SL IM T

D FI
AN
#4SEHAT5SLIMANDFIT

MARKETING COMMUNICATION STRATEGY

CREATIVE BUSINESS PROPOSAL
01
TREND EKONOMI
DAN BISNIS

BRAND DISCOVER
ANALYSES
02INDUSTRI SUPLEMEN KESEHATAN TETAP TUMBUH, MESKIPUN DAYA BELI
MASYARAKAT MASIH LEMAH. PELAKU INDUSTRI MELAPORKAN, KENAIKAN
PENJUALAN SUPLEMEN TERSEBUT TERJADI KARENA MASYARAKAT MULAI
MEMAHAMI PENTINGNYA SUPLEMEN UNTUK MENINGKATKAN
PRODUKTIVITAS. ALVA PALOMA, ANGGOTA BIDANG HUBUNGAN
INTERNASIONAL DAN HUBUNGAN PEMERINTAH ASOSIASI PENGUSAHA
SUPLEMEN KESEHATAN INDONESIA (APSKI) MENGUNGKAPKAN, PADA
SEMESTER I-2016 LALU PIHAKNYA MENERIMA LAPORKAN KENAIKAN
PENJUALAN SUPLEMEN SEBESAR 10%. "PENJUALAN LEBIH BAIK KETIMBANG
PERIODE YANG SAMA TAHUN LALU," JELAS ALVA KEPADA KONTAN, SELASA
(30/8).
MENURUT ALVA, PERTUMBUHAN PENJUALAN TERJADI SEIRING DENGAN
ADANYA DUKUNGAN DARI PEMERINTAH, BAIK DARI SISI REGULASI SERTA
PENYELENGGARAAN KEGIATAN TERKAIT DENGAN PRODUK SUPLEMEN
KESEHATAN. "DENGAN DUKUNGAN PEMERINTAH, PERUSAHAAN SUPLEMEN
DOMESTIK SAAT INI BISA LEBIH MUDAH MELAKUKAN PENDAFTARAN OBAT
DIBANDINGKAN OBAT IMPOR," TERANG ALVA.

2
 03
COSTUMER
TREND

BRAND DISCOVER ANALYSES

04
PADA ZAMAN MILLENIAL INI TENTUNYA BANYAK PENDUDUK PERKOTAAN
KHUSUSNYA DI KOTA – KOTA BESAR DI INDONESIA MEMPUNYAI MOBILITAS
YANG SANGAT TINGGI. KARENA MOBILITAS YANG TINGGI INI PULA BAYAK
MASYARAKAT YANG KURANG MEMPERHATIKAN KESEHATANNYA.
JANGANKAN MEMPERHATIKAN KESEHATANNYA, BANYAK MASYARAKAT
INDONESIA YANG MALAS UNTUK DIET TETAPI MEMPUNYAI KEINGINAN
UNTUK MEMPUNYAI BADAN YANG IDEAL.
DARI 5 RESPONDEN YANG MANA, 3 RESPONDEN INGIN DIET DAN 2
RESPONDEN PERNAH DIET, DIDAPATKAN 100% MENGETAHUI
BAGAIMANA BERAT BADAN IDEAL, 3 MENJAWAB BERAT BADAN
SESUAI DENGAN TINGGI BADAN DAN 2 MENJAWAB YANG PENTING
TERLIHAT MENARIK. DAN DARI 5 RESPONDEN INI JUGA 100% SETUJU
BAHWA POLA HIDUP SEHAT ITU PENTING, TETAPI SEMUA
RESPONDEN SETUJU JUGA BAHWA POLA HIDUP SEHAT INI SULIT
UNTUK DILAKUKAN. UNTUK PRODUK SLIM AND FIT DARI 5
RESPONDEN HANYA 1 RESPONDEN YANG SERING MENDEGAR
PRODUK KALBE, DARI SINI DAPAT DISIMPULKAN BAHWA AWANESS
AKAN PRODUK SLIM AND FIT MASIH KURANG.
 COMPETITOR
TREND

5 BRAND DISCOVER ANALYSES

 06
Kompetitor terkuat Slim & Fit ini adalah WRP, ada alasan
tertentu yang membuat WRP menjadi kompetitor Slim &
Fit, seperti hal-hal berikut :

1. Jika Slim & Fit hanya menawarkan produk susu dengan 2

rasa sedangkan WRP mempunyai banyak produk dan
packaging yang ditawarkan sebagai pilihan (WRP loose
weight, WRP active, WRP daily)

