Magister Manajemen
Fakultas Ekonomika dan Bisnis
Universitas Gadjah Mada Jakarta
2019
Bab I
Pendahuluan
Pendanaan yang kurang dan kurangnya sumber daya yang tersedia akan
menghambat perusahaan dalam mengimplementasi strategi secara efektif dan
efisien. Terlalu banyak pendanaan dan sumber daya yang digunakan dalam
aktivitas value chain akan membuang sumber daya perusahaan yang tidak
sebanding dengan hasilnya. Maka, melakukan analisis budget proposal dan
pengalokasian sumber daya ke unit yang membutuhkan secara tepat adalah proses
yang sangat penting.
Perusahaan terkadang perlu untuk melakukan perubahan strategi dari yang telah
diputuskan di awal. Hal ini akan membutuhkan realokasi budget dan sumber daya
perusahaan. Unit perusahaan yang mempunyai keterlibatan rendah pada strategi
yang baru perlu diberlakukan pengurangan fasilitas, sementara unit lain yang akan
terlibat banyak perlu mendapatkan penambahan SDM, peralatan, dana
operasional, dan sumber daya lainnya. Hal ini disebabkan karena adanya
perubahan prioritas perusahaan yang terjadi karena inisiatif perubahan strategi
perusahaan.
Sebagai contoh, Google adalah perusahaan yang memiliki aktivitas Research and
Development yang berkontribusi tinggi bagi perusahaan. Pada tahun 2013,
Google menghentikan hampir sekitar 20% aturan perusahaan yang mengizinkan
karyawannya untuk bekerja sesuai dengan proyek yang mereka pilih selama satu
hari dalam seminggu meskipun hal ini telah menghasilkan banyak inovasi bagi
perusahaan seperti Gmail dan Adsense. Dampak dari kebijakan ini, Google
mendapatkan SDM yang lebih banyak untuk berkonsentrasi pada proyek utama
Google yang dapat mendukung misi perusahaan saat itu. Implikasi dari strategi
ini, Google menjadi perusahaan yang dinobatkan sebagai perusahaan paling
inovatif oleh majalah Fortune, Forbes, dan Fast Company. Produk dari strategi ini
antara lain adalah Google Glass, mobil automasi, dan Chromebooks.
Di sisi lain, terkadang perusahaan tidak cukup hanya melakukan realokasi sumber
daya yang dimiliki. Terkadang, perusahaan memerlukan ketersediaan tambahan
sumber daya dalam jumlah besar. Tugas seorang manajer untuk menentukan
strategi mana yang paling tepat untuk diambil sehingga kegiatan operasional
berjalan dengan efisien dan di saat yang bersamaan aktivitas value chain tetap
berjalan efektif.
2.2 Instituting Policies and Procedures that Facilitate Strategy Execution
Untuk mendukung pelaksanaan strategi, terkadang perlu ada penyesuaian aturan
dan prosedur yang dilakukan perusahaan. Perubahan aturan dan prosedur
perusahaan dapat dilakukan melalui tiga cara, yaitu:
Sebagai contoh, kita bisa melihat kepada perusahaan McDonald yang mempunya
peraturan dan prosedur manual yang berlaku di seluruh unit kerja. Beberapa
peraturan dan prosedurnya adalah: ‘Cook must turn, never flip, hamburgers. If
they haven’t been purchased, Big Macs must be discarded in 10 minutes after
being cooked and French fries in 7 minutes. Cashiers must make eye contact with
and smile at every customer.’ Selain itu, chain hotel, rumah sakit dan child
daycare juga mengimplementasikan strateginya dengan peraturan dan prosedur
yang ketat untuk menjamin pelayanan yang baik.
Yang menjadi isu permasalahan adalah perusahaan perlu menetapkan sedetil apa
perusahaan dan prosedur yang akan diterapkan. Terlalu banyak peraturan akan
sama implikasinya dengan penerapan peraturan yang salah atau tidak ada
peraturan sama sekali. Maka pendekatan yang paling tepat adalah menjabarkan
sejumlah peraturan dan prosedur untuk memberikan arahan yang jelas kepada
member perusahaan dan penjelasan yang masuk akal mengenai batasan-batasan
yang ditentukan. Setelah itu, perusahaan perlu mendorong agar seluruh pihak
bertindak sesuai pedoman ini dalam rangka untuk mencapai tujuan perusahaan.
