STUDI KELAYAKAN

BISNIS
ANALISA PESTLE
ANALISA EKSTERNAL
ANALISA PESTEL (Politik, Ekonomi, Sosiokultural, Teknologi, Ekologi,
Legal)
• Analisa kondisi eksternal yang bisa
mempengaruhi keberhasilan bisnis
• Kondisi eksternal ini akan
mempengaruhi industri bisnis
secara umum, grup stratejik, dan
perusahaan
ANALISA EKSTERNAL
1. POLITIK
• Faktor politik berasal dari aksi badan pemerintahan yang bisa
mempengaruhi kebijakan dan keadaan sebuah perusahaan
• Perusahaan biasanya tidak bisa secara langsung mempengaruhi
kebijakan pemerintah
• Namun perusahaan bisa menerapkan “nonmarket strategies”
seperti lobi, PR, contributions, dan litigasi
ANALISA EKSTERNAL
1. POLITIK
Contoh langkah perusahaan untuk mempengaruhi kebijakan
pemerintah:
• Jaringan hotel dan resort menuntut Airbnb ke pengadilan dan
melobi pemerintah local untuk meregulasi tentang pembatasan
penyewaan jangka pendek
• Gojek melobi pemerintah terkait tuntutan dari pemilik bisnis
transportasi yang akhirnya melahirkan tarif batas minimal untuk
transportasi online
ANALISA EKSTERNAL
2. Ekonomi
Faktor ekonomi dalam hal ini berkaitan dengan makroekonomi.
Berikut factor yang harus dipertimbangkan:
• Pertumbuhan ekonomi, merupakan sebuah ukuran yang
menunjukkan perubahan total barang dan jasa yang diproduksi oleh
sebuah negara