TUGAS RIVIEW JURNAL

Diajukan Untuk:
Memenuhi Tugas Pegantar Ilmu Pemasaran

Dosen Pengampu: Dra. Sri Widayati, M.Pd

Disusun Oleh:
Rama Sugeng Pranata (1222110038)

FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN

UNIVERSITAS IVET SEMARANG
2022/2023
 1. Mereview jurnal internasional
Judul The Effects of Social Media Marketing on Online Consumer
Behavior
Volume 8
Tahun 2013
Penulis Simona Vinerean1, Iuliana Cetina1, Luigi Dumitrescu2 & Mihai
Tichindelean1
Reviewer Rizki Kristianingsih
Tanggal 2 Desember 2020
Tujuan Penelitian Tujuan penelitian yang ingin dicapai adalah mengidentifikasi
pengaruh sosial media terhadap perilaku konsumen online
Subjek Penelitian Subjek penelitian pada penelitian ini adalah konsumen
Metode penelitian Metode yang dilakukan dalam penelitian ini menggunakan
penelitian kuantitatif. Penelitian ini merupakan penelitian
primer yang melibatkand ata asli dengan melakukan
penelitian lapangan. Dalam hal ini, informasi dikumpulkan
langsung dari responden melalui internet, dari tanggal 17
September hingga 18 November 2011, dan analisis datanya
bersifat kuantitatif (Dumitrescu, Stanciu, Tichindelean, &
Vinerean, 2012).
Selain itu, makalah ini didasarkan pada penelitian
eksplorasi yang tujuan utamanya adalah memberikan
wawasan tentang fenomena pemasaran, yaitu pola siswa
dalam menggunakan media sosial dan situs jejaring sosial,
dan khususnya dalam kaitannya dengan reaksi mereka
terhadap iklan di media tempat mereka memutuskan. dan
pilih informasi yang mereka gunakan. Tanggapan
dikumpulkan dari mahasiswa "Lucian Blaga" University of
Sibiu, sebuah lembaga pendidikan tinggi di Rumania
(Dumitrescu, Stanciu, Tichindelean, & Vinerean, 2012).
Semua item pengukuran baru dibentuk dan ditujukan untuk
mempelajari perilaku dan reaksi siswa di situs media sosial
untuk memberikan pemahaman yang lebih baik tentang
interaksi mereka di lingkungan online.
Langkah penelitian Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan survei
konsumen online. Data dikumpulkan dengan survei online
yang ditargetkan pada mahasiswa Universitas Lucian Blaga
Sibiu yang belajar untuk gelar Sarjana, Master atau Ph.D.
Gelar. Penjelasan singkat tentang survei dan alamat tautan
telah diposting di papan diskusi situs web Universitas.
Hasil penelitian Pada tahap analisis data penelitian, pengumpulan data
dilakukan melalui internet (FreeOnlineSurveys), dan untuk
penyusunan dan pengolahan informasi peneliti
menggunakan program analisis statistik SPSS (IBM SPSS,
2011) dan pertama Metode Analisis Faktor.
Analisis faktor mewakili kelas prosedur yang terutama
digunakan untuk reduksi dan peringkasan data dengan
 mengidentifikasi variabel laten. Faktor adalah dimensi
dasar yang menjelaskan korelasi di antara sekumpulan
variabel. Sebagai metode ekstraksi, peneliti menggunakan
metode Principal Components. Pada langkah kedua, faktor
diputar untuk memudahkan interpretasi. Varimax adalah
metode rotasi yang paling sering digunakan dengan data
survei, karena ini adalah metode rotasi ortogonal, yang
mencoba memuat lebih sedikit variabel ke setiap faktor
sehingga menghasilkan faktor yang lebih dapat ditafsirkan
dan lebih relevan (Field, 2005, hal. 630-636). Sebagai
kriteria pengelompokan, Kriteria Bayesian (BIC) Schwartz
digunakan.