Selain itu, ada tiga management tool lainnya yang dapat membawa perusahaan
mencapai ‘operating excellence’ dan eksekusi strategi yang baik, yaitu: business
process reengineering, total quality management programs, dan Six sigma quality
control programs.
1. Business Process Reengineering
Terkadang perusahaan menghadapi masalah dimana terjadi salah satu atau
beberapa bagian di dalam perusahaan tidak saling berhubungan dengan
baik. Hal ini mungkin disebabkan karena aktivitas tertentu dilakukan
secara terpisah-pisah oleh beberapa departemen fungsional yang tidak
memiliki manajer untuk mengkoordinasi dengan baik. Misalnya pada
departemen fungsional Customer Service. Fungsi ini melakukan banyak
jenis pekerjaan mulai dari pencatatan pesanan, pergudangan, shipping,
invoicing, account receivable, after-sale repair, dan technical support.
Kedua metode ini dilakukan oleh personil yang sudah memperoleh Six
Sigma ‘master black belt’ dari Six Sigma ‘green belt’ dan Six Sigma
‘black belt’. Menurut Six Sigma Academy, personil dengan ‘black belt’
dapat menghemat 230,000 US dolar per proyek dan menyelesaikan empat
hingga enam proyek per tahun.
Prinsip yang diterapkan pada Six Sigma adalah: setiap pekerjaan adalah
proses, seluruh proses memiliki variasi, dan seluruh proses akan
menciptakan data yang menjelaskan variasi tersebut. Ada beberapa
pandangan yang mengatakan bahwa Six Sigma menghambat inovasi dan
kreativitas karena esensi dari pendekatan ini adalah mengurangi variasi,
padahal proses kreativitas memerlukan variasi ide yang beragam. Oleh
karena itu berkembang pendekatan campuran yang mengimplementasikan
kedua metode Six Sigma, disebut dengan ambidextrous organizations.
Metode ini menggunakan pengembangan inkremental dalam hal aktivitas
R&D, sementara itu proses lainnya mengembangkan cara baru untuk
menawarkan value kepada konsumen.
Sistem informasi perlu mencakup lima bidang luas: (1) data pelanggan, (2) data
operasi, (3) data karyawan, (4) data pemasok dan / atau mitra strategis, dan (5)
data kinerja keuangan. Semua indikator kinerja strategis utama harus dilacak dan
dilaporkan secara waktu nyata bilamana memungkinkan. Sistem informasi real-
time memungkinkan manajer perusahaan untuk tetap di atas inisiatif implementasi
dan operasi sehari-hari dan untuk campur tangan jika ada hal-hal yang tampaknya
melenceng. Melacak indikator kinerja utama, mengumpulkan informasi dari
personel operasi, mengidentifikasi dan mendiagnosis masalah dengan cepat, dan
mengambil tindakan korektif adalah bagian integral dari proses mengelola
eksekusi strategi dan mengawasi operasi.
Meneliti statistik operasi harian dan mingguan adalah salah satu cara di mana
manajer dapat memantau hasil yang mengalir dari tindakan bawahan tanpa
menggunakan pengawasan terus-menerus; jika hasil operasi terlihat bagus, maka
masuk akal untuk menganggap bahwa pemberdayaan bekerja. Tetapi pemantauan
ketat terhadap kinerja operasi hanyalah salah satu alat kontrol yang tersedia bagi
manajemen. Tuas kontrol lain yang berharga di perusahaan yang mengandalkan
karyawan yang diberdayakan, terutama yang menggunakan kelompok kerja
mandiri atau tim lain, adalah kontrol berbasis teman. Karena evaluasi rekan adalah
perangkat kontrol yang sangat kuat, perusahaan yang diorganisasikan ke dalam
tim dapat menghapus beberapa lapisan hierarki manajemen dan mengandalkan
tekanan rekan yang kuat untuk menjaga anggota tim beroperasi di antara garis
putih. Ini terutama benar ketika perusahaan memiliki kemampuan sistem
informasi untuk memantau kinerja tim setiap hari atau secara real time.
Sebagai aturan umum, adalah tidak bijaksana untuk melepas tekanan untuk
kinerja yang baik atau mengecilkan konsekuensi buruk dari kekurangan kinerja.
