​ MODUL 6

MEMBANGUN MEREK
MELALUI VIDEO

Mohon isi feedback form berikut di link goo.gl/FeS3bq

AGENDA HARI INI

1. MANFAAT MEMBANGUN MEREK MELALUI VIDEO

Kenapa anda harus memanfaatkan video untuk membangun merek bisnis anda, kenapa tidak
cukup hanya menggunakan google search atau iklan banner biasa?.

2. POTENSI YOUTUBE UNTUK BISNIS ANDA

Bagaimana potensi youtube untuk bisnis anda, insight mengenai youtube indonesia dan
potensinya untuk bisnis anda?

3. STRATEGI MEMBANGUN MEREK BISNIS DI YOUTUBE

Bagaimana membangun merek bisnis anda di youtube dengan benar?

HIGHLIGHT AGENDA
1. Iklan video sangat baik untuk membangun kesadaran merek
2. Video dengan cerita yang baik membangun interaksi yang lebih baik
3. YouTube memiliki potensi sangat besar untuk membangun merek bisnis anda
4. Bangun konten dengan strategi Hero, Hub & Hygiene
5. Buat berbagai tipe konten untuk target market bisnis anda

MANFAAT MEMBANGUN MEREK MELALUI VIDEO

1. Iklan video lebih baik untuk meningkatkan kesadaran bisnis Anda

Berdasarkan data dari Think with Google, 94% iklan video YouTube membuat brand lebih
mudah ingat. Mengapa hal tersebut dapat terjadi? Karena ​viewability iklan di Youtube sangat
tinggi. ​Viewabilility ​adalah hal yang sangat penting di digital ​advertising yang mengukur apakah
sebuah iklan mempunyai peluang terlihat oleh user. Google mendukung Interactive Advertising
Bureau (IAB) dan Media Rating Council (MRC) dimana definisi mengenai ​viewability ​untuk
video adalah minimum 50% dari ad terlihat selama minimum 2 detik. Sebagai contoh jika
sebuah iklan video berjalan namun ​user ​sedang membuka tab halaman lain, maka impressi
video tersebut tidak akan dipertimbangkan sebagai ​viewability.

2. Video mempunyai ruang yang lebih luas untuk mengirimkan lebih banyak pesan
Produk yang kompleks membutuhkan edukasi ke pelanggan. Jika produk anda membutuhkan
visual atau informasi yang detil, video sangat cocok untuk hal tersebut ketimbang banner
apalagi teks.Contoh tas laptop, membutuhkan video untuk menjelaskan:
○ Pemilihan bahan yang berkualitas
○ Proses desain yang detail dari rancangan gambar

Mohon isi feedback form berikut di link goo.gl/FeS3bq

 ○ Proses pembuatan yang detail dan rapi
○ Penjelasan fitur-fitur yang ada
○ Hasil karya produk dengan berbagai tipe

3. Cerita yang baik membangun interaksi yang lebih baik

● Memudahkan pelanggan mengingat brand anda
● Membangun ikatan emosi yang positif
● Berpotensi untuk dibagikan lebih luas

POTENSI YOUTUBE UNTUK BISNIS ANDA

Setelah kita melihat manfaat video dalam membangun merek untuk bisnis anda, sekarang mari
kita lihat potensi YouTube di Indonesia untuk bisnis anda.

1. Online video menjadi trend di Indonesia

Data dari internal Google mengatakan bahwa ada 15 milyar video di YouTube Indonesia dilihat
setiap bulan. Sementara pertumbuhan jumlah video yang dilihat meningkat sebanyak 4x dari
tahun lalu dan Indonesia menjadi negara dengan pertumbuhan no 1 dalam hal mengupload
video karena semakin banyak YouTuber Indonesia yang membuat konten. Data pun
menunjukkan bahwa 53% pengguna internet Indonesia menonton YouTube setiap hari.

