The 

makro alam sekitar syarikat boleh ditakrifkan sebagai jumlah

persekitaran, yang mempunyai hubungan langsung atau tidak
langsung dengan operasi syarikat. Syarikat itu tidak bersendirian
dalam menjalankan perniagaan. Ia dikelilingi dan beroperasi dalam
konteks yang lebih luas; konteks ini dipanggil makro environment. Ia
terdiri daripada semua kuasa yang membentuk peluang, tetapi
mereka juga merupakan ancaman kepada syarikat. Ia adalah satu set
faktor luaran - seperti ekonomi, sosial, politik, demografi, teknologi,
dan lain-lain - yang tidak terkawal dan mempengaruhi keputusan
perniagaan syarikat. Semua aspek ini adalah faktor luaran yang
berada di luar kawalan perniagaan. Oleh itu, unit perniagaan mesti
menyesuaikan diri dengan perubahan ini untuk bertahan dan berjaya
dalam perniagaan. Terdapat interaksi yang rapat dan berterusan
antara perniagaan dan makroennya.

Interaksi ini membantu mengukuhkan syarikat dan menggunakan

sumber yang lebih berkesan. Oleh itu, perlu ada pemahaman yang
jelas tentang konsep persekitaran makro syarikat dan sifat pelbagai
komponennya.

Indeks

 1 Faktor
o 1.1 Faktor-faktor politik
o 1.2 Faktor ekonomi
o 1.3 faktor sosial
o 1.4 Faktor teknologi
o 1.5 Demografi faktor
 2 Analisis
 3 Contoh
o 3.1 Contoh faktor politik
o 3.2 Contoh faktor ekonomi
o 3.3 Contoh faktor sosial
o 3.4 Contoh faktor teknologi
o 3.5 Contoh faktor undang-undang
 4 Rujukan

Faktor

Faktor politik
Mereka adalah aktiviti kerajaan dan keadaan politik yang boleh
mempengaruhi sebuah syarikat; contohnya, undang-undang,
peraturan, tarif dan halangan perdagangan lain, peperangan dan
gangguan sosial.

Ini termasuk sistem politik, dasar dan sikap kerajaan terhadap

komuniti perniagaan dan kesatuan.

Faktor ekonomi
Mereka adalah faktor yang mempengaruhi keseluruhan ekonomi, bukan hanya perniagaan tertentu.
Kategori ini termasuk kadar faedah, kadar pengangguran, kadar pertukaran mata wang, keyakinan
pengguna, pendapatan pengguna yang discretionary, kadar simpanan pengguna, kemelesetan dan
tekanan..

Faktor utama yang mempengaruhi persekitaran ekonomi adalah:

Keadaan ekonomi negara

Keluaran Dalam Negara Kasar, pendapatan per kapita, ketersediaan modal, rizab tukaran wang
asing, pertumbuhan perdagangan asing, kekuatan pasaran modal dan lain-lain..

Dasar ekonomi

Antara yang paling penting ialah:

Dasar perindustrian

Peraturan, norma dan prosedur yang mengarahkan dan mengawal syarikat industri di negara ini.

Dasar fiskal

Berkenaan perbelanjaan awam, cukai dan hutang awam.

Dasar monetari

Semua aktiviti yang mencari bekalan tanpa masalah kredit untuk perniagaan.

Dasar pelaburan asing

Mengatur kemasukan pelaburan asing dalam pelbagai sektor untuk mempercepat pembangunan
perindustrian.
Dasar import-eksport

Meningkatkan eksport dan menutup jurang antara eksport dan import.

Faktor sosial

Mereka adalah yang berkaitan dengan masyarakat secara umumnya dan hubungan sosial yang
mempengaruhi perniagaan. Mereka termasuk pergerakan sosial, serta perubahan dalam fesyen dan
keutamaan pengguna.

Pengguna semakin menyedari tentang kualiti produk. Corak penggunaan dan gaya hidup orang yang
tergolong dalam struktur sosial dan budaya berbeza berbeza dengan ketara.

Faktor teknologi

Mereka adalah inovasi teknologi yang boleh memberi manfaat atau membahayakan syarikat.
Sesetengah meningkatkan produktiviti dan margin keuntungan, seperti perisian Pengkomputeran
dan pengeluaran automatik.

