Averini Carissa - 00000004802

LANCOME

Iklan Kosmetik yang menjadikan aktris Julia Roberts sebagai model iklan
tersebut dilarang beredar oleh pengawas pengiklanan. Menurut Jo
Swinson, seorang otoritas dalam periklanan mengeluhkan iklan LOreal
tersebut tidak mewakili hasil produk yang bisa dicapai. Menurut beliau
iklan tersebut digambarkan secara berlebihan dan melanggar kode etik
periklanan sebagai misleading advertising yang bisa menyesatkan
konsumen dan juga masyarakat yang melihat iklan tersebut.
Menurut Jo Swinson, iklan yang berlebihan tersebut dapat menempatkan
standar kecantikan yang salah di masyarakat dan bisa pula berdampak
pada gangguan makan (eating disorder). Beberapa retouch pada iklan
sebetulnya tidak masalah asalkan tidak memberikan contoh yang buruk
dari iklan yang menyesatkan yang bisa berkontribusi dengan citra tubuh.
Penggambaran iklan yang seringkali dilebih-lebihkan memang bukan
perkara baru, banyak iklan-iklan yang tidak jujur dengan kenyataan
produk yang ditawarkan. Dengan adanya lembaga otoritas periklanan
meminimalisir ekspektasi kecantikan yang berlangsung di dalam
masyarakat.

Averini Carissa - 00000004802

Bisa dilihat perbedaan ekspektasi dan juga realita dari model produk
tersebut. Sangat jelas terlihat bahwa foto realitas dari model produk
tersebut tidak semulus dengan apa yang ditampilkan dalam iklan.
Realitas kecantikan ini sangatlah membuat salah paham bagi masyarakat
yang melihat. Penjualan produk tersebut tidak dilandasai dengan
kenyataan yang logis dapat dilihat dari kerutan-kerutan yang sepenuhnya
hilang pada iklan, sehingga bisa membuat masyarakat memiliki
ekspektasi standar kecantikan yang tidak realistis.
Produk yang memperjualkan make up foundation memang pasti
memusatkan perhatiannya pada kemulusan wajah dari model produk.
Namun image tersebut sudah melampaui realitas dengan adanya editing
untuk mencerahkan kulit, memuluskan pori-pori wajah, menghilangkan
kantung mata, memperindah bibir dan juga mempertegas alis.