2. WRP sendiri sudah pernah iklan di televisi dan ini

menyebabkan awarness akan produknya jelas lebih tinggi
07
vs
08 communication
BRAND DISCOVER ANALYSES

trend
UNTUK SAAT INI SLIM & FIT AKTIF
MENGGUNAKAN SOCIAL MEDIA INSTAGRAM DAN
WEBSITE SEBAGAI MEDIA YANG INTERAKTIF
KEPADA COSTUMER. SLIM & FIT JUGA PERNAH
MENGADAKAN EVENT DAN IKLAN DI YOUTUBE
SEBAGAI MEDIA PROMOSI LAINNYA.
 BRAND
ANALYSES
STREGHT

• SLIM & FIT MERUPAKAN PRODUK KALBE, YANG

MANA KALBE MERUPAKAN MARKET LEADER UNTUK
PRODUK KESEHATAN MASYARAKAT.
• SLIM AND FIT PRODUK SUSU DIET YANG TINGGI
PROTEIN DAN MENGENYANGKAN.
• SLIM AND FIT MEMPUNYAI 2 VARIAN RASA
• SLIM & FIT MENDAPATKAN SERTIFIKASI ISO 9001,
YANG MANA ISO 9001 ADALAH STANDAR SISTEM
MANAJEMEN MUTU YANG DIAKUI SECARA
INTERNASIONAL, YANG MERUPAKAN TOLAK UKUR
GLOBAL UNTUK SISTEM MANAJEMEN MUTU.
WEAKNESS & OPPURTUNITY

• SUSU INI SLIM & FIT INI BUKAN MERUPAKAN

KEBUTUHAN PRIMER
• PRODUKNYA MASIH DALAM PACKAGING YANG
KURANG EFISIEN

•MELIHAT GAYA HIDUP MASYARAKAT PERKOTAAN

INDONESIA YANG PADAT AKAN AKTIFITAS SEHINGGA
MALAS UNTUK BEROLAHRAGA TETAPI, INGIN
MEMPUNYAI BADAN IDEAL YANG SEHAT DENGAN
CARA YANG PRAKTIS, TENTUNYA SUSU SLIM & FIT INI
MEMPUNYAI PELUANG YANG BESAR SEBAGAI SOLUSI
PEMECAHAN MASALAH TERSEBUT.
IV) THREAT
 THREAT • BANYAKNYA
KOMPETITOR
SUPLEMEN DIET
DENGAN PILIHAN
PRODUKNYAPUN
SANGAT
BERAGAM
• HAMPIR SETIAP
PRODUK SUSU
DIET MEMPUNYAI
PROTEIN YANG
TINGGI DAN
MENGENYANGKAN
JUGA.
FACT #4