Sebaliknya, beberapa inovasi teknologi mewakili ancaman eksistensi bagi sebuah syarikat, seperti
penghantaran filem melalui Internet, yang mencabar perniagaan sewa filem.

Kadar perubahan teknologi sangat cepat. Oleh itu, untuk terus hidup dan berkembang di pasaran,
syarikat mesti mengguna pakai perubahan teknologi dengan kekerapan.

Faktor demografi

Ia merujuk kepada saiz, ketumpatan, pengedaran dan kadar pertumbuhan populasi. Sebagai contoh,
negara di mana kadar populasi tinggi dan kanak-kanak membentuk sebahagian besar penduduk,
mempunyai permintaan yang lebih tinggi untuk produk bayi

Permintaan orang di bandar adalah berbeza dari orang-orang di kawasan luar bandar. Sebaliknya,
kadar penduduk yang tinggi menunjukkan adanya kemudahan buruh yang mudah. Ini menggalakkan
syarikat menggunakan teknik pengeluaran intensif buruh.

Analisis

Ia perlu memahami persekitaran operasi luaran, termasuk bidang politik, ekonomi, sosial dan
teknologi, untuk mengenal pasti peluang dan ancaman komersial.

Analisis ini dipanggil PEST, akronim untuk Politik, Ekonomi, Sosial dan Teknologi. Sesetengah varian
kaedah ini menambah kategori lain, seperti persekitaran yang sah dan ekologi.
Contohnya

Berikut ini, contoh faktor politik, ekonomi, sosial, teknologi dan undang-undang yang memberikan
gambaran tentang persekitaran makro syarikat.

Contoh faktor politik

Advertisement

Industri tembakau adalah contoh klasik. Sejak tahun 1950-an syarikat-syarikat rokok telah
meletakkan label peringatan pada produk mereka dan telah kehilangan hak untuk mengiklan di
televisyen.

Perokok mempunyai kurang dan kurang tempat di mana mereka boleh merokok secara hukum.
Peratusan orang Amerika yang merokok telah menurun lebih dari separuh, dengan kesan yang sama
terhadap pendapatan industri.

Contoh faktor ekonomi

Dengan ekonomi yang kuat, ia cukup mudah untuk menjual barangan mewah dan berjenama.
Semasa kemelesetan, pembuat melihat penurunan margin keuntungan mereka; untuk kekal di
pasaran mereka perlu mengurangkan harga mereka dan menawarkan kadar faedah yang rendah
untuk pembiayaan.

Contoh faktor sosial

Advertisement

Permintaan untuk makanan siap telah meningkat dengan peningkatan jumlah wanita yang bekerja.
Ini adalah peluang untuk sesetengah organisasi, seperti restoran makanan segera.

Dalam kes lain, peningkatan orang tunggal dalam masyarakat adalah masalah bagi pembuat perabot,
kerana banyak orang tidak membeli perabot sehingga perkahwinan mereka.

Contoh faktor teknologi

Permintaan untuk dihantar ke Federal Express dikurangkan dengan penciptaan mesin faks.

Advertisement
Juga, kedai rekod telah memudar kerana kekurangan jualan, kerana orang lebih berminat untuk
memuat turun lagu dari Internet.

Contoh faktor undang-undang

Sesetengah orang telah menyaman McDonald's, menyalahkan hamburger McDonald untuk obesiti
mereka.

Rujukan

Shawn Grimsley (2018). Apakah Persekitaran Perniagaan? - Definisi & Faktor Study.com. Diambil
dari: study.com.

Perniagaan Sekitar Kami (2018). PERSEKITARAN PERNIAGAAN Modul 3. Diambil dari:

download.nos.org.

Maximilian Claessens (2015). PERSEKITARAN MACRO - ENAM PAKAI DALAM PERSEKITARAN

PERNIAGAAN. Marketing-Insider Diambil dari: marketing-insider.eu.

Kolej Pemasaran Oxford (2018). Kesan Faktor Alam Sekitar Mikro dan Makro Pemasaran. Diambil
dari: blog.oxfordcollegeofmarketing.com.

Universiti Brock (2018). Menganalisis Alam Makro. Penyelidikan Analisis Luaran. Diambil dari:
researchguides.library.brocku.ca.

Pentadbiran Dan Kewangan