Ada sedikit bukti bahwa lingkungan kerja tanpa tekanan, tanpa konsekuensi buruk
mengarah pada pelaksanaan strategi yang unggul atau keunggulan operasi. Seperti
kata CEO sebuah bank besar, "Ada kebijakan yang disengaja di sini untuk
menciptakan tingkat kecemasan. Para pemenang biasanya bermain seolah mereka
satu gol di belakang. Sejumlah perusahaan dengan sengaja memberikan beban
kerja yang berat kepada karyawan dan tenggat waktu yang ketat untuk menguji
keberanian mereka — personel didorong keras untuk mencapai tujuan
“peregangan” dan diharapkan bekerja dalam waktu yang lama (malam) dan akhir
pekan jika perlu). Organisasi berkinerja tinggi hampir selalu memiliki kader
orang-orang ambisius yang menikmati kesempatan untuk menaiki tangga
kesuksesan, mencintai tantangan, berkembang dalam lingkungan yang
berorientasi pada kinerja, dan menemukan beberapa kompetisi dan tekanan yang
berguna untuk memuaskan hasrat mereka sendiri untuk pengakuan pribadi,
prestasi, dan kepuasan diri.
Namun, jika pendekatan motivasi dan struktur penghargaan organisasi
menimbulkan terlalu banyak tekanan, daya saing internal, rasa tidak aman kerja,
dan ketakutan akan konsekuensi yang tidak menyenangkan, dampak terhadap
moral tenaga kerja dan pelaksanaan strategi dapat menjadi kontraproduktif. Bukti
menunjukkan bahwa inisiatif manajerial untuk meningkatkan pelaksanaan strategi
harus memasukkan elemen motivasi lebih positif daripada negatif karena ketika
kerjasama secara positif didaftar dan dihargai, daripada dipaksa oleh perintah dan
ancaman (implisit atau eksplisit), orang cenderung merespons dengan lebih
antusias, dedikasi, kreativitas, dan inisiatif.
Idealnya, setiap unit organisasi, setiap manajer, setiap tim atau kelompok kerja,
dan setiap karyawan harus bertanggung jawab untuk mencapai hasil yang
berkontribusi pada eksekusi strategi yang baik dan kinerja bisnis. Jika strategi
perusahaan adalah menjadi penyedia berbiaya rendah, sistem insentif harus
menghargai tindakan dan pencapaian yang menghasilkan biaya lebih rendah. Jika
perusahaan memiliki strategi diferensiasi yang berfokus pada memberikan
kualitas dan layanan yang unggul, sistem insentif harus menghargai hasil seperti
tingkat cacat Six Sigma, keluhan pelanggan yang jarang, pemrosesan dan
pengiriman pesanan yang cepat, dan tingkat kepuasan pelanggan yang tinggi. Jika
pertumbuhan perusahaan didasarkan pada strategi inovasi produk baru, insentif
harus dikaitkan dengan metrik seperti persentase pendapatan dan keuntungan
yang datang dari produk yang baru diperkenalkan.
Agar sistem insentif organisasi berfungsi dengan baik, rincian struktur hadiah
harus dikomunikasikan dan dijelaskan. Semua orang perlu mengerti bagaimana
caranya atau kompensasi insentifnya dihitung dan bagaimana target kinerja
individu dan kelompok berkontribusi terhadap target kinerja organisasi. Tekanan
untuk mencapai sasaran kinerja keuangan dan strategis yang ditargetkan dan
secara terus-menerus meningkatkan pelaksanaan strategi harus tidak henti-
hentinya. Orang-orang di semua tingkatan harus dimintai pertanggungjawaban
untuk melaksanakan bagian yang telah mereka tetapkan dari rencana strategis, dan
mereka harus memahami bahwa penghargaan mereka didasarkan pada kaliber
hasil yang dicapai. Tetapi dengan tekanan untuk melakukan harus datang imbalan
yang berarti. Tanpa imbalan yang menarik, sistem rusak, dan manajer dibiarkan
dengan opsi yang kurang bisa diterapkan untuk mengeluarkan pesanan, berusaha
menegakkan kepatuhan, dan bergantung pada niat baik karyawan.
Bab III
Kesimpulan