Bab 2

Ruang Lingkup Bisnis

Pengantar Bisnis
Ismail Solihin
Ruang Lingkup Bisnis
secara Umum
Menurut Philip Kotler (2001: 7)
produk yang dipasarkan dalam suatu
kegiatan bisnis dapat dikelompokkan
ke dalam 10 entitas produk:
informations, places, experiences,
organizations, ideas, peoples,
properties, events, tangible goods,
dan services.
Setiap entitas produk memiliki
ciri masing-masing. Jasa
(services) memiliki 3 ciri khas.

PENGANTAR BISNIS 2
PENGANTAR BISNIS 3
PENGANTAR BISNIS 4
PENGANTAR BISNIS 5
Ruang Lingkup Bisnis menurut KBLI
KBLI merupakan klasifikasi baku kegiatan
ekonomi di Indonesia agar terjadi klasifikasi
kegiatan ekonomi yang komprehensif sehingga
diperoleh penyeragaman pengumpulan,
pengolahan, penyajian, dan analisis data statistik
menurut kegiatan ekonomi.
Dasar penyusunan
KBLI adalah ISIC
sampai 4 digit yang
disesuaikan dengan
ACIC dan EAMS serta
dikembangkan rinci
sampai 5 digit untuk
kegiatan yang spesifik
di Indonesia.

PENGANTAR BISNIS 6
Struktur dan Pemberian Kode
KBLI 2009
Struktur dan pemberian kode KBLI 2009
menurut BPS adalah sebagai berikut:

Kategori
Golongan Pokok
Golongan
Subgolongan
Kelompok

PENGANTAR BISNIS 7
 Bisnis Internasional
Perusahaan global yang kita kenal saat ini,
pada awalnya merupakan perusahaan
domestik yang telah melewati serangkaian
evolusi pemasaran.

Bisnis internasional merupakan

kegiatan transaksi barang dan jasa
di luar batas negara perusahaan
yangbersangkutan untuk memenuhi
tujuan perusahaan (Czinkota,
Ronkainen dan Moffett, 2005).

PENGANTAR BISNIS 8
Evolusi Pemasaran Internasional

Domestik Ekspor Internasional Multinasional Global

produk
produk dibuat
dibuat produk
produk perusahaan
perusahaan perusahaan
perusahaan perusahaan
perusahaan
dan dipasarkan
dan dipasarkan perusahaan
perusahaan mulai
mulai mulai
mulai melakukan
melakukan
di
di parent
parent telah
telah melakukan
melakukan melakukan
melakukan standardisasi
standardisasi
country,
country, yaitu
yaitu memperoleh
memperoleh pengembangan
pengembangan standardisasi
standardisasi produk
produk yang
yang
negara tempat
negara tempat permintaan
permintaan produk
produk produk
produk untuk
untuk dijual secara
dijual secara
perusahaan
perusahaan dari
dari pasar
pasar luar
luar berdasarkan
berdasarkan dipasarkan
dipasarkan global
global yang
yang
berasal
berasal negeri
negeri kebutuhan
kebutuhan dandan pada
pada regional
regional disesuaikan
disesuaikan
keinginan
keinginan tertentu
tertentu dengan
dengan variasi
variasi
konsumen
konsumen lokal
lokal (regiocentric)
(regiocentric) lokasi
lokasi produk
produk
(polycentric)
(polycentric) dipasarkan
dipasarkan

PENGANTAR BISNIS 9
 Bentuk Aktivitas BI
Bentuk aktivitas bisnis
internasional dapat
mencakup:
Setiap bentuk aktivitas bisnis internasional
yang dipilih oleh perusahaan memiliki
keunggulan dan kelemahan.
FDI Ekspor

Lisensi Waralaba

Usaha Dan lain-lain

Patungan

PENGANTAR BISNIS 10
Evolusi Organisasi Perusahaan
Phatak, Bhagat dan Kashlak (2005) menggambarkan 7
tahapan evolusi organisasi perusahaan:

• Foreign Inquiry
• Export Manager
• Export Department & Direct Sales
• Sales Branches & Subsidiaries
• Assembly Abroad
• Production Abroad
• Integrations of Foreign Affiliates

PENGANTAR BISNIS 11
Faktor Pendorong Perkembangan
Bisnis Internasional
Mengapa perusahaan melakukan ekspansi
bisnisnya ke luar negeri?

Market-Seeking
Motives

Cost-Reduction
Motives
Strategic Motives

PENGANTAR BISNIS 12
Terima Kasih

PENGANTAR BISNIS 13