BAB 2

RUANG LINGKUP
BISNIS
Vincentia Indah Puspita Sari, S.E., M.M.
 Ruang Lingkup Bisnis Secara Umum

Philip Kotler: 10 entitas produk

Information Peoples

Places Properties

Experience Events

Organizations Tangible goods

Ideas Services
 Ruang Lingkup Bisnis Menurut
Klasifikasi Baku Lapangan Usaha
(KBLI) di Indonesia
BISNIS
INTERNASIONAL
Merupakan kegiatan transaksi barang dan jasa di luar batas negara
perusahaan yang bersangkutan untuk memenuhi tujuan perusahaan
( Czinkota, Ronkainen dan Moffet,2005)
 Evolusi Pemasaran Perusahaan dalam
Memasuki Binis Internasional
• Domestic Marketing
 produk dipasarkan di negara tempat perusahaan
berasal

• Export Marketing
• International Marketing
• Multinational Marketing
• Global Marketing
Evolusi Organisasi Perusahaan dalam Memasuki Bisnis
Internasional
1 2 3
Export Departement & Direct
Sales
Foreign Inquiry Export Manager
Membentuk ekspor Membentuk divisi sendiri
Perusahaan memperoleh
pesanan dari eksportir manager (unit kecil staff)

4 5 6 7
Sales Branches & Production
Subsidiaries Assembly Aboard Integration of
Aboard
Foreign Affiliates
Cabang perusahaan di Pabrik perakitan Membangun fasilitas
luar negeri-anak perusahaan di LN produksi di LN
perusahaan
 Bentuk-bentuk Aktivitas Bisnis Internasional
Green field
invesment Franchising
Foreign Direct (Waralaba)
Investment
Franchisor dengan Franchisee
Foreign Portofolio
Invesment
Export Joint Venture

Usaha yang dimiiki oleh 2 orang

Lisensi lebih

Bentuk perjanjian dimana pemberi lisensi memberikan

hak kepada pihak lain yang menjadi pengguna lisensi
untuk menggunakan hak paten, penemuan, formula,
proses, desain dsb antara licensor dengan licensee
FAKTOR-FAKTOR YANG MENDORONG
PERKEMBANGAN BISNIS
INTERNASIONAL
MARKET SEEKING MOTIVATES

Cost reduction motivates

Biaya produksi yang lebih murah

Strategic motivates