CREATIVE BRIEF

Dina Kusuma Wardani ( 44316120072)

Marcomm & Advertising, Fakultas Ilmu Komunikasi
Universitas Mercu Buana
| CURRENT SITUATION ANALYSYS
Tren hidup sehat seperi menjadi berkah para pemain di berbagai industry,
baik yang terkait langsung atau tidak. Bagi pemain yang produknya terkait
langsung dengan dunia kesehatan, permintaan mereka kian meningkat.
Sedangkan yang tidak berhubungan langsung, tren ini menjadi pintu
masuk mendekatkan diri dengan konsumen. Tren wellmess sudah
mendunia dan memiliki nilai pasar yang menggiurkan. Global Wellness
Institution dalam Global Wellness economy Monitor merilis pada Oktober
2018 menyebutkan, nilai pasar wellness mencapai US$ 4,2 triliun pada
tahun 2017. Ingin mengambil andil besar dalam market tersebut,
Debellin pun berupaya menggarap pasar hidup sehat yang mana
mayoritas penduduk Indonesia atauu sekitar 60% adalah masyarakat
dengan usia produktif dibawah 30 tahun. Dimana jumlah kelas menengah
dinegara inipun terus meningkat.“ Pemenuhan nutrisi untuk tubuh itu
menyumbang 70% dalam upaya membangun hidup sehat. Sisanya,
dikontribusi oleh olahraga, dan factor-faktor lainnya,” Kata Richard,
President Director PT Sewu Segar Primatama.

| WHERE THE BRAND IS NOW

Untuk saat ini Debellin Premium Cookware berada pada posisi
Introduction atau Brand baru di Indonesia, sehingga sangat penting untuk
memberi informasi tentang kelebihan, inovasi dan koleksi produk terbaru
bagi konsumen.

| PRODUCT
Alat masak granite series, die cast aluminium series, alat panggang,
kitchen accessories hingga peralatan makan.

Creative Brief – Debellin Premium Cookware

| PROFILE CLIENT
Debellin Premium Cookware merupakan produk cookware terbaru di
Indonesia menggunakan teknologi Granite Coating “Greblon” dari
Jerman, yang terdaftar secara resmi di Indonesia pada tahun 2017.
Alat masak ini memiliki prinsip memasak dengan simple, healthy, easy.
Dengan Debellin Granite dan Die Cast Alumunium Series, bisa memasak
tanpa minyak dan tidak menempel di permukaan sehingga mudah
dibersihkan. Atau, jika ingin rasa masakan lebih lezat dan sehat, bisa
tambahkan sedikit minyak zaitun (canola oil) dan minyak jagung (corn oil)
pada proses memasak.

Perbedaannya seluruh produk Debellin bebas dari zat PFOA yang sesuai
dengan peraturan dari USEPA ( US Environment Protectional Agency),
menyatakan pelarangan terhadap bahan yang mengandung PFOA serta
berbahaya untuk produk makanan. PFOA adalah zat beracun yang dapat
memicu sel kanker dan semua produk Debellin bebas dari zat PFOA.

HEADQUARTERS Debellin Premium Cookware,

Jln. Pinangsia Timur Raya No.22L,
Tamansari, Jakarta 11470, Indonesia
Whatsapp 08788 5022 999 / 0859 2159 2299
Line @debellincookware
Email debellincookware@gmail.com
Telp. (+62) 21 600 7565

Creative Brief – Debellin Premium Cookware

| PRODUCT KNOWLEDGE

DEBELLIN Artisan Dutch Oven Set

didesain untuk memenuhi kebutuhan memasak (oven set) tumis, goreng, kukus, rebus, steam
hingga panggang, sangat cocok untuk gaya hidup sehat. Dasar wajan dilapisi dengan plat induksi
terselubung sehingga cocok untuk semua permukaan kompor. Menggunakan Teknologi lapisan
anti lengket Quan Tanium, diperkuat partikel titanium, tahan lama dan membantu membuat
semua masakan lezat dan sehat.

