BAB II

KAJIAN PUSTAKA
2.1 State Of The Art
Dalam penelitian ini digunakan beberapa penelitian sebelumnya dalam
bentuk jurnal. Jurnal jurnal yang dipilih tentunya berkaitan dan akan
digunakan sebagai perbandingan bagi penelitian ini. Dua jurnal yang akan
digunakan berasal dari dua Jurnal Internasional dan tiga dari sumber lokal lain.
No
1

Judul Penelitian
International Brand Analysis

Ringkasan
Masalah : untuk mengetahui strategi

Of Nike, adidas, and Puma :

Public Relations dalam mensosialisasikan

A DECADE OF GLORY

Brand Nike, Adidas dan Puma.

Syed Fida Hussain Shah,

Tahira Nazir, and Khalid Dalam

penelitian

ini

menggunakan

Zaman (2013). COMSATS metode penelitian deskriptif kualitatif

Institute

of

Technology.

Information karena penelitian dilakukan dengan terjun

langsung ke lapangan dan bertindak
sebagai pengamat.
Hasil penelitian : Strategi Public Relations
yang

dilakukan

dalam

penelitian

International Brand Analisis of Nike,

Adidas and Puma : a decade of glory,
adalah untuk mensosialisasikan brand baru
agar semakin memperkuat brand. Strategi
public relations yang dilakukan Nike,
Adidas

dan

melakukan

Puma

Cause

adalah

Related

dengan
Marketing

(CRM). Cause Related Marketing (CRM)

masuk kedalam salah satu dari tujuh

strategi Public Relations yaitu Sosial
Responsibility.

Kegiatan

CRM

yang

dilakukan oleh Nike, Adidas dan Puma

adalah

menjalin

kerja

sama

melalui

kontrak dengan atlet, sponsor / kemitraan

dengan tim dan pemain yang memiliki
reputasi internasional di bidang sepak
bola, atletik, golf, bersepeda, dan berlayar.
Nike

akan

mendonasikan

sejumlah

persentase tertentu dari pendapatan dan

akan mendonasikannya kepada asosiasi
asosiasi yang berhubungan dengan bidang
olahraga.
2

Identifying Marketing Public Masalah : Bagaimana strategi Public

Relations
Implemented

Strategies Relations
in

dalam menarik minat calon

privete mahasiswa untuk mendaftar di sebuah

Universities For Increasing universitas.

Student Intake in Central
Java-Indonesia

Metode

penelitian

yaitu

kualitatif

Lina Sinatra Wijaya, and deskriptif berupa kata kata atau lisan
Krismiyanti

(2013).Satya dari orang orang dan perilaku yang dapat

Wacana Christian University

diamati.
Hasil penelitian : Dari penelitian tersebut
dijelaskan
sangatlah

strategi
penting

public
dalam

relations
menentukan

kebarhasilan suatu kampanye promosi

yang ditetapkan. Dari 6 Public Relations

di universitas yang berbeda. Masingmasing universitas memiliki strategi yang
berebeda

satu

Mengutamakan

dengan
inovasi

lainnya.

pada

setiap

promosi yang dilakukan serta melibatkan

komunikasi interpersonal dengan calon
konsumennya.

Mayoritas

strategi

yag

digunakan melalui promosi, roadshow ,

dan

sponsorship.

Perencanaan,

implementasi, evaluasi merupakan suatu

hal

yang

menjadi

hal

utama

yang

dilakukan oleh masing-masing Public

Relations

No
3

Judul Penelitian
Strategi promosi
Pengembangan
Lokal

di

Jelekong.

Pariwisata desa wisata Jelekong, Kabupaten Bandung

Desa
Nisa

Ringkasan
Dalam Masalah : Bagaimana Strategi promosi
Wisata yang dijalankan oleh kelompok Penggerak
Amalina Pariwisata (Kompepar) Giriharja.

Setiawan dan Farid Hamid

U

(2014).

