Analisis PEST dan Contoh Analisis PEST 

– Selain dampak dari sumber daya internal perusahaan

dan faktor-faktor industri, ada beberapa faktor makro-ekonomi lain yang dapat memberikan dampak
mendalam terhadap kinerja perusahaan. Dalam situasi tertentu seperti usaha baru atau peluncuran
produk-produk baru, faktor-faktor makro ekonomi ini perlu dianalisis dengan hati-hati untuk
menentukan seberapa besar peran faktor-faktor tersebut dalam keberhasilan organisasinya. Salah
satu alat analisis yang paling umum digunakan untuk menilai faktor-faktor makro ekonomi eksternal
terkait dengan situasi tertentu adalah Analisis PEST.

Pengertian Analisis PEST

PEST adalah singkatan dari POLITICAL (politik), ECONOMY (ekonomi),  SOCIAL
(sosial) dan TECHNOLOGICAL (teknologi). Jadi dapat dikatakan bahwaa Analisis PEST adalah
analisis atau alat perencanaan strategis yang digunakan untuk mengevaluasi dampak dari faktor-
faktor Politik, Ekonomi, Sosial dan Teknologi terhadap suatu proyek. Pada dasarnya, analisis PEST
dapat membantu kita menentukan bagaimana faktor Politik, Ekonomi, Sosial dan Teknologi akan
memengaruhi kinerja dan aktivitas bisnis dalam jangka panjang. Analisis PEST Ini sering digunakan
bersamaan dengan alat bisnis analitik lainnya seperti analisis SWOT dan Lima Kekuatan Porter
untuk memberikan pemahaman yang jelas tentang suatu situasi dan faktor-faktor internal dan
eksternal terkait.
Analisis PEST ini pertama diperkenalkan oleh seorang Profesor Harvard yang bernama Francis
Aguilar. Francis Aguilar memasukan sebuah alat pemindaian bisnis yang disebutnya sebagai ETPS
dalam bukunya  “Memindai Lingkungan Bisnis” di tahun 1967.

Berikut ini adalah penjelasan singkat tentang masing-masing faktor yang digunakan dalam Analisis
PEST ini.

1. POLITIK (political)
Faktor pertama dalam Analisis PEST adalah faktor Politik. Faktor ini akan menilai bagaimana
peraturan pemerintah dan faktor hukum dalam memengaruhi lingkungan bisnis dan perdagangan.
Masalah utama dalam faktor politik ini adalah stabilitas politik, pedoman pajak, ideologi negara,
peraturan perdagangan, peraturan keselamatan dan peraturan ketenagakerjaan.

2. EKONOMI (Economy)
Melalui analisis di faktor ekonomi ini, perusahan atau organisasi akan memeriksa dan meninjau
masalah ekonomi yang berdampak pada perusahaan. Ini akan mencakup faktor-faktor seperti suku
bunga, inflasi, pertumbuhan ekonomi, nilai tukar mata uang, tingkat pengangguran dan tahap siklus
bisnis pada Negara yang bersangkutan.

3. SOSIAL (Sosial)
Analisis PEST di faktor sosial ini akan menganalisis lingkungan sosial ekonomi pasarnya melalui
elemen-elemen seperti demografi pelanggan, sosial budaya, sikap dan gaya hidup serta latar
belakang pendidikan. Dengan analisis ini, kita dapat memahami kebutuhan konsumen dibentuk dan
apa yang membawanya untuk membeli suatu produk.

4. TEKNOLOGI (Technological)
Faktor ini menganalisis dan menilai bagaimana teknologi dapat berdampak positif atau negatif
terhadap pengenalan produk atau layanan ke pasar. Faktor-faktor ini termasuk kemajuan teknologi,
siklus hidup teknologi, peran Internet, dan pengeluaran untuk penelitian teknologi oleh pemerintah.

Contoh Analisis PEST

Berikut ini adalah contoh sederhana dari Analisis PEST untuk pemasaran Mobil Listrik :

Contoh Kasus
Sebuah perusahaan pemasaran Mobil Listrik sedang melakukan analisis dan penilaian terhadap
negara-negara yang memiliki potensi besar untuk memasarkan mobil-mobil listriknya. Dibawah ini
adalah hasil analisis PEST yang dibuat oleh perusahaan tersebut terhadap negara A.
Politik
 Subsidi terhadap mobil listrik.
 Pembebasan pajak emisi terhadap mobil listrik.
 Kebijakan untuk mengurangi mobil yang berbahan bakar minyak di 10 kedepan.
Ekonomi
 Inflasi saat ini masih rendah.
 Pertumbuhan ekonomi yang tinggi.
 Suku bunga pinjaman bank relatif tinggi
Sosial
 Milenial menginginkan mobil yang lebih ramah lingkungan.
 Adanya anggapan bahwa memiliki mobil listrik adalah gaya hidup terkini.
Teknologi
 Kekurangan stasiun pengisian baterai mobil listrik.
 Perkembangan teknologi baterai masih sangat terbatas.

Analisis PESTEL
Analisis PESTEL adalah perpanjangan analisis PEST yang ditambahkan dua faktor tambahan yaitu
Lingkungan (Environment) dan Hukum (Legal). Contoh dari elemen-elemen pada kedua faktor
tersebut adalah sebagai berikut ini :

LINGKUNGAN (Environment)
 Perubahan cuaca dan iklim
 Undang-undang tentang daur ulang dan Polusi
 Penanganan Limbah
 Menggunakan Produk yang ramah lingkungan
HUKUM (Legal)
 Undang-undang diskriminasi
 Undang-undang persaingan usaha
 Hukum kesehatan dan keselamatan
 Hukum perlindungan konsumen
 Hukum hak cipta dan paten

 Kepanjangan dari PESTEL = POLITICAL, ECONOMY, SOCIAL, TECHNOLOGICAL,

ENVIRONMENT and LEGAL.