COMMUNICATION OBJECTIVE
UNTUK MECIPTAKAN BRAND AWARNESS KEPADA AUDIENCE
BAHWA SUSU SLIM AND FIT MUDAH DIBAWA KEMANA SAJA
UNTUK MENYEMPURNAKAN POLA KONSUMSI SEHAT SETIAP
HARINYA.
BRAND NEW
STRATEGY
#4SEHAT5SLIM&FIT
 NEW SEGMENTING
SEGMENTASI DARI SLIM AND FIT: DI SEGMENTASI GEOGRAFISNYA, SUSU SLIM AND FIT
TERDAPAT DIPERKOTAAN BESAR SEPERTI DI JABODETABEK, BANDUNG, SURABAYA, DAN KOTA
KOTA BESAR LAINNYA YANG ADA PUSAT PERBELANJAAN. SECARA DEMOGRAFIS, SLIM AND FIT
MENARGETKAN IBU – IBU / WANITA PERKOTAAN ANTARA USIA 20 HINGGA 30. SECARA
PSIKOGRAFIS, SLIM AND FIT DITUJUKAN UNTUK KALANGAN KELAS SOSIAL MENENGAH.
SEGMENTASI BARU : DI SEGMENTASI DEMOGRAFIS, MELIHAT PELUANG YANG BESAR MASYARAKAT
PERKOTAAN SEGMENTASINYA BISA DIPERLUAS LEBIH DARI HANYA SEKEDAR IBU – IBU ATAU WANITA
PERKOTAAN TAPI BISA UNTUK SELURUH MASYARAKAT PERKOTAAN, YAITU ANTARA UMUR 17 SAMPAI
30’AN. DAN UNTUK PSIKOGRAFISNYA SLIM AND FIT BUKAN HANYA UNTUK MASYARAKAT SOSIAL
KALANGAN MENENGAH TETAPI UNTUK MASYARAKAT SOSIAL KALANGAN ATAS JUGA BISA MENGIGAT
PRODUK INI MERUPAKAN PRODUK SEKUNDER YANG KONSUMENYA MENGERTI AKAN KESEHATAN
YANG MANA RATA – RATA MASYARAKAT YANG BERPENDIDIKAN. 
 NEW TARGETTING
TARGETTING DARI SUSU SLIM AND FIT : TARGET PASAR SUSU SLIM AND FIT ADALAH UNTUK
MASYARAKAT KELAS SOSIAL MENENGAH, TETAPI DAPAT DIGUNAKAN UNTUK KELAS SOSIAL
ATAS. DAN TARGET SPESIFIKNYA ADALAH MASYARAKAT PERKOTAAN KHUSUSYA WANITA YANG
INGIN DIET YANG BERTUJUAN UNTUK MELANGSINGKAN BADAN, DIANTARA USIA 20 SAMPAI 30.
SELAIN ITUJUGA TARGETNYA MERUPAKAN MASYARAKAT YANG TIDAK BUTA AKAN TEKNOLOGI
KARENA PENJUALAN DAN PROMO-PROMO BANYAK DILAKUKAN SECARA ONLINE MELALUI
SOCIAL MEDIA MAUPUN WEBSITE.
TARGETTING BARU : TARGET PASAR SUSU SLIM AND FIT AKAN LEBIH DISPERLUAS LAGI UNTUK
MASYARAKAT PERKOTAAN KELAS SOSIAL MENENGAH DAN KELAS SOSIAL ATAS, DAN BUKAN
LAGI HANYA UNTUK WANITA TETAPI UNTUK ALL GENDER USIA 17 SAMPAI 30’AN, ALASAN
DIPILIHNYA KELAS SOSIAL YANG MENGAH DAN ATAS DIKARENAKAN MASYRAKAT YANG
BERADA PADA KELAS SOSIAL TERSEBUT PASTINYA MASYARAKAT YANG BERPENDIDIKAN
SEHINGGA DAPAT DENGAN MUDAH MENGERTI AKAN KESEHATAN. 
 NEW POSITIONING
POSITIONING SUSU SLIM AND FIT : SUSU SLIM AND FIT SAAT INI TERLIHAT SEBAGAI PRODUK
YANG HANYA DIPERUNTUK UNTUK WANITA, INI TERLIHAT DARI IKLAN DAN PROMOSI YANG
DILAKUKAN SELALU MENAMPILKAN SOSOK WANITA. DAN DARI PROMOSI YANG SUDAH
DILAKUKAN SUSU SLIM AND FIT TERLIHAAT HANYA MENUNJUKAN BAHWA SUSU INI SOLUSI
UNTUK BADAN LANGSING.
POSITIONING BARU : DIKARENAKAN SUSU SLIM AND FIT HANYA DIPANDANG SEBAGAI SUSU
YANG DIPERUNTUKAN UNTUK WANITA YANG INGIN LANGSING, POSITIONING BARU NYA
ADALAH SLIM AND FIT AKAN DIPANDANG SEBAGAI SUSU UNTUK MENGURANGI BERAT BADAN
UNTUK KESEHATAN DAN JUGA UNTUK SEMUA GENDER. DAN JUGA SLIM AND FIT AKAN LEBIH
DIKENAL SEBAAGAI PRODUK DARI KALBE INI DIKARENAKAN MELIHAT KEKUATAN DARI
PERUSAHAAN KALBE SEBAGAI LEADER UNTUK PRODUK KESEHATAN. SELAIN ITU
DIKARENAKAN PACKAGING YANG TIDAK MUDAH DIBAWA KEMANA MANA SEHINGGA
PACKAGING AKAN DITAMBAH DENGAN SACHET/TRAVEL SIZE SEHINGGA DIANGGAP MUDAH
UNTUK DIBAWA DALAM KEGIATAN APAPUN.
 BRAND SPIRIT /
SOUL

SLIM AND FIT PRODUK SUSU YANG

MEMBANTU MENURUNKAN BERAT
BADAN DENGAN CARA MEMBANTU
POLA KONSUMSI SEHAT YANG
MUDAH SETIAP HARINYA, MEMBUAT
BADAN LEBIH RAMPING HINGGA KE
BERAT IDEAL YANG SEHAT.

#4SEHAT5SLIM&FIT
 SELLING IDEA

4 SEHAT 5 SLIM & FIT

#4SEHAT5SLIM&FIT
 MESSAGE CONTENT :

STRATEGY 4 SEHAT 5 SLIM & FIT

CONTEXT
• Ingin badan ramping dengan cara yang sehat tapi
ga ribet?, pastinya bisa dengan 4 Sehat 5 Slim & Fit
• Hidup sehat selalu ingat 4 sehat 5 slim & fit!
• Pola hidup sehat yang mudah? Dengan ingat 4 sehat
5 slim & fit pasti sehat.

#4SEHAT5SLIM&FIT
EXPRESSING TO
THE ACTION

#4sehat5slim&fit
 MARCOMM MIX
STRATEGY

ENDORSEMENT PACKAGING

 VIDEO ADS BILLBOARD

 PACKAGING

Menambahkan kemasan baru adalah prioritas utama,

produk akan mempunyai packaging yang baru berupa
bentuk sachet/travel yang mudah dibawa dalam
aktifitas sehari hari.

