Oleh :

Eka Handayani, SST, M.Kes

1
PENGERTIAN PROMOSI KESEHATAN:
 Proses memandirikan masyarakat
agar dapat memelihara,
meningkatkan dan melindungi
kesehatannya melalui peningkatan
kesadaran, kemauan dan
kemampuan, serta pengembangan
lingkungan sehat.

Individu & masyarakat : sasaran

(obyek) & pelaku (subyek)

BERSAMBUNG
2
PENGERTIAN PROMOSI KESEHATAN:

 Proses memandirikan masyarakat agar

dapat memelihara dan meningkatkan
dan melindungi kesehatannya.
(Ottawa Charter, 1986)

Sasaran: primer, sekunder, tertier

Individu & masyarakat : sebagai
sasaran (obyek) & pelaku (subyek)

BERSAMBUNG 3
 Phase 5 Phase 4 Phase 3
Phase 2 Phase 1
PREDISPOSING
HEALTH factors
PROMOTION

Health
EDUCATION
REINFORCING BEHAVIOR
factors &
Lifestyle
Quality
HEALTH Of
LIFE
POLICY
Regulation ENABLING
ENVIRONMENT
group factors

Phase 7 Phase 8 Phase 9

Phase 6
4
BERSAMBUNG
PENGERTIAN PROMOSI KESEHATAN

PRECEDE- PROCEED Model for health promotion planning & evaluation

(Green & Kreuter, 2000)
PRECEDE
Phase 1: Social diagnosis
Phase 2: Epidemiological diagnosis
Phase 3: Behavioral & Environmental diagnosis
Phase 4: Educational & Organizational diagnosis
Phase 5: Administrative & Policy diagnosis
PROCEED
Phase 6: Implementation
Phase 7: Process Evaluation
Phase 8: Impact Evaluation
Phase 9: Outcome Evaluation

BERSAMBUNG 5
 PENGERTIAN PROMOSI KESEHATAN
Versus PENDIDIKAN KESEHATAN

INTERVENSI PROSES TARGET HASIL

PROMOSI Ekonomi & -SUMBER DAYA -Faktor Risiko

KESEHATAN Organisasi -PELAYANAN berkurang

Komponen: -Kesehatan
Pendidikan & Motivasi fisik, mental,
Administratif Skill PERILAKU
spiritual
Reward
Strategi -Perubahan
*Advokasi Organisasi &
*Bina Suasana Regulation LINGKUNGAN
Lingkungan
*Pemberdayaan

6
SASARAN PROM-KES MENURUT TATANAN
Tatanan Sasaran Sasaran Sasaran Program
PHBS Primer sekunder Tersier Prioritas

Rumah •Ibu Kader Kader KIA

tangga •Anggota PKK PKK Gizi

keluarga Toma Toma Kes-
Toga Toga Lingk
LSM LSM Gaya
hidup
JPKM

BERSAMBUNG
7
 SASARAN PROM-KES MENURUT TATANAN
Tatanan Sasaran Sasaran Sasaran Program
PHBS Primer sekunder Tersier Prioritas
Institusi Seluruh •Guru,  KaSek, Gizi
Pendidik siswa & dosen Dekan Kes-
an mahasis •Karyawan Pengelol Lingk
wa a Sek.
•OSIS Gaya
Pemilik
•BP3 hidup
Sekolah
•Pengelola JPKM
kantin

BERSAMBUNG
8
SASARAN PROM-KES MENURUT TATANAN
Tatanan Sasaran Sasaran Sasaran Program
PHBS Primer sekunder Tersier Prioritas

Tempat Seluruh Pengurus/ Penge Kes-

kerja karyawan Serikat lola Lingk
Pekerja Pemilik Gaya
perusahaan hidup

BERSAMBUNG
9
SASARAN PROM-KES MENURUT TATANAN
Tatanan Sasaran Sasaran Sasaran Program
PHBS Primer sekunde Tersier Prioritas
r
Tempat Pengu oKarya  Kep. Kes-
Umum njung wan Daerah Lingk
Pengg oPengel Gaya
una jasa ola hidup

BERSAMBUNG
10
SASARAN PROM-KES MENURUT TATANAN
Tatanan Sasaran Sasaran Sasaran Program
PHBS Primer sekunder Tersier Prioritas

Sarana Petugas Organisasi  Pimpinan/ Kes-

kesehat kesehat Profesi Kes. Direktur Lingk
an an  Kelompok  Ka.Daerah Gaya
Peduli Kes.  BAPPEDA hidup
 DPRD