Artisan Dutch Oven ini memiliki 4 komponen, meliputi :

Artisan Casserole 24 cm
Steamer 24 cm
2 buah Silicone Handle
Tutup Die Cast tahan lama

Tarbuat dari bahan berkualitas, pilihan terbaik :

Anti lengket
Hemat listrik
Bebas dari PFOA
Mudah dibersihkan
Warna yang menarik
Bahan dasar die cast alumunium
Desain eksklusif, indah & instagramble
Menggunakan Teknologi Lapisan Anti Lengket Quantanium
Dasar wajan dilapisi dengan plat induksi terselubung sehingga cocok untuk semua permukaan
kompor

Spesifikasi Produk :
Spesifikasi Artisan Casserole 24 cm :
Diameter 24 cm
Ketebalan (body/bottom) : 1.6 / 4.5
Kapasitas untuk menampung air 4.2 L

Spesifikasi Steamer 24 cm :
Diameter 24 cm
Ketebalan (body/bottom) : 1.6 / 4.5

Saran Perawatan :
Tidak dicuci dengan sikat atau kawat besi
Tidak dicuci saat keadaan panci masih panas
Tidak memanaskan peralatan memasak yang kosong dalam waktu yang lama
Dinginkan alat masak terlebih dahulu sebelum mencuci/dibilas dengan air dingin
Tidak menggunakan peralatan masak dari stainless steel atau benda tajam atau runcing
3
Creative Brief – Debellin Premium Cookware
| TARGET AUDIENCE
Target Audience yang ingin dicapai adalah :
Demografis : Wanita, Pria, Ibu muda, keluarga
Usia : 24 – 35 Tahun
Kelas : A-B
Geografis : Kota-kota besar seluruh Indonesia
Psikografis : Para wanita dan pria yang gemar memasak,
membeli hadiah, ingin memiliki atau meningkatkan kualitas gaya hidup
sehat.

|COMPETITOR
Kompetitor Debellin di Indonesia dengan strategi harga yang serupa
meliputi Brand Oxone dan Edelkochen.

| ADVERTISING OBJECTIVE
Memperkenalkan koleksi produk baru Debellin Artisan Dutch Oven yang
memiliki fitur lengkap sebagai alat masak premium.

| IN DEPTH CUSTOMER PROFIL

Profil konsumer yang ingin dituju adalah penggiat masak, dari kalangan
mahasiswa, pekerja dan yang sudah berkeluarga, yang menggunakan alat
masak untuk meningkatkan kualitas hidup sehat. Yang mudah
perawatannya, sangat membantu dalam kegiatan memasak, sehat dan
aman. Dengan alat masak ini semua hal tersebut dapat ditanggulangi.

| CUSTOMER BARRIER
Konsumen di Indonesia sudah banyak yang menggunakan alat masak
lainnya, yang harganya lebih murah atau lebih mahal . Sebagai pendatang
baru, sangat sulit mendapatkan perhatian target pasar.

Creative Brief – Debellin Premium Cookware

| PROPOSITION
Pesan yang ingin disampaikan oleh Artisan Dutch Oven ini kepada
konsumen adalah mudahnya memasak berbagai jenis masakan dengan
satu set alat masak serbaguna, tahan lama, indah dan aman.

| SINGLE MINDED PROPOSITION

“Own Your Cookware for a Lifetime”

| CREATIVE STRATEGY
Essensial Message : Memperkenalkan produk baru Debellin Artisan Dutch Oven.
Key Support : Fitur baru dan keringanan produk yang berbeda dengan alat masak
sejenis.
Power Idea : Mudahnya memasak berbagai jenis masakan dengan
satu set alat masak.
Approach : Emotional Approach
Marketing channel : Digital Marketing
Positioning : Menyediakan " Peralatan Dapur & Masak Kelas Dunia
" kepada masyarakat, sehingga meningkatkan kesejahteraan
keluarga. Dengan focus menggunakan teknologi Jerman.
Selling point : Desain yang elegan, one package solution cookware, instagramble.
Target market : Kota-kota besar di Indonesia
Time Leading : 3 minggu
Pricing Strategy : Harga Pre-Order Rp. 1.999.000, harga normal Rp. 2.999.000

Diferensiasi : Cat tidak mudah terkelupas, akan hitam bila terkena api dibagian
bawah, dikarenakan induksinya sudah ter-inovatif melindungi lapisan induksi didalam.
Alat masak ringan dengan bahan inovatif die cast aluminium ringan, keras dan tahan suhu
tinggi.
Dapat digunakan untuk goring, kukus, stew, braising, panggang ( bias masuk oven upto 300O C,
kombinasi panci bias digunakan bersama.

| TONE AND MANNER

Tone and Manner yang ingin disampaikan dari pesan ini adalah
kemewahan.

| MANDATORY
Logo Debellin.
5
Creative Brief – Debellin Premium Cookware
| LAMPIRAN DAN REFERENSI

Poster Lecreuset Poster Lecreuset

Produk Debellin Artisan Ducth Oven

Creative Brief – Debellin Premium Cookware