MARCOMM MIX STRATEGY

 VIDEO ADS

Tema : “Aktifitas padat diet sehat tetap”

Durasi : 30 detik
Konsep Video: Menunjukan aktifias yang padat masyrakat perkotaan
dalam berbagai macam profesi. Ada 3 profesi yaitu Mahasiswa,
Karyawan, Ibu rumah tangga. Pada video diperlihatkan kesibukan
sebagai mahasiswa yang banyak kegiatan kampus, karyawan yang
selalu rapat, ibu rumah tangga yang sibuk dengan kegiatan bersih –
bersih rumah dan aktifitas kegiatan dengan tetangga. Dan pada sepuluh
detik terakhir semuanya mengeluarkan susu slim and fit dengan
packaging yang baru lalu meminumnya, dan mereka berkata “dengan 4
sehat 5 slim&fit aktifitas padat badan bisa tetap ideal dengan pola
makan sehat”

MARCOMM MIX STRATEGY

 BILLBOARD

Rencana Pemasangan : di jakarta, Bandung.

Adapun letak pemasangannya di dekat pusat
perbelanjaan ataupun di Jalan utama.
Konsep Billboard : Menampilkan gambar
produk packaging baru dengan tulisan “4
sehat 5 slim&fit”

MARCOMM MIX STRATEGY

 ENDORSEMENT

Artis : Ariska Putri Pertiwi yang merupakan Miss Grand Internasional 2016
Tema : “4 sehat 5 slim&fit”
Konsep : Membuat video kegiatan yang ia lakukan sehari harinya yang
sibuk sebagai model dan sebagai miss grand internasional tentunya ia
harus selalu terlihat sehat dengan badan yang ideal, dan ia menyebutkan
bahwa dengan menggunakan produk slim and fit ini bukan hanya sangat
membantu mempertahankan badan idealnya degan cara yang mudah
tetapi mudah dan sehat juga, video ini akan di upload di instagramnya
dan selama sehari tiga kali dalam kurun waktu seminggu akan ada di
instagram storynya.

MARCOMM MIX STRATEGY

 CONTACT POINT

Video ads
• Iklan di youtube selama 1 tahun, iklannya muncul sebelum audience mem-play video yang ia dipilih.
• Dapat di serach di youtube dengan judul “4 Sehat 5 Slim&Fit” atau langsung melihatnya di akun youtube
slim & fit

Billboard
• Iklan dapat dilihat oleh audience saat lampu merah ataupun hanya melewati billboard
• untuk di bandung terdapat di jln.pelajar pejuang, Arah Pandang: Dari Riau Lodaya menuju Martanegara,
dapat dilihat dari beberapa arah karena letak di perempatan
• untuk di jakarta, terdapat di Jl. K.H Hasyim Ashari (Jembatan Roxy / Depan Roxy Square), Arah Pandang:
Dari Grogol Menuju Harmoni, dapat dilihat melalui fly over maupun jalur bawah fly over.

Endorsement
• Di instagram @ariskaputripertiwi
• Konten berupa video bisa dilihat di time-line @ariskaputripertiwi
• Konten berupa review bisa dilihat di Insta-story @ariskaputripertiwi

Packaging
• Terdapat di toko – toko / supermarket kota besar

MARCOMM MIX STRATEGY

 BUDGETING

Video ads
Pembuatan video oleh agent 1 x 15.000.000 = 15.000.000
Pasang iklan di youtube oleh agent 12 (bulan) x 1.500.000 = 18.000.000
Pasang Iklan di Instagram 366 (hari) x 25.000 = 9.150.000

Billboard
Jakarta ( 6 bulan ) 1 x 240.000.000 = 240.000.000
Bandung ( 6 bulan ) 1 x 150.000.000 = 150.000.000

Endorsement
Biaya upload video 3 x 10.000.000 = 30.000.000
Biaya upload instagram story 7 x 4.000.000 = 28.000.000

Packaging
Biaya produksi 3 bulan pertama = 9.500.000

TOTAL = 499.650.000
MARCOMM MIX STRATEGY
MEASUREMENT

Video ads
1. Target 75 viewers dalam sehari tercapai
2. Dengan video yang dibuat mampu menarik audience untuk menontonnya hingga akhir

Billboard
3. Dari pemasangan billboard, tingkat awarness akan package baru yang simple dengan tag line “4 sehat 5
slim&fit” meningkat untuk masyarakat Kota Jakarta dan bandung

Endorsement
4. Menaiknya jumlah awarness “4 sehat 5 slim&fit” dari followers ariska puri pertiwi yang rata – rata mereka
akan peduli kesehatan sehingga timbul word of mouth yang positif dari kalangan pageant lovers

Packaging
5. Meningkatnya penjualan dikarenakan packaging yang simple

Promotion Schedule

MARCOMM MIX STRATEGY