LOGO

Komunikasi Massa
Modul 7

Pengantar Ilmu Komunikasi (SKOM4101)

Kegiatan Belajar:
1 Pengertian dan karakteristik Komunikasi massa Proses dan karakteristik isi pesan komunikasi massa

Fungsi komunikasi massa

Dampak komunikasi massa

Pengantar Ilmu Komunikasi (SKOM4101)

Pengertian dan Karakteristik Komunikasi Massa

Komunikasi massa adalah komunikasi yg dilakukan melalui media massa.

Media dpt dikelompokkan kedlm: media massa cetak (koran, majalah, dan
buletin) dan media massa electronika (radio, televisi, dan film).

Ada 7 ciri khas atau karakteristik dari komunikasi massa:

1. Komunikasi melalu media massa ditujukan kpd khalayak luas 2. Bentuk komunikasi melalui media massa bersifat umum, bkn pribadi 3. Pola penyampaian pesan scr cepat

4. Penyampaian pesan melalui media massa berjalan satu arah

5. Kegiatan komunikasi massa dilakukan scr terencana, terjadual, dan terorganisir 6. Penyampaian pesan melalui media massa dilakukan scr berkala 7. Isi pesan media massa mencakup berbagai bidang kehidupan manusia

Pengantar Ilmu Komunikasi (SKOM4101)

Proses dan karakteristik isi pesan komunikasi massa

Kegiatan melalui media massa dilakukan scr terencana, terjadwal dan

terorganisir. Redaksi yg bertindak sbg gatekeeper menjalankan fungsi

docoding, interpreting, dan encoding, yakni: membaca, menyeleksi dan memutuskan hal-hal yg akan dimuat atau disiarkan media tersebut. Setelah melewati gatekeeper ini, pesan tsb disebarkan atau disiarkan pd

khalayak.

Demikian pula halnya dgn khalayak. Mereka jg akan meyeleksi dan menginterpretasikan pesan media. Karena proses komunikasi massa ini

berlangsung satu arah, umpan balik bersifat dugaan atau tertunda.

Misalkan, bila seorang tdk tertarik dgn suatu acara, ia akan berhenti melihat acara tsb.

Pengantar Ilmu Komunikasi (SKOM4101)

Proses dan karakteristik isi pesan komunikasi massa

Scr umum, khalayakakan tertarik pd pesan media apabila isinya mengandung unsur-unsur: 1. Novelity (sesuatu yg baru) 2. Kedekatan jarak (fisik dan psikologis) 3. Popularitas (mencakup tokoh, organisasi atau kelompok, tempat dan tanggal yg penting dan terkenal) 4. Konflik atau pertentangan baik dlm bentuk kekerasan maupun menyangkut

perbedaan nilai pendapat

5. Humor 6. Seks dan keindahan 7. Emosi dan simpati 8. Nostalagia 9. Human interest

Pengantar Ilmu Komunikasi (SKOM4101)

Fungsi Komunikasi Massa

Scr garis besar fungsi komunikasi massa ada dua: Fungsi terhadap

masyarakat dan fungsi terhadap individu.

Menurut Lasswell dan Wright ada empat fungsi sosial dari komunikasi massa, yaitu: 1. Pengawasan thd lingkungan

2. Korelasi antarbagian dlm masyarakat thd lingkungannya

3. Sosialisasi 4. Hiburan

Menurut Lazarfeld dan merton fungsi sosial komunikasi massa adalah

1. Memberikan status 2. Memperkokoh norma-norma sosial

Pengantar Ilmu Komunikasi (SKOM4101)

Fungsi Komunikasi Massa

Meski komunikasi melalui media massa itu fungsional, tp dpt berubah

menjadi disfungsional. Selanjutnya, fungsi komunikasi massa thd individu

ada tujuh: 1. Pengawasan atau pencarian informasi 2. Mengembangkan konsep diri

3. Fasilitasi dlm hubungan sosial

4. Substitusi dlm hubungan sosial 5. Membantu melegakan emosi 6. Pelarian dari ketegangan dan keterasingan 7. Sebagai bagian dari kehidupan rutin dan ritualisasi

Pengantar Ilmu Komunikasi (SKOM4101)

Dampak Komunikasi Massa

Dampak media massa dpt dilihat dari 2 aspek, yakni dampak

berkaitan dgn kehadiran media massa scr fisik dan dampak

berkaitan dgn pesan yg disabarkan media massa

Kehadiran media massa sbg objek fisik mempengaruhi: 1. Bidang ekonomi 2. Struktur dan interaksi sosial 3. Jadual kegiatan sehari-hari 4. Sebagai penyaluran pesan tertentu, spt kecewa, marah,

Pengantar Ilmu Komunikasi (SKOM4101)

Dampak Komunikasi Massa

Sedangkan pesan yg disebarkan media massa berpengaruh pd

aspek kognitif, afektif, dan konatif. Damapk dari pesan media

massa akan semakin kuat bila ditunjang beberapa kondisi:

1. Exposure (Jangkauan pengenaan) 2. Kredibilitas informasi 3. Konsonansi 4. Signifikan dgn kepentingan dan kebutuhan khalayak 5. Menyentuh hal yg bersifat sensitif 6. Dlm situasi kritis 7. Dukungan komunikasi antarpribadi

Pengantar Ilmu Komunikasi (SKOM4101)

Ulasan Modul 7
1. Pengertian dan karakteristik komunikasi

massa?
2. Proses dan karakteristik isi pesan komunikasi

massa?
3. Fungsi komunikasi massa? 4. Dampak komunikasi massa?

10