Analisis Segmentasi

Target dan Positioning

Wardah
Helmi Hanan Setiabudi
B.141.20.0025
Dasar Segmentasi Produk Wardah
 Perusahaan menetapkan segmentasi produk Wardah pada wanita usia
20-35 tahun, dengan kelas sosial menengah. Namun ternyata
konsumen yang menggunakan produk ini beraneka ragam usia dan
status sosial.
Cara Mengevaluasi dan Memilih Target Pasar
Produk Wardah
 Target pasar dari produk wardah sendiri adalah muslimah usia 16
sampai 34 tahun, berpendidikan, berprofesi sebagai ibu rumah tangga
maupun mahasiswa yang ingin memperoleh hasil terbaik dengan
menggunakan produk kosmetika ini. Wardah memilih target pasar
muslimah usia 16 sampai 34 tahun karena muslimah antara usia
tersebut banyak yang memakai produk Wardah.
Positioning yang Ditawarkan Produk Wardah
 Produk Wardah menempatkan diri sebagai produk kosmetika
muslimah dengan penekanan pada keunggulan kualitas dan mutu
harga yang terjangkau (kelas menengah), dan memiliki sertifikat
halal pada produknya yang menggunakan bahan baku alami yang
aman dan bebas alkohol, sehingga konsumen bebas memakainya
setiap saat termasuk saat melakukan ibadah.
Dasar Menetapkan Positioning Produk Wardah
 Sampai saat ini perusahaan tetap menggunakan positioning Wardah
sebagai “Kosmetika Suci dan Aman”. Jargon ini dirasakan Wardah
cukup mengena dalam benak masyarakat. Dengan adanya kata suci,
masyarakat menganggap Wardah sebagai produk halal dan aman
sebagai jaminan keamanan dalam menggunakan produk ini.
Terima Kasih