11
STRATEGI PROMOSI KESEHATAN:
ADVOKASI -PHBS
SASARAN METODE HASIL YANG
DIHARAPKAN
Penentu kebijakan Komunikasi persuasif: -Kebijakan publik,
DPRD, Pimpinan -seminar sehari -peraturan,
perusahaan / organisasi -lobby, orientasi, dll -perundangan,
-dukungan, fasilitas
MASYARAKAT : -Advokasi lewat media -Koalisi
-LSM, PKK, Kader -Pemasaran sosial, KIE -jaringan kerja,
-Org. profesi, -kampanye, -Kemitraan
-media massa -sarasehan, dll
MASYARAKAT luas: KIE dalam acara formal Kebijakan dlm tatanan
Individu / kepala keluarga (rembug desa, peringatan rumah tangga, RT, RW
/ RT/RW/Desa hari besar, hari Kes), -- desa
informal

12
BERSAMBUNG
 STRATEGI PROMOSI KESEHATAN & HASIL
Strategi: ADVOKASI KESEHATAN yaitu
pendekatan kepada pimpinan atau pengambil
keputusan agar dapat memberikan dukungan,
kemudahan, perlindungan pada upaya
pembangunan kesehatan

Hasil: > diarahkan pada sasaran tersier dg. Hasil

berupa KEBIJAKAN SEHAT

BERSAMBUNG 13
 STRATEGI PROMOSI KESEHATAN & HASIL

Strategi: BINA SUASANA yaitu Upaya untuk

menciptakan suasana kondusif, sehingga masyarakat
terdorong melakukan PHBS.

Hasil: lebih diarahkan kepada sasaran sekunder yang

menghasilkan KEMITRAAN & OPINI.

BERSAMBUNG 14
STRATEGI PROMOSI KESEHATAN & HASIL

Strategi: GERAKAN MASYARAKAT yaitu Upaya

memandirikan masyarakat agar secara proaktif
mempraktikan PHBS secara mandiri

Hasil: lebih diarahkan pada sasaran primer yang

menghasilkan KEGIATAN GERAKAN
MASYARAKAT MANDIRI

BERSAMBUNG 15
STRATEGI PROMOSI KESEHATAN
secara ringkas
STRATE SASARAN HASIL TATANAN
GI UTAMA
ADVOKA Sasaran tertier KEBIJAKAN •Rumah Tangga
SI DPRD, Ka BERWAWAS •Institusi
(Advocacy) Daerah AN Pendidikan
KESEHATAN
BINA Sasaran •Tempat Kerja
SUASA sekunder: KEMITRAAN •Tempat Umum
NA Toma, PKK, & OPINI •Sarana
(Social Kader
Kesehatan
Support)

PEMBER Sasaran primer GERAKAN

DAYAAN -Individu MASYARA
(Empower -Unit kerja KAT
ment) MANDIRI
Strategi PromKes-DepKes-Modul 16
STRATEGI PROMOSI KESEHATAN:
ENAM (6) LANGKAH ADVOKASI
(JHU-DepKes, 2000)

1. MELAKUKAN ANALISIS
2. MENYUSUN STRATEGI
3. MENGGALANG KEMITRAAN (MOBILISASI)
4. PELAKSANAAN / TINDAKAN
5. EVALUASI
6. KESINAMBUNGAN PROSES

17
STRATEGI PROMOSI KESEHATAN
(DepKes, 2000)

ETIKA dalam ADVOKASI:

1. Mulai dari sisi positif sasaran
2. Mau kompromi, sabar & tegar, tidak
menyalahkan sasaran
3. Pusatkan pada pesan pokok dg bahasa yg
menggugah
4. Kemukakan hal-hal baru & materi pesan yang
relevan
5. Gunakan visualisasi yang menarik &
mengesankan

BERSAMBUNG 18
STRATEGI PROMOSI KESEHATAN
BEDA RUMUSAN PESAN ADVOKASI VS PENYAJIAN ILMIAH
(DepKes, 2000)

 ADVOKASI KES.  PENYAJIAN ILMIAH

1. Pesan Sederhana & tepat 1. Perlu penjelasan rinci
2. Penjelasan tambahan dapat 2. Penjelasan tambahan
mengaburkan pesan pokok perlu agar mantap
3. Bahasa teknis 3. Bahasa teknis dapat
membingungkan sasaran menambah kejelasan &
4. Beberapa pesan pokok ketepatan
sudah cukup 4. Pesan pokok dapat
5. Fakta keseharian menjadi beberapa
ditampilkan makalah
5. Faktah harus objektif

BERSAMBUNG Strategi PromKes-DepKes-Modul 19

 STRATEGI PROMOSI KESEHATAN:
BINA SUASANA (SOCIAL SUPPORT)

Menjalin kemitraan dg berbagai kelompok utk pembentukan opini publik.

