Anda membayar untuk memanfaatkan saluran pihak
ketiga, seperti sponsor dan iklan di situs pihak ketiga. Tujuan di balik Media
Berbayar adalah untuk menjangkau lebih banyak audien, membuat banyak orang
tahu tentang merek atau perusahaan Anda.
References
Campbell, A. (2020, November 19). What is "Owned, earned and Paid media"? Small Business
Trends. https://smallbiztrends.com/2013/08/what-is-owned-earned-paid-media.html.

Maryville University. (2020, March 4). What is digital MEDIA? All you need to know about new
media. Maryville Online. https://online.maryville.edu/blog/what-is-digital-media/.

Rocket Content. (2020, April 14). Types of digital media: How to use earned, owned and paid
media. Rock Content. https://rockcontent.com/blog/types-of-digital-media/#earned.
Thank You 