MARKETING ETHICS
Marketing Ethics (Etika pemasaran) merupakan sebuah standar moral yang digunakan untuk memandu
keputusan dan tindakan pemasaran. Etika pemasaran dibangun berdasarkan nilai-nilai yang dipegang oleh
individu atau perusahaan tertentu, oleh karenanya tidak selalu sama dan bervariasi antara satu orang dan
orang lainnya, dari satu masyarakat ke masyarakat lainnya (Cannon, Joseph P.; Perreault, William D;
McCarthy, Jerome (2008). Basic Marketing, A Global-Managerial Approach. Jakarta: Penerbit Salemba
Empat. hlm. 30)
1. Pendahuluan
Etika bisnis adalah standar-standar nilai yang menjadi pedoman atau acuan manajer dan segenap
karyawan dalam pengambilan keputusan dan mengoperasikan bisnis yang etik.
Pemasaran adalah suatu proses social yang didalamnya individu dan kelompok mendapatkan apa
yang mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan, menawarkan, dan secara bebas
mempertukarkan produk yang bernilai dengan pihak lain (Philip Kotler).
Promosi sangat diperlukan untuk dapat membuat barang yang produksi menjadi diketahui oleh
publik. Dalam berpromosi diperlukan etika-etika yang mengatur bagaimana cara berpromosi yang
baik dan benar serta tidak melanggar peraturan yang berlaku dan agar tidak ada pihak-pihak yang
dirugikan oleh tekhnik promosi.
Dalam memasarkan produk perusahaan, dibutuhkan etika bisnis untuk mencegah praktik-praktik
pemasaran yang tidak etis, yang ujungnya menimbulkan persaingan yang tidak sehat dan
mencelakakan konsumen, yang meliputi etika pemasaran dalam konteks produk, etika pemasaran
dalam konteks harga, etika pemasaran dalam konteks distribusi/penyaluran, etika pemasaran dalam
konteks promosi, dan juga keetisan iklan.
Daftar Pustaka:
1. Hapzi Ali, 2018. Modul 5 BE & GG : Marketing Ethics, Univeristas Mercu Buana
2. Wikipedia https://id.wikipedia.org/wiki/Etika_pemasaran (7 Oktober 2018 pukul 21.05 WIB)
3. Sifa Fauzi https://sifafauziah692.wordpress.com/2015/10/01/norma-dan-etika-bisnis-dalam-
pemasaran/ (tanggal 7 Oktober 2018 pukul 20.15 WIB)
4. Ivan Mulyadi https://marketing.co.id/etika-dalam-pemasaran/ (tanggal 8 Oktober 2018 pukul 17.15)