2. Siapa yang melihat YouTube?

Pengguna terbesar dari usia 18-34 yang artinya sangat baik untuk bisnis dimana di usia
tersebut konsumerisme mereka sangat tinggi. Dari data juga menunjukan bahwa secara kelas
ekonomi, orang yang melihat YouTube dari golongan AB yang artinya mempunyai ​buying power
yang tinggi dan ​influental.

3. Layar ponsel adalah layar TV zaman now

Data dari millward brown Indonesia menunjukan 52% orang menghabiskan waktunya di layar
ponsel daripada tv yang hanya 27% dan desktop 21%, sementara data dari YouTube pun
mengatakan bahwa penggunanya 60% berasal dari mobile dan 149% pertumbuhan dari​ mobile.

Mohon isi feedback form berikut di link goo.gl/FeS3bq

 4. YouTube Go lebih hemat paket data
Permasalahan utama ketika menonton video di YouTube adalah adanya kekhawatiran terkait
kuota internet yang cepat habis. YouTube Go adalah versi ringan YouTube dimana platform ini
lebih data-​friendly yang memberi kesempatan bagi setiap orang untuk mendapatkan informasi
yang lebih baik & memperbaiki diri mereka sendiri. Ketika pengguna membuka video di
YouTube akan ada pilihan kualitas video yang menampilkan masing-masing kapasitas kuota
yang dibutuhkan ; kualitas dasar (basic), kualitas standar, dan kualitas tinggi (high). Aplikasi
Youtube Go dapat diunduh di Playstore dan App Store. Beberapa keunggulan dari YouTube Go
adalah sebagai berikut:
1. Bisa melihat preview video dalam bentuk slideshow yang ringan data.
2. Bisa mendownload video untuk ditonton nanti.
3. Bisa memilih ukuran video yang akan di download.
4. Berbagi video ke teman dengan fitur bluetooth, tanpa paket data.

STRATEGI MEMBANGUN MEREK BISNIS ANDA DI YOUTUBE

1. Pahami target market dan pemirsa bisnis Anda

Google pun menyediakan alat gratis yang akan membantu Anda memahami apa yang
pelanggan cari yang berhubungan dengan bisnis anda, alat tersebut adalah Google Trends,
Anda dapat membuka di trends.google.com, pilih menu di kiri ke bagian explore supaya Anda
dapat mengeksplor mengenai keyword yang sedang trends dan banyak digunakan oleh user
ketika mencari sesuatu yang berhubungan dengan bisnis Anda.

Mohon isi feedback form berikut di link goo.gl/FeS3bq

Lalu pastikan Anda memilih negaranya Indonesia dan periodenya 12 bulan terakhir sudah
cukup. Untuk kategori Anda dapat biarkan all supaya lebih luas. ,Lalu pencariannya Anda dapat
memilih untuk mengeksplor di web search, news search, image search atau youtube search
tergantung dari kebutuhan Anda.

Setelah itu Anda dapat memasukkan keyword yang berhubungan bisnis Anda. Misalnya, Anda
mempunyai bisnis kopi luwak, maka Anda dapat memasukkan keyword kopi luwak dan melihat
hasilnya bagaimana pencarian di Indonesia dalam 12 bulan terakhir mengenai kopi luwak
apakah meningkat, menurun, ada peningkatan tajam kapan, sehingga anda bisa mencoba
memahami insight d ​ an ​pattern yang berguna untuk bisnis. Anda pun dapat membandingkan
beberapa keyword sekaligus supaya tahu mana yang lebih banyak dicari.

Mohon isi feedback form berikut di link goo.gl/FeS3bq

Dari dashboard pun Anda dapat melihat berdasarkan area sehingga anda bisa mendapat
wawasan yang berguna untuk bisnis Anda, termasuk related query keyword yang berhubungan
yang kemungkinan Anda butuhkan juga sebagai wawasan bisnis.

Anda dapat memilih menu untuk melihat top keyword atau rising keyword sesuai dengan
kebutuhan.