Telkom

Universitas Metode

Penelitian:

Penelitian

ini

menggunakan metode kualitatif dengan

pendekatan studi kasus. Berujuan untuk
memberikan gambaran secara mendetail
tentang latar belakang, sifat, dan karakter
yang khas dari objek yang akan diteliti

yang kemudian dari sifat khas yang khas

tersebut akan dijadikan sebagai suatu hal
yang bersifat umum.
Hasil

Penelitian:Kompepar

melakukan

promosi

membangun

awareness,

Giriharja

dengan

tujuan

meningkatkan

knowladge, dan megingatkan masyarakat

mengenai desa wisata Jelekong. Dalam
menyebarkan

promosi

Kompepar

Giriharja menggunakan berbeagai media,

media tersebut tebagi menjadi 2, yaitu
saluran komunikasi tidak bermedia (tatap
muka & word of mouth) dan saluran
komunikasi

bermedia

(televisi,

surat

kabar,

internet).

Melalui

media

dan

tersebut Kompepar melakukan bauran

promosi, antara lain Public Relations,
personal

selling,

merchandasie,

event,

publikasi,

dan

ekibisi,
internet

dengan prioritas promosi melalui event

dan Public Relations. Umpan balik yang
diharapkan adalah calon pengunjung juga
minat antusias dari pengerjain setempat
terhadap pembinaan yang dilakukan oleh
Kompepar jelekong.
4

Strategi
TIRTA

Humas

PDAM Masalah : Bagaimana strategi Humas

MANGUTAMA PDAM

Tirta

Mangutama

dalam

dalam mensosialisasikan air mensosialisasikan air bersih siap minum

bersih siap minum (studi Zona Air Minum Prima di Kabupaten
kasus zona air minum Prima Badung.
di Kabupaten Bandung
Bali)

periode Oktober Metode

Desember 2012.

penelitian

yaitu

kualitatif

deskriptif berupa kata kata atau lisan

Yanti Mustika Dewi (2013). dari orang orang dan perilaku yang dapat
Universitas Bina Nusantara

diamati.
Hasil penelitian : Dari penelitian tersebut
dijelaskan strategi public relations yang
dilakukan adalah Publications yaitu setiap
fungsi dan tugas Humas PDAM Tirta
Mangutama

menyelenggarakan

menyebarluaskan

informasi

atau
melalui

berbagai media tentang aktifitas atau

kegiatan sosialisasi Zona Air Minum
Prima. News yaitu Humas PDAM Tirta
Mangutama

menyampaikan

informasi

kepada public melalui press release, news

letter, dan flyer Zona Aoir Minum Prima.
Community Involvement yakni Humas
mengadakan kontak langsung dengan
masyarakat

kabupaten

Badung dalam

rangka program layanan air bersih yang

diberikan oleh perusahaan.
Inform or image yaitu informasi yang
diberikan Humas PDAM Tirta Mangutama
diharapkan memperoleh tanggapan berupa

citra positif

No
5

Judul Penelitian
Perancangan
Promosi

Ringkasan
Strategi Masalah: Bagaimana perancangan strategi

Dengan

Integrated

Model dengan

model

integrated

marketing

Marketing communication di PT. KN Sigma Trans.

Communications Di PT. KN
Sigma
Handayani
(2014).
Indonesia

Trans.
dan

Senny Metode

Penelitian:

Asrofah digunakan

yaitu

Politeknik

Metode

kualitaatif

yang
dengan

Pos pendekatan deskriptif, bertujuan meneliti

situasi kondisi sekelompok manusia, objek
atau sistem untuk membuat deskripsi,
gambaran

mengenai

fakta-fakta

antar

fenomena yang diselidiki.

Hasil Penelitian : Penerapan strategi
integrated marketing communication dapat
mendongkrak

penjualan

dan

meningkatkan pelayanan yang diberikan

dalam situasi pasar jenuh dan level
kompetitor stabil. Perancangan intergrated
marketing communication jangka pendek
dan jangka panjang melalui media yang
sesuai dapat membantu mencapi output
yang maksimal yaitu terjalinnya dengan
baik

suatu

konsumen

pemenuhan

kebutuhan

akaninformasi

mengenai

produk dan pelayanan perusahaan.

Tabel 2.1 State Of The Arts