SASARAN METODE HASIL YANG
DIHARAPKAN
Tokoh Agama / -Studi Banding -Norma sosial
To-Masyarakat -Pertemuan berkala -kondisi / situasi
-Kunjungan lapangan kondusif utk PHBS
-kampanye
Dunia -Lokakarya mini -Kemitraan
Usaha/Swasta -Sarasehan, Disk.Meja -kondisi / situasi
Bundar, Pem-Sosial kondusif utk PHBS
LSM, PKK, -Pelatihan, Penyuluhan -jaringan kerja,
Kader, dll -Malam seni tradisional -Koalisi
Org. Profesi, -Semiloka -Kemitraan
Media massa -Konferensi Pers -Norma sosial
-Dialog terbuka
Strategi PromKes-DepKes-Modul 20
STRATEGI PROMOSI KESEHATAN:
BINA SUASANA (SOCIAL SUPPORT)
(DepKes,2000)

Untuk kelanggengan & kesinambungan BINA

SUASANA, diperlukan:

 Forum komunikasi
 Dokumen & data yg. Up to date
 Mengikuti perkembangan masyarakat
 Hubungan terbuka, serasi, dinamis
 Menumbuhkan keciptaan terhadap kesehatan
 Memanfaatkan kegiatan & sumber daya yg dukung
PHBS
 Adanya umpan balik & penghargaan

21
STRATEGI PROMOSI KESEHATAN:
GERAKAN MASYARAKAT (EMPOWERMENT)
adalah:

Menumbuhkan & mengembangkan norma

yang membuat masyarakat mampu ber PHBS
Peningkatan kemampuan masyarakat guna
mengangkat harkat hidup, martabat dan
derajat kesehatannya
Meningkatkan kemampuan dan
kemandirian agar mengembangkan diri
dan memperkuat sumber daya yang
dimiliki untuk mencapai kemajuan.

BERSAMBUNG 22
 STRATEGI PROMOSI KESEHATAN:
GERAKAN MASYARAKAT (EMPOWERMENT)
Karakteristik METODE HASIL YANG
masyarakat DIHARAPKAN
MASY. PEMBINA -KIE Kelompok Masy. Peduli:
(Caring Comm) -Pengembangan -AIDS
Institusi : -Anak jalanan, dll
MASY. SETARA Bersedia ANC, Imunisasi
JPKM
(Coping Comm) dengan dana BLT, ikut
-Pendekatan
JPKM, dll.
hukum & Regulasi
MASY. PEMULA -Incentive & Berpartisipasi dalam KIE,
(Crisis Response disincentive Sharing/ diskusi/ jelaskan
Community) -Income kebutuhan …PHBS
generating
Activities

Strategi PromKes-DepKes-Modul 23
STRATEGI PROMOSI KESEHATAN (DepKes,2000):
Dua Cara Pendekatan dalam
GERAKAN MASYARAKAT (EMPOWERMENT)

1. PENDEKATAN MAKRO, yaitu:

 Membangun komitmen di setiap jenjang

 Membangun masyarakat (Critical Mass)
 Menyediakan juklak & biaya operasional
 Memonitor & evaluasi serta koordinasi

BERSAMBUNG 24
STRATEGI PROMOSI KESEHATAN (DepKes,2000):

Dua Cara Pendekatan dalam

GERAKAN MASYARAKAT (EMPOWERMENT)
2. Pendekatan MIKRO, yaitu:

Menggali potensi yang belum disadari masy.

Membuat model-model percontohan dan
prototipe pengembangan masyarakat
Dikembangkan beberapa tolak ukur
keberhasilan PHBS sesuai sikon setempat

BERSAMBUNG 25
2. Pendekatan MIKRO, yaitu
a. Menggali potensi yang belum disadari
masy. dengan cara:

Pengarahan, kerjasama
Dialog, pendelegasian
input

DEMAND
CREATION POTENSI

26
b. Membuat model-model percontohan dan
prototipe
pengembangan masyarakat,
misal:
- Pendekatan Edukatif & Manajemen ARRIF
( Analisis, Rumusan, Rencana,
Intervensi, Forum komunikasi)

27
 Daftar Pustaka:
1. DepKes RI, 2000. Strategi Promosi Kesehatan di
Indonesia, Jakarta
2. Green, Lawrence W. & Marshall W. Kreuter,
2000. HEALTH PROMOTION PLANNING. An
Educational and Environmental Approach, 2nd
edition. Mayfiled Publishing Company, London.
3. WHO, Pan American Health Organization,
1996. Health Promotion: An Anthology. Pan
American Sanitary Bureau, Regional Office of
the WHO. Washington, D.C.20037,USA

28