2. Strategi konten: ​Hero, Hub dan Hygiene

Mohon isi feedback form berikut di link goo.gl/FeS3bq

3. Buat konten yang bermanfaat bagi pemirsa Anda

Berikut adalah contoh penerapan konten yang bermanfaat.

Mohon isi feedback form berikut di link goo.gl/FeS3bq

4. Berkolaborasi dengan YouTuber
Tips berikutnya adalah berkolaborasi dengan YouTuber, dimana anda bisa bekerja sama
dengan mereka untuk membangun merek bisnis anda, kelebihan bekerja sama dengan
YouTuber adalah sebagai berikut:

Tips bekerjasama dengan YouTuber agar dapat berkolaborasi dengan baik adalah:

Mohon isi feedback form berikut di link goo.gl/FeS3bq

5. Promosikan video dengan iklan supaya lebih luas jangkauannya
Selain berkolaborasi dengan YouTuber, tentunya anda ingin menjangkau lebih banyak lagi user
dengan iklan/konten video anda, maka Anda dapat mempertimbangkan iklan YouTube seperti
bumper dan true view y​ ang bisa anda manfaatkan melalui google adwords. Berikut adalah cara
untuk mempromosikan video Anda di YouTube:

1. Login ke adwords.google.com
2. Pilih menu Campaigns
3. Pilih menu +
4. Pilih menu New campaign

5. Pilih Video lalu Continue

Mohon isi feedback form berikut di link goo.gl/FeS3bq

 6. Pilih Goals atau Tujuan kampanye video anda, Video bagus untuk Brand Awareness
atau Product & brand consideration

7. Pilih Campaign Subtype: Standard Consideration atau Shopping

8. Masukan Nama Kampanye & Budget Harian. Pastikan format nama kampanye itu
sesuai dengan settingan kampanye supaya mudah dimengerti ketika Anda membuka

Mohon isi feedback form berikut di link goo.gl/FeS3bq

 dashboardnya nanti, misal format yang direkomendasikan: Kafe Asik - Awareness -
Ramadan - Weekend, artinya anda tahu itu adalah kampanye kafe asik untuk
​ engan promosi dibulan ramadan dan hanya berjalan di weekend.
awareness d

9. Lengkapi targeting sesuai dengan kebutuhan.

Yg perlu diperhatikan adalah:

● Pastikan setting end date karena jika tidak kampanye Anda akan terus berjalan
/ always on.
● Gunakan bahasa indonesia dan english karena orang indonesia juga banyak
yang menggunakan bahasa english untuk menu di handphone atau desktopnya
● Pastikan lokasinya Indonesia
● Bidding strategi karena video maka akan menggunakan CPV untuk true view
atau biaya per view video atau CPM untuk bumper biaya per 1000 kali tayang
● Devices jika anda ingin fokus ke mobile maka anda bisa memilih mobile saja
● Frequency capping atau pembatasan tayang per user per impressi juga bisa
dilakukan, biasanya per hari cukup 3x kecuali jika anda ingin high awareness
yang artinya akan menggunakan budget yang lebih besar.
● Ad schedule bisa anda gunakan untuk mengatur tayangnya iklan berdasarkan
hari dan jam, misalnya anda ingin menampilkan iklan promosi di jam makan
siang saja atau weekend saja.

Mohon isi feedback form berikut di link goo.gl/FeS3bq

 10. Buat Ad Group Pertama, Beri nama Ad Group & tentukan Bidding

Tahap selanjutnya Anda akan diminta membuat ad group. Ad group adalah

pengelompokan ad berdasarkan targeting yang akan Anda gunakan nantinya, misal
Anda dapat membuat ad group ramadan jika Anda sedang merencanakan campaign
untuk ramadan, dimana nantinya didalam ad group ramadan tersebut akan ada ad
bertema ramadan dengan targeting khusus untuk promo dibulan ramadan.

