Analisis PEST

Adalah analisis lingkungan eksternal organisasi yang dapat mempengaruhi

aktivitas dan kinerjanya. Analisis ini meliputi analisis faktor politik, ekonomi,
sosial dan teknologi. Model analisis PEST dilakukan dengan cara
mengumpulkan dan menggambarkan informasi tentang faktor eksternal yang
berpotensi mempengaruhi bisnis.

Memahami Analisis Pest

Analisis PEST atau PESTEL merupakan alat sederhana dan efektif untuk
mengidentifikasi kekuatan eksternal yang mana yang mungkin dapat
mempengaruhi bisnis anda. Kekuatan ini perlu diidentifikasikan karena dapat
menciptakan suatu peluang maupun ancaman. Oleh karena itu tujuan melakukan
PEST adalah untuk :

1. Menemukan faktor eksternal saat ini yang dapat mempengaruhi organisasi

2. Mengidentifikasi faktor eksternal yang mungkin dapat berubah di masa
mendatang
3. Memanfaatkan peluang atau menghindari ancaman dari faktor eksternal

Hasil dari Analisis PEST adalah pemahaman atas seluruh gambaran

perusahaan. Analisis ini juga dapat digunakan untuk menilai potensi pasar baru.
Semakin banyak kekuatan negative yang mempengaruhi pasar, maka semakin
sulit melakukan bisnis di pasar tersebut. Kesulitan yang dihadapi dalam pasar
tersebut dapat mengurangi potensi keuntungan perusahaan dan membatasi
gerak bisnis perusahaan dalam pasar tersebut.

Variasi PEST

Analisis PEST adalah versi paling umum dari semua variasi PEST yang dibuat.
Berikut ini merupakan variasi dari analisis PEST. Terdapat komponen tambahan
dalam analisis dibawah ini dikarenakan perusahaaan dapat dengan mudah
mengidentifikasi kekuatan yang mempengaruhi organisasinya:

 STEP = PEST dalam pendekatan yang lebih terperinci

 PESTEL = PEST + E(Environtment) Lingkungan + L (Legal ) Hukum
 PESTELI = PESTEL + I (industrial) industry
 STEEP = PEST + E (Ethics) Etika
 SLEPT = PEST + Legal
 STEEPLE = PEST + E (Environment) lingkungan + L (legal) Hukum + E
(Ethics) Etika
 STEEPLED = STEEPLE +D (demographic) demografi
 PESTLIED = PEST + L (legal) Hukum+ I (International) internasional + E
(Environment) lingkungan + D (demographic) demografi
 LONGPEST = L (Local) local + N (National) Nasional + G (Global Factors)
Faktor-faktor global + PEST

Menganalisis PEST

Berikut langkah-langkah menganalisis PEST :

1. Mengumpulkan informasi tentang perubahan politik, ekonomi, sosial dan

teknologi serta faktor lain yang berpotensi mempengaruhi bisnis
2. Mengidentifikasi faktor yang merupakan ancaman atau peluang

Mengumpulkan informasi

Untuk melakukan analisis PEST atau variasi lainnya, manajer harus

mengumpulkan banyak informasi mengenai lingkungan eksternal perusahaan.
Informasi ini dapat ditemukan di internet dnegan mudah, cepat, dan sedikit biaya.
Pertanyaan yang muncul saat melakukan analisis ini adalah “perubahan apa
yang sebenarnya saya cari dalam dunia politik, ekonomi, sosial, dan teknologi?”.
Template berikut ini akan membantu anda saat mengumpulkan informasi PEST.