Setelah menjalani Analisis Faktor, menggunakan Analisis

Komponen Utama dan Varimax Metode Rotasi dengan
Normalisasi Kaiser, muncul empat faktor. Keempat faktor
tersebut merupakan dasar pemahaman aktivitas siswa di
situs media sosial lingkungan online tetapi mereka
sebagian besar berfokus pada mereka, menyediakan
informasi tentang diri mereka sendiri melalui blogging,
Twitter dan mengunggah artikel wiki. Namun,
Pengekspresikan dan Pelapor adalah individu yang tetap
mengikuti perkembangan, terutama dengan menggunakan
RSS, dan kemudian dengan tetap mengikuti sumber
informasi yang berbeda.
Faktor kedua berjudul Engagers karena mereka mencari
dan membaca forum dan ulasan yang berbeda, tetapi
mereka juga terlibat dengan memposting komentar dan
ulasan, menilai situs, produk, dan layanan. Mereka selalu
ingin tahu lebih banyak, tetapi mereka juga ingin memberi
tahu orang lain tentang pendapat mereka tentang topik
yang berbeda.
Faktor ketiga diberi judul Networkers atau Socializers
karena mereka secara khusus terlibat dalam situs media
sosial seperti Facebook, Myspace. Para Networkers sangat
vokal dan terlibat dalam tindakan seperti memperbarui
profil mereka secara teratur, memposting komentar ke
teman mereka dan menandai gambar.
Faktor terakhir dinamai Watchers and Listeners karena
terdiri dari pengguna internet yang memiliki aktivitas online
minimal. Mereka hanya memilih untuk terlibat dalam
aktivitas online yang berorientasi pada hiburan, yaitu
menonton film, acara TV, video, mendengarkan musik, dan
mengunduh musik atau video.
Kelemahan Batasan penelitian ini termasuk yang umumnya terkait
penelitian dengan kuesioner online, termasuk prosedur pengambilan
sampel yang tidak sistematis dan tingkat respons yang
rendah. Meskipun keterwakilan selalu dapat ditingkatkan,
untuk penelitian ini upaya besar telah dilakukan untuk
 mendapatkan tingkat respons yang lebih tinggi untuk
sampel.
Penelitian ini tunduk pada beberapa keterbatasan yang
dapat memberikan jalan yang bermanfaat untuk penelitian
di masa depan. Pertama, keterbatasan tertentu muncul dari
pemilihan sampel dan pengukuran variabel yang
digunakan. Mengenai pemilihan sampel, penelitian ini
menyajikan tanggapan yang dikumpulkan dari mahasiswa
Lucian Blaga University of Sibiu, Romania. Oleh karena itu,
responden tidak mencerminkan sikap dan perilaku
pelanggan terkait pengguna media sosial di negara lain.
Selain itu, mengingat sampel, penelitian tidak memasukkan
variabel demografis analisisnya, seperti jenis kelamin, usia,
kelas sosial, dan etnis.
Kesimpulan Kesimpulan yang diperoleh dari penelitian kami memiliki
implikasi penting bagi penelitian akademis, terutama
berasal dari analisis empat tipe baru konsumen media
sosial, yaitu Engagers, Expressers and Informers,
Networkers, dan Watchers and Listeners. Kami
menggunakan klasifikasi baru ini, variabel lain yang baru
dibentuk (Reaksi positif terhadap iklan online, Kepercayaan
pada informasi dari sumber pribadi, Kepercayaan pada
informasi dari sumber asing), variabel kontinu (Kepedulian
terhadap privasi, Pentingnya media sosial), dan variabel
kategori (Pengalaman menggunakan media sosial,
Mengklik iklan, Pola login, Waktu yang dihabiskan per sesi
login) untuk mencapai segmentasi pengguna media sosial
dan mengamati pola berbeda yang dapat ditargetkan untuk
meningkatkan efektivitas dan efisiensi aktivitas pemasaran
online. Oleh karena itu, penelitian ini menghadirkan cara-
cara baru untuk mengklasifikasikan konsumen online, yang
menjadi dasar segmentasi psikografis, berdasarkan
aktivitas responden di berbagai platform online.