Di ad group Anda pun dapat mengatur bidding dimana Anda akan diminta
memasukkan biaya per view karena saat ini kita sedang membuat iklan video dengan
youtube true view. Biasanya CPV di indonesia bisa mulai dari 100-400 rupiah,
sebaiknya Anda memulai dengan angka rata-rata, dulu misal 200 supaya memastikan
campaignnya berjalan, lalu Anda dapat melakukan optimisasi dengan menurunkan
harga bertahap hingga menemukan titik yang pas.

11. Masukan Keywords, Topics & Placement yang berhubungan & url video youtube

Lalu Anda pun dapat memasukkan targeting lain seperti keyword, topics dan
placement.Usahakan tidak menggunakan targeting lebih dari dua, dimana targeting

Mohon isi feedback form berikut di link goo.gl/FeS3bq

 defaultnya adalah demografik seperti age dan gender. Anda dapat menambahkan satu
targeting lagi setelah demografic, jadi campaign structure Anda akan terlihat seperti ini:

Campaign 1: targeting demographic + keywords

Campaign 2: targeting demographic + topic 1
Campaign 2: targeting demographic + topic 2
Campaign 2: targeting demographic + topic 3
Campaign 2: targeting demographic + placement (website sejenis)
Dsb

Tujuannya adalah supaya Anda tahu dengan benar kombinasi targeting apa yang
paling berhasil untuk campaign Anda. Jika Anda menggabungkan terlalu banyak maka
Anda akan bingung menganalisa campaign apa yang bagus dan buruk hasilnya. Lalu,
terakhir Anda dapat memasukkan url video yang sebelumnya sudah di upload di
YouTube. Pastikan videonya public atau unlisted, bukan private.

6. Coba, ukur, pelajari dan optimalkan

Metrik yang harus diperhatikan untuk kampanye video adalah sebagai berikut:

Mohon isi feedback form berikut di link goo.gl/FeS3bq

Cara mengoptimalkan kampanye video adalah sebagai berikut:

A. Buat konten secara berkala

Teruskan membuat konten secara berkala supaya target market terus kembali ke channel
Anda.
B. Eksplor semua tipe konten
Eksplor semua tipe konten dan perhatikan mana konten yang lebih disukai oleh target market
Anda.
C. Lakukan interaksi dengan penonton
Anda dapat membuat video yang meminta penonton untuk memberikan komentar sehingga
terjadi interaksi.
D. Berikan gimmick
Jika memungkinkan berikan gimmick terhadap penonton Anda sebagai bentuk apresiasi.
E. Lakukan A/B testing secara berkala
Lakukan A/B testing video dengan membuat 2 jenis video yang berbeda, bandingkan dan ganti
yang performannya rendah.
F. Coba semua format iklan
Video pendek mungkin cocok untuk beberapa brand, video panjang mungkin dibutuhkan untuk
brand lainnya, Anda harus mencobanya.
G. Perhatikan view rate
Pastikan anda mendapatkan view rate yang baik, jika view rate anda buruk maka anda harus
mengganti videonya.
H. Perbaiki targeting
Jika kampanye Anda tidak banyak yang melihat, anda bisa memperluas targetingnya terlebih
dahulu.

INGIN BELAJAR ONLINE SAMBIL DUDUK SANTAI DI RUMAH?

Apabila Anda ingin menambah informasi atau belajar lebih lanjut mengenai modul ini, Anda
akan mendapatkan referensi di aplikasi Google Primer, dimana aplikasi ini menyediakan
topik-topik yang dapat dipelajari secara online. Topik di aplikasi Primer yang berhubungan
dengan Modul 6:
1. Membangun Merek
● Membangun Identitas Merek yang Kuat
● Komunikasi Merek yang Efektif
● Raih Pelanggan dengan Produk yang Unik
● Membangun Karakter Produk dengan Pedoman Kreatif

Mohon isi feedback form berikut di link goo.gl/FeS3bq